Economía del turismo Clase No. 7

Transcripción

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2 Economía del turismo Clase No. 7 La microeconomía en el turismo: los consumidores Angela Claro Angela.claro@unicafam.net.co

3 Los consumidores y su gasto en turismo Las familias y los individuos son agentes económicos que consumen. El concepto de racionalidad: El consumidor se porta de manera racional. Busca maximizar su utilidad o satisfacción. Consume bienes con un fin específico: satisfacer una necesidad o un deseo. El concepto de utilidad marginal en el consumidor: La satisfacción o utilidad aumenta a medida que el consumidor aumenta el consumo de un producto Pero esos incrementos de satisfacción son cada vez menores: Cuánto más tiene una persona de algo, menos utilidad le da el consumo de esta cosa La utilidad marginal es decreciente.

4 El consumo en el turismo El efecto sustitución en el consumo: Se puede reemplazar un servicio por otro, cuando el precio es menor y la utilidad que genera es igual. El tipo de cambio La situación política La situación de seguridad del destino donde se disfrutará el producto turístico Esto se llama en economía: La preferencias del consumidor Opciones de las preferencias: 1. Preferencias completas: el consumidor puede clasificar todas las canastas del mercado en orden de preferencias y será indiferente si todas las opciones le dan igualdad de satisfacción. 2. Preferencias transitivas: el consumidor prefiere la canasta del mercado A sobre la B y la B sobre la C, por lo que prefiere A sobre C. 3. El consumidor es insaciable: prefiere más de cualquier bien que menos. Por ejemplo, al elegir entre una semana en Tahití y dos vacaciones en Tahití la persona elige la segunda opción siempre y cuando tengan las mismas condiciones. Esta suposición se denomina insaciabilidad. Browning, E.; 2003: 54-56

5 La curva de indiferencia Muestra la combinación óptima de consumo que enfrenta un cliente cuando tiene un problema de decisión. Tasa marginal de sustitución: cantidad máxima de un producto A (entradas al cine) que el consumidor desea ceder para tener un producto B (disco compacto adicional).

6 Las decisiones del consumidor: gasto (consumo) y ahorro El gasto está directamente relacionado con: Tipo de bien: normal, inferior, lujo. Efecto renta: qué tanto gana el consumidor y para cuánto le alcanza. El consumo (en bienes y servicios) aumenta cuando aumenta el ingreso de las familias. Gasto: Alimentos, educación, salud. Ropa, vacaciones, lujos. Ahorro: Dinero que se separa de los ingresos y no se utiliza para generar consumo. =

7 Factores determinantes del consumo Los ingresos disponibles cada año: tienen relación directa. La renta permanente y el modelo del consumo basado en el ciclo vital: elección de los niveles de consumo según las perspectivas de renta que tiene en cada momento como en la renta a largo plazo. Ciclo vital: los individuos ahorran para unificar la cantidad de consumo a lo largo de toda su vida, para tener dinero en la ancianidad: por ejemplo la jubilación. (Samuelson, P.; 2004: 403) La riqueza y otras influencias: pueden ser variaciones positivas (una gran ganancia en la bolsa) o negativas (una catástrofe, una depresión económica), que se deben a los ciclos financieros cambiantes con los efectos. Activos duraderos: la existencia de grandes cantidades de bienes duraderos en manos de los consumidores tiende a disminuir los gastos en consumo. (productos chatarra). Gustos y hábitos: los gustos no cambian tan rápidamente. Los gustos tienden a convertirse en hábitos, cuando estos últimos cambian, permaneciendo constantes los ingresos provocan distintas funciones de consumo.

8 Factores determinantes del consumo Actitudes hacia la frugalidad (moderado), según Keynes: Precaución: acumular reservas para contingencias imprevistas Prevenirse para necesidades futuras como la vejez, la educación de los hijos, mantenimiento de la familia (previsión), Especulación: obtener una mayor renta futura mediante la inversión a través de los fondos ahorrados de la renta corriente, Gozar de un gasto y nivel de vida gradualmente crecientes como resultado del ahorro de una parte de la rentas (mejora), Gozar de la sensación de independencia y poder que se deriva de un ahorro sostenido Empresa: asegurar un fondo de maniobra para llevar a cabo proyectos empresariales, Orgullo: legar una fortuna Avaricia: satisfacer la pura avaricia. El tipo de interés: influencia sobre el ahorro o el gasto, según sea su nivel. (especialmente para el crédito). Otros factores: características de la población, influencia del gobierno y el efecto demostración (conducta imitativa para parecerse a otra cosa, incrementando el consumo de ciertos bienes y servicios).

9 Vea la siguiente publicidad y analice el comportamiento del consumidor: Spot ipad: El repartidor de periódicos YouTube Qué nos dice esta publicidad acerca de los determinantes del consumo? Qué se puede inferir sobre el comportamiento de las empresas?

10 TAREA Recibirán por una noticia, en la cual deberán identificar las preferencias de los consumidores.