SEO Optimización para motores de búsqueda

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1 1 SEO Optimización para motores de búsqueda Wenceslao

2 Creciente acceso a Internet Fuente: Conscore MediaMetrix 2012/2013 2

3 Población Digital Población Paraguay: millones En internet: millones (+23% población) Móviles conectados a internet: + 1 millón El 85% de usuarios de internet está en redes sociales 3

4 Internet como necesidad 4

5 Cambio en los consumidores 77% de los espectadores utiliza otro dispositivo mientras están viendo la televisión. Comunicación unidireccional Consumo uni-pantalla Comunicación bidireccional Consumo multi-pantalla 5

6 Los sitios más visitados en PY 1. Facebook.com 2. Google.com.py 3. Google.com 4. Youtube.com 5. Abc.com.py 6. Paraguay.com 7. Live.com 8. Wikipedia.org 9. Blogspot.com 10. Yahoo.com 6

7 Cómo llega el usuario a nuestro sitio Influencia de otros medios Más del 70 % de las búsquedas online son para conocer sobre un producto, servicio o empresa visto de manera offline. Fuente: 7

8 Importancia del resultado Los consumidores relacionan el éxito de la empresa con la posición en el buscador. 74% de los usuarios esperan que las marcas lideres aparezcan entre los primeros resultados 34% de los usuarios relacionan la importancia de la empresa según cómo la posición en la página de resultados 8

9 Influencia de compra Más del 85% de las compras son influenciadas por el mundo digital Fuente: 9

10 Cómo alcanzar estos usuarios potenciales? 10

11 Search Engine Marketing (SEM) El objetivo es lograr que los potenciales consumidores encuentren a una determinada empresa, producto o servicio en los buscadores de la forma más efectiva posible. 11

12 Search Engine Marketing (SEM) SEM consta de dos disciplinas principales: SEO (Search Engine Optimization) Tiene como objetivo posicionar de forma natural un sitio en resultados de una búsqueda orgánica por relevancia. Estos resultados no pueden ser pagados ni comprados. Paid Search o Enlaces Patrocinados: Es la compra de publicidad en resultados de búsqueda por palabras claves. Sólo se paga por click que hace el usuario. 12

13 Conceptos a tener en cuenta SEM = SEO + SEA SEM = Marketing en buscadores SEO = Posicionamiento orgánico en buscadores SEA = Publicidad en buscadores También conocido como: PPC, SEM, CPC Page Rank = una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda. 13

14 Optimización en motores de búsqueda Qué es SEO? Acrónimo de SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Consiste en una serie de técnicas y estrategias a considerar en la estructuración de un sitio Web para ayudar a obtener un mejor posicionamiento en las búsquedas orgánicas o naturales de buscadores. Posicionar un sitio es lograr que los buscadores lo elijan como apropiado para una determinada búsqueda. 14

15 15

16 Qué es un buscador Su función es organizar la información y ayudar a los usuarios a encontrar el mejor resultado relacionado a la búsqueda El objetivo fundamental de un buscador es darle a sus usuarios lo que están buscando: contenido de valor Los buscadores muestran el contenido que ellos pudieron encontrar y organizar Cómo funciona Google: https://www.youtube.com/watch?v=bnhr6iqjgzs 16

17 S.E.R.P. (Search Engine Result Page) 17

18 Resultados Orgánicos vs. Pagos Resultados Naturales u Orgánicos: Son gratuitos Los contenidos son tomados en forma automática del sitio y no es posible controlar la forma en que se muestran El ranking del sitio depende de variables y algoritmos determinados por el buscador. Resultados pagos o patrocinados: Se muestran según la frase buscada. Se determina el texto a mostrar en el anuncio, horario, ubicación geográfica, etc. Se paga cuando el usuario hace click en el anuncio La posición se determina en base a la relevancia y a un sistema de subastas. 18

19 SEO vs. SEA Ciclo de compra conciencia interés deseo acción de compra Tabletas Comparación de modelos Mejores marcar Comparación de modelos específicos Definición del modelo específico de la tableta Dónde comprarla Distribuidores 19

20 Como basan los resultados Lo que evalúan los buscadores son: Popularidad: confiabilidad, referente online, cantidad visitas y enlaces externos Visibilidad / Importancia: vista en los buscadores, popularidad sumando a la confianza Relevancia: mayor contenido relacionado a la búsqueda se suma lo novedoso y calidad del contenido 20

21 Popularidad El PageRank se basa en la naturaleza democrática de la web, utilizando su vasta estructura de links mútuos como indicador de un valor individual para cada página En esencia, Google interpreta un link desde la página A a la pagina B como un voto de A hacia B. Pero no solamente miramos la cantidad de votos, sino también analizamos quien emite el voto 21

22 Visibilidad / Importancia 1. Dar de alta el sitio (site submission) 2. Verificar indexación 3. Establecer directivas para Spiders 4. Revisar links: Lograr que el Spider lea el 100% de las páginas 5. Generar Sitemaps 22

23 Relevancia Empresas: Producto con Vitamina A, Aloe Vera, etc, etc. PAX / Pasajeros Seguro individuos Servicios Seguro RC Consumidores: Crema anti-arrugas. Personas Seguro para autos Micros / Pasajes Seguro contra terceros 23

24 Relevancia Contenido completo, útil, en abundancia y que responda a las necesidades de los usuarios. El contenido importante, debe estar en los lugares que el buscador considere más relevantes. Elección de las palabras clave apropiadas: KEI (índice de efectividad de las palabras clave) Cuántos buscan Cuántos sitios compiten 24

25 Cómo determina Google la valoración de un sitio? Popularidad 25

26 26 SEO antes de Panda & Penguin incremento seguridad incremento riesgo Buen SEO Mal SEO Estrategias aceptadas por Google Estrategias NO aceptadas por Google Fuente: Dr. Andy Williams. SEO 2012 & Beyond: Search Engine Optimization will never be the same again!

27 SEO Google Panda Cambios en el Logaritmo de Búsqueda: El filtro de Google Panda afectó a casi el 12 % de todos los resultados en buscadores. Con este cambio, las viejas técnicas ya no funcionan de la misma forma. Google Panda es esencialmente un cambio profundo del proceso mecanizado de búsqueda en un sistema experto centrado en la evaluación de sitios enteros, su reputación, y experiencia del usuario. Focalizado en contenido duplicado. 27

28 Entendiendo los objetivos de Google En el mundo post-panda, Google tiene 2 objetivos bien claros: 1. Proveer la mejor respuesta lo más rápido posible. 2. Aumentar el compromiso de los visitantes. El objetivo fundamental de un buscador es darle a sus usuarios contenido de valor. 28

29 Que es Google Panda? Si un sitio tiene un gran número de páginas de baja calidad, Google Panda marca todo el sitio. Cómo fue diseñado Google Panda? Evaluadores de calidad calificaron los sitios basados en tres áreas: en calidad, diseño y confianza. Cómo evalúan? 29

30 Diferencia nuevo paradigma de SEO Google analiza cuidadosamente cómo los usuarios interactúan con un sitio y utilizando este análisis, es que mide la calidad del mismo. Que el contenido del sitio sea único e interesante para los visitantes. Google Panda suma la búsqueda de calidad en el resultado: Entendiendo la tasa de rebote (bounce rate). Tasa de Clicks (click trough rate). 30

31 Diferencia nuevo paradigma de SEO Otras cosas que Google considera: el número de páginas vistas por el usuario que buscó. si el usuario que buscó regresa al sitio. si los usuario mencionan la empresa en redes sociales. si las páginas son impresas por los usuarios. si los usuarios utilizan la barra de desplazamiento, que indica que están leyendo el contenido. 31

32 Introducción a Google Penguin En mayo de 2012 Google realizó una nueva actualización del algoritmo llamado Google Penguin. El propósito de este es penalizar sitios que: usen contenido de baja calidad (conocido como web spam) utilicen prácticas de links manipulados (intercambio de links sin sentido) sobre-optimizar sus sitios (repetición de palabras clave) Focalizado en los vínculos 32

33 33 SEO Post Panda & Penguin Nivel de Tolerancia de Google incremento riesgo Buen SEO Mal SEO Estrategias aceptadas por Google Estrategias NO aceptadas por Google Fuente: Dr. Andy Williams. SEO 2012 & Beyond: Search Engine Optimization will never be the same again!

34 Confianza vs desconfianza El limite de tolerancia de Google depende del rankeo del sitio. Si un sitio demuestra su eficacia y confianza, el gráfico se vería así: incremento riesgo Buen SEO Mal SEO Fuente: Dr. Andy Williams. SEO 2012 & Beyond: Search Engine Optimization will never be the same again! 34

35 Confianza vs desconfianza Un sitio nuevo, sin trayectoria, ni rastro, el gráfico se vería así: incremento riesgo Buen SEO Mal SEO Fuente: Dr. Andy Williams. SEO 2012 & Beyond: Search Engine Optimization will never be the same again! 35

36 Nuevo algoritmo de búsqueda En septiembre 2013 se renueva el algoritmo de búsqueda, teniendo como objetivo las búsquedas móviles y de voz. Este nuevo algoritmo se llama Google Colibrí, por ser rápido y preciso en la comprensión de las consultas. 9 de cada 10 búsquedas se ven afectadas por este cambio. Google Colibrí intenta comprender cómo la gente usa el lenguaje, con los diferentes posibles significados de las palabras o frases, y contextos en que se usan. 36

37 Google Hummingbird El objetivo de Google Colibrí es focalizarse en el significado detrás de las palabras, entendiendo mejor la ubicación de quien busca. Comprende las formas en cómo se busca una palabra: por dónde? Qué hacer? Cuál es la diferencia?, en general es relacionada a resolver un problema. Penguin y Panda fueron diseñados como filtros de spam, Colibrí para proveer respuestas rápidas a preguntas 37

38 38

39 Cómo crear contenido de valor para los usuarios? Relevancia 39

40 Posicionamiento Web Contenido con buena densidad El contenido debe tener un texto elaborado con una buena densidad de palabras claves (no necesariamente se refiere a las keywords ni a la repetición) entendidas por el usuario. El texto debe ser correctamente legible por humanos, teniendo en cuenta cuáles van a ser las palabras por las cuales queremos que nos encuentren los buscadores. Estas palabras deben estar ubicadas de forma estratégica a lo largo del documento, no repetidas sin sentido. 40

41 41 Posicionamiento Web

42 Crear un plan de SEO que funcione La estrategia para SEO puede dividirse en 4 áreas principales: Contenido de Calidad Organización del Sitio Autoridad Qué hay para el usuario? 42

43 1. Contenido de Calidad Todo el contenido del sitio debe ser pensado para el usuario Para lograrlo, un contenido debe responder: El contenido que encuentran los usuarios es útil? Hay información que sea poco probable que saber, y por lo tanto resulta informativa para los usuarios? Hay información que suena demasiado exagerada? Colibrí está orientado, a las búsqueda móviles y la voz. Pensar en el contexto y la fonética. Todo contenido escrito tiene su vocabulario de nicho 43

44 1. Contenido de Calidad Investigar las palabras clave: Cuál es la mejor palabra clave? De qué trata el sitio? Cuántos buscan lo que ofrece el sitio? Cuántos sitios compiten por las mismas palabras clave? KEI (índice de efectividad de las palabras clave) Cuántos buscan Cuántos sitios compiten 44

45 1. Contenido de Calidad Clasificación de las palabras clave: Términos de Marca Genéricos Long Tail Asus Samsung Falabella Tabletas Móviles Computadoras Laptops? 45

46 1. Contenido de Calidad Teoría de Long Tail aplicada a SEO menos específica es la búsqueda, más cantidad de resultados obtengo 46

47 1. Contenido de Calidad Keyword Research & Discovery Tools. Hay muchas herramientas que pueden facilitar el proceso para detectar tendencias, palabras clave y sondear el volumen. Algunas están limitados a ciertas zonas geográficas o idioma. KeywordPlanner de Google AdWords Google Trends. Muestra las búsquedas más populares Keyword Discovery Wordtracker. Muestra el volumen de búsqueda y búsquedas relacionadas 47

48 2. Organización del Sitio Un dominio de coincidencia exacta (EMD exact match domain) es el que básicamente está apuntando a la frase principal de palabras clave con el nombre de dominio. Estructura del sitio. buena organización con una navegación clara e intuitiva. Semántico. Textos legibles desde diferentes dispositivos. Links Internos. No sólo ayuda a los spiders de los buscadores, sino también a los usuarios a encontrar contenido relacionado. 48

49 2. Organización del Sitio Técnicas de SEO On Page: En sintonía con las cosas sobre crear un diseño que construya confianza, hay 5 cosas que debe tener si o si un sitio web. Etiquetas Title (title tags) Descripciones Meta Etiquetas H1 & Links dentro de mi sitio Densidad de las Palabras Clave Velocidad del Sitio: Google presta mucha atención a que tan rápido cargan los sitios. 49

50 2. Organización del Sitio Herramientas para medir el rendimiento de un sitio: Google Webmaster Tools PageSpeed Insights SEO-Browser. Cómo ven los buscadores nuestro sitio 50

51 3. Autoridad Prestigio y crédito que se reconoce a una persona o institución por su legitimidad o por su calidad y competencia en alguna materia. Real Academia Española El sitio debe ser bien conocido en un nicho en particular 51

52 3. Autoridad Links de otros sitios Al crear links de calidad en nuestro sitio, las páginas aumentan el posicionamiento en los motores de búsqueda. Penguin y Panda penalizan los links no relacionados. Links pobres en contenido penalizan y bajan el posicionamiento. Importa la calidad, no la cantidad de los links. Las Redes Sociales son tomados como links de calidad, y crear audiencias, porque aumentan la popularidad y confianza. 52

53 3. Autoridad Una de las preguntas que se les hicieron a los evaluadores de sitios con el algoritmo de Google Panda, está basada en "Usted confía en este sitio?". Esa confianza está basada en el look & feel del diseño que tiene el sitio. El objetivo es crear un diseño que construya el compromiso del usuario. Debería ser simple, limpia, creíble y de muy buena calidad 53

54 4. Qué hay para el usuario? Una vez que el usuario llega a nuestro sitio hay muy poco tiempo para causar una buena impresión. Lo que hace la diferencia en el ranking de los motores de búsqueda, es el tiempo que permanece alguien pasa en nuestro sitio. Lo que hace a un sitio atractivo, son páginas con contenido único, bien escritos, relevante y originales, acordes a las palabras clave. Más orientación sobre la construcción de alta calidad: 05/more-guidance-on-building-high-quality.html2 54

55 4. Qué hay para el usuario? Las preguntas que uno debe hacerse son: Está bien organizado? Los usuarios pueden encontrar el contenido utilizando una navegación clara? Carga rápido La carga del sitio afecta directamente la tasa de rebotes. Qué tanta publicidad hay? Mucha publicidad afecta a la confianza del sitio. Hay links rotos? Hay contenido de baja calidad? Hay contenido viejo? 55

56 Conclusiones EL CONTENIDO ES EL REY El contenido no tiene valor por sí solo si no es comprendido por los usuarios. El objetivo principal es el Posicionamiento. 56

57 Recomendaciones Entender las necesidades del cliente. Por qué los clientes quieren o necesitan mi producto o servicio. Utilizar herramientas de análisis para la toma de decisiones. Evaluar que potenciar o eliminar. Un buen contenido puede adoptar cualquier forma. No importa si es blog, sitio web, video u otro. Colibrí está orientado, a las búsqueda móviles y la voz. Pensar en el contexto y la fonética. Integrar botones de medios sociales. Para aumentas la popularidad y autoridad. Definir la marca, su lenguaje y sus valores. Una identidad de marca clara, comunica mejor. 57

58 Conclusiones Optimización de Contenido Keyword Density Coherencia Consistencia Relevancia Semántica Cómo conocer las palabras claves? Google Trends: "How Google Works" Guía de Google para Principiantes. Optimización de Motores de búsquedas. 58

59 59 SEO Optimización para motores de búsqueda Wenceslao

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