Aspectos Legales, Regulatorios y las Buenas Practicas en el ecommerce
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- Samuel Alarcón Agüero
- hace 6 años
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1 Aspectos Legales, Regulatorios y las Buenas Practicas en el ecommerce Mg. Marcos Pueyrredon Global VP Hispanic Markets VTEX Presidente de Instituto Latinoamericano de Comercio Electronico ecommerce Institute 1
2 Cómo lograr una presencia online CONFIABLE y SEGURA para mi Tienda 1.Buenas Prácticas para ecommerce 2.Propiedad Intelectual para empresas tecnológicas 2
3 BUENAS PRÁCTICAS 3
4 BUENAS PRÁCTICAS ONLINE SEGURIDAD Y CONFIANZA PUBLICIDAD ONLINE INFORMACION DE LA EMPRESA RESOLUCION DE DISPUTAS ATENCION AL CLIENTE CONTRATACION ONLINE PROTECCION DE DATOS DEL CONSUMIDOR SEGURIDAD Y MEDIOS DE PAGO MÁS CONVERSIÓN!! Código de Buenas Prácticas Online adoptado por CACE 4
5 BUENAS PRÁCTICAS ONLINE PUBLICIDAD ONLINE INFORMACION DE LA EMPRESA RESOLUCION DE DISPUTAS SEGURIDAD Y CONFIANZA ATENCION AL CLIENTE CONTRATACION ONLINE PROTECCION DE DATOS DEL CONSUMIDOR SEGURIDAD Y MEDIOS DE PAGO MÁS CONVERSIÓN!! Código de Buenas Prácticas Online adoptado por CACE 5
6 Lluvia de Chanes 6
7 Ejemplo Positivo: ARREDO marketing: links a sistemas confiables para desuscripción, reportar spam y actualizar 7
8 BUENAS PRÁCTICAS ONLINE PUBLICIDAD ONLINE INFORMACION DE LA EMPRESA RESOLUCION DE DISPUTAS SEGURIDAD Y CONFIANZA ATENCION AL CLIENTE CONTRATACION ONLINE PROTECCION DE DATOS DEL CONSUMIDOR SEGURIDAD Y MEDIOS DE PAGO MÁS CONVERSIÓN!! Código de Buenas Prácticas Online adoptado por CACE 8
9 Ejemplo Positivo: Frávega Pie de sitio confiable con Sellos que linkean correctamente e información sobre la empresa 9
10 10
11 Ejemplo Negativo: Genera desconfianza un JPG en lugar de un Sello con LINK a la fuente confiable 11
12 SELLOS DE CONFIANZA Forbes: 75% de los clientes no completaron una compra ante la ausencia de sello de confianza 12
13 Ejemplo Negativo: ReyFoto: Pie de sitio que no ayuda a la generación de confianza por falta de información 13
14 Ejemplo Negativo: Kolor Iluminación: Sitio que no ayuda a la generación de confianza por falta de información de la empresa 14
15 BUENAS PRÁCTICAS ONLINE PUBLICIDAD ONLINE INFORMACION DE LA EMPRESA RESOLUCION DE DISPUTAS SEGURIDAD Y CONFIANZA ATENCION AL CLIENTE CONTRATACION ONLINE PROTECCION DE DATOS DEL CONSUMIDOR SEGURIDAD Y MEDIOS DE PAGO MÁS CONVERSIÓN!! Código de Buenas Prácticas Online adoptado por CACE 15
16 Los contratos con tus usuarios, clientes y consumidores: IMPORTANTE: Comprender en qué consisten y ADECUAR PERO NUNCA COPY PASTE! SIEMPRE CONSULTAR UN EXPERTO!! 16
17 BUENAS PRÁCTICAS ONLINE PUBLICIDAD ONLINE INFORMACION DE LA EMPRESA RESOLUCION DE DISPUTAS SEGURIDAD Y CONFIANZA ATENCION AL CLIENTE CONTRATACION ONLINE PROTECCION DE DATOS DEL CONSUMIDOR SEGURIDAD Y MEDIOS DE PAGO MÁS CONVERSIÓN!! Código de Buenas Prácticas Online adoptado por CACE 17
18 Ejemplo Positivo: Garbarino: Proceso de Pago 18
19 Ejemplo Positivo: Garbarino: Proceso de Pago 19
20 Ejemplo Negativo: Mapiurka: El sitio no genera confianza ni los medios de pago en particular 20
21 Ejemplo Negativo: kolor Iluminación 21
22 BUENAS PRÁCTICAS ONLINE PUBLICIDAD ONLINE INFORMACION DE LA EMPRESA RESOLUCION DE DISPUTAS SEGURIDAD Y CONFIANZA ATENCION AL CLIENTE CONTRATACION ONLINE PROTECCION DE DATOS DEL CONSUMIDOR SEGURIDAD Y MEDIOS DE PAGO MÁS CONVERSIÓN!! Código de Buenas Prácticas Online adoptado por CACE 22
23 Ejemplo Positivo: Datos Personales OSDE 23
24 Ejemplo Positivo: Afluenta 24
25 BUENAS PRÁCTICAS ONLINE PUBLICIDAD ONLINE INFORMACION DE LA EMPRESA RESOLUCION DE DISPUTAS SEGURIDAD Y CONFIANZA ATENCION AL CLIENTE CONTRATACION ONLINE PROTECCION DE DATOS DEL CONSUMIDOR SEGURIDAD Y MEDIOS DE PAGO MÁS CONVERSIÓN!! Código de Buenas Prácticas Online adoptado por CACE 25
26 Ejemplo Positivo: Atención a Clientes: Falabella 26
27 Ejemplo Positivo: Atención a Clientes: Jumbo 27
28 ü ü ü Depositan terminos y condiciones y politicas de privacidad Auditoría de buenas prácticas en ecommerce Plataforma de reclamos online 28
29 INTERNET VIDRIERA AL MUNDO Mala Reputación! Ventas Perdidas! Fuente: Visa América Economía 29
30 Que los reclamos en lugar de amenazar, se transformen en herramientas para lograr los objetivos fundamentales de nuestro negocio Colin Rule: creador del motor de resolución de reclamos en ebay que resuelve 60M de reclamos al año! 30
31 Contención de Genera Logra soluciones de forma RECLAMOS CONFIANZA FÁCIL Y RÁPIDA VIRALIDAD Y REDES SOCIALES ü68% No vuelve ante mala experiencia ü72% recomendaciones de amigos 31
32 Beneficios: Posicionamiento: Refuerzo de la imagen con Sello/Pactanda Ahorro y eficiencia: Capacidad de hacer frente a altos volumenes de reclamos sin aumentar costos fijos. Contención y Plan de Contingencias Rápido y Fácil: Implementación inmediata / tutoriales Online Reputación: Mejora la imagen de tu Presencia Online CONVERSIÓN + FIDELIZACIÓN + TASA DE RECOMPRA 32
33 Propiedad Intelectual en empresas tecnológicas Marketing Legales Sistemas / Seguridad Informática Propiedad Intelectual 33
34 Propiedad Intelectual en empresas tecnológicas 34
35 Propiedad Intelectual en empresas tecnológicas USERNAMES EN REDES MARCAS NOMBRES DE DOMINIO 35
36 Marca Registrada = Ancho de Espadas 36
37 Marca Registrada El registro demora mínimo 10 meses, pero brinda ciertos derechos desde la solicitud IMPORTANTE: Búsqueda de marcas registradas para asegurarme de no tener problemas ni al registrarla ni al usarla 37
38 Nombres de Dominios Dominios y Redes Sociales: Donde empieza la presencia online
39 Casos de Exitos: Codigos y Sellos de Buenas Practicas 39
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