Memoria proyecto. Cinesa & Madrid sin gluten

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1 Memoria proyecto Cinesa & Madrid sin gluten

2 Soy Gerard Miró Graduado en Márketing por la universidad Pompeu Fabra, ejerzo como diseñador web para la agencia ZUK. Mi objetivo es especializarme en redacción creativa para ocupar el puesto de redactor en agencias de publicidad. Por otro lado, he encontrado en el diseño publicitario una gran afición y un perfecto complemento para formarme como profesional de la comunicación. PRESENTACIÓN El proyecto El siguiente proyecto forma parte del curso de gráfica publicitaria y diseño gráfico profesional avanzado, impartido por la escuela Seeway durante el mes de Julio de 2017 El brief Realizar la gráfica del lanzamiento de una nueva campaña de una acción concreta, de la fusión de una ONG y una MARCA. Objetivos Conseguir lanzar esta acción a través de una gráfica potente. Timing 27 de Julio de 2017 Pieza a desarrollar Desarrollar una idea/concepto de la campaña de lanzamiento. Diseño del Cartel/Anuncio (tamaño A3) publicitario del lanzamiento de la campaña. Adaptación de la gráfica en 3 formatos diferentes offline. Adaptación de la gráfica en 2 formatos diferentes online.

3 La marca Durante ciertos días Cinesa Madrid venderá las entradas a precio del día del espectador. Cómo se ha comprobado en ocasiones anteriores, los asistentes al cine cuando el precio es reducido es mucho mayor que en días ordinarios. PLANTEAMIENTO La fiesta del cine del año 2016 acogió a más de de personas en 2 días. Es por esta razón que, aún habiendo una bajada de precios, las ganancias durante esos días es mayor al haber un aumento de asistentes. La ONG Los beneficios, irán destinados a que la ONG Madrid sin gluten pueda crear una página web y aplicación con base de datos de todos los restaurantes de Madrid que tengan la capacidad de cocinar para personas celíacas. El objetivo Crear conciencia social de los problemas que sufren las personas celíacas, con la consiguiente imagen de preocupación social por parte de Cinesa, y la creación de una página web y aplicación para la ONG Madrid sin gluten.

4 El público objetivo Edad y situación Personas jóvenes y de mediana edad, de 25 a 45 años aproximadamente. Que sean conscientes del problema que sufren las personas celíacas en su día a día y a su vez sean asiduos en acudir al cine. Relación con la intolerancia El público objetivo serán personas que no estén afectadas por esta intolerancia pero la tengan muy presente. Conciencia social El target serán personas con cierta conciencia social orientada a ayudar de alguna forma a personas que sufren algún tipo de desigualdad. Dicha ayuda será más masiva si reciben algo a cambio (entrada al cine con precio reducido). Investigación previa Respecto a la investigación previa se investigó acerca de la asociación de celíacos y sensibles al guten. Se observó que las colaboraciones que realizan son, por norma general, con empresas dedicadas a la hostelería. Como por ejemplo, formar a trabajadores de la empresa Telepizza en técnicas de manipulación de alimentos. Otro tipo de colaboración que realizan es el de certificar los restaurantes sin gluten.

5 El nuevo enfoque Con esta propuesta se pretende dar un punto de vista diferente en cuanto que, las ONG no sólo deben colaborar con organizaciones especializadas en alimentación, sino que pueden surgir colaboraciones interesantes en otros sectores. DESARROLLO Como se ha mencionado con anterioridad, en este caso la colaboración estará formada por Cinesa Madrid y la ONG madrid sin gluten, dando pie a la creación del siguiente concepto: EL CINE Y LA COMIDA DEBERÍAN SER ACCESIBLES PARA TODOS La razón de este concepto es doble. Por un lado la razón cinéfila, y es que los excesivos precios y las subidas a las que se exponen las entradas de cine, evitan que gran parte de la población pueda disfrutar de este arte, y por lo tanto pasa a no ser accesible. La celiaquía es el otro motivo del concepto. Y es que las personas que sufren intolerancia al gluten tienen que ir, muchas veces a ciegas, al restaurante que un amigo les recomendó. Por lo que no pueden acceder a la comida con total libertad. Es por dichas razones que se extrae el concepto de qué el cine y la comida deberían ser, y no lo son accesibles para todos.

6 Tipografía El título de la gráfica ha sido elaborado con la tipografía usada en el cartel original de Charlie y la fábrica de chocolate denominada Willy Wonka Helvetica Bold Helvetica Regular La tipografía Helvetica, en el estilo bold fue utilizada para expresar el concepto de campaña. También se utilizó el estilo regular de la misma tipografía para indicar una página web de consulta. Colores Los colores utilizados son colores fríos de tonalidades verdosas y azules, recreando una de las variaciones que se hicieron al publicar la película ogirinal.

7 Selección grafica Los elementos que se muestran a continuación son las piezas esenciales de la gráfica. Por un lado se obtuvo una fotografía de la que se extrajo el suelo de una plaza. Por otro lado se obtuvo el render de una nueva atracción del parque de atracciones Universal Orlando. Utilizando las máscaras de capa y el filtro de desenfoque gaussiano se obtuvo el fondo de la imagen juntando las dos fotografías y consiguiendo un paisaje en harmonía. Composición de la gráfica A continuación, se presenta el cartel final que servirá para comunicar la colaboración entre Cinesa Madrid y ONG Madrid sin gluten. Para conseguir una harmonía total entre los elementos que forman parte de la gráfica, se utilizó la función consulta de colores y se eligió el denominado Horror Blue puesto que aportaba la tonalidad que requería la pieza gráfica. Seguidamente se mostrarán las siguientes ejecuciones: - Cartel - 4 aplicaciones en papel - 2 aplicaciones digitales

8 La comida y el cine deberían ser accesibles para todos

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12 Gerard Miró

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