Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora

Transcripción

1 Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora

2 Introducción Tu éxito como técnico de selección de personal está ligado directamente a tu capacidad de contratar personas excelentes. Pero hoy, para ser una estrella de la selección de personal, necesitas ir más allá de las tácticas de selección tradicionales, como publicar un anuncio de empleo y rezar para que tu unicornio azul golpee a tu puerta. Entonces, cómo puedes modernizar tu estrategia de selección de personal para encontrar más candidatos calificados con menos tiempo y esfuerzo? Aquí es donde LinkedIn entra en acción. Trabajamos entre bastidores, utilizando datos sobre el comportamiento y los antecedentes laborales de los candidatos, para crear algoritmos inteligentes que encuentren coincidencias entre los perfiles y tu vacante. Todos los resultados están disponibles en nuestra plataforma para ofrecerte el candidato que has estado esperando. Por qué LinkedIn? LinkedIn es el lugar al que acuden más de 500 millones de profesionales para conectarse, mantenerse informados y ser contratados. Es la red social para profesionales más grande y de más rápido crecimiento. Cada día, nuestra plataforma es escenario de miles de millones de interacciones. LinkedIn Talent Solutions ofrece un conjunto de herramientas que te ayudan a dar sentido a estas interacciones. Puede ayudarte a encontrar a los candidatos que necesitas, entablar y mantener relaciones, y convertir esas relaciones en contratos duraderos. Esta guía abordará algunos métodos simples pero inteligentes para atraer al candidato perfecto y enfocarte en él.

3 MARCA Sienta las bases de tu marca Para poder imaginarte como su próximo empleador, los candidatos necesitan saber más de ti y de tu empresa para ganarte su confianza y encontrar puntos de afinidad. Al invertir en tu marca profesional y empleadora, puedes abrir la puerta a futuras conversaciones sobre empleo. Esto, a su vez, tiene un efecto tangible sobre los resultados financieros: las empresas con marcas empleadoras sólidas gastan menos en la contratación y logran una mejor retención de empleados. La principal actividad en LinkedIn consiste en visitar perfiles. Esto significa que, a menudo, tu perfil es lo primero que examinan los candidatos al buscar empleo. Por lo tanto, el paso inicial es asegurarte de tener un perfil completo y auténtico, que incluya una imagen atractiva, un título descriptivo, contenido multimedia que muestre la empresa y los artículos extensos destacados que hayas publicado. Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora // 3

4 Características de un buen perfil en el ámbito de la selección de personal Imagen atractiva y amable que invita a las personas a conectarse contigo Título descriptivo que va más allá del cargo Muestra tus conocimientos publicando artículos extensos Background Muestra la cultura de tu empresa con contenido multimedia // 4

5 PULSE Mantén el interés de los candidatos Una vez que has cubierto los aspectos básicos de tu perfil, debes aportar valor como líder de opinión. Seleccionar contenido ya existente puede requerir menos tiempo que crear contenido original. Usa SlideShare y Pulse, la plataforma de publicación de LinkedIn, para descubrir rápidamente contenido de calidad, y utiliza las actualizaciones de estado para compartir anuncios de empleo, artículos, fotos e ideas con tu red. Si tienes algo que decir, escribir artículos es una excelente manera de compartir tus conocimientos con los candidatos y con otros profesionales. Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora // 5

6 Por qué publicar en LinkedIn? Cuantos más artículos relevantes y de calidad publiques, más serán las personas a quienes llegarás y más sólidas se volverán tus marcas empleadora y profesional. 2-3 veces más tráfico de recomendaciones (algunos de nuestros principales editores de contenido llegan a multiplicarlo por 7) ~1.000 publicaciones compartidas por minuto Hasta un 300% de incremento en los seguidores de la página de empresa de los editores de contenido Más de artículos publicados cada semana Millones de profesionales crean contenido cada semana ~45% de los lectores están en los niveles más altos de sus sectores: gerentes, vicepresidentes, directores ejecutivos, etc. Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora // 6

7 PÁGINA DE EMPRESA + PÁGINAS DE EMPLEO Quién te sigue? Es probable que ya tengas una página de empresa en LinkedIn (si no es así, puedes crear una gratis). Utiliza la pestaña Análisis de la página de empresa para explorar los datos demográficos de tus seguidores por función, sector, antigüedad y tamaño de la empresa. También puedes ver cuántos de tus seguidores son tus empleados en la actualidad. Esta información te permitirá determinar si atraes a los candidatos adecuados y cuál es la mejor manera de interactuar con ellos. De este modo, podrás publicar empleos más relevantes para tus visitantes. El paso siguiente consiste en utilizar las páginas de empleo Premium, que te permiten segmentar los mensajes y los anuncios de empleo por ubicación, sector, función, etc. Las diferentes versiones de la página te permiten segmentar grupos de candidatos sumamente específicos, como ingenieros o personal de ventas. Consulta los datos demográficos de tus seguidores utilizando los análisis de la página de empresa de LinkedIn Puedes analizar los datos demográficos de tus seguidores con estos filtros. Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora // 7

8 INFORMACIÓN DE BÚSQUEDA Promueve tus anuncios con información Con tu marca bien encaminada para atraer a los mejores candidatos, estás listo para publicar tus anuncios de empleo. Sin embargo, después de publicar, no te quedes sentado confiando en que todo saldrá bien. Utiliza la información de búsqueda de LinkedIn Recruiter para priorizar e identificar rápidamente a los candidatos de calidad. Después de especificar los criterios de búsqueda, la información de búsqueda te revelará los empleadores actuales y anteriores, los años de experiencia, la educación y la ubicación de los candidatos de la base de datos de candidatos, mediante gráficos de barras interactivos e intuitivos. 1 Pasa de una pestaña a otra para ver los datos que sustentan los resultados de la búsqueda representados en gráficos de barras interactivos. 1 Prasad Gune, «New LinkedIn Recruiter Search Insights Surface Valuable Talent Pool Data» (La información de búsqueda del nuevo LinkedIn Recruiter saca a la luz datos valiosos de la base de datos de candidatos), The Talent Blog, LinkedIn, 26 de agosto de Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora // 8

9 INFORMACIÓN DE BÚSQUEDA 3 modos de usar la información de búsqueda para contratar a los mejores candidatos 1. Establece estrategias de búsqueda eficaces Los mejores técnicos de selección de personal tienen la capacidad de analizar y comprender las bases de datos de candidatos, 2 pero solo 1/3 de ellos considera que posee herramientas para hacerlo adecuadamente. 3 La información de búsqueda te permite comprender con más profundidad el mercado de candidatos e identificar las mejores bases de datos para seleccionar personal. 2. Gestiona las expectativas de los responsables de contratación En una encuesta de LinkedIn, el 82% de los técnicos de selección de personal afirmó que los responsables de contratación pueden tener expectativas poco realistas. Sintetiza los datos del mercado para explicarles a los responsables de contratación la realidad de una base de datos de candidatos concreta. Esta información los ayudará a ti y también al responsable de contratación a determinar si, por ejemplo, deben ampliar la búsqueda a nuevos mercados, o bien ajustar la compensación o el cargo. 3. Establece una buena relación con los candidatos La información de búsqueda puede ayudarte a asesorar a los candidatos sobre la dinámica del mercado actual. Por ejemplo, puedes compartir con ellos datos sobre la experiencia que necesitarán para determinado puesto, cuáles son los mercados laborales más competitivos o quiénes son los mejores empleadores en determinado grupo. 2 Robin Erickson, «High-Impact Talent Acquisition: The Big Reveal» (Captación de candidatos de alto impacto: la gran revelación), The Business of Talent, Bersin by Deloitte, 17 de septiembre de Datos de LinkedIn Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora // 9

10 INTERESADOS EN NUEVAS OPORTUNIDADES Descubre quién está interesado en buscar algo nuevo Los «interesados en nuevas oportunidades» una nueva categoría de candidatos que están menos interesados que los candidatos «activos», pero más que los «pasivos» son fáciles de descubrir si se tienen las herramientas adecuadas. Aprovecha un espectro más amplio de candidatos calificados con tres funcionalidades que ayudan a conectar a los técnicos de selección de personal con los miembros «interesados» de LinkedIn. Apply Starters te permite llegar al 75% de los candidatos que dejan inconclusas las solicitudes de empleo. Segmentación de contratistas te permite restringir las búsquedas a los candidatos que han manifestado de manera explícita su interés en proyectos por contrato. Interesados en nuevas oportunidades permite a las personas que buscan empleo indicar de manera secreta que están abiertos a nuevas oportunidades. 2 veces 4 veces 90% Hay casi un doble de probabilidades de que los candidatos que dicen estar interesados en trabajo por contrato respondan a los técnicos de selección de personal. El 40% responde el mismo día en que recibe el mensaje. 4 Por lo general, los candidatos que dejan solicitudes sin terminar siguen interesados en el puesto y, por lo tanto, hay hasta 4 veces más probabilidades de que respondan. 5 de los profesionales del mundo están abiertos a nuevas oportunidades. 6 4 Datos de LinkedIn, Datos de LinkedIn, Informe de tendencias de candidatos a nivel internacional 2016 Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora // 10

11 EMPLEOS QUE PODRÍAN INTERESARTE Atrae a los candidatos adecuados automáticamente Sabemos que quieres llegar a los candidatos adecuados. Por eso promocionamos tus vacantes automáticamente entre los profesionales relevantes en función de las calificaciones que buscas. Los candidatos objetivo pueden ver tu anuncio de empleo en diversos lugares: al navegar en el feed de noticias, visitar perfiles o revisar el correo electrónico. La mayoría de las visualizaciones de anuncios en LinkedIn provienen del módulo de recomendaciones llamado «Empleos que podrían interesarte», no de las búsquedas de empleo activas. Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora // 11

12 ANUNCIOS PERSONALIZADOS Segmenta los contactos de tus empleados mediante Recruitment Ads Otra manera de llegar a los candidatos es mediante anuncios dinámicos segmentados. Por lo general, las personas que visitan los perfiles de tus empleados están entre sus contactos. Por lo tanto, es más probable que estén familiarizadas con tu empresa y más abiertas a las oportunidades que ofreces. Capta la atención de estos candidatos colocando los anuncios de empleo junto a los perfiles de tus empleados. Aquí te ofrecemos tres buenas opciones: Imagínate trabajando en Invita a los candidatos a imaginarse trabajando en tu empresa. Síguenos Alienta a los visitantes a seguir tu página de empresa para mantenerse informados. Spotlight El formato de anuncios flexible te ofrece control absoluto con un fondo personalizable. Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora // 12

13 LISTA DE VERIFICACIÓN PARA EL TÉCNICO DE SELECCIÓN DE PERSONAL MODERNO Resumen Sabemos que estás ocupado, así que hemos creado una lista de verificación con un desglose de todo lo que necesitas saber de esta guía. Producto o funcionalidad Qué es Por qué deberías utilizarlo Más información Tu perfil de LinkedIn Un CV en línea con más personalidad. A menudo, es lo primero que examinan los candidatos al buscar empleo. Es la base para el desarrollo de tu marca. Visitar perfiles es la principal actividad en LinkedIn. Personaliza tu perfil Pulse Plataforma de publicación de LinkedIn. Comparte tu liderazgo de opinión con los candidatos y con otros profesionales. Los editores de contenido han observado un incremento de hasta un 300% en los seguidores de sus páginas de empresa. Cómo comenzar Botón para seguir a la empresa Un botón en el sitio web de tu empresa que enlaza a tu página de empresa de LinkedIn gratuita. El 79% de tus seguidores está interesado en trabajar en tu empresa. Cómo agregar un botón Páginas de empleo de LinkedIn El lugar donde compartes la historia auténtica de tu empresa y las vacantes abiertas. Ayuda a los candidatos a obtener información sobre tu empresa y ofrece recomendaciones de empleo personalizadas. Páginas de empleo de LinkedIn Información de búsqueda Una sección de Recruiter que transforma instantáneamente los resultados de tus búsquedas de candidatos en datos visualizados para ayudarte a comprender los mercados en los que estás seleccionando personal. Al compartir esta información, puedes desarrollar una estrategia de contratación sólida y colaborar mejor con los responsables de contratación. Learn more about Recruiter Interesados en nuevas oportunidades + Segmentación de contratistas + Apply Starters Tres funcionalidades que te ayudan a encontrar candidatos interesados en nuevos puestos o en trabajos por contrato, o a detectar a quienes comenzaron a rellenar una solicitud de empleo, pero no terminaron. Te permite contactar a candidatos que están abiertos a nuevas oportunidades. Mira cómo funcionan Recruitment Ads Anuncios dinámicos que aparecen en los perfiles de los empleados, en el feed de noticias de LinkedIn y en todo LinkedIn. Llega a los candidatos pasivos y activos en un lugar idóneo cuando están pensando en ti. Página de anuncios de Trabaja con nosotros Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora // 13

14 Consulta nuestro SlideShare slideshare.net/linkedin-talent-solutions Acerca de LinkedIn Talent Solutions LinkedIn Talent Solutions ofrece una gama completa de soluciones de selección de personal para ayudar a empresas de todos los tamaños a encontrar y atraer a los mejores candidatos y a interactuar con ellos. Productos e información es.talent.linkedin.com Conéctate con nosotros en LinkedIn Desde su creación en 2003, LinkedIn conecta a profesionales de todo el mundo para ayudarlos a ser más productivos y exitosos. Con más de 500 millones de miembros en todo el mundo, LinkedIn es la mayor red profesional. Solicitar demostración gratuita Más allá del anuncio de empleo: Guía para una selección de personal innovadora // 14