DISEÑO DE ESPACIOS COMERCIALES: VISUAL MERCHANDISING, ESCAPARATISMO Y GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA (I EDICIÓN)

Transcripción

1 DISEÑO DE ESPACIOS COMERCIALES: VISUAL MERCHANDISING, ESCAPARATISMO Y GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA (I EDICIÓN) Datos básicos del Curso Curso Académico Nombre del Curso Tipo de Curso Número de créditos Diseño de Espacios Comerciales: Visual Merchandising, Escaparatismo y Gestión del Punto de Venta (I Edición) Experto Universitario 35,00 ECTS Dirección Unidad organizadora Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Requisitos Director de los estudios Requisitos específicos de admisión a los estudios Dª Gloria Jiménez Marín Licenciados o Graduados que hayan superado, al menos, el equivalente a 240 créditos ECTS de una de las siguientes titulaciones: Publicidad y RR.PP. Periodismo Comunicación Audiovisual Administración de empresas Investigación y técnicas de mercado Arquitectura Bellas Artes Alumnos de último curso que hayan superado un mínimo de 180 créditos ECTS y que, a la finalización del curso de experto hayan completado el total de 240 créditos ECTS. Profesionales que posean un título universitario y que tengan experiencia profesional acreditada de, al menos, 10 años. Requisitos académicos para la obtención del Título o Diploma Es necesario asistir al menos al 80% de las sesiones obligatorias del curso. Las sesiones voluntarias, como su nombre indican, no son obligatorias. Asimismo, es necesario superar las pruebas propuestas teóricas y/o prácticas propuestas durante el curso. Preinscripción Fecha de inicio 02/11/2012 Fecha de fin 20/01/2013

2 Datos de Matriculación Ampliación de Matrícula Fecha de inicio 01/12/2012 Fecha de fin 20/12/2012 Precio (euros) Pago fraccionado Criterios de asignación de becas Fecha de inicio Ampliación 2.409,00 (tasas incluidas) Sí Expediente académico Experiencia profesional Otros méritos 01/01/2013 Fecha de fin Ampliación 20/01/2013 Impartición Fecha de inicio 15/02/2013 Fecha de fin 02/02/2014 Modalidad Idioma impartición Lugar de impartición Prácticas en empresa/institución Presencial Español Facultad de Comunicación Sí Información Teléfono Web Facebook Twitter

3 DISEÑO DE ESPACIOS COMERCIALES: VISUAL MERCHANDISING, ESCAPARATISMO Y GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA (I EDICIÓN) Objetivos del Curso Analizar el lugar que ocupa el espacio físico (y virtual) en la estrategia comercial de la empresa. Mostrar y analizar el proceso de diseño para el desarrollo de un espacio comercial. Conocer y aplicar estudios sociales y de mercado, aprendiendo a interpretar y a trabajar con esta información para obtener un diseño óptimo del espacio lúdico-comercial y desarrollar proyectos globales de escaparatismo estratégico. Creación de un proyecto completo sobre el diseño de un espacio comercial a gran escala con todos los aspectos que hay que tener en cuenta para una buena realización final. Cualificar a profesionales para el ejercicio de la profesión. Aprender las técnicas para realizar proyectos de implantación de espacios comerciales y eventos efímeros, comerciales. Adquirir los conocimientos de trade marketing y merchandising. Adquirir las técnicas para el desarrollo de proyectos globales de visual merchandising. Formar y conseguir profesionales cualificados que aporten valores diferenciadores al mercado. Alcanzar una base sólida para desarrollar la carrera profesional como Escaparatista y Visual Merchandiser a nivel internacional. Aprender los conocimientos teórico-prácticos que intervienen en los diferentes mercados y comercios. Conocer la metodología para innovar y aplicar las nuevas tendencias a los diferentes sectores. Manipulación de herramientas, materiales y estrategias de diseño y decoración. Desarrollar y aplicar las actitudes y métodos creativos en escaparatismo, visual merchandising e implantación de espacios comerciales. Competencias Generales Formación práctica en la gestión de espacios comerciales de los distintos sectores. Habilidades de gestión del punto de venta Habilidades para el desarrollo profesional de gestión de clientes en labores de merchandising, atención al cliente y ventas. Habilidades para la concepción y realización de comunicación publicitaria para el punto de venta Desarrollo de habilidades estéticas y artísticas adecuadas al punto de venta Toma de contacto con el mundo profesional. Capacidad para planificación y administración del aprendizaje Desarrollo de habilidades técnicas en el manejo de las herramientas profesionales. Procedimientos de Evaluación Asistencia, Pruebas, Trabajos, Seminarios, Conferencias, Talleres prácticos Comisión Académica Dª. Ana María Casado Molina. Universidad de Sevilla (Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura) - Dª. Ana María Cortijo Sánchez. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Antonio Pineda Cachero. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura

4 Dª. Carmen Silva Robles. Institución no universitaria - Strategias de Comunicación Dª. Concepción Pérez Curiel. Universidad de Sevilla - Periodismo II Dª. Gloria Jiménez Marín. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Javier Lozano Delmar. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Jorge David Fernández Gómez. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Juan Rey Fuentes. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Manuel Garrido Lora. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Dª. María del Mar Rubio Hernández. Institución no universitaria - Autónoma Dª. Marina Ramos Serrano. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Dª. Marta Pulido Polo. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Dª. Mónica Barrientos Bueno. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Dª. Patricia Vázquez Alonso. Institución no universitaria - Adidas Spain D. Rodrigo Elías Zambrano. Institución no universitaria - A foco producciones Profesorado D. Pablo Arias Escutia. - Heineken Cruzcampo D. Daniel Ayala Serrano. - Recolectores Urbanos Dª. Mónica Barrientos Bueno. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Jonatán Camacho Escobar. - Autónomo Dª. Ana María Casado Molina. Universidad de Sevilla Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura- Dª. Ana María Cortijo Sánchez. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Rodrigo Elías Zambrano. - A foco producciones D. Jorge David Fernández Gómez. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Alfred García Gotós. - García Gotós D. Fernando García López. - Marca Antonio García Dª. Elvira García Simón. - Agencia Setting D. Manuel Garrido Lora. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Antonio Jesús Gutiérrez Escamilla. - MANGO D. Víctor Hernández de Santaolalla Aguilar. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Francisco Javier Hidalgo Baena. - Autónomo Dª. Rosa Iglesias Ramos. - Freelance Diseñadora Gráfica Dª. Gloria Jiménez Marín. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Dª. Mònika Jiménez Morales. Universitat Pompeu Fabra- Comunicación Audiovisual y Publicidad D. Javier Lozano Delmar. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Juan Miguel Monserrat Gauchi. Universidad de Alicante- Comunicacion y Psicologia Social Dª. María Luisa Notario Rocha. CEADE- Periodismo e Historia Dª. Ester Panades Palegri. - García Gotós Dª. Concepción Pérez Curiel. Universidad de Sevilla - Periodismo II D. Antonio Pineda Cachero. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Dª. Marta Pulido Polo. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura Dª. Marina Ramos Serrano. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Juan Rey Fuentes. Universidad de Sevilla - Comunicación Audiovisual y Publicidad y Literatura D. Raúl Rodríguez Domínguez. - Eventos

5 Dª. Aránzazu Román San Miguel. Universidad de Sevilla - Periodismo II Dª. Carmen Romero Peña. - Autónoma Dª. Nieves Rosado Arroyal. - Autónoma Dª. María del Mar Rubio Hernández. - Autónoma D. Juan Manuel Ruiz Holguín. - Younique Dª. María Salinas Vázquez. - Antonio García / IO Atelier Dª. Carmen Silva Robles. - Strategias de Comunicación D. Jesús Taguas Ruíz. - Centro Andaluz de Estudios Empresariales Dª. Victoria Tellado Jiménez. - Piel de Toro Dª. Patricia Vázquez Alonso. - Adidas Spain Dª. Sandra Vilajoana Alexandre. Universitat Oberta de Catalunya- Comunicación Audiovisual y Publicidad Módulos del Curso Módulo 1. Comunicación Estratégica Número de créditos: 1,00 ECTS - Gestión empresarial propia del punto de venta - Principios de marketing - Publicidad como imagen de marca - Identidad e Imagen corporativas. - Procesos de gestión de proyectos - Estrategia: Visión, misión. - Documentación e investigación - Coordinación y colaboración - Branding. El poder y el valor de la marca. Estrategias de comunicación y difusión de la marca. Nuevos conceptos e innovación en branding. - Brandself: concepto y aplicación. - Automarketing, marketing personal. Presupuestos. Salidas profesionales. - Principios de marketing. Variables del mk mix. Estrategias de Branding: identidad, imagen y marca. Publicidad y RR.PP. (1 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 15/02/ /02/2013 Módulo 2. Merchandising y Trade Marketing - Concepto de Visual Merchandising y Retail.

6 - Product Placement y Fashion Placement en visual merchandising. - Coolhunting: tendencias y estilismos en tiendas futuras. - Gestión de herramientas comunicativas dentro del espacio comercial. - Trade marketing: conceptos y organización en grandes superficies. - Implantación de marca. Marcas propias. Merchandising Estratégico. - Comunicación estratégica aplicada. - Coolhuntig. - Origen y concepto del merchandising, visual y trade marketing. Retail y visual Merchandising. (1 crédito(s)) - Merchandising aplicado al POS (Point of Sale). (1 crédito(s)) - Tendencias y estilismos en el visual merchandising. Las tiendas del futuro. (1 crédito(s)) - Comunicación y Visual Merchandising: Los sectores ecónomicos. (1 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 12/04/ /05/2013 Módulo 3. Diseño y Escaparatismo - Escaparatismo: concepto, metodología y diseño. - Dirección y creación artística de escaparates. - Product Placement en escaparates. - Moda y arte en maniquíes. - El espacio: materiales, color, luz y forma. - Metodología y diseño de escaparatismo. (1 crédito(s)) - Dirección y creación artística de escaparates. Modas y arte en maniquíes. (1 crédito(s)) - Diseño de displays, packaging y grafismo para escaparates (1 crédito(s)) - Desarrollo y presentación de proyecto de escaparate. Tendencias. (1 crédito(s))

7 Fechas de inicio-fin: 23/02/ /04/2013 Módulo 4. Arquitectura - La conceptualización del espacio - Análisis de la aplicación, influencia de la forma, luz y color - Arquitectura corporativa - Distribución de mobiliario en el retail - Análisis de las diferentes tipologías de comercio - Stands: la comunicación de la marca en las ferias - Arquitectura efímera: del diseño al montaje - Pop Ups - Stores de guerrilla - Audiovisuales e iluminación aplicados al POS - Interiorismo comercial. Conceptualización del espacio: Distribución y adyacencia. (1 crédito(s)) - Arquitectura corporativa. Materiales y diálogo con el espacio (1 crédito(s)) - Arquitectura efímera: Stands, ferias y montajes. Pop-up stores: Tiendas de guerrilla. (1 crédito(s)) - Uso de audiovisuales. Iluminación y color. (1 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 11/10/ /11/2013 Módulo 5. Gestión del Punto de Venta - Conocimiento de la rentabilidad del POS - Aprendizaje de los indicadores ROI y ROS - Mejora de destrezas en fundraising y captación de fondos

8 - Manejo de software de gestión - Aprendizaje de las técnicas de atención al cliente - Imagen corporativa y creatividad aplicadas al POS (1 crédito(s)) - Atención al cliente (1 crédito(s)) - Rentabilidad del punto de venta. Presupuestos. (1 crédito(s)) - Software específico de gestión comercial: ClassicGes 5.0 (1 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 25/05/ /06/2013 Módulo 6. Implantación de Espacios comerciales Físicos y Virtuales Número de créditos: 2,00 ECTS - Rentabilidad y gestión empresarial de puntos de venta Nuevas tendencias de consumo a través de los Smartphone y sus implicaciones en las disposiciones de los productos - Coordinación de estrategias online y off line - Gestión por categorías, planogramación, gestión estratégica de la superficie de ventas y del lineal desarrollado y las nuevas tecnologías aplicadas a la venta. - Desarrollo de legislación online y off line. - Softwares genéricos y específicos - E-commerce: Bases y software específico: Prestashop / Magento. (1 crédito(s)) - Montajes reales: Legislación y casos. (1 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 20/09/ /10/2013 Módulo 7. Proyecto Final

9 - Briefing y contrabriefing - Fase tutorizada del proyecto - Presentación de la propuesta definitiva y aprobación del tutor - Montaje y desarrollo del proyecto final - Proyecto (4 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 23/11/ /02/2014 Módulo 8. Prácticas Número de créditos: 12,00 ECTS -Prácticas laborales en las distintas empresas seleccionadas y colaboradoras. - Prácticas (12 crédito(s)) Fechas de inicio-fin: 19/07/ /08/2013 Horario: Lunes, Martes, Miércoles, Jueves, Viernes En horario de mañana Complementos Formativos Inglés Nivel Intermedio. USayIt (15 créditos)