brief de marketing estrategia de comunicación estrategia creativa

Transcripción

1 brief de marketing estrategia de comunicación estrategia creativa

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3 natalia balza legajo: diseño gráfico final campañas I lorena bidegain universidad de palermo 2014 índice rediseño de marca 5 brief de marketing análisis de situación consumidor competencia distribución estrategia de marketing posicionamiento objetivo de marketing descripción del producto estrategia de comunicación objetivo de la comunicación propuesta reason why plan de comunicación tarifas imágenes conceptuales estrategia creativa idea imágenes de aplicación

4 rediseño de marca El logo original fue realizado en una tipografía san serif geométrica que le resta modernidad y elegancia a la marca. Seguramente fue elegida pensando en la amplia variedad de productos que propone Chenson (carteras, valijas, mochilas, bolsos, etc) y que una tipografía debía ser legible y versatil para poder reflejar lo anterior. Sin embargo, aún cuando sí es legible no llega a ser del todo versátil: el logotipo es compatible con los modelos más tradicionales, en especial para la categoría de valijas, pero no se ve juvenil en las mochilas ni elegante en los bolsos y carteras. 30% 40% 50% Al momento de realizar reducciones, la tipografía del logotipo se comporta relativamente bien, logrando una reducción mínima del 20%, unos 19 x 2 mm aproxímadamente. El copy, aún cuando sigue siendo legible en esa reducción, no está en su reducción mínima correcta la cual se acerca más al 30% de reducción que al 20%. 10% 20%

5 5 Al momento de decidir en el rediseño de la marca se continúo con los objetivos mencionados anteriormente: versatilidad y legibilidad. Es por esto que se utiliza una san serif en su variable bold, la tipografía Auto 1 diseñada en el 2004 por Bas Jacobs, Akiem Helmling y Sami Kortemäki. Para el copy se utiliza la tipografía Agenda, una humanista san serif basada en el estilo de la tipografía Johnston, utilizada más que nada en publicidad. 30% 40% 50% Como se puede observar, la marca sigue trabajando bien a un 10% de reducción (9,3 x 3 mm) y su copy acercandose más al 15%. La marca se trabaja normalmente en negro o en un gris 80% y en su versión color en naranja. 10% 15% 20%

6 rediseño de marca brief de marketing tipografía cuerpo: 67 / bold / uso: logo Ag abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?!-.,;: Ç*^`+ Auto 1 otras variables: regular / bold / italic / bold italic cuerpo: 67 /light condensed / uso: copy Ag abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?!-.,;: Ç*^`+ Agenda otras variables: light / black / bold / medium / thin en: normal, condensed, extra condensed y ultracondensed color c m y k r g b Pantone 144 C

7 7 brief de marketing análisis de situación situación actual del producto /campaña actual: cuando sos vos? Chenson invita a sus usuarios a contar aquella actividad que los apasiona y los diferencia. Bajo este slogan, la marca busca transmitir su street style, acercándose a aquellos jóvenes que están a la vanguardia y buscan conocer y vivir siempre más. Los personajes de Cuándo sos vos? son jóvenes referentes en alguna actividad, que llevan una vida en constante acción, con gustos e intereses muy definidos. Esta temporada las imágenes muestran a tres personajes que reflejan el espíritu de la marca: un graffitero; una cocinera y una cantante. Con Cuándo sos vos? Chenson busca generar un diálogo con los jóvenes para que cada uno de ellos se pregunte cuándo soy realmente yo? La campaña tendrá una fuerte presencia en las cuentas de Facebook ( y Twitter (www. twitter.com/chensonweb) de la marca, desde donde se invitará a participar a los usuarios Chenson con posteos de frases y fotos bajo la consigna #soyyocuando. Vigencia todo el año a través de la interacción que mediante distintos canales de comunicación, como redes sociales, blogs y programas de radio. Target Hombres y mujeres de año que buscan comodidad y libertad en sus movimientos y estilos de vida

8 brief de marketing análisis de situación

9 9 campaña primavera-verano Emilia Attias es la imagen elegida por ser una mujer con un perfil joven, fresco y urbano que refleja perfectamente el concepto de marca que se buscaba: color y actitud. Chenson se impone con una propuesta ideal para acompañarte durante todo el día, con un amplio mix de alternativas super modernas y funcionales. Las diferentes líneas de esta temporada proponen una mezcla de diseños, colores y tamaños que sorprenden por su originalidad y practicidad, tanto para ellas como también para ellos.

10 brief de marketing estrategia de marketing consumidor Los productos de la marca Chenson son utilizados diariamente ya que dentro de su amplia línea se encuentrar bolsos, carteras, mochilas y valijas. El tipo de compra es razonada, ya que el consumidor debe preguntarse qué clase de producto es el que necesita para la situación en particular en la que se encuentra: necesita una cartera de noche? le hace falta una mochila para la facultad? la valija que tiene es lo suficientemente grande para ese nuevo viaje? competencia directa: Kipling Karpatos Todomoda Clandestine Folk La Dominga Vélo Tommy Hilfiger Hollister Billabong distribución indirecta: Jansport Isadora Element DC Nike Wilson Reebok Quicksilver Swiss Army Montagne Lacoste Topper Puma sustituto: Bolsos artesanales Chenson tiene un tipo de distribución de cadena corta ya que pasa del fabricante al puesto de venta.

11 11 estrategia de marketing posicionamiento Es una marca con una amplia variedad de productos a precios accesibles, con un estilo muy moderno. descripción del producto La marca maneja mochilas, morrales, bolsos, carteras y valijas que se caracterizan por combinar las últimas tendencias en el ámbito de la moda con la comodidad del usuario. Un elemento repetitivo en sus modelos es la incorporación de multibles bolsillos para guardar accesorios cotidianos de uso urbano. modelos/presentación Los productos diseña son morrales, mochilas, portanotebooks, bolsos, carteras, bandoleras, bolsas shopping y equipaje.

12 estrategia de comunicación target y plan de comunicación target Mujeres entre 15 y 21 años, estudiantes que pueden o no estar trabajando, de un nivel socioeconomico A-B2, de vida activa y que residen en capital federal que buscan una opción cómoda, práctica y a la moda de llevar sus pertenencias a lo largo del día. Se ubican en las categorías de experimentadores y competitivos (o strivers) de la tipología VALS ya que les interesa estar al tanto de las novedad, lo último, lo cool, buscan el cambio constante y la vida activa y social. Se preocupan por lo que la gente piense de ellos, una de sus obsesiones es ser una persona exitosa, famosa y lo mejor en su área. objetivo de comunicación Chenson se renueva trayendo una amplia variedad de estilos modernos, únicos, y sobre todo cómodos que te acompañaran todo el día quítandote una preocupación menos de encima y dándote la libertad de enfrentar tu día de una manera menos complicada. reason why Esta temporada de mochilas y bolsos de Chenson está inspirada por las últimas tendencias mundiales de moda, combinando diseños únicos con una amplia variedad de colores y estilos. Teniendo en cuenta las necesidades de una vida activa y variada, una constante en todos sus modelos es la incorporación de bolsillos y compartimientos de distintos tamaños y en diferentes ubicaciones para facilitar la organización dentro del mismo. A su vez, la estructura de todos los tipos de agarraderas fueron reforzadas y acolchadas para evitar quiebres y asegurar máxima comodidad.

13 13 plan de comunicación imágenes conceptuales Se realizarán campañas gráficas en el diario La Nación así como en la revista femenina Ohlalá! y en los shoppings de mayor concurrencia de capital federal. La campaña gráfica se realizará también en vía pública y en los indicadores de vagones de la línea D del subterráneo. tarifas Diario La Nación La publicación de un aviso MS 3x5 (14,89 x 21,43 cm), a color, en el cuerpo principal del diario, página 4, los días jueves y viernes tiene un valor de $ ,35. Revista Mensual Ohlalá! El aviso mr 3x12 (10,7 x 27,5) en interior sin ubicación específica tiene un valor de $ ,14 Subte - Indicador de vagones El afiche transiluminado doble faz de 100 x 19 cm tiene un valor de $5,800 mensuales.

14 estrategia creativa idea de campaña idea de campaña El concepto se basa en la idea de comodidad y libertad que propone Chenson en la que la mujer continua teniendo una vida activa y sin preocupaciones. El hecho de tener que llevar bolso/cartera no es un impedimento de lo anterior sino todo lo contrario: lo único que necesita las mujeres jóvenes y activas es su accesorio Chenson y nada más. Así nace la campaña gráfica en la que se ve un grupo de chicas jóvenes en uniforme que, aún cuando viene otra chica joven en ropa interior y sólamente una cartera Chenson, no pueden dejar de comentar sobre la cartera. Es decir, por un lado tenemos la idea de que la cartera es tan atractiva que los ojos de todos van automaticamente a ella y por el otro la mujer que no necesita ni siquiera un atuendo, sólamente necesita su bolso Chenson. Lo que se quiere resaltar por sobre todo es la libertad y comodidad tanto de la mujer de elegir el accesorio que más le convenga para el día (mochila, cartera, valija, portanotebook, ó cualquiera de las demás opciones que maneja Chenson) como de la actividad que desee realizar con el mismo. Que no haya limitaciones para hacer aquello que te apasiona y que tengas la seguridad de que tienes contigo todo lo que necesitas: Chenson. La gráfica se ubicará en toda capital federal, con enfasis en los barrios de Palermo y Belgrano así como en los shoppings más concurridos de la ciudad. imágenes de aplicación

15 15 gráficas

16 natalia balza legajo: diseño gráfico final campañas I lorena bidegain universidad de palermo 2014