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1 Esta actualización corrige la nota anterior que se puede leer más abajo La aseguradora Mapfre confirma su liderazgo en visibilidad en Internet según se concluye de la actualización del estudio trimestral sobre posicionamiento optimizado en buscadores en el sector seguros llevado a cabo por SEOLUCIÓN. El estudio de SEOLUCIÓN, la división especializada en servicio de marketing y posicionamiento en buscadores de Adesis Netlife, analiza el nivel visibilidad y los parámetros críticos (Popularidad, Saturación, PageRank y Ranking Alexa) de los sitios web de las 10 principales compañías aseguradoras del país. Mapfre, además de mantener el liderazgo, consigue los mejores valores en cada uno de los parámetros analizados. Estos indicadores miden, en último término, la estrategia de posicionamiento en los buscadores más importantes de la red, que al final van a determinar que una compañía destaque por encima de la competencia y alcance a un público objetivo concreto, y por tanto un ROI (retorno de inversión) alto. 1 / 12

2 El marketing en buscadores, por tanto, es uno de los bastiones en la promoción de la empresa y, como muestra este estudio trimestral, cada vez son más las aseguradoras que lo tienen en cuenta. En la última actualización, Línea Directa mantiene su segunda posición en el ranking de visibilidad seguida de Segurosbroker, que pasa del cuarto al tercer puesto respecto al estudio anterior. Una revisión de la evolución de las entidades del sector en este campo lleva a destacar el caso de Pelayo que, aunque se mantenga en la quinta posición en el último estudio, ha aumentado diez puntos su índice de visibilidad en los últimos tres meses. Ranking de Visibilidad 1. Mapfre 80,11% 2. Línea Directa 2 / 12

3 76,79% 3. Segurosbroker 57,59% 4. Direct Seguros 55,90% 5. Pelayo 50,53% 6. Génesis 26,42% 7. Mutua Madrileña 3 / 12

4 20,53% 8. AXA 10,83% 9. Santa Lucía 7,82% 10. Ocaso 3,15% 4 / 12

5 La estrategia de marketing de las empresas tiene, entre sus objetivos, convertir a la web de la compañía en referente entre expertos, medios de comunicación, blogs o foros, lo que viene a determinar, también, la relevancia de la marca y el producto en la red. Esta presencia se mide a través del índice de popularidad, que se calcula en base a la relevancia de las páginas externas que enlazan el site de las distintas aseguradoras a modo de recomendación o reseña. En el índice de popularidad, Mapfre y Pelayo son las aseguradoras más enlazadas, mostrándose en este parámetro muy distanciadas del resto. Por su parte, Segurosbroker ha descendido notablemente en este ranking, pasando del primer al sexto puesto. Índice de popularidad 1. Mapfre Pelayo / 12

6 3. Direct Seguros Línea Directa AXA Segurosbroker Mutua Madrileña / 12

7 8. Ocaso Santa Lucía Génesis 154 El estudio de SEOLUCIÓN también tiene en cuenta la posición de las compañías aseguradoras en el índice de Alexa, que determina la importancia de los sitios según el tráfico de visitas recibido. En esta actualización trimestral, las aseguradoras mantienen las mismas posiciones que en el anterior estudio, excepto Pelayo y Axa, en sexta y séptima posición respectivamente, que han intercambiado posiciones. 7 / 12

8 Ranking Alexa* 1. Mapfre Línea Directa Mutua Madrileña Direct Seguros Génesis / 12

9 6. Pelayo Axa Segurosbroker Ocaso Santa Lucía 9 / 12

10 *Páginas por orden de aparición en el ranking Por último, el análisis refleja las posiciones de las compañías de seguros en el índice PageRank (PR) de Google, que se encarga de medir la popularidad de un website en la red. M apfre vuelve a obtener la mejor posición, con un valor de 6. El resto de aseguradoras obtienen un PR 5, excepto Pelayo, Ocaso y Génesis cuyo valor desciende hasta el 4. Así, Segurosbroker, Direct Seguros, AXA, Santa Lucía y Génesis mejoran su Page Rank en un punto respecto al estudio anterior. PRINCIPALES CONCLUSIONES DE LA ACTUALIZACIÓN DEL ESTUDIO 10 / 12

11 MAPFRE mantiene su liderazgo en el posicionamiento en buscadores La aseguradora lidera todos los indicadores analizados por SEOLUCIÓN. En este estudio ha recobrado la primera posición en el ranking de popularidad que perdió el trimestre anterior. Otros competidores estrella Línea Directa es la segunda mejor aseguradora del sector con una visibilidad del 76,8%, ligeramente inferior al estudio anterior. Segurosbroker se mantiene dentro de la categoría de competidor estrella, a pesar de haber descendido su indicador de visibilidad, popularidad y presencia. Por su parte, Direct Seguros obtiene un buen indicador de visibilidad aunque debería mejorar la popularidad y accesibilidad de su portal. Pelayo, Santa Lucía y Mutua Madrileña, competidores con potencial Pelayo ha mejorado su indicador de visibilidad, que ha pasado de un 40% al 50,5% en la actualidad, así como los índices de saturación, popularidad y Alexa. Por su parte, Santa Lucía también ha mejorado ligeramente en los distintos indicadores analizados, entrando en la categoría de competidores con potencial. En el caso de Mutua Madrileña, continúa siendo un competidor con potencial y ha mejorado todos sus indicadores, aunque su Page Rank se mantiene en el mismo nivel. A pesar de ello, el sitio web de esta aseguradora necesita optimizar todo su portal para competir dentro del sector. 11 / 12

12 Seolucion, una división de Adesis Netlife especializada en servicios de marketing y posicionamiento en buscadores, ha presentado la actualización de su estudio trimestral sobre el posicionamiento optimizado en buscadores en el sector seguros. En este estudio se mide el nivel de visibilidad y los parámetros críticos (Popularidad, Saturación, PageRank y Ranking Alexa) de las principales compañías aseguradoras. Los resultados señalan de nuevo a Mapfre como la empresa del sector mejor posicionada en buscadores, con un ratio de visibilidad del 81,20%. a Directa ocupa la segunda posición. El estudio muestra como, además de Mapfre, otras compañías mejoran su situación: es el caso de Direct Seguros, que ha escalado una posición respecto al estudio anterior, pasando de tener un índice de visibilidad del 57,3% al más del 63% actual. Para lograr una mayor y mejor presencia en la red, es fundamental convertirse en referente de los expertos, medios de comunicación, profesionales, blogs o foros del sector. Los enlaces procedentes de web externas miden el índice de popularidad de un sitio web, teniendo en cuenta que se valora no sólo la cantidad sino, particularmente, la relevancia de estos enlaces. En este sentido, Segurosbroker destaca en tanto que ha aumentado de manera significativa este índice situándose en primera posición. La web de Mapfre ha descendido en la tabla pasando del primer al tercer lugar. Pelayo también ha mejorado su índice popularidad, convirtiéndose en el segundo website del sector más enlazado de la red. El estudio también tiene en cuenta la posición de las compañías aseguradoras en el índice de Alexa, que determina la importancia de los sitios según el tráfico de visitas recibido. En dicho índice, Mapfre se posiciona muy por delante del resto de competidores, situándose en el número del ranking. Por último, el análisis refleja las posiciones de las compañías de seguros en el índice PageRa nk ) de Google, que se encarga de medir la popularidad de una web en la Red. Mapfre vuelve a obtener la mejor posición, con un valor de 6. Tanto Línea Directa como Mutua Madrileña consiguen un valor de 5. El resto de aseguradoras se mantienen con un PR 4, excepto Génesis cuyo valor de PR desciende hasta el 3. FUENTE: Baquía Líne 12 / 12

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