Google Adwords cambiará las reglas del juego

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1 Inicio Servicios Formación El método RADAR Sobre Nosotros Blog Coffee Brains Home > Blog > SEM > Google Adwords cambiará las reglas del juego Google Adwords cambiará las reglas del juego 14 de febrero de 2013 en SEM por Alex Costa. 29 Me gusta Enviar A 40 personas les gusta esto. Sé el primero de tus amigos. 162 Tw ittear 2 La semana pasada Google anunció una serie de cambios en su plataforma de pago por clic Google Adwords, que empezarán a poder aplicarse a finales de este mes y serán definitivos sobre mediados de año. Estos cambios serán significativos, muy variados y no exentos de crítica. Os dejamos con el vídeo promocional de Google sobre las Enhanced Campaigns o campañas mejoradas y luego pasamos a comentar la jugada. 1/10

2 Campañas Mejoradas, por qué? en qué consiste? La respuesta a la primera pregunta es fácil. El volumen de búsquedas vía dispositivos móviles es cada vez mayor año a año. En un mundo multi pantalla es sólo cuestión de tiempo que el número de consultas de búsqueda realizadas desde dispositivos móviles supere día a día a las realizadas en dispositivos sobremesa. Google se ha puesto como objetivo lograr que todos los anunciantes puedan acceder a este enorme mercado reduciendo la complejidad de su plataforma. Veamos ahora en qué consiste. En Google Adwords tal y como lo conocemos ahora, la práctica recomendada para gestionar tus anuncios para móviles, es crear por un lado una nueva campaña enfocada a dispositivos móviles y otra enfocada a dispositivos sobremesa. Esto significa el doble de trabajo, y si además deseamos segmentar por ubicación geografica, dispositivo móvil concreto o hora del día la tarea se hacia mucho más laboriosa. Las campañas mejoradas eliminan toda esta duplicidad permitiendo que un mismo anuncio se muestre y optimice para dispositivos móviles y sobremesa dentro de la misma campaña. Pujas mejoradas: ubicación, hora del día y puja por dispositivo En lugar de tener que crear diferentes campañas, simplemente aplicaremos un modificador a la puja en función de varios factores. En concreto, dependiendo de la ubicación geográfica, la franja horaria o el tipo de dispositivo podremos aplicar modificadores entre -100% y 300%. 2/10

3 En este ejemplo, para los anuncios con ubicación geográfica Estados Unidos, las pujas serán un 20% más altas Anuncios inteligentes Podremos decidir si los anuncios se mostrarán en todo tipo de dispositivos o no. De este modo, si marcamos anuncios que inicialmente estaban destinados sólo a dispositivos sobremesa, también se mostrarán en dispositivos móviles, de modos que en una misma campaña, el mismo anuncio tendrá visibilidad en ambas plataformas. La mejora aquí viene en la posibilidad de personalizar el mismo anuncio en función del dispositivo donde se muestra. Me refiero a las extensiones de anuncio. Una funcionalidad muy útil ya que podremos especificar extensiones de anuncios de clic to call cuando el anuncio se muestre en móviles (el usuario es más propenso a la llamada cuando navega desde su móvil que cuando lo hace desde su ordenador) y extensiones de anuncio de site links para cuando se muestre en un PC. Además estás extensiones podrán ajustarse a franjas horarias específicas, de modo que podremos utilizar la extensión clic to call únicamente durante nuestro horario de atención al cliente, por ejemplo. No más diferenciación por tablets La existencia de cada vez más híbridos de tablet y portátil (también conocidos como convertibles) y la conclusión de que el uso de tablets y ordenadores es demasiado similar (en número y tipo de consultas de búsqueda) han hecho que Google decida no distinguir entre dispositivos sobremesa y tablets en su opción de segmentación para los nuevos cambios en Google Adwords. 3/10

4 Medir un nuevo tipo de conversión En los anuncios enfocados a dispositivos móviles, tiene mucho más sentido enfocar la llamada a la acción de anuncio en lograr que el cliente realice una llamada, ya que es más propenso a ellos cuando navega desde su móvil. Por desgracia en los informes de conversiones actuales esta información se nos escapaba. Para cubrir esta carencia se introducirá un nuevo tipo de conversión. Ahora podrán incluirse acciones como llamadas realizadas o aplicaciones descargas en los informes de conversiones. Prepárate para el cambio Tu situación probablemente entrara en uno de estos casos tipo: 1. Nunca te preocupaste de enfocar tus campañas sólo a dispositivos móviles o sólo a dispositivos sobremesa. Si es tu caso, estás de enhorabuena, simplemente tendrás que aplicar los modificadores que quieras una vez las nuevas funcionalidades estén disponibles. 2. Tus campañas están enfocadas exclusivamente a dispositivos sobremesa (o tablets). Tras la actualización tus anuncios perfectamente enfocados a usuarios sobremesa (o tablet) ahora también tendrán visibilidad en móviles. 3. Tus campañas están enfocadas exclusivamente a dispositivos móviles. Tras la actualización tus anuncios perfectamente enfocados a usuarios móviles ahora también tendrán visbilidad en dispositivos sobremesa (o tablet). 4. Nunca quisiste perder un clic y cuentas con campañas para móviles y dispositivos sobremesa. Lamentablemente tras la actualización tendrás dos campañas, orientadas convenientemente a estos dos públicos, con visibilidad para todos los dispositivos por defecto. Lo ideal aquí hubiera sido que Google aplicará automáticamente el modificador de -100% para las campañas orientadas a un tipo de dispositivo. Es decir si nuestra campaña esta enfocada únicamente a sobremesas o tablets, añadir de forma automática un -100% a las pujas para dispositivos móviles de modo que se respete la segmentación inicial. Principales críticas 4/10

5 Y Larry Page dijo: Soy muy optimista, creo que CPC s (para móviles) van a mejorar Son muchos los que han criticado este movimiento por parte de Google argumentando que la verdadera razón del cambio es aumentar los CPCs para móviles, equiparándolos a los CPCs actuales en dispositivos sobremesa. Las críticas no van desencaminadas si atendemos al hecho de que: 1. El uso de dispositivos móviles para búsquedas va en aumento 2. La mayoría de casos, los CPCs para las campañas móviles son más baratos 3. Uniendo las orientaciones a móviles y sobremesa (o tablet) en una misma campaña habrá menos margen para especificar presupuestos únicos a cada tipo, (aunque podremos establecer modificadores a la puja para sacar el máximo rendimiento en función del tipo de dispositivo) Qué opináis sobre estos cambios? Será este cambio beneficioso para los anunciantes que desean enfocar sus campañas a dispositivos móviles? Tags: adwords en dispositivos moviles, adwords novedades, campañas ppc, Google, google adwords Comparte este artículo en las redes sociales :) 162 Tw ittear Me gusta Enviar 47 Share 2 RSS Sobre Alex Costa 5/10

6 Seguir 257 seguidores Consultor Search Marketing en Elisa Interactive. Mirando, escuchando, leyendo, aprendiendo y compartiendo sobre SEO y marketing online en general. Consulta todos los artículos de Alex Costa. Puedes encontrar a Alex en: Twitter LinkedIn Blog 7 Comentarios en "Google Adwords cambiará las reglas del juego" anaberges 17 febrero :49 # Responder Hasta el momento no me ha gustado demasiado lo que he visto de campañas avanzadas. No le veo sentido a una puja porcentual sobre la puja de pc porque creo que la optimización es totalmente diferente, los anuncios son diferentes, los escenarios son diferentes,.. si bajo cpc en pc entonces baja automáticamente en móvil? y qué pasa con las pujas a nivel de palabra clave? En fin, mañana estaremos por Google House, a ver qué nos cuentan Buen post! Alex Costa 18 febrero :53 # Responder Hola Ana, Totalmente de acuerdo en que la optimización varía significativamente si nos enfocamos en móviles o dispositivos sobremesa, hay que decir que estos cambios vienen con posibilidad de personalizar no sólo las pujas, sino también los anuncios por ejemplo, mediante el uso de site links diferentes para unos dispositivos u otros. Ajustar cpc s va a cambiar sin duda, dado que estarán condicionados uno al otro. 6/10

7 Esta es la principal crítica al cambio ya que pueden entenderse como la intención de equiparar ambos cpc s cuando para móviles suele ser más barato. De todos modos las opciones de segmentación por dispositivo siguen presentes, por lo que podemos seguir separando campañas. Gracias por comentar y te invito a compartir tu feedback de Google House Un saludo Carlos Acedo 18 febrero :00 # Responder Buen post muy simplificando lo que son las campañas avanzadas. El vídeo deja mucho que desear pero bueno es normal que Adwords evolucione. Alex Costa 18 febrero :19 # Responder Hola Carlos, gracias por tu comentario Tenemos que ver ahora cómo podemos sacar un mejor rendimiento a estos cambios. Con el tiempo veremos si ha sido para mejor o peor, estoy seguro que encontraremos casos a favor y en contra Un saludo Ainhoa 18 febrero :53 # Responder Lo que veo en este cambio es que va a forzar a las empresas a que tiendan a desarrollos Web responsive o versiones de su Web adaptadas a móviles. Sería absurdo que una tienda online utilizara una de estas campañas mejoradas si luego el usuario no va a navegar comodamente por la Web desde su Smartphone y la pasarela de pago no está preparada para pagos desde Smartphone. Buen artículo, Un saludo! 7/10

8 Alex Costa 18 febrero :10 # Responder Hola Ainhoa, Como bien dices esto puede incentivar a las empresas a adaptar sus webs a dispositivos móviles, dado que Google apuesta por ello y así lo demuestra con estos cambios en Adwords. No tendría mucho sentido invertir en publicidad de pago para móviles sin una web adaptada a ello. Sin embargo creo que antes debe hacerse el análisis previo, merece la pena pasarse a móvil? Analizar el volumen de tráfico y su calidad, la convertibilidad del mismo, así como el potencial de tu actividad en este tipo de dispositivos debe ser el primer paso antes de tomar la decisión. Hay que evitar el error de estar en mobile por que es lo que está de moda, o por que los demás ya están ahi, no crees? Un saludo y gracias por aportar Javier 20 febrero :50 # Responder Como pequeño comercio electrónico creo que el click to call nos da una ventaja competitiva frente a las grandes compañías que no tienen buena atención ni venta telefónica y apara eso no nos es tan necesario la web móvil pues la conversión se realiza telefónicamente. Este artículo ha sido mencionado en... Deja tu comentario Nombre (no se publicará) Web 8/10

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