Manual de marca. I m p r e s o. Bolsas plásticas publicitarias y de seguridad

Transcripción

1 Manual de marca I m p r e s o s Bolsas plásticas publicitarias y de seguridad

2 Indice marca Introducción Cómo usar el Manual 1. Normas Básicas de Identidad 1.1 Marca gráfica: Logotipo 1.2 Marca gráfica: Símbolo 1.3 Proporciones y retícula constructiva del Logotipo 1.4 Proporciones y retícula constructiva del Símbolo 1.5 Colores Corporativos 1.6 Variantes cromáticas de la Marca gráfica 1.7 Espacio libre de protección de la Marca gráfica 1.8 Espacio libre de protección de la Marca gráfica: Símbolo 1.9 Usos incorrectos de la Marca Gráfica 1.10 Códigos Gráficos 1.11 Tipografías Corporativas 2. Aplicaciones de la Marca 2.1 Carta de uso general 2.2Tarjetas de presentación nivel Institucional

3 Introducción Introducción En impresos Flexográficos somos expertos en la fabricación y comercialización de bolsas plásticas publicitarias, bolsas plásticas de seguridad, bolsas de empaque primario y láminas plásticas publicitarias, ofreciendo una amplia variedad de alternativas en formas, diseños, texturas y colores que generan status, bienestar y seguridad al cliente. Contamos con 18 años de experiencia en la fabricación y comercialización de empaques flexibles impresos, innovando y buscando ofrecer cada vez mayor valor agregado al cliente. Nuestro sistema de Gestión de calidad cuenta con la certificación ISO Atendemos el mercado nacional y exportamos a Panamá, Ecuador, Venezuela, Guatemala y Canadá. Como parte de nuestro continuo proceso de evolución, nos hemos propuesto un paso más, renovar nuestra imagen corporativa, el cambio responde a nuestra convicción en la importancia de reflejar cercanía con el cliente, agilidad e innovación, por lo tanto creamos un logotipo más dinámico y fresco, manteniendo la gama de colores que nos caracteriza.

4 marca Usos del Manual El presente Manual de Identidad Corporativa normaliza la Marca gráfica, y da instrucciones y pautas a seguir para asegurar su correcta y coherente aplicación. Explica los conceptos que la han inspirado y detalla los principios de diseño que se han seguido para crearla y definirla. Muestra cómo es la forma de la Marca, cómo se ha construido, cómo extenderla, cuáles son sus posibilidades y limitaciones, cómo preservarla, cómo ponerla en valor, cuáles son sus colores, cómo representarlos y como combinarlos. También indica y detalla qué códigos gráficos contribuyen a crear un estilo visual corporativo y qué tipografías usar de manera constante. Para evitar una excesiva rigidez, en determinados apartados, como por ejemplo Variantes cromáticas de la Marca gráfica y Códigos gráficos se proporcionan diversas alternativas para utilizar unas u otras dependiedo de las características de cada aplicación. Todo aquello que no está normalizado en el Manual, se considera que es de uso indebido. Para cualquier reproducción de la Marca gráfica se usarán única y exclusivamente los archivos digitales expresamente normalizados para esa función en sus diferentesformatos de aplicación.

5 Normas de identidad

6 1.1. Marca Gráfica - Logotipo Para evocar los valores de la marca, su nombre se ha materializado en una forma de facil recordación, un logotipo fresco, moderno y cercano. Una composición gráfica que habla por si sola, muestra seguridad, apertura, claridad y confianza. Nace de la interrelación de formas como parte de lo que día a día hacemos para transmitir la calidez que nos caracteriza. marca I m p r e s o s El signo de registrado le aporta la firmeza corporativa de lo que es único y singular. Tamaño mínimo permitido 1 cm

7 1.2. Marca Gráfica - Símbolo El símbolo de la Marca Gráfica forma perte del logotipo; con su sencillez resaltamos el valor histórico de nuestras iniciales IF. Un sólido sello que nace de la interrelación de formas básicas geométricas creando unidad y transmitiendo la flexibilidad que nos acompaña. Es además la parte más significativa de la Marca Gráfica.

8 1.3. Proporciones y reticula constructiva del logotipo Para conseguir representar las formas amables, flexibles y frescas que se buscaban, el Logotipo se ha diseñado en base a la interelación de formas geométricas. La figura se ha surgido mezclando figuras para formar nuestras iniciales IF y convirtiendolas además en un solo símbolo. Para la parte tipográfica utilizamos DB Sans palo seco buscando claridad y sencillez, es una tipografía que facilita la lectura y aporta estabilidad a la imagen. I m p r e s o s La simetría nos ayuda a transmitir los conceptos de eficiencia, solidez y estabilidad. De todo ello resulta un Logotipo sencillo, esencial, funcional y proporcionado.

9 1.4. Proporciones y reticula constructiva del símbolo Aquí podemos apreciar con detalle las bases de la forma construida con interrelación de figuras geométricas. Se puede ver también la manera en que se suavizan las terminaciones buscando formas mas amables y cálidas.

10 1.5. Colores corporativos La gama cromática consta de dos tonos, azul y vinotinto, heredados de nuestra antigua imagen con un ajuste tonal que les aporta calidez y equilibrio, se acompañan de un color gris, que puede ser útil para algunas aplicaciones que requieran un color complementario a la gama principal, además del color negro para textos seguidos y, por supuesto del blanco, soporte de color genérico de fondo. Con el fin de asegurar la correcta aplicación de nuestros Colores Corporativos, se han definido las referencias y códigos correspondientes para que puedan ser aplicados en cualquier circunstancia, sobre cualquier medio, superficie y material. Se estipulan las referencias de color Pantone para impresiones y estampaciones en tintas directas, las equivalencias para impresiones en cuatricromía (CMYK). En cualquier aplicación se deberá comprobar y asegurar que los colores sean bien aplicados desde las referencias relativas a cada medio o soporte. CMYK Cyan 100 Magenta 70 Yellow 16 Black 3 CMYK Cyan 22 Magenta 97 Yellow 90 Black 13 CMYK Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Black 50 GB ed 0 Green 82 Blue 158 GB ed 176 Green 39 Blue 45 GB ed 147 Green 149 Blue 152 Hexadecimal 00529E Pantone 2945 C Hexadecimal B0272D Pantone 1805 C Hexadecimal Pantone Cool Gray 8

11 1.6. Variantes Cromáticas de la Marca Gráfica Los Colores Corporativos de Impresos Flexográficos pueden combinarse de tal manera que permiten unas posibilidades de aplicaciones cromáticas muy diversas y atractivas, sin desvirtuar por ello la esencia de su identidad. Con ello, se permite mantener todo el rigor y una cierta flexibilidad. En el esquema se muestra el conjunto de las posibles variantes por orden decreciente de importancia. Es decir, que siempre que sea posible, el Logotipo aparecerá en sus dos colores sobre blanco. Cuando existan limitaciones de número de tintas, la Marca gráfica podrá aplicarse a un solo color (azul), tal como se muestra en el esquema. Y cuando sea necesario tener una presencia mucho más discreta, se ha previsto una versión tramada al 30% del tono azul. Cuando sólo se pueda aplicar el color negro, éste se podrá aplicar en positivo o en negativo. DOS TINTAS I m p r e s o s UNA TINTA NEGA UNA TINTA DE COLO I m p r e s o s DOS TINTAS - 30% trama I m p r e s o s

12 1.7 Espacio libre de protección de la Marca gráfica: Logotipo en posición horizontal Para evitar que ningún elemento gráfico perturbe y entorpezca la presencia nítida de la Marca gráfica y asegurar que tenga siempre el espacio de protección suficiente a su alrededor, se ha definido un espacio libre mínimo, que nunca podrá ser menor. Siempre que sea posible, y aconsejable por la naturaleza de la aplicación, se procurará que este espacio libre sea superior a estas medidas mínimas. I m p r e s o s

13 1.8 Espacio libre de protección de la Marca gráfica: Logotipo en posición horizontal Por las mismas razones, también se ha establecido un espacio de protección alrededor del Símbolo para cuando se utilice de manera aislada. Aquí se indica este espacio mínimo, aunque, siempre que sea posible, se procurará que sea mayor.

14 1.9 Usos incorrectos de la Marca Gráfica I m p r e s o s I m p r e s o s Deformar horizontal o verticalmente. Modificar las referencias cromáticas Utilizar fondos de colores *para el logo a dos tintas. I m p r e s o s I m p r e s o s Modificar la proporcón del Isotipo con respecto al logotipo y viceversa. Modificar la dirección del logotipo Utilización de sombras Separar el Logotipo de Isotipo

15 1.10 Códigos gráficos Con el objetivo de dotar a los mensajes y piezas de comunicación de Impresos Flexográficos de un estilo visual corporativo característico que contribuya a configurar su look & feel, más allá de la propia firma de la Marca gráfica, se ha diseñado un elemento gráfico que parte de su espíritu y figura. Así, se han definido segmentos del Isotipo para evocar las formas del Logotipo que están enfatizadas en el Símbolo. Dependiendo de la aplicación, estos segmentos pueden tener una presencia visual más o menos acusada.

16 1.10.a Códigos gráficos: segmento del Isotipo Los segmentos del Isotipo refuerzan la presencia de marca y contribuye a su recordación. La longitud y amplitud del segmento podrá variar en función de la pieza en la que se integre según el grado de presencia que se requiera (carta, folleto, rótulo, etc.). El segmento de circunferencia puede tener una función meramente de apoyo visual, pero también como forma gráfica de fondo de un mensaje textual.

17 1.11 Tipografías corporativas Las Tipografías Corporativas son la DB Sans y su familia completa. La tipografía tiene un diseño muy característico, son elegantes, funcionales y versátiles. Se asocian a la modernidad con sofisticación porque aúnan dos aspectos: el rigor de sus estilizadas formas con el cuidado refinamiento de los detalles. Tienen una excelente lectura y son muy aptas tanto para titulares como para texto seguido. DB Sans Cond Alternate y DB Sans Cond se utilizarán en el Logotipo y slogan, para la comunicación externa (piezas publicitarias) con cuerpos de texto se utilizará DB Sans Alternate, para titulares DB Sans Alternate Bold. Aquí se muestran sus principales declinaciones. DB Sans Cond Alternate DB Sans Cond Alternate Impresos Flexográficos / LOGOTIPO ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz?!,;.: DB Sans Cond DB Sans Cond Bolsas plásticas publicitarias / SLOGAN ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz?!,;.: DB Sans Alternate DB Sans Alternate Para cuerpos de texto / COMUNICACIÓN EXTENA ABCDEFGHIJKLMNOPQSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz?!,;.:

18 Aplicaciones de la marca

19 Aplicaciones de la marca 2. Aplicaciones de la Marca: Introducción En este Capítulo se muestran y normalizan algunas de las principales aplicaciones de la Marca gráfica. Es donde se hace clara y evidente la puesta en escena en soportes y medios, como es una Tarjeta de Presentación o la carpeta corporativa. A continuación se ponen en práctica los principios establecidos en las Normas Básicas de Identidad.

20 2.1 Carta de uso general. 20,00 mm 17,70 mm 20,00 mm La Carta de uso general es un soporte fundamental de la comunicación directa con los clientes. 10,00 mm

21 2.2 Tarjetas de presentación Las Tarjetas de Presentación, en su mínima expresión y presencia, son la principal carta de presentación individual en las relaciones interpersonales, la credencial de quienes han de representar de puertas afuera a Impresos Flexográficos. Ahí radica la importancia y el cuidado que se pone siempre en su diseño. DB Sans Cond / Bold DB Sans Cond Altern DB Sans Cond Altern DB Sans Cond Altern / Bold Formato: 90 x 50 mm. Colores: Azul - Pantone 2945 C y ojo - Pantone 1805 C. Tipografía: Familia DB Sans (ver lineamiento en esquema) Calidad del Soporte: Propalmate, calidad de 250 gr/m2. Acabado: Laminado mate, brillo uv. DB Sans Cond Altern

22 Bolsas plásticas publicitarias y de seguridad