Marketing Digital: Multiplicar la Potencia de la Marca con el Entorno Digital

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1 Marketing Digital: Multiplicar la Potencia de la Marca con el Entorno Digital 1

2 Presentación Con el fin de maximizar la efectividad y el retorno de la inversión de nuestras actividades de Marketing, este curso nos propone una metodología global que ayuda a escoger la combinación perfecta entre comunicación tradicional, Conviértete en un comunicación digital y activación en puntos de contacto adaptados a las necesidades del cliente final. Marketing Expert y domina Ante el auge de los medios digitales y su proliferación en medios tradicionales, manos de los clientes finales, las herramientas del profesional de Marketing se han multiplicado. No obstante, como digitales y la activación en consecuencia de ello se requiere una visión global de todas las punto de contacto para actividades de Marketing y su contribución a los objetivos de la compañía para poder confeccionar el Marketing-Mix más enganchar a tus clientes. efectivo y rentable. En este curso, el estudiante aprenderá a crear y utilizar una metodología integral que permite evaluar el impacto de las actividades de Marketing con el fin de aplicarla en el ámbito de su puesto de trabajo, implantando así una sistemática que ayuda a fomentar el crecimiento de la empresa. Objetivo del curso - Facilitar una sistemática que permite evaluar la efectividad y en consecuencia el retorno de las actividades de Márketing - La combinación de todos los elementos del Marketing, tanto medios tradicionales como digitales y la activación en el punto de contacto. Cursos actuales de Marketing Digital solamente se concentran en lo digital y omiten todo lo demás - Aprender una metodología de crear un Marketing-Mix integral - Saber medir sistemáticamente el impacto de las actividades de Marketing - Explotar el potencial del Marketing Digital a través de la integración de sus componentes en el Marketing-Mix clásico - Comprender y haber aplicado las bases de conocimiento de Marketing (4Ps, Plan de Marketing, Posicionamiento etc.) 2

3 Cada estudiante aprenderá a: - Conocer y sistematizar los elementos que integran el Marketing-Mix completo hoy día - Entender las exigencias del nuevo cliente final y saber medirlas adecuadamente - Definir un Plan de Marketing que contenga todos los elementos de comunicación clásica, comunicación digital y activación en el punto de contacto - Adoptar una sistemática de medición del impacto de las actividades de Marketing para poder optimizar paulatinamente la efectividad de las mismas - Ayudar a las empresas a crecer su negocio de forma rentable a través de la creación de procesos transversales que permitan la gestión y el control integral del Marketing hacia el cliente directo así como el cliente final Programa Módulo: Introducción Módulo 1. La 5ª P del Marketing-Mix - Entender el nuevo cliente final y sus exigencias - Abordar la dinámica de la interacción marca-cliente en el contexto digital y Web 2.0 Módulo 2. Gestión de producto-servicio - Comprender la indivisibilidad de producto y servicio - Poder crear opciones logísticas que supongan un atractivo para el cliente Módulo 3. Gestión de la distribución - Distinguir y alinear canales de comunicación y de distribución - Adaptar los canales elegidos al público objetivo escogido 3

4 Módulo 4. Gestión de la comunicación - Entender todos los elementos clásicos y digitales que pueden componer el Marketing-Mix - Creación de una métrica para la evaluación sistemática de su impacto - Enlazar los objetivos de Marketing con la estructura comercial (Route-To-Market) Módulo 5. El Plan de Marketing Digital - Definición de una estructura del plan y alineación con las funciones comerciales de la empresa - Creación de procesos de coordinación, medición y control en la implementación del plan Metodología Este programa formativo es totalmente online. Se desarrollará a través de la plataforma Global Learning Campus, soporte para descargar el material docente y de trabajo, participar en foros de debate, plantear consultas al profesor, interactuar con otros alumnos, soporte para hospedar y/o descargar otros materiales relacionados con las materias abordadas a lo largo del curso. Realizar ejercicios individuales y en grupo. Test y evaluaciones. A lo largo del curso el estudiante participará en debates y actividades en foros en campus virtual. La creación de foros y debates potenciará el aprendizaje, aprenderá en un entono colaborativo de libre distribución de información y conocimiento, compartir experiencias entre todos los alumnos dinamizado por profesionales expertos que asumen el dejar de ser depositarios y transmisores para convertirse en guías del alumno en la búsqueda y asimilación de estos contenidos. Podrá seguirse el curso a través de dispositivos móviles para acceder a contenidos formativos. El equipo docente en este curso, asumen dejar de ser depositarios y trasmisores de contenidos para convertirse en guías del alumno en la búsqueda y asimilación de estos contenidos. 4

5 Titulación requerida y requisitos previos No se requiere titulación previa. Es necesario poseer habilidades básicas en el manejo de Internet. Comprender y haber aplicado las bases de conocimiento de Marketing(4Ps,Plan de Marketing, Posicionamiento, etc..) Herramientas de comunicación Durante todo el curso te comunicarás con el coordinador, el equipo de docentes y expertos, así como con el resto de compañeros, a través de las siguientes herramientas: Correo electrónico interno de la plataforma: para realizar consultas de forma personalizada a los miembros del equipo docente. Foros: los mensajes que se escriben en los foros son públicos, por ello sirven para plantear temas de interés general. Sistema de Evaluación La evaluación constará de una parte continua, que supondrá el 60% de la nota del curso, y una evaluación final con la entrega de una práctica, que representará el 40% de la misma. Evaluación continúa A lo largo del curso el estudiante participará en actividades que se planteen en foros de forma individual y en grupos de trabajo. La participación activa o deficiente puede influir en la nota final. Evaluación final Cada estudiante realizará un ejercicio final respondiendo a un cuestionario basado en casos propuestos y soluciones posibles. Habiendo estudiado el material entregado en el curso de lectura obligatoria se obtiene la respuesta correcta 5

6 A quién va dirigido Responsables de Marketing en PYMES y empleados juniors de departamentos de Marketing en grandes empresas Empleados con experiencia en PYMES y grandes empresas que han cambiado de responsabilidad hacia Directores generales o ejecutivos de otras disciplinas que quieren perfeccionar sus conocimientos en el ámbito de Marketing Jóvenes que han estudiado la carrera de Marketing y quieren profundizar Licenciados universitarios que busquen insertarse en el mercado profesional 6

7 Equipo docente Martin vom Stein. Director. Licenciado en ADE Universidad de Saarbrücken 1996, PDD IESE 2005, Director General The Shopsumer Institute, 20 años de experiencia internacional en Marketing y Comercial de grandes empresas y PYMES, tanto como empleado en Multinacional Henkel como consultor en múltiples empresas del sector Gran Consumo. Director General The Shopsumer Institute Más de 20 años de experiencia internacional en Marketing y Comercial de grandes empresas y PYMES, tanto como empleado en Multinacional Henkel como consultor en múltiples empresas del sector Gran Consumo Xavier Fisselier. Profesor Licenciado en empresariales por el IDRAC (Nantes - Francia); ex director de Mobil M España Retail Architecture & Identity Design;Antes Director Comercial y de Marketing Laboratorios BOIRON, Fresenius Kabi). Co-autor del libro: Cómo convertir tu farmacia en un SÚPER Proyecto? Investigando sobre las relaciones entre el retail 1.0 y retail 2.0. Conferenciante: Futuro del Retail. - Director General Fisselier Biz. Miguel Carrión. Jefe de estudios Fundador del Instituto de Activación Empresarial. Director del Curso Superior de Gestión de la Innovación de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones en la Administración Pública y del postgrado Global Margin Management. Experto en innovación y en dinamizar células innovadoras. Desarrollador de didáctica virtual. Fundador y presidente de USACD. 7

8 Matrícula e inscripción Matrícula abierta Curso: Del15 de septiembre al 26 de octubre de 2014 Próxima Edición: Del 3 Noviembre al 14 diciembre de 2014 Precio: 225 para desempleados; 275 para trabajadores (bonificable) Número de plazas requeridas para inicio del curso: 70 alumnos Podrás formalizar tu matrícula en la página oficial de la Fundación UNED El importe de la matrícula puede ser bonificado a través de la Fundación Tripartita para el empleo Para más información: Información académica Miguel Carrión- Alberto López. Tutores URL. Información matrícula Fundación UNED Tlfno Información bonificación matrícula Adriana Martínez:

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