MÁSTER UNIVERSITARIO EN MARKETING Y COMUNICACIÓN

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1 Proyectos MÁSTER UNIVERSITARIO EN MARKETING Y COMUNICACIÓN

2 01 Por qué estudiar un máster universitario El máster universitario tiene como finalidad la adquisición, por el estudiante, de una formación avanzada y de carácter especializado o multidisciplinar orientada a la especialización académica y/o profesional o a promover la iniciación en tareas investigadoras. Su composición se estructura, de la misma forma que el grado, en ECTS. En caso de haber finalizado el primer ciclo universitario, el grado o equivalente, surge la oportunidad de continuidad académica a través del máster universitario. Se trata del segundo ciclo de los estudios universitarios. El tercer ciclo tendrá como finalidad la formación avanzada del estudiante en las técnicas de investigación y dará lugar a la obtención del título de doctor. Nuestro máster ha renovado en 2014 la acreditación de la ANECA para los próximos seis años en materias de Calidad y Seguimiento Personalizado de los estudiantes. FACULTAD DE COMUNICACIÓN - USJ POSGRADOS

3 02 Presentación Aspiramos a que el 100% de nuestros alumnos estén desempeñando su labor profesional en marketing y comunicación. Los profundos cambios económicos y sociales requieren personas talentosas y competentes; innovadoras, creativas, proactivas y socialmente responsables que aporten soluciones a los problemas y necesidades del futuro inmediato de las organizaciones. Ante esta necesidad, en 2007 la USJ puso en marcha esta propuesta, que aún hoy en su VI edición constituye el único máster universitario en España que vincula de manera particular el Marketing y la Comunicación Corporativa. El máster tiene la calificación de OFICIAL y se ajusta a los estrictos requisitos de la ANECA (Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad) que evalúa las enseñanzas, el profesorado y las instituciones que imparten enseñanzas; y permite el acceso al Doctorado en Comunicación. José María Director del Máster MÁSTER UNIVERSITARIO EN MARKETING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA BRAND PR

4 03 04 Metodología Dirigido a Presencial El sistema de enseñanza planteado constituye una metodología propia. El candidato se apoya en la Plataforma Docente Universitaria (PDU), herramienta web basada en Moodle. El estudiante dispone de todos los materiales de estudio elaborados y editados en formato electrónico en el campus virtual de la Universidad San Jorge, haciéndolo accesible desde cualquier lugar y permitiéndose una agilidad de actuación. Así mismo, disponemos de un servicio de Biblioteca Virtual que permite el acceso a documentaciones. Titulados y graduados universitarios de todas las disciplinas, interesados en ampliar su formación con un título oficial en este ámbito de conocimiento. Profesionales de todas las áreas con necesidad de formarse en marketing y comunicación corporativa. Titulados y graduados universitarios de todas las disciplinas, interesados en realizar un doctorado. Es objetivo prioritario en nuestro máster universitario el acompañar y hacer un seguimiento personalizado al alumno a lo largo del programa, a través de tutorías, con el único fin de que alcance las competencias establecidas y mejore sus posibilidades de empleabilidad y acceso al mercado laboral. FACULTAD DE COMUNICACIÓN - USJ POSGRADOS

5 05 Objetivos El Máster Universitario en Marketing y Comunicación Corporativa tiene por objetivo general formar con calidad profesional y rigor académico personas capaces de: 1. Comprender el aporte del marketing y la comunicación corporativa a la naturaleza y el funcionamiento estratégico de las organizaciones, y el valor de los activos intangibles. 2. Dimensionar la importancia de la integración en la gestión de la planificación estratégica del marketing de marca (Brand) y las relaciones con los públicos (Public Relations - PR) a través de la comunicación corporativa. 3. Desempeñar roles y funciones de dirección y gestión en marketing y comunicación a nivel corporativo, en áreas o departamentos operativos, o como profesionales consultores independientes. 4. Mejorar proactivamente las oportunidades profesionales de quienes, con experiencia de gestión en estas áreas de conocimiento o titulaciones de grado, desean desarrollar y especializarse en competencias y habilidades en marketing y comunicación corporativa. 5. Identificar nuevos ámbitos para la investigación en estas disciplinas, para poder afrontar con éxito un periodo de investigación de doctorado en relación con grupos de investigación en estas áreas de conocimiento. MÁSTER UNIVERSITARIO EN MARKETING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA BRAND PR

6 06 Actividades Nuestro máster universitario organiza las siguientes actividades fuera del aula y como complemento a la formación que se le imparte a nuestro alumnado: Aula Abierta Comunicación Iniciativa en la que expertos de reconocido prestigio debaten y reflexionan acerca de su visión y experiencias en áreas del Marketing y Comunicación Corporativa. Es un espacio de encuentro, de debate y reflexión pensado por y para los profesionales de la comunicación, directivos, empresarios y aquellas personas interesadas en compartir y aprender de Comunicación. Sesión de Expertos Es una iniciativa en la que directores de Marketing y DIRCOM de empresas e instituciones invitan a los alumnos a visitar sus empresas para explicarles su día a día en la compañía y donde los alumnos tendrán que trabajar de forma conjunta con el profesional aspectos relacionados con comunicación interna, comunicación de crisis, marca, comunicación en entornos digitales, reputación y RSC. Maratón de Comunicación Solidario Una actividad que permite trabajar y vincular a estudiantes, profesionales, profesores, instituciones y empresas en la construcción de una sociedad más justa y solidaria. El objetivo de estos encuentros es demostrar que a través del marketing y la comunicación se puede aportar valor y contribuir con la misión y gestión de las entidades sin ánimo de lucro. A lo largo de las pasadas ediciones han participado Médicos Mundi, Fundación Federico Ozanam, Adunare, Asociación de Deporte Solidario, Fundación Piquer, Asociación Aragonesa Pro Salud Mental, Red FAS, Centro de Orientación Familiar Juan Pablo II, Red Aragonesa, 3yMás. Cultura y Sociedad Comunicación Una iniciativa al estilo de Aula Abierta Comunicación pero con una vertiente claramente cultural y social. A través de esta actividad el máster universitario fomenta la participación de nuestros estudiantes en el mundo cultural de la sociedad, a través de la presentación de libros relacionados con el Marketing y la Comunicación Corporativa por sus autores. Sesiones in Company Algunas sesiones del máster se imparten en las empresas de las que son directores de Marketing y DIRCOM los profesionales que forman parte del claustro de profesores: La Zaragozana, Cortes de Aragón, Etopía_ (Fundación Zaragoza Ciudad del Conocimiento) y La Banda AC, entre otras. Workshops El máster universitario promueve la formacíon continua y pretende desarrollar las relaciones entre todos los miembros de la comunidad del máster. Pretende generar a través de workshops, oportunidades de networking, empleo y negocio para todos sus miembros a través de eventos en el campus o en espacios ajenos a él. FACULTAD DE COMUNICACIÓN - USJ POSGRADOS

7 Una de las novedades de esta edición será contar con la participación de un dircom (directores/as de comunicación), tanto en los tribunales de los Trabajos Fin de Módulos, así como en Sesiones de Expertos, en los que nos expondrán su día a día en la compañía y donde los alumnos tendrán que trabajar de forma conjunta con él. Nuestro máster universitario se ha convertido en una referencia de formación, muy especialmente para otros profesionales que, procedentes de otros campos, como el periodismo, la publicidad, las relaciones públicas, las bellas artes, quieren adentrarse en el apasionante mundo del marketing y la comunicación comunicativa y empresarial. José Manuel Velasco Director de Comunicación de FCC Fuente: Entrevista publicada en Heraldo de Aragón. 29 de noviembre de 2013, sección: En la última. MÁSTER UNIVERSITARIO EN MARKETING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA BRAND PR

8 07 Plan de estudios MÓDULO MÓDULO 1 VISIÓN ESTRATÉGICA DE LA ORGANIZACIÓN MÓDULO 2 REPUTACIÓN Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA MÓDULO 3 PRINCIPIOS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING MÓDULO 4 COMUNICACIÓN CORPORATIVA MÓDULO 5 COMUNICACIÓN CORPORATIVA E INSTITUCIONAL WEB 2.0 MÓDULO 6 PRÁCTICAS EXTERNAS MÓDULO 7 INICIACIÓN A LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES MÓDULO 8 PROYECTO FINAL Créditos ECTS FACULTAD DE COMUNICACIÓN - USJ POSGRADOS

9 08 Claustro de profesores* Carlos Alberto Scolari Doctor en Lingüística Aplicada y en Lenguajes de la Comunicación. Experto y conferenciante en temas como News Media & Society, Semiotica y Transmedia. Jorge Cachinero Alfonso González Director of External Communications at IBM SPGI (Spain, Portugal, Greece & Israel). Esmeralda Díaz Aroca Julio Cerviño Fernández Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales. Es asesor permanente del Foro de Marcas Renombradas Españolas (www.brandsofspain. com) y director de Estudios de Investigación para el Foro sobre Imagen País y Posicionamiento de Marcas Españolas en el Exterior. Alfonso Alcántara Director Senior de Reputation & Stakeholder Loyalty e Innovación y Desarrollo Corporativo de Llorente & Cuenca. Executive MBA (IE Business School), Full M. Litt. en Políticas (University of Oxford) y Licenciado con Grado en Historia (Universidad Complutense). Es licenciada en Ingeniería Genética. Doctora en Ciencias Biológicas. Más de 23 años de experiencia en Marketing, Ventas y Comunicación. Especializada y coach en Marca Personal, Posicionamiento y Web 2.0. Escritora de Cómo tener un perfil 10 en LinkedIn. Empresaria. Licenciatura en Psicología, Recursos Humanos. Premio Extraordinario de Licenciatura. Es habitual conferenciante y formador. Es también autor de Yoriento.com, un blog ya clásico en recursos humanos y motivación. Ha impulsado las redes sociales de organizaciones como la Consejería de Empleo del Gobierno de Andalucía, aparte de coordinador de proyectos de desarrollo profesional. Asunción Soriano Elena Alfaro Luis Arroyo Martínez Licenciada en Ciencias de la Información, Master en Comunicación Corporativa e Institucional por la Universidad Complutense de Madrid. PLGP (Programa Liderazgo en la Gestión Pública ) y PDG (Programa Dirección General) en IESE Business School. Ha desarrollado proyectos de asesoría para empresas como Telefónica, Lilly, AGBAR, Gas Natural, etc Co-autora del libro Comunicar para Transformar, de la editorial LID-IE Publishing, publicado en abril de Doctora Cum Laude en Marketing por la Universidad Complutense de Madrid y trabaja como consultora y profesora. Socia fundadora y CEO de Emo Insights, referencia en Customer Experience, Experiential Marketing y Emotional Management. Licenciado en Sociología. Con más de 20 años de experiencia en el ámbito de la comunicación política y corporativa. Presidente de Asesores de Comunicación Pública. Asesor político del Gobierno de España entre el 2004 y Fundador y presidente de ACOP, Asociación de Comunicación Política. Autor de: El poder político en escena y Los cien errores en la comunicación de las organizaciones. *Consulta el claustro completo de profesores en MÁSTER UNIVERSITARIO EN MARKETING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA BRAND PR

10 09 Becas, financiación y bonificaciones* Becas del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. Becas para los vecinos de Villanueva de Gállego y de la Mancomunidad del Bajo Gállego. 10 Servicios de la Universidad - Unidad de Orientación profesional y empleo - Servicio de actividades deportivas - Institutos transversales - Servicio de actividades culturales - Biblioteca Universitaria Becas FPU de la Secretaría de Estado de Educación, Formación Profesional y Universidades. Becas a la Excelencia para Titulaciones de Máster Universitario. Bonificaciones al importe de matrícula. Becas SANTANDER-CRUE-CEPYME. Planes de financiación Bantierra-USJ. *Consulta nuestro plan de becas y financiación en

11 Empresas colaboradoras ASOCIACIÓN ARAGONESA PRO SALUD MENTAL (ASAPME) ASOCIACIÓN DE DIRECTIVOS DE COMUNICACIÓN (DIRCOM) ASOCIACIÓN DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS DE ARAGÓN (ADEA) ASOCIACIÓN DE LA EMPRESA FAMILIAR DE ARAGÓN (AEFA) ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE INVESTIGADORES EN RELACIONES PÚBLICAS BANTIERRA CALIDAD PASCUAL CÁMARA ZARAGOZA CENTRO NATACIÓN HELIOS COCA COLA CORTES DE ARAGÓN CUERPO GRAL. DE LA POLICÍA NACIONAL CHOCOLATES LACASA EL CORTE INGLÉS ETOPIA (FUNDACIÓN ZARAGOZA CIUDAD DEL CONOCIMIENTO) FOMENTO DE CONSTRUCCIONES Y CONTRATAS (FCC) GRUPO EL ÁRBOL (ARAGÓN) GRUPO HERALDO GRUPO MEDIASET IBERCAJA IBM IMAGINARIUM INFORPRESS JAVIER LOZANO COMUNICACIÓN JONIA CONSULTING (ESMERALDA DÍAZ AROCA) LA CAIXA LA ZARAGOZANA (CERVEZAS AMBAR) LOS TRANVÍAS DE ZARAGOZA LLORENTE & CUENCA OGILVY & MATHER PIKOLÍN PODOACTIVA PROXIMIA-HAVAS SONIA RUIZ MORENO SIMPLY TELEFÓNICA Prácticas en empresa A lo largo del curso académico, los alumnos que hayan elegido el itinerario profesional, realizarán un periodo de prácticas en empresas e instituciones de prestigio, donde a través de un tutor empresarial, podrán aprender y poner en práctica todo lo que vayan aprendiendo a lo largo del programa. Ofrecemos a nuestros alumnos nuestro compromiso de seleccionar aquellas empresas e instituciones que más se ajusten a su perfil profesional. Colaboración especial

12 INFORMACIÓN Información Universitaria INSCRIPCIÓN Secretaría General Académica (+34) Síguenos Campus Universitario de Villanueva de Gállego (Zaragoza) Autovía A-23 Zaragoza - Huesca, km Villanueva de Gállego, Zaragoza (España) GA-2011/0619 ER-1191/2011 Información sujeta a posibles cambios y modificaciones

13 MÁSTER UNIVERSITARIO EN MARKETING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA Lugar de realización Universidad San Jorge Campus Universitario de Villanueva de Gállego (Zaragoza) Autovía A-23 Zaragoza - Huesca, km Villanueva de Gállego, Zaragoza (España) Duración Fecha inicio de clases: 1 de octubre de 2015 Fecha finalización de clases: 7 de julio de ª convocatoria para todos los módulos excepto Proyecto Final y Prácticas: Julio ª convocatoria para Proyecto Final y Prácticas: Septiembre ª convocatoria para todos los módulos excepto Proyecto Final y Prácticas: Septiembre ª convocatoria para Proyecto Final y Prácticas: Diciembre 2016 Horario Jueves y viernes: 16:00h a 21:00h Sábado: 9:00h a 14:00h. Matrícula /crédito Consulta nuestras becas Calendario SEPTIEMBRE 2015 OCTUBRE 2015 NOVIEMBRE 2015 DICIEMBRE ENERO 2016 FEBRERO MARZO 2016 ABRIL MAYO 2016 JUNIO 2016 JULIO AGOSTO Calendario aproximado sujeto a modificaciones por cambios en el calendario oficial (+34)

14 MÁSTER UNIVERSITARIO EN MARKETING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA EMPRESA COLABORADORA: Plan de estudios MÓDULO MÓDULO 1 VISIÓN ESTRATÉGICA DE LA ORGANIZACIÓN MÓDULO 2 REPUTACIÓN Y RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA MÓDULO 3 PRINCIPIOS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING MÓDULO 4 COMUNICACIÓN CORPORATIVA MÓDULO 5 COMUNICACIÓN CORPORATIVA E INSTITUCIONAL WEB 2.0 MÓDULO 6 PRÁCTICAS EXTERNAS MÓDULO 7 INICIACIÓN A LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES MÓDULO 8 PROYECTO FINAL Créditos ECTS GA-2011/0619 ER-1191/2011

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