Primer debate presidencial

Transcripción

1 Primer debate presidencial 2012 CONTACTO: Selene Cruz Ocegueda / ext.2513/selene.cruz@ibopeagb.com.mx

2 Primer debate presidencial 2012 en Social Media (blogs, foros, Facebook, Twitter, medios tradicionales online, videos e imágenes) Tendencia de comunicación en social media Número de comentarios 22,190 20,000 18,762 15,000 10,000 5, ,980 2,694 3,179 2,906 2,686 3,127 2,545 Fuente: Nielsen Online / IBOPE AGB México. Comunicación en social media (mayo 6) Twitter 0.3% 0.9% 2.8% 3.8% 92.2% Facebook Medios tradicionales online Blogs y foros Videos e imágenes Fuente: El número de comentarios equivale a la muestra de sitios monitoreados por Nielsen Online en BuzzMetrics con análisis de IBOPE AGB México. Fecha y hora de consulta: 8 de mayo de 2012, 10:00 h. Se incluyeron blogs, foros, Facebook, Twitter, videos e imágenes y medios tradicionales online.

3 Share of voice: temas más comentados (mayo 6) 7% 11% 24% 4% 4% 4% 1% EPN 5% 5% JVM 7% 56% 26% 53% GQT Foto al revés Ataques Propuestas Formato Transmisión TV Edecán Transmisión Online Moderador Traductor Televisa Censura IFE Salinas Pliego Análisis general de sentimiento 21% 37% 42% Fuente: IBOPE AGB México en BuzzMetrics. Fecha y hora de consulta: 8 de mayo de 2012, 10:00 h. Se incluyeron blogs, foros, Facebook, Twitter, videos e imágenes. El sentimiento es evaluado cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100 mensajes sobre el tema de análisis. Análisis de sentimiento no incluye medios tradicionales online.

4 Los candidatos en el debate: evaluación de sentimiento 11% dice que convocara a referéndum cada 2 años para saber si sigue en el poder #HOYGANAMOSCON Jajajaajajajaja no manches amlo ve el mundo al reves jajaja, no es nada raro, no sabe ni poner las fotos bien jaja #metrabocomo 46% Foto al revés 21% 17% 37% Si por propuestas y claridad Gana Quadri!... Los perdedores: el esquema del debate. JVM con propuestas pero falto espada. de flojera ver y escuchar los ataques entre JVM y EPN y ver al títere de Gordillo deja mucho q desear este debate 46% Desempeño durante el debate 58% 23% 27% No lo digo yo, lo dice todo gana el debate demuestra su atacó pero flojera Alguien avísele que está en el debate y no en una grabación de sus anuncios. 50% Ataques hacia EPN 35% 23% 25% La Importancia de un Debate No Radica en Los Golpes Asestados,sino en Quien es Mejor para #México #Jalisco y 52% Estoy viendo el debate. Necesitamos verdaderas propuestas. Me queda claro que Peña Nieto no tiene ni como defenderse. Verbatims y tema predominante en la comunicación total hacia cada candidato. Ataques recibidos por los demás candidatos 30%

5 #HoyGanamosCon Desempeño durante el Debate Drivers principales 29% 34% Andrés Manuel López Obrador, el candidato con mayor comunicación positiva, tuvo como driver principal comentarios de apoyo durante el debate. Por el contrario, la mayoría de los comentarios negativos hacia Enrique Peña Nieto fueron motivados por su desempeño y menciones frecuentes sobre la duración de sus intervenciones. Análisis de sentimiento post-debate El 40% de los comentarios sobre el debate fue positivo, porcentaje motivado en gran medida por las referencias de los internautas sobre los resultados de las encuestas acerca de los ganadores del debate. Post-debate: share de conversación 10% 11% 4% 5% 7% 4% 23% 1% EPN 31% (7 y 8 mayo) 36% 32% JVM Encuestas GQT Argumentos/Propuestas Edecán Ataques Transmisión online Analistas Coord. Campaña EPN Angélica Rivera Formato Debate Trend Topic Drivers de comunicación hacia el debate Diversos sondeos y encuestas sobre quién había ganado el debate fueron compartidos para emitir comentarios de apoyo sobre el triunfo de alguno de los candidatos. Por otro lado, los comentarios negativos fueron motivados por la actuación que tuvo cada uno de ellos. 33% 27% 40% Post-debate. 7 y 8 de mayo de Driver. Tema que motiva a expresar un comentario negativo o positivo. El sentimiento es evaluado cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100 mensajes sobre el tema de análisis. Fuente: IBOPE AGB México en BuzzMetrics. Fecha y hora de consulta: 8 de mayo de 2012, 10:00 h. Se incluyeron blogs, foros, Facebook, Twitter, videos e imágenes. 1% Propuestas EPN 2% Debate 2% 3% en 3% Zócalo Triunfo GQT 5% 10% 12% Desempeño Propuestas JVM Propuestas Triunfo Triunfo EPN Triunfo JVM 1% 1% 2% 4% 8% 11% Triunfo GQT Apoyo a GQT Triunfo EPN Desempeño Desempeño EPN Desempeño JVM

6 Temas de conversación: un nuevo actor dentro del debate Durante los días posteriores al Primer debate presidencial (del 7 al 12 de mayo), los comentarios se enfocaron en cinco temas principales, entre los cuales sobresalió el de la edecán Julia Orayen (33%), por encima de los comentarios relacionados con las encuestas sobre los ganadores del debate, el formato o la producción del mismo. Se debe señalar que ese tema sólo estuvo presente en 4% de los comentarios originados en el día del debate, sobresaliendo sólo a partir de los días siguientes. 2% 5% 10% 33% 50% Candidatos Edecán Encuestas General Formato/Producción Análisis de sentimiento: impacto de la presencia de Julia Orayen en la evaluación sobre el debate 42% 58% A la edecan del ife solo le faltaron los carteles del numero de round en el que iba la pelea... digo el debate Cuando la nota de un debate tiene que ver con la edecán del evento... estamos en problemas Julia Orayen, la edecán del debate el IFE, estará hoy en Animal Nocturno El sentimiento es evaluado cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100 mensajes sobre el tema de análisis. Fuente: IBOPE AGB México en BuzzMetrics. Fecha y hora de consulta: 14 de mayo de 2012, 10:00 h. Se incluyeron blogs, foros, Facebook, Twitter, videos e imágenes.

7 10/03/12 12/03/12 14/03/12 16/03/12 18/03/12 20/03/12 22/03/12 24/03/12 26/03/12 28/03/12 30/03/12 1/04/12 3/04/12 5/04/12 7/04/12 9/04/12 11/04/12 13/04/12 15/04/12 17/04/12 19/04/12 21/04/12 23/04/12 25/04/12 27/04/12 29/04/12 1/05/12 3/05/12 5/05/12 7/05/12 9/05/12 11/05/12 13/05/12 15/05/12 17/05/12 19/05/12 21/05/12 23/05/12 120, ,000 80,000 Candidatos presidenciales Tendencia de buzz y eventos específicos EPN GQT JVM Visita de EPN a UIA 108,999 comentarios 11 de mayo #Marcha AntiEPN 69,131 comentarios 60,000 40,000 20,000 0 Visita de JVM a ITAM 7,322 comentarios 14 de marzo Visita de a ITESM y UIA 8,268 comentarios y 11,965 comentarios, 22 y 23 de abril Visita de JVM a ITESM 14,605 comentarios 25 de abril Visita de GQT a UAQ 6,790 comentarios 14 de mayo Marcha PRO 30,024 comentarios Fuente: Nielsen Online / IBOPE AGB México. Share of voice (10 de marzo al 10 de mayo de 2012) 41% 31% 21% 7% Share of voice (11 al 23 de mayo de 2012) 65% 18% 13% 4% Del total de los comentarios sobre los candidatos, se observó que a partir de su visita a la Universidad Iberoamericana (UIA), Enrique Peña Nieto aumentó de manera considerable su participación en el buzz; por su parte, Andrés Manuel López Obrador se posicionó en el segundo lugar como generador de comentarios, sitio que antes del 11 de mayo estuvo ocupado por Josefina Vázquez Mota. EPN JVM GQT La visita de Enrique Peña Nieto a la Universidad Iberoamericana fue el evento con mayor buzz registrado para cualquier candidato, el cual generó 108,999 comentarios el 11 de mayo en blogs, foros, Twitter (mensajes en español), medios tradicionales online, walls públicos de Facebook y sitios de videos e imágenes. Fuente: El número de comentarios equivale a la muestra de sitios monitoreados por Nielsen Online en BuzzMetrics con análisis de IBOPE AGB México. Fecha y hora de consulta: 23 de mayo de 2012, 10:00 h. Se incluyeron blogs, foros, Facebook, Twitter, videos e imágenes y medios tradicionales online. El sentimiento es evaluado cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100 mensajes acerca del tema de análisis. No se incluyen medios tradicionales online.

8 Qué comentan los internautas en sitios sociales? ya la última #Nosoy perfectaestudiéenlaibero' dice Vázquez Mota en el ITAM La Ibero con Andrés Manuel López Obrador #MORENA pic.twitter.com/ljjiz0gyhttp://sdp.tw/ayuo0s Vaya! por tercera ocasión un TT digno de una gran desvelada!!! Fuera Peña Nieto Fuera Peña Nieto Fuera Peña Nieto Fuera Peña Nieto Fuera Peñ Gabriel Quadri abandona encuentro en la Da PeÑa ajena, de vd..!!!

9 30,000 25,000 #YoSoy132 Tendencia diaria de comunicación 25,594 24,398 24,768 20,000 17,314 15,000 14,320 14,002 16,208 15,108 14,882 14,315 10,000 9,785 5, ,220 Fuente: Nielsen Online / IBOPE AGB México. La marcha de universitarios #Yosoy132 en apoyo a estudiantes de la Ibero acaba de comenzar Análisis de sentimiento (18 de mayo) Aquí pueden ver cobertura en vivo de #marchayosoy % 45% 1% Kinder el chorlito tiene mas estudiantes q la marcha anti..lo q sea #YoSoy132 Que bueno q ahora los jovenes se manifiestan y demuestran querer ser el futuro de mexico, me llena de orgullo mexicano #yosoy132 estoy con ustedes! Me siento muy orgullosa!!! #MarchaSomos132 El mayor pico de conversación en sitios sociales sobre el movimiento Yo Soy 132 se generó el 18 de mayo, fecha en la cual se realizó una manifestación que partió del ITAM hacia las instalaciones de Televisa. El análisis de sentimiento sobre los comentarios en ese día arrojó que la mayoría de los internautas apoyó el movimiento, difundió o compartió información sobre el mismo, pero no lo atacó o descalificó. Fuente: El número de comentarios equivale a la muestra de sitios monitoreados por Nielsen Online en BuzzMetrics con análisis de IBOPE AGB México. Fecha y hora de consulta: 28 de mayo de 2012, 10:00 h. Se incluyeron blogs, foros, Facebook, Twitter, videos e imágenes y medios tradicionales online. El sentimiento es evaluado cualitativamente. El volumen se determina como el porcentaje sobre una muestra de 100 mensajes acerca del tema de análisis. No se incluyen medios tradicionales online.