Manual de Arquitectura de Marca

Transcripción

1 Manual de Arquitectura de Marca

2 3. Niveles de la arquitectura de marca del de Gijón

3 Arquitectura de Marca 3.1. Modelo de arquitectura por niveles MARCA CIUDAD (MARCA MADRE ) Debido a que la marca Gijón cumple un rol de Marca Ciudad y, por tanto, este rol es el más amplio e incluye al papel de. MARCA AYUNTAMIENTO Es la marca institucional, para su identificación. DELEGACIONES, ÁREAS, DEPARTAMENTOS, ORGANISMOS Y EMPRESAS Marca para su identificación, para comunicación, señalética, ubicación e identificación exterior. Consta de un descriptor (símbolo en el caso de las excepciones) del área / servicio endosado por la Marca Ciudad, apoyada por el descriptor municipal a modo de garante. Ejemplo de normativa gráfica general Servicios Sociales Ejemplo de normativa gráfica de las excepciones PROGRAMAS, PRODUCTOS, CONTENIDOS Por sus propias características y necesidades, los programas podrán desarrollar un descriptor o un logotipo propio. A modo de garante se incluirá la marca de la delegación correspondiente. + Servicios Sociales Pág. 14

4 Arquitectura de Marca 3.2. Niveles MARCA CIUDAD (MARCA MADRE ) Es la Marca para la promoción y comunicación de la ciudad de Gijón. Será la marca visible en el caso de comunicaciones de la ciudad más allá del, o bien para acciones con fin promocional o comercial común (por ejemplo, turismo). Objetivos: - Ayudar a la promoción y venta comercial de la imagen de la ciudad y de sus activos. - Transmitir la identidad de la ciudad y de sus ciudadanos, empatizando con ellos. Atraer a potenciales residentes, turistas e inversores. - Representar la imagen de la ciudad para su promoción y comunicación comercial, ya sea de la ciudad en su conjunto, o de sus activos en concreto, derivados de los Organismos, Empresas, Productos de la ciudad. Pág. 15

5 Arquitectura de Marca 3.2. Niveles MARCA AYUNTAMIENTO Marca para la identificación y representación interna y externa del, así como para la relación frente a otros organismos y entidades públicas, siempre desde un punto de vista institucional. Será la marca que aglutine toda actividad, Delegación, Área, Organismo, Empresa en general, así como para todo Programa, Producto o Contenido derivados de los anteriores. Objetivos: Representar y transmitir una imagen única y coherente, a nivel institucional, del. Pág. 16

6 Arquitectura de Marca 3.2. Niveles MARCA DE DELEGACIONES, ORGANISMOS Y DEPARTAMENTOS DEL AYUNTAMIENTO La Marca Ciudad será la única marca para la comunicación de las Delegaciones, Organismos o Departamentos dependientes. No se utilizará ni aplicará ninguna marca o submarca propia sino la Marca Ciudad, puesto que ésta es la única que es necesario utilizar para la comunicación a nivel interno (dentro del y entre las diferentes delegaciones o áreas) y externo (otras instituciones, entidades, empresas, proveedores y ciudadanos). Organismo + De esta manera se consigue: Representar y transmitir una imagen única y coherente de la ciudad y, dentro de ella, de los servicios ofrecidos por el. Pág. 17

7 Arquitectura de Marca 3.2. Niveles MARCA DE DELEGACIONES, ORGANISMOS, DEPARTAMENTOS Y EMPRESAS DEL AYUNTAMIENTO Identidad Verbal. Las denominaciones estarán bajo el paraguas de la Marca Ciudad, por lo que deben compartir sus valores y atributos, y reforzar la Visión de esta nueva Marca Ciudad. De esta forma, las denominaciones tienen que cumplir una serie de premisas: - Es necesario hablar desde el punto de vista del ciudadano, no desde la jerarquía organizacional o la realidad legal de la denominación social. Por tanto, hay que hablar en el mismo lenguaje que el ciudadano. - Es necesario evocar que Gijón es una ciudad múltiple, abierta, moderna, creativa e innovadora, proactiva y dinámica y libre frente a los estereotipos del norte que posee Gijón, la capacitan para transmitir una Imagen de ciudad moderna. - Y, sobre todo, deben tener un carácter fresco, libre y diferenciador. Turismo Deporte Agua Vivienda Bus Servicios Sociales Cuidado Ambiental Innovación y Empresas Pág. 18

8 Arquitectura de Marca 3.2. Niveles En esta página visualizamos las excepciones al modelo de la página anterior. Estas excepciones se deben a su singularidad comercial, en el caso del Jardín Botánico Atlántico, Teatro Jovellanos y Acuario, en el caso del Museo del Pueblo de Asturias se debe a su doble vinculación municipal-regional, al ser cabecera de la red de museos etnográficos de Asturias. Pág. 20

9 Arquitectura de Marca 3.2. Niveles MARCA DE PROGRAMAS Y ACCIONES DE LAS DELEGACIONES, ORGANISMOS, DEPARTAMENTOS Y EMPRESAS DEL AYUNTAMIENTO Debido a las necesidades específicas e individuales de los programas y acciones que desarrollan estas entidades y departamentos del, en las piezas de comunicación que realicen se podrá incorporar, lógicamente, el nombre con el que se denomina e identifica cada uno de estos eventos. Para soslayar la proliferación de submarcas que compitan con la Marca Gijón, se evitará que estas actividades dispongan de un logotipo o identificador propio, a no ser que ya esté creado previamente o que las necesidades del caso lo hagan indispensable. Tanto si es en forma escrita como en forma de logotipo, estas denominaciones estarán siempre dentro del propio mensaje (entre texto o acompañando las imágenes), pero nunca podrán figurar como firma en la base de la pieza. Los mensajes solamente estarán firmados por la Marca Gijón. + Servicios Sociales Pág. 21

10 4. Aplicación de la arquitectura de marca del de Gijón por niveles

11 4.1 Composición horizontal. En la composición de los logos, el nombre de cada organismo ocupará una o dos líneas, según su extensión, lo que conlleva una pequeña variación en el cuerpo de la letra a utilizar Ejemplo de composición horizontal con 2 líneas Ejemplo de composición horizontal con 1 línea Bus Bus Pág. 23

12 4.2. Composición vertical. Versión a utilizar cuando deban aparecer juntos los logos de dos o tres organismos o empresas municipales. En el caso de que haya más de tres, no se utilizará esta composición, sino que los logos de los organismos serán sustituidos por la marca Gijón Ejemplo de composición vertical Cuidado Ambiental Servicios Sociales Innovación y Empresas Servicios Sociales Innovación y Empresas Cuidado Ambiental Servicios Sociales Innovación y Empresas Servicios Sociales Innovación y Empresas Pág. 24

13 4.3. Espacio libre de protección. Para evitar que ningún elemento gráfico perturbe y entorpezca la presencia nítida de la Marca Gráfica y asegurar que tenga siempre el espacio de protección suficiente a su alrededor, se ha definido un espacio libre mínimo, que nunca podrá ser menor. Siempre que sea posible, y aconsejable por la propia naturaleza de la aplicación, se procurará que este espacio libre sea superior a estas medidas mínimas. Pág. 25

14 4.4. Colores corporativos. El color rojo es el signo de identidad de Gijón. El color rojo pone en valor esta Marca al crear un espacio propio y diferenciado o siendo el fondo que la acoge. El rojo es el color que identifica a Gijón, su color emblemático. Al darle un mayor protagonismo, se ponen más en relieve sus cualidades y significados. El color rojo es el color más energético que existe, y también el más cálido. Junto con el color rojo principal, se ha establecido una restringida gama cromática que se limita al color negro, al color gris corporativo y, por supuesto, al color blanco. El color negro se usará cuando no pueda usarse el color rojo, como en el FAX o la publicidad en B/N y, especialmente, para los textos. El color gris corporativo se utilizará para la identidad en los textos de la Papelería e Impresos Internos, en algunos titulares de impresos autoeditados -como por ejemplo en las Notas de Prensa- y para textos especiales de piezas de carácter institucional, como por ejemplo un Informe Anual o el descriptivo junto a la Marca. PANTONE 200 CMYK Cyan 3 Magenta 11 Yellow 66 Black 12 PROCESS Black CMYK Cyan 0 Magenta 0 Yellow 0 Black 100 PANTONE Cool Gray 9 CMYK Cyan 30 Magenta 23 Yellow 17 Black 58 Y el color blanco, como fondo genérico de la comunicación de Gijón, y como contrapunto que pone en valor el color rojo. RGB Red 183 Green 18 Blue 52 RGB Red 30 Green 30 Blue 30 RGB Red 116 Green 118 Blue 120 Aquí se indican las distintas referencias de aplicación de cada uno de los colores en los correspondientes códigos, según sea el soporte en el que se apliquen: para impresión gráfica en tintas directas o en cuatricromía, para visualización en pantalla, para pintado industrial, y para vinilos adhesivos. Hexadecimal B71234 Vinilo: 981 QM Soft Red AVERY Hexadecimal 1E1E1E Vinilo: 901 QM BLACK AVERY Hexadecimal Vinilo: 918 QM Grey Pág. 26

15 4.5. Variantes cromáticas. Los Colores Corporativos de la Marca Gijón pueden ser combinados de modo que permitan unas posibilidades de aplicaciones cromáticas diversas, sin desvirtuar por ello la esencia de su identidad. Con ello, se permite mantener todo el rigor y una cierta flexibilidad. En el esquema se muestra el conjunto de las posibles variantes por orden decreciente de importancia. Es decir, que siempre que sea posible, el Logotipo aparecerá en sus dos colores sobre blanco, o sobre rojo. En cualquier caso, el color blanco siempre ha de servir de contraste, y para resaltar las superficies de color rojo que se determinen en cada aplicación. También se muestra una variante sobre fondo fotográfico, en la cual se utilizará la versión en blanco para conseguir mayor visibilidad y contraste, pero siempre que sea posible se debe aplicar la versión principal teniendo en cuenta su legibilidad. Versión en positivo Versión en negativo Versión sobre fondo fotográfico Pág. 27

16 4.6. Tipografías Corporativas. La Tipografía Corporativa es la The Sans. Todas las variantes de la The Sans tienen un diseño muy característico. Resultan elegantes, funcionales y versátiles. Comunican modernidad con sofisticación porque aúnan dos aspectos: el rigor de sus estilizadas formas con el cuidado refinamiento de los detalles. Tienen una excelente lectura gracias al generoso ojo o espacio interior de las letras y son muy aptas tanto para titulares como para texto seguido. Servicios Sociales Aquí se muestran sus principales usos. The Sans Semi Bold ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz ( )?! : ;., The Sans Bold ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz ( )?! : ;., Pág. 28

17 4.7. Tipografías Corporativa para medios electrónicos. La tipografía corporativa, la The Sans, no está incluida por defecto en el sistema PC o MAC por lo que para redactar textos digitalmente a nivel interno y en la web se puede usar la tipografía Verdana, a fin de no causar problemas a los receptores que no cuenten con la licencia de dicha tipografía. Verdana Italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz ( )?! : ;., Verdana Bold ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz ( )?! : ;., Verdana Bold Italic ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñopqrstuvwxyz ( )?! : ;., Pág. 29

18 4.8. Aplicación hoja de carta. Hoja primera: Formato: 21 x 29.7 mm. Colores: Rojo, ref. 200 Pantone y Pantone Cool Gray 9 Fundación Municipal de Cultura, Educación y Universidad Popular C/ Adress, 19 I 2ª planta, Gijón Principado de Asturias I España Tlf I Fax direccion@gijon.info Tipografía: The Sans Calidad del Soporte: Papel offset blanco de calidad, de 100 gr/m2 Sistema de Impresión: Offset Hoja segunda: Formato: 21 x 29.7 mm. Colores: Pantone Cool Gray 9 Tipografía: The Sans Calidad del Soporte: Papel offset blanco de calidad, de 100 gr/m2. Sistema de Impresión: Offset Pág. 30

19 4.9. Aplicación hoja de carta B/N Hoja primera: Formato: 21 x 29.7 mm. Tipografía: The Sans Fundación Municipal de Cultura, Educación y Universidad Popular C/ Adress, 19 I 2ª planta, Gijón Principado de Asturias I España Tlf I Fax direccion@gijon.info Calidad del Soporte: Papel offset blanco de calidad, de 100 gr/m2 Sistema de Impresión: Impresora Hoja segunda: Formato: 21 x 29.7 mm. Tipografía: The Sans Calidad del Soporte: Papel offset blanco de calidad, de 100 gr/m2. Sistema de Impresión: Impresora Pág. 31

20 4.10. Aplicación tarjetas. Formato: 80 x 50 mm. Colores: Rojo, ref. Pantone 200 y Pantone Cool Gray 9 Tipografía: The Sans Calidad del Soporte: Papel estucado mate dos caras de calidad, de 250 gr/m2. Sistema de Impresión: Offset Acabado: Barniz de máquina Nombre apellido apellido Cargo Fundación Municipal de Cultura, Educación y Universidad Popular C/ Adress, 19 I 2ª planta, Gijón Principado de Asturias I España Tlf I Fax direccion@gijon.info Pág. 32

21 4.11. Aplicación sobre americano. Formato: DL con o sin ventana: 220 x 110 mm. Colores: Rojo Pantone 200 C Black Process Tipografía: The Sans Calidad del Soporte: Papel offset blanco de calidad Fundación Municipal de Cultura, Educación y Universidad Popular C/ Adress, 19 I 2ª planta, Gijón Principado de Asturias I España Tlf I Fax direccion@gijon.info Sistema de Impresión: Offset PAPEL ECOLÓGICO E.C.F. Pág. 33

22 4.12. Aplicación hoja de fax. Formato: A4 (210 x 297 mm.) Colores: Negro Fundación Municipal de Cultura, Educación y Universidad Popular C/ Adress, 19 I 2ª planta, Gijón Principado de Asturias I España Tlf I Fax direccion@gijon.info Tipografía: The Sans cuerpo 12: - Bold para el título del telefax TELEFAX Nª FECHA / DATE FAX DE / THIS DOCUMENT IS FROM NOMBRE / NAME COMPAÑÍA / COMPANY TEL / PHONE The Sans cuerpo 6: - Bold para información del fax - Regular para texto de datos a rellenar FAX PARA / PLEASE DELIVER THIS TRANSMISSION TO NOMBRE / NAME ASUNTO / REFERENCE COMPAÑÍA / COMPANY NUMERO DE FAX / FAX NUMBER HOJAS INCLUIDA ESTA / PAGES INCLUDING THIS ONE The Sans cuerpo 5,5: - Regular para el modelo de impreso TEXTO / TEXT Calidad del Soporte: Papel Offset Ecológico blanco, gramaje de 90 gr/m2. Sistema de Impresión: Descargable Cuando no sea posible disponer de la tipografía The Sans, se utilizará la tipografía Arial, en los mismos cuerpos que se indican. NOTA / REMARKS POR FAVOR SI LA TRANSMISIÓN NO ES CORRECTA TELEFONEE AL NÚMERO / PLEASE PHONE IF ANY SHEET DOES NOT COME THROUGH CLEARLY PAPEL ECOLÓGICO E.C.F. Pág. 34

23 Aplicaciones de arquitectura de marca Aplicaciones: Cartel En las aplicaciones que sean de acciones que conlleven promoción ciudad, se debe dar protagonismo a la marca ciudad, pero no se renunciará a los logos de los identificadores de los organismos autónomos y empresas dependientes del de Gijón, éstos se mostrarán más discretamente. PATROCINA: ORGANIZA COLABORA: Pág. 35

24 4.14. Aplicaciones: Folleto Titular introducción Subtitular en inglés C/ Adress, 19 I 2ª planta, Gijón Principado de Asturias I España Tlf I Fax direccion@gijon.info Titular principal visitgijon.com Monumentos Escapadas Circuitos Tarjeta Gijón Ocio Expetenda tincidunt in sed, ex partem placerat sea, porro commodo ex eam. His putant aeterno interesset at. Usu ea mundi tincidunt, omnium virtute aliquando ius ex. Ea aperiri sententiae duo. Usu nullam dolorum quaestio ei, sit vidit facilisis ea. Per ne impedit iracundia neglegentur. Consetetur neglegentur eum ut, vis animal legimus inimicus id. Usu nullam dolorum quaestio ei, sit vidit facilisis ea. Per ne impedit iracundia neglegentur. Consetetur neglegentur eum ut, vis animal legimus inimicus id. Usu nullam dolorum quaestio ei, sit vidit facilisis ea. Per ne impedit iracundia. Asturias con sal PRIMERA PALA CONTRA PORTADA Lugares de interés Interest places Expetenda tincidunt C/ Santa Lucía, 19 I 2ª planta, Gijón Principado de Asturias I España Tlf I Fax direccion@gijon.info Usu ea mundi tincidunt C/ Santa Lucía, 19 I 2ª planta, Gijón Principado de Asturias I España Tlf I Fax direccion@gijon.info Expetenda tincidunt C/ Santa Lucía, 19 I 2ª planta, Gijón Principado de Asturias I España Tlf I Fax direccion@gijon.info Usu ea mundi tincidunt C/ Santa Lucía, 19 I 2ª planta, Gijón Principado de Asturias I España Tlf I Fax Pág. 36 direccion@gijon.info Expetenda tincidunt

25 4.15. Aplicaciones: Página de prensa Asturias con sal La ciudad que más se quiere de España visitgijon.com Sanidad Seguridad Limpieza Educación Empleo Zonas Verdes Pág. 37

26 Aplicaciones de arquitectura de marca Aplicaciones: Señalización exterior Panel superior PUNTO DE INFORMACIÓN Paneles inferiores PUNTO DE INFORMACIÓN Pág. 38

27 4.17. Aplicaciones: Señalética interior Ejemplo señalética interior Puntos de interés Ejemplo señalética interior Placa despacho Información Oficinas Dirección Pág. 39

28 Aplicaciones de arquitectura de marca Aplicaciones: Ropa de trabajo Pág. 40

29 Aplicaciones de arquitectura de marca Aplicaciones: Vehículos corporativos Pág. 41