Rotundo éxito de la primera edición de DECORACCIÓN Un noble y antiguo palacio alberga un nuevo hotel

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1 Volumen 13 Enero 2011 El Delegado del Área de Economía responde al BDLL El programa de fidelización hotelera se consolida Rotundo éxito de la primera edición de DECORACCIÓN Un noble y antiguo palacio alberga un nuevo hotel

2 Edita: Asociación de Comerciantes, Autónomos y Pequeñas Empresas del Barrio de las Letras. Feliz 2011 Presidente: Andrés Culebras Vicepresidente: José Antonio Morón Secretario: Antonio Jiménez Tesorero: Alfredo Alier Vocales: Paco Franjul Rosario Rubio Angel Sal de Rellán Gerente: Pablo Batlle Administración: Francisco Pérez Atención al asociado: Huertas, MADRID Teléfono y Fax: info@barrioletras.com Horario: L a V de 9:30 a 14:30 y de 16:30 a 18:30 Diseño, maquetación e impresión: Minority Comunicación Fotografía: Pedro Miguel Carrillo Foto detalle: Iluminación Navideña en el BDLL Editorial Cuando un año termina y otro comienza, siempre es momento de balances y de buenos propósitos. Desde la Asociación de Comerciantes no nos escapamos a esta tarea, por un lado analizamos con crítica constructiva todas las actividades y proyectos que hemos emprendido durante este 2010 y por otro, planteamos nuevos retos y trabajos en beneficio de todos los integrantes de nuestro barrio. Nuestro barrio se encuentra en una permanente transformación... sus calles, sus edificios, sus plazas... se renuevan con pavimentos, se remodelan sus fachadas, se cuida la iluminación, se abren nuevos hoteles y tiendas de moda, decoración, restaurantes, galerías de arte... en difinitiva un barrio que se encamina cada día hacia un nuevo siglo de oro. No podemos renunciar a ser sanamente ambiciosos, a querer que nuestras calles gocen de explendor comercial y artístico, que nuestros vecinos y visitantes vean en el BDLL el reflejo de un Madrid donde lo castizo convive con el clasicismo académico, donde las vanguardias se dan la mano con los gremios de artesanos, donde el arte, la música, la decoración, la fotografía... cobran una nueva dimensión e interactúan con los ciudadanos. Tenemos un gran sueño colectivo para el 2011 y vamos a trabajar para que se haga realidad, para que este barrio, que es el corazón de Madrid, siga latiendo fuerte y sano. Son muchos los retos que tenemos, son muchas las nuevas metas que nos hemos marcado y estamos seguros que con el buen hacer de todos, podremos seguir construyendo un barrio más humano, más culto, más limpio, más divertido, más diverso, más cosmopolita... y donde cada día la oferta comercial crezca, se consolide y consiga las máximas cotas de excelencia. En el calendario del BDLL, el 2011 figurará como un hito importante que nos ofrecerá más y mejores acciones, sobre la decoración, sobre las letras, sobre la arquitectura, sobre el comercio, sobre la música... sobre todas las facetas que cada día y cada noche, hacen que el corazón de Madrid lata a buen ritmo.

3 Nos Nos cuentan... Por qué éste Barrio? Jesús Esperanza es maestro de Esgrima de la Escuela de Esgrima Ateneo de Madrid-Barrio de las Letras No creo en el Destino. Nuestra vida, nuestra historia, son consecuencia de las decisiones que adoptamos a lo largo de nuestra vida. Ahora bien, hay circunstancias ajenas a nosotros producto del azar, de la casualidad, que se nos presentan sin querer y que nos proporcionan nuevas opciones para elegir. Este es el caso de mi relación con el Barrio de Las Letras, y lo digo conscientemente, mi relación. Conocí el Barrio de las Letras por casualidad, hace ya bastantes años. Me contrataron para una sesión fotográfica de publicidad y el Estudio fotográfico se encontraba en el Barrio, no recuerdo la calle exacta pero al llegar sentí algo especial, no puedo explicar el qué pero este sentimiento se me quedó grabado. Y volví y caminé por sus calles, y observé a sus gentes, y decidí que aquí era donde quería vivir y trabajar. Por qué este Barrio? Por sentimientos que son inexplicables, hay algo mágico en él que te atrae y te atrapa. Porque es un sitio tranquilo para vivir donde todavía queda un poco de la esencia de Barrio o de Pueblo, la gente se conoce, se saluda por la calle, se ayuda. Por su estética, es un placer pasear por sus calles, por la del Prado, por Huertas, por Lope de Vega, por San Agustín, por Santa Catalina, por la Plaza Santa Ana, por la de las Cortes. Por su ubicación todo está cerca, a un paseo, el Retiro, el Museo del Prado, el Thyssen, el Reina Sofía, Caixa Fórum, el Teatro Español. Por su Cultura e Historia, pasear estas calles es respirar el aire y ocupar el mismo espacio que ocuparon Cervantes, Lope de Vega, Quevedo, Góngora. Entrar en el Ateneo de Madrid es entrar y pisar el mundo de Unamuno, Valle Inclán, Larra, Azaña, Lorca. Y como no podía ser de otra manera porque es un Barrio íntimamente relacionado con la Esgrima. Sin entrar en grandes datos históricos, la Esgrima ha estado ligada al Barrio de Las Letras desde el principio de su construcción. En los siglos XVI y XVII frecuentaban el Barrio de las Letras grandes literatos y a su vez grandes hombres de armas, ya que en esta época todo caballero debía tener nociones de Esgrima para salvaguardar su honor y su vida. Dentro de la galería de personajes que llenan el Madrid de Felipe IV nos encontramos con el Maestro D. Luis Pacheco de Narváez, discípulo del gran Jerónimo de Carranza fundador de la escuela española que pasa a ser conocida como la Destreza Verdadera. D. Luis, nacido en Baeza en 1570, se instala en Madrid en 1599, fijando su domicilio en la Calle de las Huertas. Fallece en 1640 y es enterrado, al igual que otros insignes escritores, algunos de ellos amigos suyos, como Lope de Vega, Ruiz de Alarcón, o Vélez de Guevara, en la parroquia de San Sebastián. Otro hecho que relaciona el Barrio de la Letras con la Esgrima, es que a finales del Siglo XIX y principios del XX abren Sala tres Insignes Maestros en sus Calles. En la Calle Ventura de la Vega estaba la sala de Armas del Maestro Ángel Lancho, en la de Echegaray la del Maestro Afrodísio Aparicio, en la del Príncipe la del Maestro Carbonel; tres calles paralelas, como paralelas eran la maestría de los tres formidables esgrimidores. Y aquí comienza otra historia Consecuencia de la casualidad? La Asociación de Comerciantes del Barrio de las Letras decide realizar un Homenaje a José Luis Abajo, medallista de esgrima en los Juegos Olímpicos de 2008 celebrados en Pekín. Contactan con la Federación Española de Esgrima y esta a su vez conmigo para que realice una exhibición de esgrima escénica en dicho Acto. El Homenaje en un éxito y además me sirve para dejar caer a la Asociación, suavemente como daga de mano izquierda, mi sueño de abrir una Escuela de Esgrima en el Barrio. Dicho y hecho (tremenda eficacia la de esta Asociación), hablan con el Ateneo de Madrid y se destinan unos espacios para la Escuela que pasa a llamarse Escuela de Esgrima Ateneo de Madrid-Barrio de las Letras. Sueño cumplido. La Escuela actualmente es una realidad que ha aportado al Barrio una instalación deportiva y una disciplina como la esgrima que desarrolla el cuerpo y la mente desde los 6 años y sin límite de edad, y que además está ligada a nuestra Cultura y a nuestra Historia. Niños, jóvenes, no tan jóvenes, actores y actrices frecuentan el Ateneo, nuestra Sala y por tanto este Barrio, dotándolos de dinamismo y haciéndolos más completos. La casualidad me acerco a él, pero he decidido que quiero a este Barrio de las Letras. Y para terminar, parafraseando a mi admirado Manuel Vicent: Este es el momento exacto para recordar que en medio de este absurdo cósmico hay también tiempo para sentarse con una cerveza en la mano en la Plaza de Santa Ana mirando al Teatro Español. Si el mundo está tan mal hecho, queda al alcance de cualquiera la posibilidad de reinventarlo. Basta con crear un instante de belleza. Nos queda pues la tarea de cuidar, vivir y seguir creando belleza a través de este magnífico y único Barrio de las Letras.

4 Entrevista 1. El Turismo en Madrid se consolida. Cuál cree que son las claves de nuestra ciudad como destino turístico? Si tuviera que destacar una característica de Madrid, para atraer a un turista cual sería? En primer lugar, conviene destacar que Madrid cuenta con una situación geográfica estratégica en el centro de España y se encuentra a menos de dos horas de distancia de ocho Ciudades Patrimonio de la Humanidad. Además, el aeropuerto de Barajas, con más de 50 millones de pasajeros al año, permite que Madrid pueda ser considerada como la puerta del sur de Europa. Si a esto añadimos que Madrid cuenta con una enorme oferta turística para todos los perfiles, así como con las más modernas infraestructuras de transporte y con unas instalaciones hoteleras con una excelente relación calidad-precio, está claro que Madrid ocupa por derecho propio la primera posición en España y un lugar privilegiado en el grupo de las principales capitales europeas en lo que a turismo se refiere. Si hubiera que destacar una característica de Madrid, esa podría ser que es una ciudad acogedora, amable, simpática y vibrante, que hace sentirse madrileños a todos los que quieran vivir Madrid, disfrutarla, y no sólo a los que han nacido aquí. 2. Hasta que punto, cree que está afectando la situación actual de crisis, en la que estamos sumergidos, en el turismo de la capital española? La crisis económica ha afectado a todos los sectores económicos de la Ciudad, sin excepción. Sin embargo, en momentos de crisis como el actual, el turismo ha demostrado una enorme solidez y madurez, que se ha visto reflejada en los buenos datos turísticos del año Así, en los últimos 12 meses, entre los meses de diciembre de 2009 y noviembre de 2010, personas visitaron la Ciudad de Madrid, lo que supone la cifra más alta jamás registrada en la ciudad para un período acumulado de 12 meses. Respecto del período anterior el crecimiento en número de viajeros supera en la Ciudad de Madrid el 10%, cuatro puntos por encima del crecimiento experimentado por el conjunto de España. Esto nos permite augurar que en el conjunto del año 2010 se va a lograr un nuevo record tanto en el número de visitantes recibidos como de pernoctaciones. Sin embargo, estas grandes cifras no hubieran sido posibles de no ser por la acción coordinada de la iniciativa privada y las instituciones, y el esfuerzo realizado por todos los agentes implicados, destacando al sector turístico que ha sabido adaptarse a esta grave situación ideando propuestas creativas para atraer al turismo y, en la mayoría de los casos, reduciendo sus márgenes a costa de intentar no sacrificar su número de clientes. Por nuestra parte, desde el Ayuntamiento de Madrid hemos decidido reforzar la tarea de promoción turística para intentar combatir la crisis. 3. Cual considera que ha sido el sector que menos ha sufrido la crisis económica en la ciudad? De una manera u otra todos los sectores económicos se han visto afectados por la crisis económica. Está claro que el sector de la construcción y los servicios relacionados son los más directamente afectados, aunque cualquier otro sector de actividad también está sufriendo la crisis. Sin embargo, confiamos en que el hecho de que Madrid cuente con una economía muy diversificada nos permitirá poder volver a actuar, como ha ocurrido históricamente en varias ocasiones, como motor de la economía española. 4. Considera que Madrid sea una ciudad de turismo estacional invierno y mes de agosto? O por el contrario la ciudad recibe turistas durante todo el año? La principal fortaleza del turismo madrileño, a diferencia de otros destinos, es que, a excepción del mes de agosto, no presenta un comportamiento excesivamente estacional, gracias fundamentalmente al peso que representa el turismo de negocios sobre el total, lo que contribuye a su vez a que el gasto medio por turista en Madrid sea muy superior al de la media de España. Así, durante 2010 cada uno de los meses del año la ciudad ha recibido una cifra superior al medio millón de visitantes, con fluctuaciones mínimas que van de los visitantes recibidos en julio a los de octubre, con excepción del mes de agosto, que siempre es un mes algo menos fuerte, en que se recibió a personas. 5. Cuéntenos, qué lugares son los preferidos por los visitantes, qué barrios y zonas destacan por encima del resto de la ciudad? De acuerdo con las estadísticas que manejamos, los museos del Triángulo del Arte (Prado, Thyssen y Reina Sofía) son los lugares más visitados de la ciudad, con más de 5,5 millones de visitas en El Palacio Real, por su parte, recibió a visitantes, siendo otro de los principales atractivos turísticos. Todos estos lugares se encuentran en el centro de la ciudad, lo que viene a confirmar que esta es la zona más transitada por los turistas, que acuden atraídos no sólo por la importancia del patrimonio cultural e histórico que aquí se concentra, sino también porque es aquí donde se localiza un mayor número de teatros, establecimientos de hostelería, comercios, y

5 Entrevista todo tipo de oferta de ocio. 6. Entrando en el ámbito más personal Cual sería el plan perfecto que recomendaría a sus amigos o familiares que no residan en Madrid, para un fin de semana en la ciudad? Lo primero que les recomendaría es que se quedasen mucho más tiempo con nosotros, ya que Madrid tiene demasiadas cosas para ver en un solo fin de semana. Sin embargo, si no les fuera posible, les animaría a que salieran a pasear por el Madrid de los Austrias, conocer el Barrio de Las Letras, acudir a alguna exposición, ir de tapas, salir de compras por alguna de las zonas comerciales de la ciudad, acudir a alguna obra de teatro o a un musical, disfrutar de la noche madrileña y, el domingo, ir a conocer El Rastro. Si todavía les quedase tiempo, les animaría a que pasearan por alguna de las múltiples zonas verdes como el parque del Retiro, la Casa de Campo o el nuevo paseo surgido del proyecto Madrid Río. Pero, sobre todo, les insistiría en que volvieran en otra ocasión para conocer todo aquello que no hubieran podido ver durante este viaje. 7. Qué opina del Marketing territorial como herramienta para potenciar el desarrollo y promocionar los productos de los barrios, Distritos, y zonas dentro de la ciudad? Si tuviera que destacar una buena acción de Marketing Territorial en Madrid, cual sería? Consideramos que se trata de una herramienta muy útil para potenciar la personalidad diferenciada de cada uno de los barrios y zonas de Madrid. Siempre decimos que Madrid tiene oferta turística, comercial, cultural y de ocio para todos los gustos y sin duda se debe a la diferente personalidad de cada uno de sus barrios. Por ello, desde el Ayuntamiento, apostamos por apoyar a las asociaciones territoriales y sectoriales para consolidar la personalidad propia de los diferentes distritos de nuestra ciudad y contribuir a su comunicación y promoción. Creo que podemos citar varios buenos ejemplos de acciones de marketing territorial, tales como la campaña de fidelización turística lanzada en colaboración con la Asociación de Comerciantes del Barrio de Las Letras; la iniciativa Decoracción que, redecorando fachadas, comercios, restaurantes, etc. de la zona puso en relieve este mismo Barrio y su oferta comercial y de ocio vinculada al interiorismo; o, el proyecto de dinamización de la calle Serrano en colaboración con la Asociación de Comerciantes del Barrio de Salamanca tras la finalización de las obras de superficie en esta calle el pasado mes de septiembre. Pero no podemos olvidar otros muchos proyectos promovidos por asociaciones muy dinámicas como Triball o Fuencarral Activa, apoyados por el Ayuntamiento de Madrid, que han permitido no sólo revitalizar, sino poner de moda zonas de Madrid que hoy ocupan portadas en las principales revistas de viajes. 8. Qué opinión le merecen las diferentes asociaciones de comerciantes que operan en la ciudad? Cuáles son los retos a los que nos enfrentamos en este ámbito? Las zonas comerciales de la Ciudad no serían lo mismo sin el trabajo de sus asociaciones. La declaración de Área de Prioridad Residencial del Barrio de las Letras o la importante transformación de la calle Serrano, no hubieran sido un éxito sin el trabajo conjunto del Ayuntamiento con los respectivos comerciantes a través de sus asociaciones. Por este motivo, a lo largo de estos ocho años, este Equipo de Gobierno ha querido fortalecer y profesionalizar el tejido asociativo de toda la Ciudad. Además, hemos creado el Consejo de Comercio de la Ciudad de Madrid, como órgano consultivo donde las principales asociaciones de comerciantes tienen voz y voto. El reto tras el impulso inicial que suponen los diferentes instrumentos que hemos puesto en marcha estos años -como los Planes de Dinamización Comercial o la línea de ayudas para el fomento del asociacionismo y la formación en el sector comercial-, es que las asociaciones sigan transmitiendo a los comerciantes de su entorno y sector las ventajas de asociarse. Así se potenciará su representatividad y su papel como verdaderos interlocutores con la Administración. No se trata sólo de que ejerzan una faceta reivindicativa, sino de que asuman su papel como verdaderos protagonistas de la Ciudad, contribuyendo a apostar por la excelencia y la innovación de sus zonas comerciales. 9. Sobre el comercio de nuestra ciudad y en concreto de nuestro Barrio, Cuál cree que son las claves para conseguir un éxito y desarrollo sostenible? Como decía antes, la clave en una ciudad como Madrid, donde además cada vez recibimos a más turistas de todo el mundo, está en apostar por la excelencia y por la innovación. Por eso debemos seguir potenciando la colaboración público-privada en los planes estratégicos de gestión, promoción y dinamización de las zonas comerciales; fortalecer la identidad comercial de cada una de ellas y proyectar su imagen para consolidar los binomios turismo-comercio y residente-comercio de proximidad. 10. Desde el Ayuntamiento de Madrid y especialmente desde su Área, se ha fomentado siempre la innovación y las mejoras en los comercios. Cuáles son las pautas que fomentarán este comercio de calidad? El Gobierno de la Ciudad de Madrid ha orientado su política comercial hacia la profesionalización de los empresarios y trabajadores del sector y hacia la incorporación definitiva de las TIC. Para ello, hemos puesto en marcha una serie de acciones directas (como los Planes de Dinamización Comercial) y de líneas de ayudas específicas para el sector comercial, así como formación específica impartida en la nueva Escuela de Innovación para el Comercio de la Ciudad de Madrid, los programas de la Agencia para el Empleo y las aulas de Madrid Tecnología del Ayuntamiento de Madrid. 11. Cuáles son los grandes objetivos y proyectos que tiene su Área para el 2011? Los grandes objetivos son aquellos que, para hacer frente a la crisis, consensuamos y aprobamos en el seno del Consejo de Comercio, a través del Plan de Apoyo al sector comercial de la Ciudad de Madrid: el posicionamiento de la Ciudad como destino turístico de compras, la dinamización del comercio de los barrios, el fomento del asociacionismo comercial, la modernización de la red de mercados municipales, la promoción de las TIC y la formación en el sector comercial y hostelero. Los principales proyectos para 2011 serán la finalización de la remodelación de los mercados de San Antón, Argüelles, Moratalaz y el inicio de la remodelación del mercado de Alto de Extremadura; la continuidad de las líneas de ayudas a las asociaciones de comerciantes para la dinamización comercial y el fomento del asociacionismo; y el desarrollo de acciones de comunicación de las zonas comerciales más representativas y con mayor proyección exterior, como el Barrio de las Letras.

6 La Casa Pascua Ortega LA GRAN FIESTA DE LA DECORACIÓN EN EL BDLL El Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardón; la directora de la revista Nuevo Estilo, Marta Riopérez y el Presidente de la Asociación de Comerciantes del BDLL, Andrés Culebras Dos días han marcado la historia del BDLL. El 24 y 25 de septiembre se celebró la Gran Fiesta de Decoracción, esta iniciativa de la Asociación de Comerciantes conjuntamente con la revista Nuevo Estilo fue un éxito rotundo de organización y de público. El evento fue inaugurado por el Alcalde de Madrid, Alberto Ruiz Gallardón, que alabo la labor comercial de la capital Española, destacando que únicamente podría comparase con grandes ciudades como Nueva York, Londres, Paris y que acciones como esta fomentan el dinamismo y la vida económica de la ciudad de manera singular. Fuertes marcas apostaron por este evento, Fiat aprovecho este evento para la promoción de su Fiat 500, con una customizacion del vehículo con diferentes tejidos y acabados y con la apuesta por el medio ambiente como seña de identidad. La empresa Arena ofreció sus sistemas de domótica, audio y video de alta gama para que el evento luciera de especial manera. El reconocido diseñador Pascua Ortega fue uno de los principales dinamizadores de esta actividad que congregó en nuestro barrio a cientos de diseñadores, anticuarios, galeristas, etc. Para Marta Riopérez, directora de Nuevo Estilo, esta acción ha sido una muestra de la fuerza y calidad del interiorismo español. La Plaza de las Cortes se convirtió en una peculiar área verde Galería Blanca Soto Plaza Santa Ana Frente al Hostal Persal y el Restaurante Ginger

7 El lobby del Hotel Room Mate Alicia El exterior del Teatro Español Escaparate de la tienda The 2nd Downtown Uno de los anticuarios en el Mercadillo de Antigüedades en la calle Cervantes Escaparate de la Platería Pedro López Detalle de la fachada del Ateneo de Madrid Escaparate de la Farmacia León

8 Volumetría de colores dentro y fuera del restaurante LaMucca Espectacular decoración en el lobby del Hotel Westin Pa Pájaros de papel en Miguel Miranda La propuesta de fachada del Hotel Vincci SoHo Detalle del interior de Enrico Navazo El Mercadillo de Antigüed Fiat presente en la Plaza Santa Ana Dentro de la Casa Pas Formas geométricas en la escaparate de ArteLema Espacio creado dentro de la Galería Raquel Ponce La propuesta avant garde de Licore

9 lace Detalle del Escaparate de Franjul Durante la inauguración el Presidente de la Asociación de Comerciantes, Andrés Culebras destaco el apoyo de las instituciones con estas palabras: Sí les soy sincero les diré que el apoyo y la presencia de nuestros representantes políticos en el día de hoy, es motivo de gran satisfacción para todo el Barrio de las Letras, pues es el mejor garante de la involucración de los cargos públicos, con las sociedad civil, con las iniciativas sociales y empresariales que desde nuestra Asociación llevamos promoviendo desde hace años. Esta visita de hoy, no debe de ser sólo la excusa para una foto bonita, si no la muestra palpable de la estrecha relación que debe de exisitir entre todos los agentes de nuestro barrio y las Administraciones Públicas competentes en las distintas áreas. ades Hay que destacar que junto con el Ayuntamiento de Madrid y la Comunidad de Madrid otras importantes instituciones con el Ateneo de Madrid, el Teatro Español y las ferias de arte ARCO, Madridfoto y Justmad y el certamen PHotoEspaña tuvieron una especial presencia en diferentes espacios. Tanto el Mercadillo de Antigüedades, que se presentó en las calles Quevedo y Cervantes, como las decenas de intervenciones que se mostraban en hoteles, restaurantes y diversos establecimientos convirtieron al BDLL en un escaparate único de lo mejor de la decoración nacional e internacional. La gastronomía no fue ajena a este evento y muchos restaurantes prepararon un menú espacialmente diseñado para la ocasión. Miles de personas recorrieron las calles del barrio y descubrieron nuevos espacios o apreciaron la transformación de otros muchos. Pero sin lugar a dudas lo importante es que ya falta menos para DECORACCIÓN 2011, no te la puedes perder! Escaparate de la Librería Desnivel cua Ortega Un pequeño edén en el Jardín del Ángel s Cabello Cóctel en el Espacio Arco La terraza efímera fuera del Restaurante Ginger

10 El acto fue presidido por el Delegado del Área de Economía, Empleo y Participación Ciudadana del Ayuntamiento de Madrid, Miguel Ángel Villanueva, por el Presidente de la Asociación de Comerciantes del Barrio de las Letras, Andrés Culebras, acompañados por Mar de Miguel, Gerente del Patronato de Turismo. También han estado presentes los directores de los hoteles del BDLL y han recibido un diploma en reconocimiento a su labor, aquellos que han participado en el Programa de Fidelización Turística Miguel Ángel Villanueva ha hablado del BDLL y de la gran importancia que este barrio tiene en la ciudad de Madrid, definiéndolo como el corazón de Madrid o el enclave más mágico de la ciudad. De la misma forma, se sumergió un poco en la historia reciente del Barrio, hablando de los grandes avances que han tenido lugar con el paso del tiempo y fijando nuevos objetivos para mejorar la calidad de vida de los madrileños, porque de esta forma será más fácil transmitir ese sentimiento de hospitalidad al resto del mundo. Se refirió a que el cliente satisfecho es la mejor publicidad para lograr que el slogan vuelve siempre/always come back, que encabezó este proyecto, sea posible y se cumpla de manera constante y satisfactoria para todos. Fidelizar es el objetivo. Lo que hay que lograr primero es que visiten Madrid, vuelvan y lo recomienden de corazón. Su latido va hacer que la ciudad sea el referente del país y así posicionarla entre las capitales más importantes de Europa, dijo Villanueva. Proyecto que poco a poco se va convirtiendo en una realidad con cifras que suenan muy bien. Madrid cada día es un atractivo destino que se ha posicionado como la ciudad preferida por los turistas, duplicándose en la última mitad de año el número de visitantes y recibiendo a más de turistas en el mes de octubre, hecho que ha constituido todo un récord. En su intervención Andrés Culebras quiso agradecer a todos los que han hecho de este proyecto una realidad y, consecuentemente, un éxito. Desde las instituciones como el Área de Medioambiente, Miguel Ángel Villanueva

11 Actividades el Ateneo de Madrid, el Teatro Español, Caixaforum y nuestro Socio Protector Groupama hasta todos y cada uno de los hoteles volcados con el proyecto y todas las empresas externas que han puesto su ilusión para que el día de hoy sea posible. Por supuesto ha sido inestimable el apoyo y confianza del Patronato de Turismo del Ayuntamiento de Madrid donde su Gerente, Mar de Miguel, ha seguido muy de cerca todas las actividades programadas, dijo el Presidente de la Asociación. El acto estuvo amenizado con un video corporativo, resumen de las actividades que se celebran en el Barrio, y la nota de color la aportó el grupo de Baile Amores de Barrio con una coreografía dedicada al BDLL. Por todo esto, hoy se habla del Barrio de las Letras como un barrio que mejora, que tiene un próspero futuro y un presente lleno de dinamismo e ilusión. El Programa de Fidelización Turística promovido por la Asociación de Comerciantes del Barrio de las Letras con la colaboración del Patronato de Turismo del Ayuntamiento de Madrid comenzó a mediados de agosto y finalizó el pasado octubre. La gran acogida del Plan de Fidelización turística del sector hotelero reafirmo la idea y el objetivo común de los Asociados. Que una vez aprobado el proyecto rápidamente se puso en marcha, esta iniciativa suma ya la segunda edición, dado el éxito de la anterior cuenta con el firme apoyo del Sector Hotelero y diversas instituciones y entidades públicas y privadas del BDLL. Con la nueva campaña titulada Vuelve siempre/always come back pretende seguir dando a conocer y compartir con los visitantes la diversidad de la oferta cultural, gastronómica y sobre todo los más de 230 establecimientos que conforman la Asociación, presentando el BDLL de día y de noche. El objetivo ha consistido en dinamizar el BDLL en sus ejes fundamentales de: comercio, cultura y turismo y para ello se realizó esta campaña dirigida a los visitantes que se hospedan en los Hoteles del BDLL, y como novedad se amplia la oferta del programa a visitantes o participantes de los eventos y fiestas que durante ese periodo se acerquen y compartan su tiempo en el Barrio de las Letras. Se quería premiar la fidelidad y la confianza de los visitantes en el Barrio de las letras con el sorteo de un talón regalo que consistiría en Mar de Miguel una serie de obsequios y ventajas extraordinarios. El periodo de la promoción para participar fue del 1 de agosto al 14 de octubre de Los sorteos fueron mensuales los días 16 de los meses de agosto, septiembre y octubre, y se llevaron a cabo en la sede de la Asociación de Comerciantes del BDLL, participaron todos los cupones que se recolectaron y estaban debidamente cumplimentados en las urnas colocadas en los hoteles. Los ganadores de esta éxitosa actividad fueron un joven profesor de natación afincado en Guadalajara, y que se hospedó en el Hotel Chic and Basic Atocha, la segunda ganadora, una profesora de Albacete alojada en el hotel NH Paseo del Prado y el tercer ganador un periodista jubilado de nacionalidad francesa, alojado en el hotel Husa Paseo del Arte. Toda la comunicación transmitida en Ingles y Español, promotores informativos volcados plenamente en la comunicación de la campaña, carteleria informativa, extraordinaria actitud de servicio al turista, colocación de urnas y tarjetas en todos los hoteles del proyecto para facilitar la participación... han hecho de este programa un gran proyecto y de seguro le sucederán muchas ediciones futuras. ediciones futuras. Andrés Culebras Todos los directores de hoteles recibieron un diploma de agradecimiento por su colaboración y participación en esta edición del Programa de Fidelización

12 oticias y Actualidad Noticias y Actualidad BREVES PRESENCIA DEL BDLL EN FITUR 2011 Por primera vez la Asociacion de Comerciantes del Barrio de las Letras estará presente de manera activa en la Feria Internacional de Turismo de Madrid FITUR que tendrá lugar en IFEMA del 19 al 23 de enero. Junto con la permanente presencia informativa en el stand del Patronato de Turismo del Ayuntamiento de Madrid se realizarán diversas actividades que muestren la riqueza cultural del Barrio de las Letras. Cabe destacar la sesión informativa que se impartirá bajo el titulo El BDLL, todo lo que buscas en el corazón de Madrid, así como la demostración de esgrima deportiva y escénica a cargo de la Escuela de Esgrima BDLL Ateneo de Madrid y juego del carillón del BDLL. COMPETICIONES DE LA ESCUELA DE ESGRIMA-BDLL Cómo viene siendo tradicional todas las Navidades la Escuela de Esgrima del Ateneo de Madrid-Barrio de las Letras, celebra un extraordinaria competición entre sus alumnos. Todas las categorías se presentan para demostrar lo aprendido y competir con deportividad por el primer puesto. La Escuela de Esgrima acoge cada temporada a más deportistas, que de todas las edades, disfrutan de un deporte sano y divertido en el marco incomparable del Ateneo de Madrid. Desde la Asociación se apoya esta iniciativa que rescata una de las más antiguas tradiciones de nuestro barrio y por ese este año fue la encargada de conceder los premios del Torneo. GANADORES DEL CONCURSO DE FOTOGRAFÍA BDLL Un año más, el concurso fotográfico se celebro con gran éxito de participación. En esta edición el jurado estuvo integrado por: Enrique Cano, Fotógrafo; Benito Román, Fotógrafo; Francisco Junquera, Fotógrafo; Grego Navarro, Coordinadora Unidad Difusión Teatro Español; Andrés Aznarez, Trade Marketing Manager Canon España; Alfonso Herrán, Ateneo de Madrid; Angel Sal de Rellan, Representante de la Junta Directiva de la Asociación de Comerciantes BDLL y Director del Hostal Persal De izquierda a derecha: 1º, 2º y 3º premio del concurso de fotografía del BDLL Todos destacaron la calidad de las propuestas y la amplia variedad temática que el Barrio de las Letras inspira. Los tres ganadores fueron: PRIMER PREMIO: José Luis Morales Martín. ARTE ILUMINADO SEGUNDO PREMIO: Manuel González Viñas. LECTURA EN CAFÉ DEL PRÍNCIPE TERCER PREMIO: Sebastián Navarrete Molina. ENCRUCIJADA Las 3 fotografías ganadoras junto con las otras 30 se expondrán durante el mes de febrero en el Ateneo de Madrid. En esta edición se presentaron más de 382 fotografías que realizaron personas de mas de 20 nacionalidades. El BDLL se consolida como el paisaje urbano y cultural preferido por los fotógrafos. Los miembros del jurado en la sede de la Asociación de Comerciantes del BDLL.

13 Noticias y Actualidad Noticias y Actualidad BREVES EL REY MAGO VUELVE A VISITAR EL BDLL Un año más la Asociación de Comerciantes del BDLL recibió la visita de S.S. M.M. Los Reyes Magos. El Rey Mago del Barrio de las Letras, se llevó el Buzon Real lleno de cartas de niños y mayores. Durante una semana, el Rey Mago del BDLL y su Real Paje han animado la calle Huertas, desde la sede de la Asociación de Comerciantes del Barrio de las Letras. Cientos de personas, desde niños de todas la edades a jóvenes y mayores, se han acercado al set que la Asociación de Comerciantes del BDLL ha instalado, un año más, junto a la fachada de la entidad. El Rey Mago repartió la carta real junto con un juego de pinturas para que los más pequeños pudieran cumplimentarla y colorearla y entregársela en directo al Rey Mago. Tampoco faltarán los tradicionales caramelos. Durante los días que duró la promoción, cientos de niños, acompañados de sus familias se acercaron al stand que se instaló a las puertas de la Asociación. Todos rieron las ocurrencias y preguntas del Rey Mago y se quisieron hacer fotos con los miembros de la comitiva real. El BDLL supo responder a la ilusión de la Navidad con este pequeño regalo que hizo felices a los miles de turistas y visitantes que cada día recorren nuestras calles. Numerosos vecinos y asociados se acercaron a la Asociación a manifestar su satisfacción por esta iniciativa que ha vuelto a ser un éxito.

14 dificios con Historia Edificios con Historia UN EDIFICIO HISTÓRICO TRANSFORMADO EN UN HOTEL MODERNO Y VANGUARDISTA La fusión entre lo tradicional y lo vanguardista es una tendencia que caracteriza al Barrio de las Letras, y es precisamente ese sentimiento el que se quiere transmitir a todos los edificios que conforman el Barrio, un ejemplo claro es la incorporación del nuevo hotel NH Palacio de Tepa, un palacete nobiliario del siglo XIX convertido en un hotel 5 estrellas. El proyecto arquitectónico del Palacio Conde De Tepa a manos del arquitecto Jorge Duran con colaboración de Juan de Villanueva, responsable de algunas de las piezas arquitectónicas más relevantes históricamente, como el Museo del Prado o la Real Academia de la Historia se construyó en unos años en los que muchos nobles establecían su residencia en Madrid; tal es el caso de los Duques de Liria, el Conde de Grimaldi, el Marqués de Santa Cruz, por nombrar algunos. En su concepción se elaboraron varios borradores, el primero de ellos en 1792, pero fue desestimado porque no gustó la planta baja porticada del inmueble, ni sus tres alturas restantes, la fachada principal disponía de cuarenta y cinco ventanas, no queda definido el inicio de las obras pero la licencia fue concedida en 1797 y las obras finalizaron en El inmueble de estilo neoclásico, se creó en 1797 como residencia del Conde de Tepa, la configuración de palacio a casa de dos viviendas por planta fue modificada a finales del siglo XIX a causa de un incendio. La Guerra Civil y la introducción de nuevos usos como academias y oficinas provocaron nuevas reformas. El Palacio de los Condes de Tepa ocupaba, además, el solar de la antigua Fonda de San Sebastián, lugar de reunión de los grandes literatos del momento, donde daban lugar tertulias y lecturas de gran interés cultural del Siglo XVIII. Una de las características de este palacio fue la cuidada ornamentación de sus fachadas que las grandes celebraciones religiosas, procesiones o bodas reales era motivo de expectación por parte de la población madrileña. Ahora este edificio recobra el esplendor y abre sus puertas a los visitantes y turistas del siglo XXI.

15 Edificios con Historia Edificios con Historia 1. Qué significa para el BDLL la rehabilitación de un edificio de estas características? El palacio ha sido siempre -pese al deteriorado estado en el que se encontraba- un edificio emblemático en el barrio, que además forma parte de nuestro patrimonio histórico. Y es que el Palacio de Tepa hace verdadero honor a su título, por la cantidad de leyendas que ha ido atesorando desde su construcción a principios del siglo XIX, por todas las vicisitudes que ha experimentado a lo largo de la historia y por su innegable valor arquitectónico, que es obra de obra de Jorge Durán y contó en su diseño con la colaboración de Juan de Villanueva, responsable, por ejemplo, del Museo del Prado. Por todo ello, la rehabilitación del palacio y su reconversión en un magnífico hotel de cinco estrellas suma un valor más al Barrio de Las Letras, que con NH Palacio de Tepa puede presumir de una recuperada joya clasicista que ha sabido conservar la magia del poso de los siglos. 2. La singular ubicación de ese nuevo hotel lo convierte en un especial atractivo para los turistas. Qué importancia le da a la cadena NH a los edificios que ocupan sus hoteles? Sin duda, la ubicación de un hotel es siempre determinante. En el caso de NH Palacio de Tepa, se unen las instalaciones de un hotel carismático, de cinco estrellas y un emplazamiento excepcional. La ubicación de un hotel es uno de los aspectos fundamentales que conforma el tipo de producto y, al mismo tiempo, determina en gran medida el perfil de cliente y el tipo de estancia que se va a disfrutar. 3. Qué características especificas hacen especial a este nuevo hotel? NH Palacio de Tepa reúne un compendio de virtudes que lo convierten en un hotel muy especial y con una marcada personalidad propia. A ello definitivamente contribuye su historia única, su valor arquitectónico y el excepcional estado de conservación del edificio, el interiorismo realizado por el estudio de interiorismo de Ramón Esteve que potencia la belleza del palacio respetando su singularidad-, el personal ambiente que respira el hotel, un servicio superior de cinco estrellas y una oferta de restauración firmada por Paco Roncero, que se materializa en el restaurante a la carta y el gastro bar Estado Puro. 4. En este edificio se muestra claramente la fusión de tradición y vanguardia. Cómo se muestra esta fusión en los servicios del hotel, en su gastronomía etc.? Efectivamente NH Palacio de Tepa conjuga el espíritu de tiempos pasados con un estilo contemporáneo, que apuesta por una elegancia y cuidado del detalle al tiempo que huye de toda ostentación. Este estilo característico de NH Palacio de Tepa, esta personalidad, es lo que tratamos de transmitir en todos los aspectos del hotel. De este modo, contamos con servicios de cinco estrellas que hoy puedan agradar e incluso sorprender al cliente, como: una personal carta de mimos, tratamientos de belleza y bienestar, acceso a club Wellness, guest relations para gestionar todo lo que solicite el cliente, -desde reservas para cenar o para un espectáculo a una cita para acudir a la sastrería, por ejemplo-. De igual manera, la restauración es un capítulo especialmente esmerado en NH Palacio de Tepa: el restaurante a la carta del hotel y el gasto bar Estado Puro -ambos del chef Paco Roncero, galardonado con dos estrellas Michelin- suponen dos opciones gastronómicas de primera fila y un concepto de cocina moderno. En el caso de Estado Puro, las tapas de toda la vida se servirán con el guiño transgresor de Roncero, en un espacio realizado por el estudio James&Mau de interiorismo, en el que destacan más de peinetas retroiluminadas con fluorescente, con un particular estilo cañí. Entrevista a Javier Mármol Director del Hotel NH Palacio Conde de Tepa

16 ACHITABLA AD HOC AGENCIA NACEX 2849 ALFREDO ALIER ALIMENTACIÓN ISMAEL TRIGO ALIMENTACIÓN MANUEL ANTICUARIO EUFEMIO DIEZ- MONSALVE ANTIGÜEDADES J.PEÑA ANTIGUEDADES ROLLE SANCHEZ CB ANTIGUEDADES TADO ANTONIO CAMPOS- FOTOGRAFIA APARCAMIENTO PLZ. DE STA. ANA ARQUITECTO MATEU MÁÑEZ, JOSE MARIA ARTEFUSIÓN ARTESANÍA PERSEPOLIS ASESORIA INMOBILIARIA LAS LETRAS ASOCIACION DE COCINEROS Y REPOSTEROS DE MADRID ATOCHA SEGURIDAD AZTECA BAKELITA BBVA AGENCIA 4003 BODEGA STA. AMALIA BORDADOS TREBOR BRONCES NIETO CAFÉ CENTRAL CAFÉ GUAU CAFETERÍA LA VERA CAFETERIA MARAZUL CAFETERIA MIRANDA CALZADO ARTESANO DON FLAMENCO CALZADO ARTESANO FRANJUL CASA GONZALEZ CASA PAJUELO CENTRO DE ESTETICA MOLERO CENTRO OPTICO CANALEJAS CERRAJERÍA JUAN FERNANDEZ CERVECERIA ALEMANA CIGALA MUSIC CLÍNICA ODONTOLOGICA PELAYO COCKTELERÍA DONDE TOMÁS CODICE 60 COLCHONES NATURALES FUTONIA CONSULTORÍA URBANISMO OPEN MEDIA CORZON CRISTALERIAS VENEGAS CROISANTERIA FANTASIA DAR MOHA DECORACIÓN BECARA DECORACIÓN DECODELIA DECORACIÓN MODERNARIO DELIGHT DEPORTES KOALA DISEÑO GRUPO COSMIC DOGVILLE EDITORIAL IBERSAF INDUSTRIAL EL ALMACEN DEL PAN EL JARDIN DEL ANGEL ELECTRICIDAD GSI ENMARCACIÓN ARTELEMA ERICO NAVAZO ESCUELA DE ARTE EL ESTUDIO ESCUELA DE ESGRIMA ESPACIO DE ARTE ESQUINA ARTE CONTEMPORANEO ESTANCO LEON ESTANCO MORATIN ESTEFANIA CARRERO ESTRÉS ESTUDIO DECORACION AFTER L FABRICA DE PATATAS FRITAS FARMACIA CERVANTES FARMACIA DEL ANGEL FARMACIA FUCAR FARMACIA HUERTAS FARMACIA LEON FDG FERRETERIA LEON FERRETERIA MA JESUS GARCIA DEL RIO FF JOYA ETNICA FISIOTERAPIA Y OSTEOPATÍA CR FLORISTERIA LA ROSALEDA FLORISTERIA VINCAPERVINCA FORMATO CÓMODO FRUTAS SEVILLANO GALERÍA ARTE ANGEL ROMERO GALERÍA ARTE BLANCA SOTO GALERÍA DE ARTE TERCER ESPACIO GALERÍA DOLORES DE SIERRA GALERÍA EL CUARTO SIMPATICO GALERIA LEANDRO NAVARRO GALERIA MAGDA BELLOTTI GALERÍA RAQUEL PONCE GERBONSA GRAFICAS ALMEIDA GROUPAMA GRUPO NEXO GUITARRAS J.ALVAREZ HELADERIA GIUSEPPE RICCI HERBOLARIO ESPLIEGO HITCH CAFE BAR HOSTAL ADRIANO HOSTAL CERVELO HOSTAL PERSAL HOTEL MIAU HOTEL VINCCI SOHO HOTEL WESTIN PALACE HUB MADRID I.P.S. IMPRENTA ALBERTO INSTITUTO EUROPEO DE INNOVACION INTERIORISMO BELEN DOMECQ INTERIORISMO PASCUA ORTEGA INTERIORISMO TOMAS ALIA IRIS SALA DE ARTE JOYERIA/PLATERÍA PEDRO LOPEZ LA BIOTIKA LA ESMERADA LA FABRICA LA FIDULA LA INTEGRAL LA PARPUSA DE MORATIN LA POSADA DE HUERTAS LA ROMERIA LA VEGA DEL ARTE LAMUCCA DE PRADO LATERAL SANTA ANA LE PETIT BAR LHARDY LIBRERÍA ALCALA DEL OLMO LIBRERÍA AMOR DE DIOS LIBRERÍA CODICE LIBRERIA DEL PRADO LIBRERÍA IBEROAMERICANA LIBRERÍA LA CELESTINA LIBRERÍA RENACIMIENTO LIBROS ANTIGUOS BERROCAL LIBROS ANTIGUOS BLAZQUEZ LICORILANDIA 1964 LIMPIEZA Y CUBOS SAN SIMON LIMPIEZAS SALAMANCA LOLA FONSECA PINTURA EN SEDA LOMOGRAPHY SHOP MADRID DEL PLATA MANUALIDADES QUINT ARTE MC CANAN COMPUTER MESÓN SANCHO MEXICO II MFAKTUM MONG MORATIN 20 MOTOS MAZARIAS MUEBLES EUROPA-20 MULTITIENDA LEON 26 MY NAME Ś LOLITA ART OBJETOS DE ARTE TOLEDANO ODDITY OFELIA APARICI ANTIGÜEDADES Y DECORACIÓN OJALA OLARRA MARCOS Y MOLDURAS OPTICA CALVO OPTICO OPTICA COTTET OSKAR PAPELERÍA FOLDER PAPELERÍA-LIBRERÍA LOSADA PASSAGE PRIVE PEGGY SUE S PELETERIA CIRILO FERNANDEZ PELUCAS SELINA CASAD O PELUQUERIA EOLION PERFUMERIA JULIO GONZALEZ PIZZAMASCALZONE PIZZERIA CERVANTES PRADO 8 RAQUEL PELLUZ REPROGRAFÍA ACALO REPROGRAFIA CORREOS RESTAURACIÓN CONCHA ORTEGA RESTAURANTE A TASCA DO BACAHAU PORTUGUES RESTAURANTE A CAÑADA RESTAURANTE CAN PUNYETES RESTAURANTE CASA ALBERTO RESTAURANTE CUATRO FUENTES RESTAURANTE EL INTI DE ORO RESTAURANTE EL LUARQUES RESTAURANTE EL RINCÓN DE JOSÉ RESTAURANTE EL TOCORORO RESTAURANTE EL VILLAGODIO RESTAURANTE HYLOGUI RESTAURANTE LA CABAÑA RESTAURANTE LA PUEBLA RESTAURANTE LA SANABRESA RESTAURANTE LA VACA VERONICA RESTAURANTE MIAU RESTAURANTE OLSEN RESTAURANTE QUEVEDO RESTAURANTE TERRAMUNDI RESTAURANTE VIÑA P RESTAURANTE ZERAIN RICAMI VERONICA RINCON DE CRUZ BLANCA SABINI SEG CITY TOURS TABERNA DE CONSPIRADORES TABERNA LA VENENCIA TABERNA MARIANO TABERNILLA MODERNILLA TEXTIL ANKAR THE 2ND DOWNTOWN THE TONY TAVERN TIENDA DEFLAMENCO.COM TIENDA ELECTRIKA TINTE SAIGON TINTORERIA VUELTA TRIVIECA MADRID TUNUNTUNUMBA TURF UBU RESTAURANTE UNIÓN ESPAÑOLA DE CATADORES V.5 VALENTIN DEL BARRIO VARELA VESTUARIO PARIS VINOTECA BARBECHERA YIMBARAN ZAPATERIA - ORTOPEDIA EL PIE DE ORO SOCIOS COLABORADORES: SOCIO PROTECTOR: