Capítulo 3 La conducta de los consumidores

Transcripción

1 Capítulo 3 La conducta de los consumidores

2 Esbozo del capítulo La preferencias de los consumidores Las restricciones presupuestarias La elección de los consumidores La preferencia revelada

3 Esbozo del capítulo Utilidad marginal y elección del consumidor Los índices del coste de la vida

4 La conducta de los consumidores Dos aplicaciones prácticas que ejemplifican la importancia de la teoría económica de la conducta del consumidor son: La marca Apple-Cinnamon Cheerios. El programa de cupones de alimentación.

5 La conducta de los consumidores Antes de poder comercializar su nuevo producto Apple-Cinnamon Cheerios en el mercado, General Mills tuvo que determinar qué precio debía cobrar por dicho producto.

6 La conducta de los consumidores A principios de los años 60, cuando se aprobó el programa de cupones de alimentación, sus creadores tuvieron que decidir hasta qué punto los cupones proporcionarían más alimentos a los ciudadanos, y no se limitarían sólo a subvencionar los que éstos tuviesen que comprar de todos modos.

7 La conducta de los consumidores Para poder resolver estos dos problemas hay que comprender la teoría de la conducta de los consumidores.

8 La conducta de los consumidores El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 1) Las preferencias de los consumidores: Para describir las razones por las que las personas prefieren un bien a otro.

9 La conducta de los consumidores El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 2) Las restricciones presupuestarias: Las personas tienen una renta limitada.

10 La conducta de los consumidores El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas: 3) La combinación de las preferencias de los consumidores y las restricciones presupuestarias se utilizan para determinar las elecciones de los consumidores. Qué combinación de bienes comprarán los consumidores para maximizar su satisfacción?

11 Las preferencias de los consumidores Las cestas de mercado Una cesta de mercado es una lista de una o más mercancías. Puede que los consumidores prefieran una cesta de mercado a otra que contenga una combinación diferente de bienes.

12 Las preferencias de los consumidores Las cestas de mercado Tres supuestos básicos: 1) Las preferencias son completas. 2) Las preferencias son transitivas. 3) Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor.

13 Las preferencias de los consumidores Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestido B C D E F G 10 40

14 Las preferencias de los consumidores Las curvas de indiferencia Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan el mismo nivel de satisfacción a una persona.

15 Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) B G C E Los consumidores prefieren la cesta de mercado C a todas las combinaciones del área en azul. Sin embargo, en el área rosa, la C no puede compararse con las demás cestas de mercado. 20 F D Alimentos (unidades semanales)

16 Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) G B La combinación de B, C, y D reportan el mismo nivel de satisfacción Se prefiere E a U 1 Se prefiere U 1 a G y F E 30 C 20 F D U Alimentos (unidades semanales)

17 Las preferencias de los consumidores Las curvas de indiferencia La curva de indiferencia tiene pendiente negativa hacia la derecha. Si tuviese pendiente positiva, se violaría el supuesto según el cual se prefiere una cantidad mayor de un bien a una menor.

18 Las preferencias de los consumidores Las curvas de indiferencia Cualquier cesta de mercado que se encuentre por encima y a la derecha de la curva de indiferencia se prefiere a cualquiera que se encuentre en la curva de indiferencia.

19 Las preferencias de los consumidores Los mapas de curvas de indiferencia Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona por todas las combinaciones de dos mercancías: Cada una de las curvas del mapa muestra las cestas de mercado entre las que es indiferente la persona.

20 Las preferencias de los consumidores Las curvas de indiferencia Por último, las curvas de indiferencia no pueden cortarse. De lo contrario, se violarían los supuestos en los que se prefiere una cantidad mayor a una menor.

21 Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) D Se prefiere la cesta de mercado C a la B. Se prefiere la cesta de mercado B a la D. B C U 3 U 2 U 1 Alimentos (unidades semanales)

22 Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) U 2 U 1 Las curvas de indiferencia no pueden cortarse C El consumidor debería ser indiferente ante C, B y D. Sin embargo, B contiene una cantidad mayor de bienes que D. B D Alimentos (unidades semanales)

23 Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) C Observación: la cantidad de vestido a la que se renuncia por una unidad de alimentos disminuye de 6 a B 1-2 D 1-1 E Pregunta: se mantiene esta relación si se renuncia a los alimentos por el vestido? G Alimentos (unidades semanales)

24 Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución La relación marginal de sustitución (RMS) cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener más de otro. Se mide por la pendiente de las curvas de indiferencia.

25 Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) C RMS = 6 RMS V A B 1-2 D 1-1 RMS = 2 E G Alimentos (unidades semanales)

26 Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución Añadiremos otro supuesto más sobre las preferencias de los consumidores: A lo largo de una curva de indiferencia se encuentra una relación marginal de sustitución decreciente. Observe que la RMS para las cestas de mercado CB es 6, mientras que para DE es 2.

27 Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución Pregunta Cuáles son los tres primeros supuestos?

28 Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución Las curvas de indiferencia son convexas, porque a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, es de esperar que el consumidor prefiera renunciar a una cantidad cada vez menor de otro para obtener unidades adicionales del primero. Los consumidores prefieren una cesta de mercado equilibrada.

29 Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectos Dos bienes son sustitutivos perfectos cuando la relación marginal de sustitución de uno por otro es una constante.

30 Las preferencias de los consumidores La relación marginal de sustitución Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectos Dos bienes son complementarios perfectos cuando sus curvas de indiferencia tienen forma de ángulo recto.

31 Las preferencias de los consumidores Zumo de manzana (vasos) 4 3 Sustitutivos perfectos Zumo de naranja (vasos)

32 Las preferencias de los consumidores Zapatos del pie izquierdo 4 Complementarios perfectos Zapatos del pie derecho

33 Las preferencias de los consumidores Males: Son algunas cosas de las que cuanta menos cantidad mejor. Ejemplos: Contaminación del aire. Amianto.

34 Las preferencias de los consumidores Cómo tenemos en cuenta los males en el análisis de las preferencias de los consumidores?

35 Las preferencias de los consumidores El diseño de nuevos automóviles (I) Los ejecutivos de una compañía automovilísitca tienen que decidir regularmente cuándo introducir nuevos modelos y cuánto dinero invertir en la modificación del diseño.

36 Las preferencias de los consumidores El diseño de nuevos automóviles (I) El análisis de las preferencias de los consumidores puede ayudar a determinar cuándo y cómo deben cambiar el diseño de sus productos las compañías de automóviles.

37 Las preferencias de los consumidores Diseño Preferencias de de los consumidores (A): elevada RMS Los consumidores están dispuestos a renunciar al diseño a cambio de prestaciones adicionales. Prestaciones

38 Las preferencias de los consumidores Diseño Preferencias de de los consumidores (B): Baja RMS Los consumidores están dispuestos a renunciar a las prestaciones a cambio de diseño adicional. Prestaciones

39 Las preferencias de los consumidores El diseño de nuevos automóviles (I) Cómo se pueden determinar las preferencias de los consumidores?

40 Las preferencias de los consumidores El diseño de nuevos automóviles (I) Según un estudio de la demanda de automóviles en Estados Unidos, en las dos últimas décadas la mayoría de los consumidores han mostrado que prefieren el diseño a las prestaciones.

41 Las preferencias de los consumidores El diseño de nuevos automóviles (I) Crecimiento de las importaciones americanas de automóviles japoneses En las décadas de los setenta y ochenta: En un 15 por ciento de todos los automóviles americanos nacionales se realizó un cambio de diseño cada año. En comparación con el 23 por ciento de los importados.

42 Las preferencias de los consumidores La utilidad Utilidad: puntuación numérica que representa la satisfacción que obtiene un consumidor de una cesta de merdado dada.

43 Las preferencias de los consumidores La utilidad Si prefiere y desea más comprar 3 copias del libro de Microeconomía que comprar una camiseta, podemos decir que recibe más utilidad con los libros que con la camiseta.

44 Las preferencias de los consumidores Funciones de utilidad Supongamos: La función de utilidad correspondiente a los alimentos (A) y al vestido (V): u(a,v) = A + 2V Cesta de mercado: A unidades V unidades u(a,v) = A+2V A (3) = 14 B (4) = 14 C (4) = 12 Al consumidor le resulta indiferente A y B. El consumidor prefiere A y B en lugar de C.

45 Las preferencias de los consumidores Vestido (unidades semanales) Las Las funciones de de utilidad y las las curvas curvas de de indiferencia C Supongamos: u = AV Cesta de mercado U = AV C 25 = 2,5(10) A 25 = 5(5) B 25 = 10(2,5) 5 A B U 3 = 100 (mejor que U 2 ) U 2 = 50 (mejor que U 1 ) U 1 = Alimentos (unidades semanales)

46 Las preferencias de los consumidores La utilidad ordinal y la utilidad cardinal Función de utilidad ordinal: coloca las cestas de mercado en orden descendente, pero no indica cuánto se prefiere una a otra. Función de utilidad cardinal: función de utilidad que describe cuánto se prefiere una cesta de mercado a otra.

47 Las preferencias de los consumidores La ordenación ordinal frente a la cardinal: La unidad de medida de la utilidad carece de importancia. Por lo tanto, una ordenación ordinal es suficiente para explicar cómo toman decisiones la mayoría de las personas.

48 Las restricciones presupuestarias Las preferencias no explican la conducta de los consumidores en su totalidad. Las Restricciones presupuestarias limitan la capacidad de los consumidores para consumir en vista de los precios que deben pagar por los distintos bienes y servicios.

49 Las restricciones presupuestarias La recta presupuestaria La recta presupuestaria indica todas las combinaciones de dos mercancías con las que la cantidad total de dinero gastado es igual a la renta.

50 Las restricciones presupuestarias La recta presupuestaria Emplearemos A como la cantidad de alimentos comprados, y V como la cantidad de vestidos. El precio de los alimentos = P A de los vestidos = P V. y el precio Por lo tanto, P A A será la cantidad de dinero gastado en alimentos, y P V V será la cantidad de dinero gastado en vestidos.

51 Las restricciones presupuestarias Ecuación de la recta presupuestaria: P A A P V V I

52 Las restricciones presupuestarias Cesta de Alimentos (A) Vestido (V) Gasto total mercado P A = ($1) P V = ($2) P A A + P V V = I C $ B $ D $ E $ F $

53 Las restricciones presupuestarias Vestido (unidades semanales) (I/P V ) = 40 C P V = 2$ P A = 1$ I = 80$ Recta presupuestaria A + 2V = 80$ B 20 Pendiente D 1 V/ A P V /P A 10 E 0 20 F = (I/P A ) Alimentos (unidades semanales)

54 Las restricciones presupuestarias La recta presupuestaria A medida que el consumo se desplaza a lo largo de la recta presupuestaria desde la intersección, el consumidor gasta cada vez menos en un producto y más en otro. La pendiente de la recta mide el coste relativo de los alimentos y el vestido. La pendiente es la relación de precios de los dos bienes con signo negativo.

55 Las restricciones presupuestarias La recta presupuestaria La pendiente indica la relación a la que pueden sustituirse los dos bienes uno por otro sin alterar la cantidad total de dinero gastada.

56 Las restricciones presupuestarias La recta presupuestaria La ordenada en el origen (I/P V ) representa la cantidad máxima de V que puede comprarse con la renta I. La abscisa en el origen (I/P A ) indica la cantidad máxima de A que puede comprarse con la renta I.

57 Las restricciones presupuestarias Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de la renta: Un aumento de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia fuera, paralelo a la recta inicial (sin que varíen los precios).

58 Las restricciones presupuestarias Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de la renta: Una reducción de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia dentro, paralelo a la recta inicial (sin que varíen los precios).

59 Las restricciones presupuestarias Vestido (unidades semanales) 80 Un aumento de la renta desplaza la recta presupuestaria hacia fuera Una reducción de la renta desplaza la recta presupuestaria hacia dentro L 3 (I = 40$) 40 L 1 (I = 80$) L (I = 160$) Alimentos (unidades semanales)

60 Las restricciones presupuestarias Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de los precios: Si el precio de un producto aumenta, la recta presupuestaria rota hacia dentro, en torno a otro bien de las coordenadas en el origen.

61 Las restricciones presupuestarias Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de los precios: Si el precio de un producto disminuye, la recta presupuestaria se desplaza hacia fuera, en torno en torno a otro bien de las coordenadas en el origen.

62 Las restricciones presupuestarias Vestido (unidades semanales) (P A = 2) 40 Una subida del precio de los alimentos a 2,00 dólares varía la pendiente de la recta presupuestaria y rota hacia dentro. L 3 40 L 1 (P A = 1) L 2 (P A = 1/2) Una reducción del precio de los alimentos a 0,50 dólares varía la pendiente de la recta presupuestaria y rota hacia fuera. Alimentos (unidades semanales)

63 Las restricciones presupuestarias Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de los precios: Si el precio de los dos bienes sube, pero no varía la relación entre los dos precios, la pendiente seguirá siendo igual.

64 Las restricciones presupuestarias Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de los precios: Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazará hacia dentro de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea paralela a la antigua.

65 Las restricciones presupuestarias Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de los precios: Si el precio de los dos bienes baja, pero no varía la relación entre los dos precios, la pendiente seguirá siendo igual.

66 Las restricciones presupuestarias Los efectos de las variaciones de la renta y de los precios Las variaciones de los precios: Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazará hacia fuera de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea paralela a la antigua.

67 La elección de los consumidores Los consumidores eligen una combinación de bienes con la idea de maximizar la satisfacción que reportan, dado el presupuesto limitado con que cuentan.

68 La elección de los consumidores La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer dos condiciones: 1) Debe encontrarse en la recta presupuestaria. 2) Debe suministrar al consumidor la combinación de bienes y servicios por la que muestra una preferencia mayor.

69 La elección de los consumidores Recuerde, la pendiente de una curva de indiferencia es: RMS V A La pendiente de la recta presupuestaria es: Pendiente P A P V

70 La elección de los consumidores Por lo tanto, se puede decir que la satisfacción se maximiza en el punto en el que: RMS P A P V

71 La elección de los consumidores Se puede decir que la satisfacción se maximiza cuando la relación marginal de sustitución (de A por V) es igual a la relación de precios (entre A y V).

72 La elección de los consumidores Vestido (unidades semanales) P V = 2$ P A = 1$ I = 80$ B El punto B no maximiza la satisfacción porque la RMS (-(-10/10) = 1 es mayor que la relación de precios (1/2). -10V 20 Recta presupuestaria +10A U Alimentos (unidades semanales)

73 La elección de los consumidores Vestido (unidades semanales) 40 P V = 2$ P A = 1$ I = 80$ 30 D No se puede alcanzar la cesta de mercado D, teniendo en cuenta la recta presupuestaria actual. 20 U 3 Recta presupuestaria Alimentos (unidades semanales)

74 La elección de los consumidores Vestido (unidades semanales) P V = 2$ P A = 1$ I = 80$ C En la cesta de mercado C, la recta presupuestaria y la curva de indiferencia son tangentes y no es posible alcanzar un nivel de satisfacción mayor. en C: RMS =P A /P V = 0, U 2 Recta presupuestaria Alimentos (unidades semanales)

75 La elección de los consumidores El diseño de nuevos automóviles (II) Consideremos dos grupos de consumidores que desean gastar dólares en el diseño y las prestaciones de los automóviles. Cada grupo tiene preferencias distintas.

76 La elección de los consumidores El diseño de nuevos automóviles (II) Hallando el punto de tangencia entre la curva de indiferencia de un grupo y la restricción presupuestaria, una compañía automovilística puede diseñar un plan de producción y comercialización.

77 El diseño de nuevos automóviles (II) Diseño $ Estos consumidores están dispuestos a intercambiar una cantidad considerable de diseño por algunas prestaciones adicionales $ 7.000$ $ Prestaciones

78 El diseño de nuevos automóviles (II) Diseño $ 7.000$ Estos consumidores están dispuestos a intercambiar una cantidad considerable de prestaciones por diseños adicionales $ $ Prestaciones

79 La elección de los consumidores La toma de decisiones de las autoridades locales Elección entre una ayuda incondicional y una ayuda condicionada, con el fin de proveer fondos para los gastos en policía.

80 La elección de los consumidores Gasto privado ($) P R A Ayuda incondicional Antes del programa de ayuda: Recta presupuestaria: PQ A: cesta de mercado maximizadora de las preferencias. Gasto: OR: Privado. OS: en policía. U 1 O S Q Gasto en policía ($)

81 La elección de los consumidores Gasto privado ($) Ayuda incondicional T P U R A B U 3 Después del programa de ayuda: Recta presupuestaria: TV B: cesta de mercado maximizadora de las preferencias. Gasto: OU: privado. OZ: en policía. U 1 O S Z Q V Gasto en policía ($)

82 La elección de los consumidores Gasto privado ($) T P W R A C Ayuda condicionada U 2 Antes del programa de ayuda: Recta presupuestaria: PQ A: cesta de mercado maximizadora de las preferencias. Después del programa de ayuda: C: cesta de mercado maximizadora de las preferencias. Gasto: OW: privado. OX: en policía. U 1 O S X Q R Gasto en policía ($)

83 La elección de los consumidores Gasto privado ($) Ayuda condicionada T P U W A C B U U 3 2 Ayuda incondicional Cesta de mercado B: OU: gasto privado. OZ: gasto en policía. Ayuda condicionada Cesta de mercado C: OW: gasto privado. OX: gasto en policía. U 1 O Z X Q R Gasto en policía ($)

84 La elección de los consumidores Una solución de esquina Una solución de esquina se da cuando un consumidor compra cantidades extremas, dentro de una clase de bienes. Cuando las curvas de indiferencia son tangentes al eje de abscisas y al eje de ordenadas. RMS no es igual a P A /P B.

85 Una solución de esquina Yogur (copas mensuales) A U 1 U 2 U 3 Existe una solución de esquina en el punto B. B Helado (copas mensuales)

86 La elección de los consumidores Una solución de esquina: En el punto B, la RMS del yogur por helados es mayor que la pendiente de la recta presupuestaria. Esta desigualdad sugiere que si el consumidor tuviera más yogur al que renunciar, lo intercambiaría por más helado. Sin embargo, no hay más yogur al que renunciar, ya que el consumidor está consumiendo todo el helado.

87 La elección de los consumidores Una solución de esquina: Cuando surge una solución de esquina, la RMS del consumidor no es necesariamente igual a la relación de precios. Este ejemplo se puede expresar de la siguiente forma: RMS P Helado / P Yogur

88 La elección de los consumidores Una solución de esquina: Si la RMS es significativamente mayor que la relación de precios, una pequeña disminución del precio del yogur no altera la cesta de mercado del consumidor.

89 La elección de los consumidores Un fondo fiduciario para los estudios universitarios Supongamos que los padres de Juana Díez han creado un fondo fiduciario para los estudios universitarios de su hija. En principio, ese dinero tiene que emplearse sólo en sus estudios.

90 La elección de los consumidores Un fondo fiduciario para los estudios universitarios Si se pudiese emplear parte del dinero en la compra de otros bienes, sus preferencias de consumo cambiarían.

91 La elección de los consumidores Otro consumo ($) P A Un fondo fiduciario para los estudios universitarios C B A: Consumo antes de recibir el fondo fiduciario. El fondo desplaza la recta presupuestaria. U 3 U 2 B: Como requisito, el fondo tiene que gastarse en estudios. C: Si el fondo puede gastarse en otros bienes. U 1 Q Estudios ($)

92 La preferencia revelada Se pueden averiguar las preferencias de un consumidor, si conocemos las decisiones que ha tomado y si tenemos información sobre un número suficiente de decisiones que se han tomado cuando han variado los precios y la renta.

93 La preferencia revelada: dos rectas presupuestarias Vestido (unidades semanales) l 1 l 2 I 1 : Elige C en lugar de B, revelando que prefiere la C a la B. l 2 : Elige B en lugar de D, revelando que prefiere la B a la D. C B D Alimentos (unidades semanales)

94 La preferencia revelada: dos rectas presupuestarias Vestido (unidades semanales) l 1 l 2 Se prefieren todas las cestas de mercado del área sombreada de rosa a C. C B Se prefiere B a todas las cestas de mercado del área de color verde. D Alimentos (unidades semanales)

95 La preferencia revelada: dos rectas presupuestarias Vestido (unidades semanales) l 3 l 1 I 3 : elige E, lo que revela que la prefiere a C. E Todas las cestas de mercado del área de color rosa se prefieren a C. l 4 C l 2 C se prefiere a todas las cestas de mercado del área en verde. B F Alimentos (unidades semanales) I 4 : elige F, lo que revela que la prefiere a C.

96 La preferencia revelada por las actividades recreativas Otras actividades recreativas ($) 100 C Situación: Presupuesto de Roberta para actividades recreativas = 100$/sem. Precio del ejercicio = 4 $ por hora a la semana. 10 horas de ejercicio a la semana en A dado U 1 e I A B La relación cambia a 1$/hora + 30$/sem. Nueva recta presupuestaria I 2, combinada con B. Preferencia revelada de B a A U 1 U 2 Aumentarían los beneficios del club? l l 2 Cantidad de ejercicio (horas)

97 Utilidad marginal y elección del consumidor Utilidad marginal La utilidad marginal mide la satisfacción adicional que reporta el consumo de una cantidad adicional de un bien.

98 Utilidad marginal y elección del consumidor Utilidad marginal Ejemplo: La utilidad marginal de un aumento del consumo de 0 a 10 unidades de alimentos podría ser 9. De un aumento de 1 a 2, podría ser 7. De un aumento de 2 a 3, podría ser 5. Observación: la utilidad marginal es decreciente.

99 Utilidad marginal y elección del consumidor Utilidad marginal decreciente Según el principio de utilidad marginal decreciente, a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, las cantidades adicionales que se consumen generan un aumento cada vez menor de la utilidad.

100 Utilidad marginal y elección del consumidor Utilidad marginal y la curva de indiferencia: Si el consumo se desplaza a lo largo de una curva de indiferencia, la utilidad adicional derivada del consumo de más de un bien, alimentos (A), debe contrarrestar la pérdida de utilidad causada por la reducción del consumo de otro bien, vestidos (V).

101 Utilidad marginal y elección del consumidor En términos formales: 0 UM A UM V V)

102 Utilidad marginal y elección del consumidor Reordenación de la ecuación: V / A) UM A / UM V

103 Utilidad marginal y elección del consumidor V / A) UM A / UM V Pero como: V / A) RMS de V por A RMS UM A /UM V

104 Utilidad marginal y elección del consumidor Cuando los consumidores maximizan su satisfacción: RMS P A /P V Como la RMS también es igual al cociente entre las utilidades marginales del consumo de A y V, se desprende que: UM /UM A V P A /P V

105 Utilidad marginal y elección del consumidor Obtenemos la ecuación de la maximización de la utilidad: UM A P UM P / / A V V

106 Utilidad marginal y elección del consumidor La utilidad total se maximiza cuando el presupuesto se asigna de tal manera que la utilidad marginal de todos los bienes por unidad monetaria de gasto sea idéntica. A esto se le denomina principio equimarginal.

107 Utilidad marginal y elección del consumidor El racionamiento de la la gasolina En 1974, y de nuevo en 1979, el gobierno de Estados Unidos impuso controles sobre los precios de la gasolina. En consecuencia, hubo escasez y la gasolina se racionó.

108 Utilidad marginal y elección del consumidor El racionamiento de la la gasolina El racionamiento que no se basa en los precios es otra manera de hacer frente a la escasez del mercado. En el sistema de racionamiento, todo el mundo tiene la misma posibilidad de comprar un bien racionado. La gasolina se distribuyó por medio de largas colas en los surtidores de gasolina.

109 Utilidad marginal y elección del consumidor El racionamiento perjudica a algunas personas al limitar la cantidad de gasolina que pueden adquirir. Se puede ver este principio en el siguiente ejemplo. Se refiere a una mujer que tiene una renta anual de dólares.

110 Utilidad marginal y elección del consumidor El eje de abscisas muestra su consumo anual de gasolina (1 dólar el galón). El eje de ordenadas muestra la renta restante una vez comprada la gasolina.

111 Utilidad marginal y elección del consumidor Gasto en otros bienes ($) D A C Con un límite de galones, el consumidor se desplaza a una curva de indiferencia más baja (nivel de utilidad más bajo). U 1 U 2 B Gasolina (galones anuales)

112 Los índices del coste de la vida El IPC es calculado anualmente, dividiendo el coste actual de una cesta representativa de bienes y servicios de consumo por el coste que tenía en un periodo base.

113 Los índices del coste de la vida Refleja el IPC exactamente el coste de vida de los jubilados? Es correcto utilizarlo como un índice del coste de vida para otros programas públicos, para las pensiones privadas de los sindicatos y para otros acuerdos salariales privados?

114 Los índices del coste de la vida Ejemplo: Dos hermanas, Raquel y Sara, cuyas preferencias son idénticas. Sara comenzó sus estudios universitarios en 1990 con un presupuesto discrecional de 500 dólares. En el año 2000, Raquel empezó a ir a la universidad, y sus padres le prometieron un presupuesto equivalente en poder adquisitivo al de su hermana mayor.

115 Los índices del coste de la vida 1990 (Sara) 2000 (Raquel) Precio de libros 20$/libro 100$/libro Número de libros 15 6 Precio de los alimentos 2,00$/libra 2,20$/libra Libras de alimentos Gasto 500$ 1.260$

116 Los índices del coste de la vida Gastos de Sara 500$ = 100 libras de alimentos x 2,00$/libra + 15 libros x 20$/libro Gastos de Raquel, obteniendo la misma utilidad 1.260$ = 300 libras de alimentos x 2,20$/libra + 6 libros x 100$/libro

117 Los índices del coste de la vida El ajuste para tener en cuenta el coste de vida ideal para Raquel es 760 dólares. El índice ideal del coste de vida es 1.260$/500$ = 2,52 o 252. Esto implica un aumento del coste de la vida de 152 por ciento.

118 Los índices del coste de la vida Libros (por trimestre) U 1 Para que Raquel obtenga el mismo nivel de utilidad que Sara, a pesar de que los nuevos precios son más altos, necesita un presupuesto suficiente para poder comprar la cesta de consumo representada por el punto B. 15 A 10 B 5 l l 2 Alimentos (libras por trimestre)

119 Los índices del coste de la vida El índice ideal del coste de la vida representa el coste de obtener un determinado nivel de utilidad a precios corrientes (del año 2000) en relación con el coste de obtenerlo a los precios del año base (1990).

120 Los índices del coste de la vida Para calcular ese índice ideal del coste de la vida en el conjunto de la economía se necesitaría una gran cantidad de información. Los índices de precios, como el IPC, utilizan una cesta fija de consumo en el periodo base: Denominado índice de precios de Laspeyres.

121 Los índices del coste de la vida Índice de Laspeyres El índice de Laspeyres indica: La cantidad de dinero a precios del año actual que necesita una persona para comprar la cesta de bienes y servicios que se eligió en el año base, dividida por el coste de comprar esa misma cesta a precios del años base.

122 Los índices del coste de la vida Cálculo del índice del coste de la vida de Laspeyres para Raquel: Se determina la cantidad de bienes equivalente en el año 2000 a la que compraba su hermana, pero estableciendo sus precios a los niveles del año 2000 se necesitaría realizar un gasto de 1.720$ (100 x 2, x 100$).

123 Los índices del coste de la vida El resultado del ajuste del coste de la vida sería de dólares. El índice de Laspeyres es: 1.720$/500$ = 344. Esto sobrestima el verdadero índice del coste de la vida.

124 Los índices del coste de la vida Libros (por trimestre) U 1 Al utilizar el índice de Laspeyres, la recta presupuestaria I 3 desplaza la recta I 2 hacia fuera. 15 A 10 B l 3 5 l l 2 Alimentos (libras por trimestre)

125 Los índices del coste de la vida Sobrestima siempre el verdadero índice del coste de la vida?

126 Los índices del coste de la vida Sí: El índice de Laspeyres supone que los consumidores no alteran sus pautas de consumo cuando varían los precios.

127 Los índices del coste de la vida Sí: Aumentando sus compras de artículos que se han abaratado relativamente y reduciendo sus compras de artículos que se han encarecido relativamente, los consumidores pueden lograr el mismo nivel de utilidad sin tener que consumir la misma cesta de bienes que antes de la variación de los precios.

128 Los índices del coste de la vida El índice Paasche: Calcula la cantidad de dinero a los precios del año actual que necesita una persona para comprar una cesta de bienes y servicios dividida por el coste de comprarla en el año base.

129 Los índices del coste de la vida Comparación de los dos índices Ambos índices implican la relación de precios del año actual, P At y P Vt. Sin embargo, el índice de Laspeyres depende del consumo del año base, A b y V b. Sin embargo, el índice Paasche se basa en el consumo actual, A t y V t.

130 Los índices del coste de la vida Por lo tanto, la comparación entre los índices de Laspeyres y Paasche ofrece las siguientes ecuaciones: : IL P At A b PAb A b P Vt V b P Vb V b IP P At At P Ab At P Vt Vt P Vt Vt

131 Los índices del coste de la vida Comparación de los dos índices Supongamos: Dos bienes: alimentos (A) y vestido (V).

132 Los índices del coste de la vida Comparación de los dos índices Sean: P At y P Vt los precios del año actual. P Ab y P Vb los precios del año base. A t y V t las cantidades del año actual. A b y V b las cantidades del año base.

133 Los índices del coste de la vida Comparación de los dos índices Sara (1990): El coste de comprar la cesta del año base a los precios del año actual es de 1.720$ (100 libras x 2,20$/libra + 15 libros x 100$/libro). El coste de comprar esa misma cesta a los precios del año base es de 500$ (100 libras x 2,00$/libra + 15 libros x 20$/libro).

134 Los índices del coste de la vida Comparación de los dos índices Sara (1990): IL 1.720$ 500$ 344

135 Los índices del coste de la vida Comparación de los dos índices Sara (1990): El coste de comprar la cesta del año actual a los precios del año actual es de 1.260$ (300 libras x 2,20$/libra + 6 libros x 100$/libro). El coste de comprar esa misma cesta a los precios del año base es de 720$ (300 libras x 2$/libra + 6 libros x 20$/libro).

136 Los índices del coste de la vida Comparación de los dos índices Sara (1990): IP 1.260$ 720$ 175

137 Los índices del coste de la vida El índice Paasche El índice de Paasche subestima el coste de la vida, ya que una persona compra una cesta del año actual en el año base.

138 Los índices del coste de la vida En 1995, el gobierno de Estados Unidos adoptó un índice de precios de ponderaciones encadenadas para provocar una deflación en su indicador del PIB real: La ponderación encadenada se introdujo para resolver los problemas que surgían cuando las comparaciones a largo plazo del PIB se hacían utilizando índices de precios de ponderaciones fijas y los precios variaban rápidamente.

139 Los índices del coste de la vida El sesgo del IPC Qué efecto tendría la utilización del IPC (un índice Laspeyres) sobre el presupuesto federal para ajustar el sistema de pensiones y cualquier otro programa a los cambios del coste de la vida?

140 Resumen Los individuos se comportan racionalmente en un intento de maximizar la satisfacción que pueden experimentar comprando una determinada combinación de bienes y servicios. La teoría de la elección del consumidor consta de dos partes relacionadas entre sí: las preferencias del consumidor y la recta presupuestaria.

141 Resumen Los consumidores eligen comparando cestas de mercado o conjuntos de mercancías. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa y no pueden cortarse. Las preferencias de los consumidores pueden describirse totalmente por medio de un mapa de curvas de indiferencia.

142 Resumen La relación marginal de sustitución de V por A es la cantidad máxima de V a la que una persona está dispuesta a renunciar para obtener una unidad adicional de A. Las rectas presupuestarias representan todas las combinaciones de bienes en las que los consumidores gastan toda su renta.

143 Resumen Los consumidores maximizan la satisfacción sujetos a restricciones presupuestarias. La teoría de la preferencia revelada muestra cómo pueden utilizarse las elecciones de los individuos cuando varían los precios y la renta para averiguar sus preferencias.

144 Fin del Capítulo 3 La conducta de los consumidores