Presentación de un caso empresarial de éxito en innovación en valor.

Transcripción

1 UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE VALENCIA E.T.S.I. CAMINOS, CANALES Y PUERTOS Presentación de un caso empresarial de éxito en innovación en valor. GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN EN EL SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN MAPGIC 21 de Noviembre de 2013 Alumnos: Juan Francisco Fernández Castelló María del Carmen Gimeno Mallench

2 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN 2. HISTORIA DEL OCEANO AZUL

3 HISTORIA 'SIN MAQUILLAJE, SIN HOMBRES Y SIN ESPEJOS' 1/9

4 HISTORIA FUNDADORES Gary Heavin (1976) finaliza estudios de Salud y observa la necesidad de cuidar la salud a través de ejercicio físico (prevé el deterioro físico y enfermedades). Con 20 años compró un gimnasio. A los 25, ya tenía 6, exclusivos para mujeres. A los 30 años lo perdió todo. Diane Heavin, trabajaba en un periódico de la ciudad de Gary diseñando y comercializando anuncios. Desarrolla los paquetes de información comercial para los franquiciados (info sobre el negocio, anuncios, promociones ) Gary y Diane abren su primer centro "Curves en la ciudad de Harlingen, Texas (1992). Exclusivo para mujeres. INICIOS En 1995, comenzaron a franquiciarlo. En 5 años > en todo Estados Unidos (1 Curves/14 horas). En 10 años, 7000 centros. McDonals tardó 25 años. 2/9

5 HISTORIA PROGRAMAS Fitness Curves Curves Smart Sistema sencillo para mujeres de cualquier edad. Sistema electrónico donde cada máquina del circuito reconozca a cada clienta de cada centro y su nivel de fitness, adecuando el entrenamiento a sus posibilidades físicas. Control de Peso Circuito Curves Permite comer 5 veces al día. Ofrece 2 tipos de comidas: Altas en proteínas y carbohidratos. Es saludable. Fácil de seguir. Estación de recuperación. Extensión de piernas. Prensa de hombros. Prensa de piernas, entre otras. 3/9

6 HISTORIA VIAS PARA BUSCAR UN NUEVO MERCADO 1 vía: Observar las industrias alternativas. 2 vía: Explorar los grupos estratégicos dentro de cada sector. 3 vía: Explorar la cadena de compradores 4 vía: Explorar productos o servicios complementarios. 5 vía: Explorar el atractivo funcional o emocional para los compradores 6 vía: Explorar la línea del tiempo CÓMO CREO EL OCEANO AZUL GIMNASIOS TRADICIONALES EJERCICIO EN CASA Qué motiva a la gente a acudir a los gimnasios tradicionales o a adquirir los videos para hacer ejercicio en casa? Equipo sofisticado o especializado Sauna, piscinas de aguas termales Posibilidad conocer hombres Ayuda estar con gente Precio Video ahorra tiempo Disfrutan de la intimidad Desmotivación 4/9

7 HISTORIA OCEANO AZUL DE CURVES SUPRIME Ejercicio exhaustivo Uso maquinas complicadas Saunas Vestidores AUMENTA Motivación Circulo de amistad Seguridad Tiempo Dinero REDUCE CREA Espacio solo de mujeres Máquinas en circulo, socialización Comodidad Por el precio de una taza de café al día puede usted adquirir un esquema apropiado de ejercicio. 5/9

8 HISTORIA PRECIO ATRACTIVOS ADICIONALES EQUIPO PARA HACER EJERCICIO TIEMPO DE EJERCICIO DISPONIBILIDAD DE INSTRUCTORES AMBIENTE QUE PROPICIA DISCIPLINA Y MOTIVACION AMBIENTE RELAJADO PARA PERSONAS DEL MISMO SEXO COMODIDAD ATMOSFERA FEMENINA PLACENTERA ALTO GIMNASIOS TRADICIONALES BAJO CURVES PROGRAMAS CASEROS 6/9

9 HISTORIA Primera red de fitness mundial Sistema exclusivo Entrenamiento total en 30 minutos Seguimiento personalizado Horario hecho por ti Maquinaria específica para el cuerpo femenino Sólo mujeres y de todas las edades Esfuerzo seguro y controlado Sistema de gestión on line Ejercicio físico hecho con diversión 7/9

10 HISTÓRIA GRAN DEMANDA DE PREPARACIÓN FÍSICA Qué hizo? Aprovecho las ventajas de gimnasio tradicional y del ejercicio en casa Para CREAR UN GIMNASIO PARA MUJERES 8/9

11 HISTÓRIA Del Oceano Azul Innovacion en Valor 1 azules innovando en valor/oceanos azules concepto Océano Azul, W. Chan Kim y Renée Mauborgne. Editorial Norma, pág. 81 y siguientes. 9/9

12 GRACIAS POR SU ATENCIÓN

13 UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE VALENCIA E.T.S.I. CAMINOS, CANALES Y PUERTOS Presentación de un caso empresarial de éxito en innovación en valor. GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN EN EL SECTOR DE LA CONSTRUCCIÓN MAPGIC 21 de Noviembre de 2013 Alumnos: Juan Francisco Fernández Castelló María del Carmen Gimeno Mallench