Identidad Visual. Museo de artes plásticas Eduardo Sívori. / Trabajo Practico Final / Andrés Polanía

Transcripción

1 Identidad Visual Museo de artes plásticas Eduardo Sívori / Trabajo Practico Final / Andrés Polanía

2 Identidad Visual Museo de artes plásticas Eduardo Sívori Comunicación y Diseño Multimedial I Docente: Maria Laura Spina Presentado por: Andrés Polanía 2013

3 Indice 1 - Proceso de diseño Partido Conceptual / Partido Gráfico 2 - Originales Marca completa color Marca completa Blanco y Negro y Escala de grises Reducciones 3 - Cromatismo Versión Monocromática Codificación de los colores institucionales Marca completa color sobre fondo negro (K 100%) y gris (K 50%) Marca completa color sobre grises Marca completa color sobre fondo de otros colores, versiones autorizadas y prohibidas Otras versiones prohibidas en la aplicación de marca 4 - Inversiones Inversiones, versiones autorizadas y prohibidas 5 - Variables Variable secundaria Utilización independiente del logotipo y del isotipo 6 - Normatización Normatización modular ícono / tipografía Grilla de construcción geométrica Grilla modular y constructiva de la variable de posición y proporción. Area de protección 7 - Tipografía Tipografía principal y complementaria de la marca - Implementación gráfica Papelería corporativa Sobre comercial Tarjeta de presentación Sobre comercial A4 Carpeta Corporativa (exterior) Carpeta Corporativa (Interior) Aplicación sobre otros soportes

4 / 1 Proceso de diseño / Partido Conceptual El museo Eduardo Sívori, ha dedicado su tiempo y espacio a difundir y promover el arte de toda América Latina. Este factor sirvió como disparador para la búsqueda de una imagen que englobe todo un concepto y a una institución dedicada a la difusión artística. El resultado de las formas básicas de tres conceptos se conjugaron para dar un carácter al isotipo de marca. Con un resultado abstracto y equilibrado la forma remite al más primitivo diseño precolombino que carga consigo un carácter puramente latinoamericano. En cuanto al desarrollo de submarcas se pretende establecer una relación de la función como establecimiento con la imagen. De este modo las formas recrean la razón de ser de la submarca, así en la Asociación de Amigos del museo un par de líneas se acercan de forma coordinada en demostración de la cercanía del público con el museo. En cuanto a la tienda de regalos se demuestra la función de dicho organismo mediante un punto en el centro de un contenedor, haciendo alusión al museo con su tienda en el centro. 4 Partido Gráfico El museo Eduardo Sívori destaca físicamente en su interior por la sencillez y la modernidad en su estructura, de ahí que las formas simples pero cargadas de intención pretendan representar a la institución. Si bien la base del concepto pretende reflejar un carácter Latinoamericano, los colores dan cuenta de un contraste mucho más moderno. La paleta cromática se compone de dos colores altamente contrastantes entre sí; primero un gris oscuro que habla de la estructura y las formas metálicas que encontramos en el interior del museo, muy propias del arte moderno. En segundo lugar, un tono entre verde y celeste cargado de luz que da muestra de la iluminación y que se ubica en el centro del diseño para ser el punto de atención. Finalmente se cierra la estructura dentro de un contenedor que interviene por una decisión de diseño para terminar de concentrar las formas y generar una unidad aún mayor mediante el uso de contraformas.

5 / 2 Originales / 5

6 / 2 Originales / 6 Marca completa Blanco y Negro Marca completa Escala de grises C 100% M 100% Y 100% K 100% C 0% M 0% Y 0% K 0% C 0% M 0% Y 0% K 40% R 0% G 0% B 0% R 62% G 61% B 64% R 177% G 179% B 10%

7 / 2 Originales / 7 Reducción mínima Ancho: 2 cm Reducciones Para lograr la correcta lectura de la marca es necesario mantener simepre las proporciones correctas. La reducción mínima se utilizará en caso extremo y siempre de forma proporcional para evitar deformaciones.

8 / 3 Cromatismo / Versión monocromática Pantone 3252 C C 0% M 0% Y 0% K 40% R 177% G 179% B 10% Codificación de los colores institucionales C 0% M 0% Y 0% K 90% C 0% M 0% Y 0% K 50% R 62% G 61% B 64% R 156% G 15% B 159% Pantone 3252 C C 0% M 0% Y 0% K 40% R 177% G 179% B 10% Para el reconocimiento de la marca se trabaja siempre con códigos de color. La composición técnica de los colores que se especifica en este manual debe ser siempre respetada para la correcta reproducción de la imagen corporativa.

9 / 3 Cromatismo / 9 Marca completa color sobre fondo negro (K 100%) C 0% M 0% Y 0% K 0% C 0% M 0% Y 0% K 40% R 255% G 255% B 255% R 177% G 179% B 10% Pantone 3252 C C 0% M 0% Y 0% K 40% R 177% G 179% B 10% Marca completa color sobre fondo negro 50% (gris) C 0% M 0% Y 0% K 0% R 255% G 255% B 255% Marca completa color sobre negro y gris Cuando se desea apicar la marca en color sobre negro de entre 50 a 100% se utilizarán las alternativas presentes, inviertiendo el color de base (negro por blanco) y el grisado alpicandolo según el negro de fondo. Pantone 3252 C C 0% M 0% Y 0% K 40% R 177% G 179% B 10%

10 40% K 30% K / 3 Cromatismo / 20% K Marca completa color sobre grises C 0% M 0% Y 0% K 90% R 62% G 61% B 64% Pantone 3252 C C 0% M 0% Y 0% K 40% R 177% G 179% B 10% Cuando la marca se aplique sobre negros de entre 0 a 49% se utilizará una altenativa especial en el grisado de la marca. Para determinar el adecuado contraste y correcta lectura de la marca deberá llevarse al mismo nivel del negro superior que en todos los casos es de un 90%. 10

11 / 3 Cromatismo / C 0% M 4% Y 43% K 40% C 2% M 0% Y 11% K 0% C 0% M 30% Y 15% K 0% R 255% G 240% B 169% R 195% G 22% B 229% R 24% G 199% B 199% 11 Marca completa color sobre fondo de otros colores, versiones autorizadas y prohibidas Para el uso de la marca sobre colores deberá evitarse las excesiva saturación y tinte dado que impide la correcta lectura de la marca. En caso de utilizar colores deberán regirse por la configuración acá expuesta o dado el caso lo más aproximado posible y sin salirse de la gama.

12 / 3 Cromatismo / 12 Degradados sin relación con el cromatismo del sistema Fotografías Otras versiones prohibidas en la aplicación de marca Cualquier fondo que elimine el contraste, cromatismos fuera de sistema y tramas quedan prohibidas para la aplicación de la marca. Tramas que alteren el contraste para la lectura

13 Negativo en Blanco y Negro Croma institucional Pantone 3252 C C 0% M 0% Y 0% K 40% R 177% G 179% B 10% Pantone DS C C 0% M 60% Y 30% K 0% R 23% G 133% B 141% Inversiones, versiones autorizadas y prohibidas La inversión de la marca debe pisar siempre sobre los colores acá expuestos o coherentes con la marca, incluyendo el cromatismo de las submarcas. El exceso de tinte, contraste y gamas fuera de sistema quedan completamente prohibidas. / 4 Inversiones / Pantone DS 5-1 C C 0% M 20% Y 100% K 0% R 255% G 204% B 0% 13

14 / 5 variables / 14 Variable secundaria La alternativa en la disposición de la marca se utilizará como segunda opción en el caso que se requiera.

15 / 5 variables / 15 Mínima reducción posible Ancho: 0,45cm Mínima reducción posible Ancho: 2cm Utilización independiente del logotipo y del isotipo Esta alternativa en la aplicaión de la marca se utilizará como segunda opción en el caso que se requiera.

16 / 6 Normatización / 7X Módulo base X ø = 12/5X 13X 16 2X 3X 1,5X 2X 31X Normatización modular ícono / tipografía Construcción basada en módulos para la correcta reproducción de la marca.

17 / 6 Normatización / 17 Grilla de construcción geométrica Construcción geométrica para la correcta reproducción de la marca.

18 4X 1X / 6 Normatización / 7X Módulo base X ø = 4/5X 3X 1,5X 2X 1 Grilla modular y constructiva de la variable de posición y proporción. Construcción geométrica y modular para la correcta reproducción de la segunda opción de marca.

19 / 6 Normatización / 19 Area de protección Alrededor de la marca debe respetarse un área segura para impedir la invasíon de otros elementos sobre la misma. Dicha área se tiene en cuenta para cualquier tipo de aplicación de marca, bien sea completa o de sus elementos. Para el caso se ha usado un área de reserva igual a la altura de la letra E del logotipo.

20 / 7 Tipografía / Helvética Neue LT Conduit ITC 7 Heavy Condensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzabcdefgh IJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzabcdefghijkl MNÑOPQRSTUVWXYZ Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzabcdefghijkl MNÑOPQRSTUVWXYZ Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzabcdefghijkl MNÑOPQRSTUVWXYZ Heavy Condensed Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzabcdefgh IJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Light Condensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzabcdefghijklmn ÑOPQRSTUVWXYZ Light Condensed Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzabcdefghijklmn ÑOPQRSTUVWXYZ Tipografía principal y complementaria de la marca La tipografía institucional, signo identificador del museo, pertenece a la familia Helvetica Neue en su variante Heavy Condensed y Light Condensed. Como tipografía complementaria se utilizará Conduit ITC, propuesta para el caso de redacción de cartas, memos o cualquier otro texto de lectura corrida en publicaciones institucionales. 20

21 / Implementación gráfica / Av. Infanta Isabel 555 -Frente al puente del Rosedal de PalermoBuenos Aires, Argentina Tel / info@museosivori.org Papelería corporativa Formato: A4 (210x297 mm) Especificación de papel: Obra blanco, 90 g/m² Todas las medidas están dadas en milímetros.

22 22 24 / Implementación gráfica / Av. Infanta Isabel 555 -Frente al puente del Rosedal de PalermoBuenos Aires, Argentina Tel / info@museosivori.org Sobre comercial Formato: Americano (225x110 mm) Especificación de papel: Obra blanco, 120 g/m² Todas las medidas están dadas en milímetros. 22

23 27 41 / Implementación gráfica / Claudio Pérez Prensa Av. Infanta Isabel Frente al puente del Rosedal de Palermo- Av. Infanta Isabel 555 Buenos Aires, Argentina Frente al puente del Rosedal de Palermo- Tel / Buenos Aires, Argentina info@museosivori.org 1 Tel / prensamuseosivori@buenosaires.gob.ar Tarjetas de presentación Tarjetas institucionales y personales Formato: 95x55 mm Especificación de papel: Ilustración, 150 g/m² Todas las medidas están dadas en milímetros.

24 / Implementación gráfica / Av. Infanta Isabel 555 -Frente al puente del Rosedal de PalermoBuenos Aires, Argentina Tel / info@museosivori.org Sobre comercial A4 Formato: 230x300 mm Especificación de papel: Obra, 120 g/m² Todas las medidas están dadas en milímetros.

25 44 67 / Implementación gráfica / Av. Infanta Isabel 555 -Frente al puente del Rosedal de PalermoBuenos Aires, Argentina Tel / info@museosivori.org 13 Carpeta Corporativa (exterior) Formato: 220x320 mm Especificación de papel: Ilustración, 250 g/m² Todas las medidas están dadas en milímetros.

26 / Implementación gráfica / Carpeta Corporativa (interior) Formato: 220x320 mm Especificación de papel: Ilustración, 250 g/m² Todas las medidas están dadas en milímetros.

27 / Implementación gráfica / 27 Pendrive Mouse Pad Aplicación sobre otros soportes

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