Consultoría de Marketing y Publicidad

Transcripción

1

2 Consultoría de Marketing y Publicidad Enfocados en establecer sinergias con el público objetivo de tu empresa. Especialistas en nuevos medios de comunicación.

3 Las previsiones apuestan por un crecimiento del mercado online de un 17% durante el próximo año. El marketing digital cuesta 62% menos que la publicidad tradicional y tiene un impacto 3 veces mayor. 78% de los usuarios se sienten más cercanos a la marca a través del marketing digital y el contenido de calidad en redes sociales. Fuente: Estudio AdTrends (eleconomista.com)

4 Consultoría en Marketing y Publicidad Las conversaciones en tu sector ocurren, te guste o no. El buen marketing alienta esas conversaciones en la dirección correcta.

5 Como anunciante tienes muchas opciones Cuál es la más correcta para tu marca? Te asesoramos sobre la estrategia y tácticas concretas que te ayudarán a destacar y hacer de tu empresa la más atractiva para el usuario.

6 En Marketing y Publicidad, tenemos claro quién es el protagonista: El Público

7 ANTES, unos pocos anunciantes con muchos recursos, se dirigían a un público de masas (generalista). En la ACTUALIDAD, muchos anunciantes, con más o menos recursos, se dirigen a un público muy segmentado.

8 El público al que te diriges ha evolucionado

9 Nuestro público 3.0 ha elegido sus canales: Facebook Canal de atención al cliente. Engagement con las marcas. Campañas segmentadas. Twitter Interacción de manera inmediata. Comunicación con mensajes clave. LinkedIn Red de negocios dirigida a profesionales y empresas. 50% usuarios con poder de decisión en su empresa. Google AdWords Calidad en la búsqueda del usuario. Tráfico segmentado a la web. Inversión controlada. YouTube Más de mil millones de usuarios únicos al mes. Cada minuto, se suben 100h de vídeo. 80% del tráfico fuera de Estados Unidos.

10 Social Media Marketing y Marketing de Contenidos El contenido es el Rey en el marketing de hoy.

11 Lo importante es tener clara la hoja de ruta que vamos a utilizar. Realizamos labores de consultoría, estrategia y gestión en Social Media, ofreciendo a cada cliente una solución adaptada a sus necesidades.

12 Diseño y Auditoría Web Sabemos que tu marca es lo más importante, por eso nos centramos en cómo la percibe tu público.

13 Con tanta información al alcance del usuario, no sólo tenemos que ser buenos, sino también parecerlo Tu web es la ventana de acceso para el público a tus productos y servicios. Esta ventana tiene que estar diseñada y pensada para que tu audiencia quiera asomarse.

14 Desde dónde accede tu público a Internet? Fuente: AIMC.

15 Mobile Marketing Porque una segunda pantalla significa el acceso a una audiencia paralela.

16 Debemos ser conscientes de la realidad: Según Shopify, el volumen de pagos por móviles crecerá un 61% en En España se descargan al día 4 millones de apps. Actividades realizadas con el móvil: - Comunicación (84%) - Correo (81%) - Redes Sociales (70%) - Entretenimiento (54%) - Ocio (35%) En España, 34.4 millones de personas cuentan con un teléfono móvil activo. La inversión en mkt móvil se situó en 90 millones de euros en 2013 en España. Fuente: Marketing Mobile Association Spain (MMBA)

17 Google AdWords Accede al producto de pago por clic (CPC) del motor de búsqueda más utilizado del mundo.

18 Conseguimos que más personas de tu público se asomen a tu ventana en tiempo récord. Ventajas - Tráfico segmentado - Activación inmediata - Inversión controlada - Ajustes en tiempo real - Branding económico REDES: Búsqueda Display Retargeting

19 Video Marketing Una imagen vale más que mil palabras Y si es en movimiento, mejor!

20 Google estima que el 50% del contenido en la Red será en formato audiovisual en los próximos años. La nueva forma de consumir contenido audiovisual está al alcance de tu público. Formar parte de la programación que consume tu audiencia ahora es mucho más barato Ofrecemos: - Storyboard - Producción - Postproducción - Motion Graphics El IAB (Interactive Advertisement Bureau) indica que la inversión de vídeo online aumento un 24% este último año

21 Promoción de Vídeo Posiciona tu vídeo de forma segmentada en la plataforma líder de consumo de este formato.

22 Amplía la audiencia de tus videos corporativos en YouTube: YouTube se ha convertido en una década en el segundo buscador a nivel mundial, sólo por detrás de Google. Sólo pagas cuando se visualiza tu video. Mejora la conectividad con tu destinatario. Analítica en tiempo real. Fantástica herramienta de branding.

23 Marketing Establece contacto directo con tus clientes potenciales y consigue ventas recurrentes.

24 Una estrategia de marketing, bien definida e implementada de manera óptima, puede ser la base para incrementar las ventas del negocio, así como un motor de fidelización inmejorable. - El 80% de los compradores online, admite sentirse influenciado por los s que reciben. - El Marketing es el canal de comunicación post-compra mejor valorado. - El 32% de los consumidores creen que el es la mejor forma para dar a conocer nuevas propuestas. Fuente: Estudio Xpulsone sobre consumidores en USA.

25 Sabemos que en este entorno tan competitivo hay que diferenciarse de la competencia. Y también sabemos muy bien por qué te conviene trabajar con nosotros sea cual sea el sector al que pertenezcas...

26 Creatividad enfocada a resultados Utilizamos la creatividad a lo largo de todo el proceso de trabajo y la aplicamos en todos los servicios que ofrecemos.

27 La importancia de la creatividad: Las ideas innovadoras en comunicación y el poder ayudarte a diferenciarte de tu competencia, hacen de esta herramienta una de las más eficaces para conseguir resultados.

28 Monitorización y Analítica Web Medir, analizar, probar y ver resultados

29 Identificando los indicadores de rendimiento (KPIs), podemos saber qué está pasando con las campañas y así aprovechar las oportunidades de optimización. En Publicus, apoyamos nuestras campañas con datos. Medimos antes, durante y después de cada campaña. Sólo así podemos saber si estamos consiguiendo los objetivos y modificar algún parámetro si fuera necesario.

30 Agencia Modular Un nuevo concepto de flexibilidad laboral.

31 Flexibilidad a la hora de trabajar: Ofrecemos una estructura de agencia flexible, mediante un sistema modular. Confeccionamos el equipo (módulo) indicado en personal y horas para gestionar cada cliente, sin necesidad de que esa cuenta mantenga otros módulos. Este sistema permite precios más competitivos que otras agencias y garantiza un equipo 100% involucrado en la cuenta. Qué difícil resulta cuando lo tienes que hacer y qué sencillo cuando lo quieres hacer.

32 Cómo unimos todos estos servicios? Creamos todo un ecosistema para que tu empresa resulte más atractiva: Qué difícil resulta cuando lo tienes que hacer y qué sencillo cuando lo quieres hacer

33 Nuestros clientes Algunas de las marcas con las que hemos tenido el placer de trabajar.

34 Casos de Éxito La experiencia no es lo que te sucede, sino lo que haces con lo que te sucede.

35

36 El Brief que recibimos Mario Party 9 Continúa la mítica saga de diversión en Wii. Se trata de encontrar un código que enamore al principal target de este juego, jóvenes y adolescentes. Buscan una campaña de recomendación directa, adaptada a los medios actuales.

37 La propuesta que hicimos Mario Party 9 Prelanzamiento, influencers y viralización de de contenidos Influencers Elegimos 3 personajes conocidos del programa de TV El Hormiguero (Juan, Damián y Marron), que tienen una estrecha relación de amistad y les ponemos en contacto con otras 2 chicas que no conocen: Cristina Pedroche y Anna Simón. Todos estos personajes cuentan con una gran masa social tras ellos en las redes sociales (principalmente en Twitter). Prelanzamiento en Redes Sociales Se realiza a través de los perfiles de Twitter de estas celebrities, unificados bajo el hastag #uneteamarioparty, con el objetivo de reforzar la sociabilidad del juego. Para ello, además de los spots tradicionales, rodamos varias piezas teaser, que dieran la apariencia de haber sido grabadas por los propios personajes y que compartieron en sus perfiles. De esta forma, cuando la campaña llega a la TV, el juego ya ha impactado a miles de jóvenes.

38 Ejemplos Mario Party

39

40 El Brief que recibimos #NoEstaisSolos personas mayores están solas en España. El día 1 de Octubre es el Día internacional de las personas mayores. Debemos concienciar a la población sobre este problema. Presupuesto mínimo (2.000 ).

41 La propuesta que hicimos #NoEstáisSolos Influencers, viralización y visualización. Viralización Creamos una campaña emotiva, que dieran ganas de compartir (no teníamos un plan de medios al uso): Los Monólogos de la Soledad. Campaña influencers Durante unas semanas previas al día 1 de octubre, realizamos una campaña de gestión de influencers, pidiéndoles su apoyo con la viralización de la campaña. Para ello, creamos el hastag #NoEstáisSolos y les pedimos que nos enviaran fotos y mensajes de apoyo a la campaña, para que más gente se uniera a la causa. Visualización Aumentamos la notoriedad de la campaña mediante el posicionamiento de los vídeos de la campaña en YouTube. La repercusión que tuvo la campaña a nivel de datos y participación fue realmente impactante

42 Ejemplos #NoEstáisSolos

43 Datos #NoEstáisSolos

44 Datos #NoEstáisSolos

45 Datos

46

47 El Brief que recibimos El Rey es sólo uno Marca de vodka líder en Polonia, pero con poca experiencia de distribución en España. Gran desconocimiento de la marca y bajo volumen de ventas. Necesitamos generar conocimiento de marca y producto. Target muy específico: Jóvenes de 18 a 24 años que piden marcas de alcohol.

48 La propuesta que hicimos El Rey es sólo uno Campaña transversal: Festivales y Gamificación Ideamos una campaña que juntara dos de las principales aficiones detectadas en este target: Salir por la noche (y la creciente afición por la música electrónica) y las Redes Sociales. Gamificación Desarrollamos el sitio web Creamos una app que permitía a los usuarios convertirse en un DJ, componiendo un tema musical con una mesa de mezclas virtual. Este tema, se compartía en las Redes Sociales y la gente votaba por su favorito. Coincidiendo con cada festival, anunciábamos los nombres de los ganadores de cada concurso, los cuales ganaban un viaje a Polonia (casa de Sobieski), a un evento de música electrónica. Festivales Entramos como patrocinadores de los mayores festivales de música electrónica del país. En ellos realizamos pruebas de producto, recogida de datos y llevamos tráfico hacia la app que habíamos creado.

49 Ejemplos El Rey es sólo uno asistentes a los festivales

50

51 El Brief que recibimos Este verano con ALSA, la cosa cambia Campaña a desarrollar durante la estación de verano: vacaciones. ALSA tiene que ser la opción de transporte para que no te quedes sin vacaciones. Campaña segmentada por destinos.

52 La propuesta que hicimos Este verano con ALSA, la cosa cambia Campaña de display geolocalizada por destino Campaña Desarrollamos una campaña en la que comunicamos un concepto claro y contundente: ALSA te ayuda, con sus precios y variedad de destinos, a cambiar tu rutina por unos días. Se anima al target a disfrutar de sus vacaciones, en un tono positivo, sin el dramatismo propio de la mala situación económica que atraviesa el país en el tiempo de la campaña. Segmentaciones realizadas para la campaña: Target (perfil demográfico) Destino Precio

53 Ejemplos Este verano con ALSA, la cosa cambia Campaña de display geolocalizada por destino

54

55 El Brief que recibimos Get Connected Hotel y resort de spa en el Caribe mexicano. Huéspedes provienen de USA, Canadá y México en su mayoría y hay que posicionarlo en los resultados de búsqueda. Conseguir mayores conversiones a través de la página que permitan ahorrarnos los costes de las OTA s (Booking, Expedia ). Ampliar el awareness del hotel y posicionarlo como hotel Premium, respetuoso el medio ambiente.

56 La propuesta que hicimos Get Connected El hotel necesitaba comunicar su visión eco-turística y posicionarse como un espacio de reconexión a todos los niveles: personal, entre parejas, con los demás y con el entorno natural. Para ello, necesitábamos poner en funcionamiento un sistema de marketing online y mejorar la relación y captación de prospectos. Diseño nueva web Diseñamos una nueva web para el hotel, en la que mostrara el atractivo del paisaje y sus vistas paradisiacas. Mejoramos la experiencia del usuario, la navegabilidad y el acceso al motor de reservas. Community Management y Social Media Marketing Creamos el perfil del hotel en las Redes Sociales que consideramos estratégicas: Facebook, Twitter, Google +, Instagram y Pinterest y comenzamos a crear contenido de interés diario, promocionando alguno de ellos con el objetivo de conseguir un mayor engagement y visibilidad para segmentos específicos de nuestro target (parejas, recién casados, nudistas, etc.). Comenzamos también la comunicación vía y mejoramos la relación de los contactos en listas, controladas, organizadas y segmentadas.

57 Datos Primer mes de gestión:

58 Ejemplos

59 Ejemplos

60