Buscadores El posicionamiento depende principalmente de los buscadores

Transcripción

1 QUÉ ES UN BUSCADOR Buscadores El posicionamiento depende principalmente de los buscadores El objetivo fundamental de un buscador es darle a sus usuarios lo que están buscando: contenido de valor Los buscadores muestran el contenido que ellos pudieron encontrar y organizar.

2 COMO BASAN LOS RESULTADOS Lo que evalúan los buscadores son: Popularidad: dada por la cantidad de enlaces externos Importancia: la determina la popularidad sumando la confianza. Google considera confiable un sitio cuando: carga rápido; el server no se cae; antigüedad del dominio; y es compatible con los navegadores más importantes. Relevancia: La importancia y mayor contenido relacionado a la búsqueda genera la relevancia, que es uno de los indicadores utilizados por Google para indexar páginas

3 OPTIMIZACIÓN EN MOTORES DE BÚSQUEDA Video de Optimización del motor de búsqueda según Common Craft

4 SEO POSICIONAMIENTO WEB Qué es SEO? Acrónimo de SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Consiste en una serie de técnicas y estrategias a considerar en la estructuración de un sitio Web para ayudar a obtener un mejor posicionamiento en las búsquedas orgánicas o naturales de buscadores.

5 SEO POSICIONAMIENTO WEB Buscadores El posicionamiento depende principalmente de los buscadores El objetivo de los buscadores es darle al usuario los resultados más relevantes para sus búsquedas. Diagramar un sitio pensando en el usuario y no en el motor de búsqueda. Pero siempre tratando de emplear técnicas para poder favorecer nuestra posición.

6 SEO POSICIONAMIENTO WEB Cómo indexan los sitios los buscadores? Popularidad: dada por la cantidad de enlaces externos Importancia: la determina la popularidad sumando la confianza. Google considera confiable un sitio cuando: carga rápido; el server no se cae; antigüedad del dominio; y compatibilidad con los navegadores más importantes. Relevancia: La importancia más contenido relacionado a la búsqueda genera la relevancia, que es el indicador utilizado por Google para indexar páginas

7 SEO POSICIONAMIENTO WEB Los Robots o Arañas Los bots de los buscadores (spiders o crawlers) son programas automáticos que navegan los distintos sitios de Internet para cargarlos a las bases de datos de los buscadores. Sus funciones: Leen los códigos de los HTML. Evaluar el sitio y sus contenidos. Navegar por los links del sitio. Verificar links rotos. Búsqueda de malas prácticas. Indexación del sitio.

8 SEO GOOGLE PANDA Cambios en el Logaritmo de Búsqueda: El filtro de Google Panda afectó a casi el 12 % de todos los resultados en buscadores. Con este cambio, las viejas técnicas ya no funcionan de la misma forma. Google Panda es esencialmente un cambio profundo del proceso mecanizado de búsqueda en un sistema experto centrado en la evaluación de sitios enteros, su reputación, y experiencia del usuario.

9 QUE ES GOOGLE PANDA? Si un sitio tiene un gran número de páginas de baja calidad, Google Panda marca todo el sitio. Cómo fue diseñado Google Panda? Evaluadores de calidad calificaron los sitios basados en tres áreas: en calidad, diseño y confianza. Cómo evalúan?

10 DIFERENCIA NUEVO PARADIGMA DE SEO Google analiza cuidadosamente cómo los usuarios interactúan con un sitio y utilizando este análisis, es que mide la calidad del mismo. Entendiendo la tasa de rebote (bounce rate) Tasa de Clicks (click t rough rate)

11 SEO POSICIONAMIENTO WEB Contenido con buena densidad El contenido debe tener un texto elaborado con una buena densidad de palabras claves (no necesariamente se refiere a las keywords). El texto debe ser correctamente legible por humanos, teniendo en cuenta cuáles van a ser las palabras por las cuales queremos que nos encuentren los buscadores. Estas palabras deben estar ubicadas de forma estratégica a lo largo del documento.

12 ETIQUETAS IMPORTANTES Keywords (palabras claves): entre 6 a 12 palabras separadas de comas es un buen número Description (descripción): no más de 250 caracteres. Title: Los títulos deben ser acorde al contenido Encabezados (H1, H2, H3, etc.): No poner más de 1 etiqueta H1. Manejar las jerarquías con el resto. Atributo ALT de la etiqueta IMG: Los bots son progrmas que no ven imágenes, ni escuchan sonidos. Strong (negrita): texto para darle fuerza. A (links): Con esta etiqueta no sólo toma nuevamente importancia el texto que contiene, sino que además sigue navegando por nuestro sitio.

13 SEO POSICIONAMIENTO WEB Los motores modernos de búsqueda como Google, Yahoo y MSN prefieren sitios Web ágiles Cómo conocer las palabras claves? Google Insights: "How Google Works" Guía de Google para Principiantes. Optimización de Motores de búsquedas.

14 PENSAR A CSS PARA SEO CSS hace "SEO friendly" al sitio Web Archivos CSS externos = código HTML limpio = carga con mayor velocidad Mostrar el contenido principal o de mayor relevancia primero Se podría hacer que el contenido principal del sitio se muestre por encima del encabezado o del menú de navegación en el código del sitio Web. Así se ayuda a mostrar a los rastreadores la importancia de un contenido. CSS funcional

15 PÁGINA SEMÁNTICA

16 PENSAR A CSS PARA SEO

17 THE PERIODIC TABLE OF SEO RANKING FACTORS Search engine optimization SEO seems likes alchemy to the uninitiated. But there's a science to it. Search engines reward pages with the right combination of ranking factors. Below, some major factors or "signals" you should seek to have. ON THE PAGE SEO RANKING FACTORS These elements are in the direct control of the publisher. CONTENT Cq Cr Cw Ce Cf HTML Ht Hd Hh Ac QUALITY RESEARCH WORDS ENGAGE FRESH TITLES DESCRIPTION HEADERS ARCHITECTURE CRAWL Are pages well written & have substantial quality content? Have you researched the keywords people may use to find your content? Do pages use words & phrases you hope they'll be found for? Do visitors spend time reading or "bounce" away quickly? Are pages fresh & about "hot" topics? Do HTML title tags contain keywords relevant to page topics? Do meta description tags describe what pages are about? Do headlines and subheads use header tags with relevant keywords? Can search engines easily "crawl" pages on site? ON THE PAGE SEO OFF THE PAGE SEO CONTENT HTML ARCHITECTURE LINKS SOCIAL TRUST Cq+3 Ht+3 Ac+3 Lq+3 Sr+2 Ta+3 Quality Titles Crawl Quality Reputation Authority Cr+3 Hd+2 As+1 +3 Lt Ss+1 Th+1 Research Description Speed Text Shares History Cw+2 Hh+1 Au+1 Ln+1 Words Headers URLs Numbers Ce+2 Engage FACTORS WORK TOGETHER Some factors influence more than others, which we've weighted 1 (weakest) to 3 (strongest). No single factor guarantees top rankings. Several favorable factors increase odds of success. Cf+2 Negative "Violation" and "Blocking" factors harm your chances. Fresh VIOLATIONS BLOCKING -2 Vt Vs-1 Vc-3 Vp-3 Bt-1 Thin Stuffing Cloaking Paid Links Blocking PERSONAL Pc+3 Country +3 Pl Locality Ph+2 History Ps+1 Social Bp-3 Blocking OFF THE PAGE SEO RANKING FACTORS Elements influenced by readers, visitors & other publishers. LINKS Lq Lt Ln SOCIAL Sr Ss TRUST Ta Th Pc Pl Ph QUALITY TEXT PERSONAL Ps NUMBER BLOCKING REPUTATION SHARES AUTHORITY HISTORY COUNTRY LOCALITY HISTORY SOCIAL Are links from trusted, quality or respected web sites? Do links pointing at pages use words you hope they'll be found for? Do many links point at your web pages? Do those respected on social networks share your content? Do many share your content on social networks? Do links, shares & other factors make site a trusted authority? Has site or its domain been around a long time, operating in same way? What country is someone located in? What city or local area is someone located in? Does someone regularly visit the site? Or "liked" it? What do your friends think of the site? If searchers "block" site, hurts both trust & personalization. As Au SPEED URLS Does site load quickly? Are URLs short & contain meaningful keywords to page topics? Quality Vh-1 Hidden -1 Vl Link Spam Bt Bp BLOCKING BLOCKING Have many people blocked your site from search results? Has someone blocked your site from their search results? VIOLATIONS Spam techniques may cause ranking penalty or ban. Vt Vs THIN STUFFING Is content "thin" or "shallow" & lacking substance? Do you excessively use words you want pages to be found for? Vh Vc HIDDEN CLOAKING Do colors or design "hide" words you want pages to be found for? Do you show search engines different pages than humans? Vp Vl PAID LINKS LINK SPAM Have you purchased links in hopes of better rankings? Have you created many links by spamming blogs, forums or other places? Written By: Design By: Learn More: Copyright Third Door Media

18 pantallas tabletas mobiles Header Header Header Contenido S i d e b a r S i d e b a r Contenido S i d e b a r Contenido Sidebar 2 Sidebar 1 Sidebar 2

19 La simplicidad es la máxima sofisticación. Leonardo Da Vinci

20 CÓMO LLEGA UNA WEB IP (Internet Protocol) A cada computadora en Internet se le asigna un número único de dirección IP. Ej.: Domain Name System (DNS) Permite referirse al servidor sólo con el nombre de dominio Ej.: Dirección numérica IP Nombre de Dominio Computadoras Personas

21 CÓMO SE VISUALIZA UNA WEB Navegadores El software del cliente que hace el pedido URL (Uniform Resource Locator) Cada documento tiene su propia dirección especial llamada URL Las partes de una URL Una URL completa en general está compuesta por 3 partes a- El protocolo b- Nombre de Dominio c- Ruta absoluta al documento

22 LAS PARTES DE LA URL

23 EL SITIO EN LA WEB Qué es el nombre? Un nombre de dominio es un nombre que pueda ser leído por el hombre asociado a la dirección numérica IP en Internet. La IP es necesario para registrar el nombre del dominio.

24 REGISTRO DE DOMINIO Existen dos formas de registrar un dominio Contratar la empresa de Hosting, y que esta lo haga por nosotros Registrarlo nosotros mismos. ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) Se aseguran que el nombre de dominio se asigne a un sólo dueño.

25 DÓNDE REGISTRAR Para registrar en EEUU Network Solutions ( Register.com ( GoDaddy ( En Argentina: Otros países: + extensión de país

26 EXTENSIONES POSIBLES Extensiones posibles:.com > comercial/negocios.org > organizaciones sin fines de lucro.edu > intituciones educativas.net > red de organizaciones.mil > militares.gov > entidades del gobierno

27 BUSCAR UNA EMPRESA DE HOSTING Servicios profesionales de Hosting: Ventajas: Oferta de paquetes para cada tipo de sitio web. Acorde a los requerimeintos y presupuestos de cada sitio. Se puede tener el dominio propio. Desventajas: Encontrar el necesario requiere cierto análisis. Los servidores más fiables, o que brindan más servicio son los más caros

28 BUSCAR UNA EMPRESA DE HOSTING Preguntas para evaluar una empresa de hosting: Es un sitio personal o de empres? Necesita un nombre de dominio? Cuanto es el espacio necesario? Se necesita un servidor dedicado? Cuál será la cantidad de tráfico que tenga el sitio? Cuantas cuentas de son necesarias? Se necesita una funcionalidad extra? Necesito un servicio de soporte con qué frecuencia? Se necesitan backups de forma regular? Yo necesito ser un reseller?

29 TRANSFERENCIA DE ARCHIVOS VÍA FTP Para esto se necesita: Nombre del Servidor Web (hosting)por ejemplo: Nombre de usuario Contraseña El directorio donse se guarden las páginas por ejemplo: public_html

30 TRANSFERENCIA DE ARCHIVOS VÍA FTP Para esto se necesita: FTP Nombre de Usuario: Password: FTP Servidor: ftp.producciondigitalup.com.ar FTP Puerto de Servidor: 21 Directorio: public_html/12345