Identidad Visual Museo de Arte Moderno de Buenos Aires

Transcripción

1 Identidad Visual Museo de Arte Moderno de Buenos Aires Rodríguez Esturo Manuela

2 Identidad Visual Museo de Arte Moderno de Buenos Aires Multimedial I Pablo Barilari Rodríguez Esturo Manuela 2014

3 ÍNDICE 1- PROCESO DE DISEÑO a- Partido conceptual con desarrollo ilustrado...2 b- Partido gráfico ORIGINALES a- Marca completa color...6 b- Marca completa blanco y negro...7 c- Marca completa escala de grises...8 d- Reducciones sucesivas para todos los casos CROMATISMO a- Marca completa color sobre fondo negro...12 b- Marca completa color sobre fondo negro 50% (gris)...13 c- Marca completa color sobre fondo de otros colores, versiones autorizadas y prohibidas...14 d- Codificación de los colores institucionales, sistema Pantone, cmyk y rgb INVERSIONES a- Negativo en blanco y negro...16 b- Inversión color, sobre croma institucional, versiones autorizadas y prohibidas VARIABLES a- Variable primaria: posición y proporción...18 b- Variable secundaria: posición y proporción...19 c- Utilización independiente del logotipo y del isotipo...20 d- Otras variables propuestas NORMATIZACIÓN a- Isotipo, grilla de construcción geométrica...22 b- Logotipo, grilla de construcción geométrica...23 b- Normatización modular modular ícono / tipografía. Variable principal y secundaria...24 c- Área de protección TIPOGRAFÍA a- Tipografía de la marca. Familia...28 b- Tipografías complementarias. Familias y variables IMPLEMENTACIÓN GRÁFICA a- Papelería: papel carta, primera y segunda hoja. Sobre comercial. Tarjetas institucionales y personales, otros soportes COLOFÓN a- Información técnica

4 1- PROCESO DE DISEÑO a- Partido conceptual con desarrollo ilustrado La marca describe una amplia cantidad de conceptos que caracterizan a la institución. Ya sean, desde el exterior y el interior de la misma, hasta lo que comunica y nos transmite. Si bien, la fachada del museo de un estilo antiguo y rústico, no nos comunica sobre qué trata el museo por dentro, se busca que haya relación con la escencia de esta. El concepto de contenedor, se utiliza, describiendo a la función de la institución. Es decir de ser un lugar de almacenamiento, donde se contienen diferentes exposiciones, a lo cual también, se describe el concepto de pluralidad, haciendo alusión a la gran variedad en el patrimonio de muestras y actividades, de estilos y disciplinas diversas que brinda el museo (como esculturas, pinturas, fotografías, audiovisual, entre otras, expuestas de manera fija y transitoria). Como el nombre del museo lo indica, el arte moderno es lo que mejor describe a la institución, teniéndose en cuenta la expresión de lo artístico tras la innovación y la ruptura de los antiguos conceptos estructurados de la historia del arte tradiocional, con el surgimiento de los movimientos de vanguardia. Este arte que no es más que la reflexión del interior, de la multiplicidad y pluralidad de tendencias de la vida cultural, que presenta un dinamismo entre las diferentes partes de lo artístico, es decir la vinculación y entrelazamiento de cada una. 2

5 Emergentes Arte moderno Fachada Contenedor Dinamismo Ruptura Innovación Pluralidad Reflexión 3

6 a- Partido Gráfico La marca alude a los diferentes conceptos descriptos anteriormente utilizando los siguientes recursos visuales: -Estilo: Se opta por un estilo minimalista, propio de un movimiento vanguardista del arte moderno, que reduce la composición a lo esencial utilizando una máxima síntesis y abstracción en una geometría elemental, despojándola de elementos sobrantes. Se logra sencillez, pregnancia y pureza. -Morfología: Se utilizan formas geométricas en un lenguaje de planos irregulares que conforman en conjunto un contenedor y que juegan entre sí, generando dinamismo. Las figuras presentan morfologías diversas (curvas, rectas, oblicuas) y además, se encuentran separadas entre sí, por aires internos de diferente espesor, para generar el quiebre y la ruptura. 4

7 -Cromía: Se elige el rojo en conjunto con dos tonos de grises. Los grises aluden a la formalidad de la institución y el rojo (color primario y secudario luz) resaltando del resto, da a quiebre, refleja la pasión del arte y además se lo relaciona con el color ladrillo de la fachada. -Tipografía: Se opta por Helvética en sus variables en conjunto bold y regular. Una familia tipográfica geométrica, sin serif o sin remate. Ya que es sintética, respodiendo al estilo utilizado y además, sumamente legible. La misma, responde a la cromía (grises) del isotipo. 5

8 2- ORIGINALES a- Marca completa color 6

9 b- Marca completa blanco y negro 7

10 c- Marca completa escala de grises 8

11 d- Reducciones sucesivas para todos los casos Mínima aplicación: 33 mm 24 mm 9

12 Mínima aplicación: 33 mm 24 mm 10

13 Mínima aplicación: 33 mm 24 mm 11

14 3- CROMATISMO a- Marca completa color sobre fondo negro 12

15 b- Marca completa color sobre fondo negro 50% (gris) Esta aplicación de la marca no podrá utilizarse debido a la falta de contraste entre el fondo (K 50%) y el isologo (color). Pudiéndose solo utilizar la marca color sobre fondo no mayor a K 10%. 13

16 c- Marca completa color sobre fondo de otros colores, versiones autorizadas y prohibidas 14

17 d- Codificación de los colores institucionales, sistema Pantone, cmyk y rgb CMYK: C=0 M=89 Y=74 K=0 C=0 M=0 Y=0 K=80 C=0 M=0 Y=0 K=40 RGB: #EF4345 R=239 G=67 B=69 #58585B R=88 G=88 B=91 #A7A9AB R=167 G=169 B=171 PANTONE: PANTONE + CMYK COATED P 52-7 C PANTONE + CMYK COATED P C PANTONE + CMYK COATED P C 15

18 4- INVERSIONES a- Negativo en blanco y negro 16

19 b- Inversión color, sobre croma institucional, versiones autorizadas y prohibidas 17

20 5- VARIABLES a- Variable primaria: posición y proporción La versión primaria y secundaria podrán utilizarse alternativamente en los casos en que el contexto de aplicación lo requiera. Deberán respetarse las mismas normas sobre color, área de protección, reducciones, etc. que aplican para la versión estándar de la marca. 18

21 b- Variable secundaria: posición y proporción 19

22 c- Utilización independiente del logotipo y del isotipo 20

23 d- Otras propuestas 21

24 6- NORMATIZACIÓN a- Isotipo, grilla de construcción geométrica A 8 A 22

25 b- Logotipo, grilla de construcción geométrica La normatización geométrica de la construcción del isotipo y del logotipo permite su ordenamiento, normalización y fiel reproducción de la marca en todas sus aplicaciones. La misma se desglosa en múltiples grillas modulares y constructivas, incluyendo las variables, para facilitar su comprensión. 23

26 C- Normatización modular modular ícono / tipografía. Variable principal y secundaria 11 A 5 y 1/2 A 14 y 1/2 A 9 A 20 y 3/4 A 12 y 1/4 A 24

27 Variable principal: 11 A 9 A 5 y 1/2 A 12 y 1/4 A 23 y 1/2 A 25

28 Variable secundaria: 11 A 5 y 1/2 A 15 módulos 9 A 12 y 1/4 A 26

29 d- Área de protección Esta norma determina un área exclusiva de la marca para evitar la confrontación con elementos ajenos. La zona grisada es considerada en relación al cuerpo del caracter B y delimita el espacio que no deberá ser invadido por ningún elemento (textos, fotos, ilustraciones, etc.). 27

30 7- TIPOGRAFÍA a- Tipografía de la marca. Familia Helvética LT Std Bold: Helvética LT Std Regular: 28

31 b- Tipografías complementarias. Familias y variables Helvética LT Std Light: Helvética LT Std Condensed: Helvética LT Std Oblique: 29

32 a- Partido Gráfico La marca alude a los diferentes conceptos descriptos anteriormente utilizando los siguientes recursos visuales: -Estilo: Se opta por un estilo minimalista, propio de un movimiento vanguardista del arte moderno, que reduce la composición a lo esencial utilizando una máxima síntesis y abstracción en una geometría elemental, despojándola de elementos sobrantes. Se logra sencillez, pregnancia y pureza. -Morfología: Se utilizan formas geométricas en un lenguaje de planos irregulares que conforman en conjunto un contenedor y que juegan entre sí, generando dinamismo. Las figuras presentan morfologías diversas (curvas, rectas, oblicuas) y además, se encuentran separadas entre sí, por aires internos de diferente espesor, para generar el quiebre y la ruptura. 4

33 8- IMPLEMENTACIÓN GRÁFICA a- Papelería Tarjeta institucional: Frente Dorso 5 cm Teléfonos: /2970 mambapress@buenosaires.gob.ar Av. San Juan 350, San Telmo, Buenos 7 cm 30

34 Tarjeta personal: Frente Dorso Dir. Juan Carlos García 5 cm Dir. Juan Carlos García Teléfonos: /2340 JuanCarlosGarcía@gmail.com.ar Av. San Juan 350, San Telmo, Buenos 7 cm 31

35 Papel carta (Primera y segunda hoja): 29,7cm mambapress@buenosaires.gob.ar / Teléfonos: /2970 / Av. San Juan 350, San Telmo, Buenos Aires. Martes a viernes 11 a 19 HS, domingos y feriados 11 a 29 HS, lunes cerrado (Excepto feriados). 21 cm 32

36 29,7cm 21 cm 33

37 Sobre comercial: Dorso 10,5 cm Teléfonos: /2970 Av. San Juan 350, San Telmo, Buenos Aires. 22,5 cm Frente 34

38 Dorso extendido 10,5 cm 1,9 cm 10 cm Teléfonos: /2970 Av. San Juan 350, San Telmo, Buenos Aires. 22,5 cm 35

39 Otros soportes 35

40 9- COLOFÓN Impresión: Manuela Rodríguez Esturo Fecha: 28/06/2014 Copias: 1 Tipografía aplicada: Helvética Tipo de papel: Ilustración 150 gr. 36