Manual de normatividad para diseño de impresos

Transcripción

1 Manual de normatividad para diseño de impresos i n i ciar > p. 1

2 > p. 2 Índice 2 í n d i c e 2.1. INTRODUCCIÓN 2.1.a. Sistema gráfico 2.1.b. Creación de una experiencia 2.2. USO DE IMÁGENES 2.2.a. La imagen 2.2.b. Arquitectura, monumentos y paisaje urbano 2.2.c. Objetos 2.2.d. Gente 2.2.e. Naturaleza 2.2.f. Aplicaciones fotográficas 2.3. USO DEL COLOR 2.3 a. Origen de las paletas b. Origen de las paletas c. Especificaciones técnicas de color 2.3.d. Áreas de color y uso de transparencias 2.3.e. Uso de color según la foto 2.3.f. Restricciones y usos incorrectos 2.4. GRÁFICA SECUNDARIA 2.4.a. Origen de los gráficos b. Origen de los gráficos c. Origen de los gráficos d. Aplicación de los elementos gráficos 2.4.e. Usos incorrectos de los gráficos 2.4.f. Uso de los mapas 2.4.g. Gráficos numéricos 2.5. TIPOGRAFÍA 2.5.a. Tipografía principal 2.5.b. Origen de la tipografía secundaria 2.5.c. Tipografías secundarias 2.5.d. Uso de las tipografías secundarias 2.5.e. Uso de color en la tipografía 2.5.f. Usos incorrectos

3 < > p. 3 Índice 2 í n d i c e 2.6. PRESENCIA DE MARCA 2.6.a. Elementos de los formatos 2.6.b. Tamaño mínimo y área de protección 2.6.c. Ubicación de la marca 2.6.d. Construcción del formato horizontal 2.6.e. Construcción del formato vertical 2.6.f. Presencia de marca MEXICO sin cooperación con destino 2.7. FORMATOS PROMOCIONALES 2.7.a. Construcción del área creativa 2.7.b. Jerarquía de tipografía 2.7.c. Formatos de folletería 2.7.d. Retícula tamaño carta 2.7.e. Ejemplo portada tamaño carta 2.7.f. Ejemplo interiores tamaño carta 2.7.g. Retícula tamaño media carta 2.7.h. Ejemplo portada tamaño media carta 2.7.i. Ejemplo interiores tamaño media carta 2.7.j. Retícula tamaño un trecio de carta 2.7.k. Ejemplo portada tamaño un trecio de carta 2.7.l. Ejemplo interiores tamaño un trecio de carta 2.7.m. Retícula tamaño 9 x 16 cm 2.7.n. Ejemplo portada tamaño 9 x 16 cm 2.8. EJEMPLOS 2.8.a. 2.8.k. Ejemplos

4 Introducción 2.1. í n d i c e > p. 4

5 Sistema gráfico i n t r o d u c c i ó n Adeo sanctum est Ennius et sapines et fortis et alter Homerus, ut critici dicunt, leviter curare videtur, quo promissa cadant et somnia Pythagorea. Naevius in manibus non est et mentibus haeret paene recens? Adeo sanctum est vetus omne poema. ambigitur quotiens, uter utro sit prior, aufert Pacuvius docti famam senis Accius alti, dicitur Afrani toga La experiencia de MEXICO no sólo se transmite a través de la marca MEXICO, sino por todos los elementos que la acompañan en un contexto determinado (folletería, anuncios, medios interactivos, etc.). Todos estos elementos deben compartir una sensación visual similar para que la experiencia que comuniquen de MEXICO sea uniforme a través de toda la plataforma de comunicación. Este sistema gráfico tiene como objetivo orquestar la convivencia de elementos visuales (colores, tipografía, imágenes y gráfica secundaria) con los elementos de comunicación (mensajes y contenido), para que en conjunto se transmita una clara y diferenciada experiencia de MEXICO que vaya de acuerdo con el posicionamiento de la marca. En este manual se reglamentarán las características visuales y conceptuales de cada uno de los elementos del sistema, así como la manera de combinarlos. Además de la marca, el sistema se compone de: Mensaje y lenguaje. Fotografía. Color. Gráfica secundaria. Tipografía. Retícula. 2.1.a. < í n d i c e > p. 5

6 2.1.b. < í n d i c e > p. 6 Creación de una experiencia i n t r o d u c c i ó n - diferenciada Medios para crear una experiencia + diferenciada Los elementos gráficos que acompañan a la marca MEXICO evocan la experiencia de la misma. La combinación correcta de estos elementos transmite una experiencia diferenciada y única, acorde con el posicionamiento y los atributos de marca. La matriz de análisis que se usa para evaluar cada uno de estos elementos va de genérico (a la izquierda) a diferenciado (a la derecha). Lenguaje Informativo Retórico Emocional Uso de imágenes Fotografía de registro Fotografía evocativa Fotografía emocional Uso de color Universal Atribuido Autóctono Tipografía Funcional Distintiva Gestual

7 Uso de imágenes 2.2. í n d i c e > p. 7

8 2.2.a. < í n d i c e > p. 8 La imagen u s o d e i m á g e n e s MEXICO es un país de imágenes. Esta riqueza visual que caracteriza a MEXICO debe verse reflejada en todos los esfuerzos de promoción turística, ya que éstos son los primeros puntos de contacto entre el viajero y el destino. Las imágenes que aparecen en los impresos o medios digitales, deben ser elegidas para trasmitir la verdadera experiencia de MEXICO. Al elegir la imagen, se debe tomar en cuenta que ésta debe ser acorde al mensaje y viceversa. Esta relación mensaje/imagen es la base de una correcta transmisión de la vivencia y es además la directriz del resto de los elementos del impreso (color, tipografía, gráfica secundaria, etc). Las imágenes deben ser: 1.- Verídicas: representar a MEXICO y sus vivencias como son y resultar creíbles. 2.- Cercanas: vistas cercanas, física o conceptualmente o con encuadres que den la sensación de "estar ahí". 3.- Coloridas: colores limpios y con la saturación real, las superficies con color deben dominar sobre las de tonos neutros. 4.- Limpias: evitar en su composición las imágenes visualmente confusas, mostrando claramente de lo que se trata. 5.- Interesantes: resultar atractivas y sugerentes en su contenido y composición.

9 Arquitectura, monumentos y paisaje urbano u s o d e i m á g e n e s Como en cualquier destino turístico, la fotografía de arquitectura, monumentos y paisaje urbano es usada para mostrar pueblos y ciudades con elementos del pasado y del presente. Estas imágenes deben ser: 1.- Verídicas: mostrar lugares con su belleza real, no usar efectos, filtros, collages y difuminados. 2.- Cercanas: vistas cercanas, física o conceptualmente o con encuadres que den la sensación de "estar ahí", el uso de closeups y del gran angular ayudan a "meter al observador". Evitar que las vistas transmitan lejanía, ya que esto hace que no sean vivenciales. 3.- Coloridas: colores limpios y con la saturación real, procurar imágenes con superficies de color dominando las áreas de color neutro. La luz debe contribuir a hacer más interesante la foto, además de transmitir la idea de una hora precisa del día. 4.- Limpias: evitar en su composición las imágenes visualmente confusas, mostrando claramente de lo que se trata. Las composiciones sencillas y claras son más efectivas en la transmisión y recuerdo de un mensaje. 5.- Interesantes: resultar atractivas y sugerentes en su contenido y composición. no es auténtica, mezcla conceptos abuso de efectos y filtros falta colorido no es atractiva, ni amable Los lugares y vistas mostrados no deberán parecer insípidos, poco diferenciados, genéricos o como si hubieran sido fotografiados al azar. no es realista, abusa de efectos parece tomada al azar carece de interés turístico poco diferenciada o interesante 2.2.b. < í n d i c e > p. 9

10 Objetos u s o d e i m á g e n e s Los objetos artesanales, su gastronomía y obras de arte son parte de la cultura. Éstos pueden ser fotografiados con luz natural o en condiciones de estudio siempre y cuando las imágenes se mantengan: 1.- Verídicas: mostrar los objetos con su belleza real, no usar efectos, filtros, collages y difuminados. Evitar también los efectos lumínicos excesivos, así como cualquier artificio de estudio que les reste veracidad. 2.- Cercanas: vistas cercanas, física o conceptualmente o con encuadres que den la sensación de "estar ahí", el uso de closeups y del gran angular ayudan a "meter al observador". Evitar las vistas que transmitan lejanía ya que dejan de ser vivenciales. 3.- Coloridas: colores limpios y con la saturación real, procurar imágenes con superficies de color dominando áreas de color neutro. La luz debe contribuir a hacer más interesante la foto. En gastronomía, los alimentos deben verse naturales, sin colorantes. 4.-Limpias: evitar en su composición las imágenes visualmente confusas, mostrando claramente de lo que se trata. Evitar la decoración excesiva en los platillos y las composiciones cargadas de objetos. o es cercana, no se distinguen los platos exceso de ruido visual no es amable o atractiva no se distingue que es 5.- Interesantes: resultar atractivas e invitantes en su contenido y composición. Los objetos y platillos no deberán parecer insípidos, poco diferenciados, genéricos o como si hubieran sido fotografiados al azar. falto de concepto y poco verídico abuso en efectos lumínicos de estudio abuso de efectos y filtros falta colorido y definición 2.2.c. < í n d i c e > p. 10

11 Gente u s o d e i m á g e n e s La gente es un factor importante para dar vida a los diversos medios. Sin importar el origen étnico, social, edad o sexo, las personas que aparezcan en las imágenes deben verse como mexicanas y estar en actividades o actitudes naturales. La gente se debe fotografiar con luz natural o, en ocasiones especiales, en estudio. Cuando aparezcan turistas, éstos sólo pueden estar en locaciones reales y con el énfasis puesto en el destino, no en la persona en particular. 1.- Verídicas: gente natural, no en pose o en situaciones o actividades artificiales, tampoco se deberán usar efectos, filtros, collages y difuminados. Deben también evitarse los efectos lumínicos excesivos, así como cualquier artificio de estudio que le reste veracidad. 2.- Cercanas: las imágenes de gente deben transmitir cercanía, amabilidad y calidez. Sus gestos deben ser amables, tranquilos, apacibles o divertidos (según el caso), nunca en situaciones tristes, angustiosas, extremas o peligrosas. 3.- Coloridas: colores limpios y con la saturación real, procurar imágenes con superficies de color dominando las áreas de color neutro. La luz debe contribuir a hacer más interesante la foto. La gente puede traer vestimentas étnicas o contemporáneas que contribuyan al color general de la fotografía. situaciones no verídicas o auténticas situaciones no verídicas en estudio poco atractiva, interesante el énfasis no debe estar en el turista 4.-Limpias: evitar en su composición las imágenes visualmente confusas, mostrando claramente de lo que se trata. Evitar las composiciones cargadas de objetos o que parezcan montadas. 5.- Interesantes: resultar atractivas e invitantes en su contenido y composición. La gente y las situaciones no deberán parecer aburridas, genéricas, poco diferenciadas o como si hubieran sido fotografiadas al azar. genérica y poco diferenciada concepto ajeno al posicionamiento no es cálido o amable actitud artificial y poco verídica 2.2.d. < í n d i c e > p. 11

12 Naturaleza u s o d e i m á g e n e s La naturaleza de MEXICO debe mostrar su diversidad, riqueza y amplitud. Cuando aparezca gente, se debe poner mayor énfasis en el paisaje natural, no en la persona, que debe aparecer en actitud de disfrute y respeto hacia lo natural. Las imágenes deben ser: 1.- Verídicas: estas imágenes sólo podrán hacerse en condiciones de luz natural, preferentemente de día; no usar efectos, filtros, collages y difuminados. 2.- Amplitud: reflejar el carácter monumental del paisaje de MEXICO en las imágenes. Éstas podrán ser vistas aéreas o terrestres, pero siempre con un énfasis en la riqueza, amplitud y exotismo natural. 3.- Cercanas: cuando se presenten acercamientos a plantas, animales y otros elementos naturales, éstos deben ser típicos o representativos de la naturaleza mexicana. 4.-Coloridas: colores limpios y con la saturación real, procurar imágenes con superficies de color dominando las áreas de color neutro. La luz debe contribuir a hacer más interesante la foto. Explotar el potencial cromático de la naturaleza en MEXICO. 5.- Limpias: evitar en su composición imágenes visualmente confusas, mostrando claramente de lo que se trata. Evitar que aparezcan basura, cables, contaminación o cualquier elemento no ecológico. actitud no ecológica abuso en filtros y efectos no es un lugar limpio no es un lugar natural 6.-Interesantes: resultar atractivas e invitantes en su contenido y composición. Fauna, flora y paisaje no deberán parecer descoloridos, genéricos, poco diferenciados o como si hubieran sido fotografiados al azar. esalta la naturaleza, sino la infraestructura abuso en filtros y efectos genérico y descolorido falto de interés turístico 2.2.e. < í n d i c e > p. 12

13 2.2.f. < í n d i c e > p. 13 Aplicaciones fotográficas u s o d e i m á g e n e s Se debe mantener una uniformidad en la manera de aplicar las fotografías a lo largo de todos los formatos. Para esto, se debe procurar usar imágenes grandes y rebasadas. Con el fin de mantener los formatos visualmente limpios, se deben usar pocas fotos (máximo 2 por anuncio, 4 en carteles y 5 en interiores de folletería). Las aplicaciones incorrectas son: no usar difuminados no hacer encuadres en formas no cuadradas no hacer recortes irregulares 1.- Siluetas difuminadas: no usar difuminados o degradados en el contorno de ninguna fotografía. 2.- Cajas de imagen no cuadradas: no colocar imágenes dentro de formas geométricas (círculos, triángulos, poligonales) que no sean cuadradas o rectangulares. 3.- Siluetas irregulares: no recortar o hacer siluetas de una foto en ningún tipo de forma irregular. 4.- Collages: no combinar imágenes por medio de difuminados dentro de collages. Cada imagen que se use debe ir en un cuadrado o rectángulo. 5.- Fotos lúgubres y oscuras: evitar el uso de imágenes lúgubres, oscuras o en las que no se distingan claramente las formas. 6.- Uso de filtros y efectos: ninguna imagen podrá ser modificada electrónicamente por medio de filtros o efectos. no hacer collages no usar imágenes lúgubres y oscuras no usar filtros

14 Uso del color 2.3. í n d i c e > p. 14

15 2.3.a. < í n d i c e > p. 15 Origen de las paletas 1 u s o d e l c o l o r El color en MEXICO está presente y es vívido en todo entorno; es por esto que se vuelve un ingrediente fundamental en la generación de la experiencia de la marca y sus aplicaciones. La generación de la paleta de colores secundarios proviene de la observación e interpretación del color de la marca. Para cubrir la variedad cromática de MEXICO y siguiendo el posicionamiento, se han hecho dos paletas: La paleta baja. La paleta vibrante. La paleta baja (a la izquierda) se obtuvo a partir de la observación de vestimentas étnicas y festividades tradicionales, de los templos, murales y objetos prehispánicos, de la arquitectura eclesiástica y urbana tradicional, del paisaje del altiplano, de los códices y libros históricos y en general, del patrimonio histórico. Los colores bajos de esta paleta secundaria tienen su contraparte en la paleta vibrante (siguiente página).

16 2.3.b. < í n d i c e > p. 16 Origen de las paletas 2 u s o d e l c o l o r La paleta vibrante (a la izquierda) proviene de la observación de los objetos artesanales y cotidianos, del uso popular del color que tiende a los colores vivos, a las tonalidades usadas en la arquitectura contemporánea mexicana, a lo vibrante del paisaje y a la naturaleza tropical de selvas y costas, entre otros. Los colores vibrantes transmiten modernidad y dinamismo en un entorno auténticamente mexicano.

17 paleta Pantone (simulado) c 20 m 0 y 100 k 0 paleta CMYK c 15 m 0 y 75 k 35 R 209 G 234 B 50 paleta RGB R 134 G 148 B 57 d1ea32 paleta HTML Especificaciones técnicas de color c 80 m 0 y 40 k 0 c 100 m 0 y 40 k 15 R 35 G 162 B 125 R 44 G 122 B 92 23a27d 2c7a5c u s o d e l c o l o r c 0 m 100 y 80 k 0 c 0 m 70 y 100 k 0 c 0 m 25 y 80 k 0 c 30 m 100 y 100 k 15 c 22 m 70 y 100 k 15 c 0 m 35 y 100 k 10 R 252 G 25 B 33 R 255 G 102 B 0 R 246 G 185 B 52 R 196 G 18 B 0 R 209 G 84 B 0 R 240 G 175 B 0 fc1921 FF6600 f6b934 c41200 d15400 f0af00 La paleta secundaria se debe aplicar en las diferentes plataformas de comunicación de la marca MEXICO: medios impresos (folletería, comunicación interna, publicidad impresa, correo, etc.), medios interactivos (internet, intranet y extranet), video y publicidad en televisión. Con el fin de poder reproducir estos colores con exactitud en los distintos medios, se deberán tomar en cuenta las equivalencias técnicas (Pantone, CMYK, RGB, HTML), no pudiendo ser sustituido ninguno de estos colores por otro que no se muestre. NOTA: los colores reproducidos en este manual son simulaciones provistas como guía y no intentan igualar los colores formulados por Pantone c 100 m 60 y 0 k 0 c 40 m 20 y 0 k 15 R 33 G 68 B 156 R 84 G 116 B c 5474a9 Por favor diríjase a la última guía de color Pantone (papel revestido) para obtener la fórmula original de tintas o igualar colores en otros medios c 80 m 70 y 0 k 0 c 30 m 30 y 0 k 25 R 63 G 57 B 151 R 157 G 148 B 191 3f3997 9d94bf blanco 4545 c 0 m 0 y 0 k 0 c 0 m 3 y 19 k 6 R 255 G 255 B 255 R 240 G 240 B 204 ffffff f0f0cc negro 6c 440 c 80 m 0 y 0 k 100 c 79 m 72 y 100 k 0 R 0 G 0 B 0 R 54 G 45 B c 6c 362dos cyan rhodamine red c 100 m 0 y 0 k 10 c 0 m 85 y 0 k 0 R 0 G 160 B 198 R 227 G 2 B a0c6 00a0c6 2.3.c. < í n d i c e > p. 17

18 2.3.d. < í n d i c e > p. 18 Áreas de color y uso de transparencias u s o d e l c o l o r MEXICO se caracteriza por colmar los sentidos: sabores, olores, imágenes y, por lo tanto los colores, son de una saturación agradablemente intensa. Esta saturación de los sentidos y del color se manifiesta en estratos, capas o niveles de intensidad que se forman a base de ingredientes combinados con el tiempo. Esta experiencia de intensidad visual debe transmitirse en los diferentes medios donde exista la marca MEXICO, semejando, por ejemplo, los colores en muros de calles y monumentos del país. Esta poderosa sensación visual se obtiene combinando zonas extensas de color sólido con áreas de color translúcido, seleccionados de entre la paleta secundaria.

19 2.3.e. < í n d i c e > p. 19 Caso 1: Uso de color según la foto u s o d e l c o l o r La elección de colores de la paleta secundaria dependerá directamente de los colores que aparezcan en la fotografía escogida. Los casos que pueden presentarse, en orden de preferencia, son: Caso 2: o Caso 1: si existe un color saturado y dominante en la fotografía, se elegirá de la paleta secundaria el que más se le acerque para ser utilizado en las plastas de color sólido y la plasta en transparencia. Caso 2: si la fotografía tiene dos o más colores dominantes, se pueden probar en las plastas y transparencias los colores que más se acerquen de la paleta y que más favorezcan a la imagen. Si hubieran dos buenas opciones, el factor de decisión del color elegido deberá ir acorde al tono del mensaje. Caso 3: en ocasiones, al aplicar el color dominante de la fotografía, ésta podría verse desfavorecida, ya sea porque el conjunto se vea "plano", "aburrido" o bien porque no transmita la experiencia única y diferenciada de MEXICO. Siendo así, se puede elegir de la paleta secundaria el color complementario al dominante de la foto empleando la siguiente tabla: 1.- Violeta y azul cobalto son complementarios del amarillo (1235) y el ocre (124). Caso 3: antes después 2.- Azul cyan es complementario del naranja (165) y el terracota (167). 3.- Verde y turquesa son complementarios del rojo (185), rojo tostado (1807) y magenta (rhodamine). 4.- Amarillo es complementario del azul (660 y 652) y el violeta (2725 y 666). 5.- Naranja es complementario del azul cyan (cyan y 652). 6.-Rojo es complementario del verde (389, 562 y 5767) y el turquesa (3268).

20 2.3.f. < í n d i c e > p. 20 Restricciones y usos incorrectos u s o d e l c o l o r Al ser el uso del color un elemento fundamental de este sistema gráfico, su uso incorrecto puede causar que se pierda la unidad a lo largo de los distintos formatos, o bien, que el formato en cuestión, no refleje la experiencia deseada de MEXICO. Para asegurar el buen uso de este sistema de color, deberá ponerse atención a lo siguiente: 1.- Pérdida de la saturación: en las plastas de color sólido, el color elegido de la paleta secundaria no podrá usarse en un porcentaje menor al 80%, y las zonas traslúcidas no podrán tener una transparencia menor al 50%. Con esto se pretende evitar los tonos "pastel" o "descoloridos". 2.- Exceso de colores: incluso en los casos en que la fotografía tenga numerosos colores, no deberán usarse más de dos colores en las plastas y transparencias. 3.- Combinaciones incorrectas: la elección del color o colores deberá obedecer las indicaciones hechas en este manual (el color más semejante o complementario al dominante en la foto), no pudiendo ser usadas otras combinaciones. 4.- Colores ajenos a la paleta: únicamente se podrán elegir los colores de la paleta secundaria (18 colores, blanco y negro). 5.- Inadecuación de mensaje: el mensaje o concepto del formato o página deberá reflejarse en la elección de la fotografía y los colores; por esto, al elegir un color de la paleta se evitará contradecir el mensaje. 6.- Pérdida de la diferenciación de MEXICO: en ocasiones, la incorrecta elección de tonos puede causar que la experiencia que transmite la fotografía se vuelva común a otros destinos del mundo (e.g. playa y ecoturismo). La transmisión de una experiencia única y diferenciada debe estar siempre presente al hacer decisiones visuales.

21 Gráfica secundaria 2.4. í n d i c e > p. 21

22 2.4.a. < í n d i c e > p Origen de los gráficos g r á f i c a s e c u n d a r i a En MEXICO, los objetos artesanales y cotidianos, las vestimentas tradicionales y las superficies arquitectónicas se caracterizan por estar cubiertos de decoración. Una pirámide cubierta de grabados en piedra, una iglesia con su fachada decorada en argamasa o cantera, pisos de mosaicos, artesanías y bordados con motivos figurativos o geométricos. Este efecto sólido y saturado pretende reproducirse por medio de las plastas de color y la gráfica secundaria. En MEXICO, se recurre frecuentemente a elementos geométricos prehispánicos como gráfica secundaria, olvidándose de la rica y vasta variedad que representan otros motivos decorativos. En esta paleta de gráfica secundaria, se cubre una diversidad de motivos obtenidos tanto del patrimonio prehispánico, el periodo virreinal, la arquitectura, las artesanías y objetos tradicionales y actuales, buscando así representar lo histórico y lo contemporáneo. Además, el trazo de la gráfica muestra la calidad irregular de la expresión humana, la riqueza de lo hecho a mano, característico de lo auténticamente mexicano. 1.- Mitla. 2.- Incrustaciones de turquesa. 3.- Mitla. 4.- Águila azteca. 5.- Agave tequilero. 6.- Plata incrustada. 7.- Santo Domingo, Oaxaca. 8.- Arreos para charrería. 9.- Joyería prehispánica Puerta tallada queretana.

23 2.4.b. < í n d i c e > p Origen de los gráficos g r á f i c a s e c u n d a r i a La paleta de gráfica secundaria ha sido generada a partir de motivos observados en diversos objetos y lugares de MEXICO, tanto históricos como actuales: 11.- Caja de Olinalá Bordado otomí Jícara laqueada Petate Huipil oaxaqueño Juguete guerrerense Textil chiapaneco Adoquín en Tlaxcala Mosaicos en fachada Talavera poblana

24 2.4.c. < í n d i c e > p Origen de los gráficos 3 g r á f i c a s e c u n d a r i a 22 Otros ejemplos: 21.- Herrería Fachada en San Cristóbal las Casas Detalle azulejos Cocina poblana Cuadro de Carlos Mérida

25 2.4.d. < í n d i c e > p. 25 Aplicación de los elementos gráficos Caso 1: Caso 2: g r á f i c a s e c u n d a r i a o El uso de la gráfica secundaria es optativo. Sólo se usará sobre plastas de color sólido y cuando no cause confusión visual excesiva; es decir, cuando la fotografía no sea compleja en formas y colores y textos cortos. El motivo elegido debe ir acorde con la fotografía que se esté usando y el mensaje. El criterio de elección de los colores es el mismo que el de las plastas y transparencias, acorde a la fotografía que le acompañe. La manera de aplicar los colores elegidos es: Caso 3: antes Caso 4: - Caso 1.- Un solo color dominante: si de la fotografía se obtiene un solo color, éste, al aplicarse a la gráfica secundaria elegida, será en porcentajes de ese color, siendo posible únicamente el rango entre 40% y 100%. - Caso 2.- Dos colores semejantes: si de la fotografía se obtienen dos colores, éstos, al ser aplicados a la gráfica secundaria elegida, aparecerán en porcentajes de ambos colores, siendo posible únicamente el rango entre 40% y 100%. después - Caso 3.- Colores complementarios: si de la fotografía se obtiene un solo color, éste, al ser aplicado a la gráfica secundaria elegida, se aplicará en porcentajes de ese color, siendo posible únicamente el rango de 40%-100%. Además uno de los colores será dominante sobre el otro que será usado en cantidades mínimas y en una tonalidad porcentual semejante al primero. Esta opción sólo podrá usarse cuando no aparezca texto sobre la textura. - Caso 4.- Blanco/beige 4545 o negro/café chocolate 440: en ocasiones, podrán aplicarse sobre fondos sólidos y sin texto o fotografías sencillas. Gráfica secundaria en blanco/beige 4545 o negro/café chocolate 440, siempre y cuando tengan transparencia de 10% a 40%.

26 2.4.e. < í n d i c e > p. 26 Usos incorrectos de los gráficos g r á f i c a s e c u n d a r i a 1 4 La gráfica secundaria puede agregar interés y valor vivencial a la página, además de ser una referencia directa y evocativa a la experiencia de MEXICO, sin embargo, el uso incorrecto de los gráficos puede causar un efecto erróneo. Los usos incorrectos de los gráficos secundarios son: Exceso de elementos visuales con respecto a la fotografía: no se debe optar por usar gráficos secundarios cuando la fotografía es demasiado activa en contrastes, en cantidad de objetos, personas, etc., o cuando ésta tiene muchos colores. 2.- Exceso de ruido visual con respecto al texto: no se debe optar por gráficos secundarios cuando la página o formato en cuestión tiene textos largos o de puntaje pequeño o mediano, así como cuando no haya contraste marcado entre el color de la tipografía y los colores del gráfico, para evitar que los textos resulten ilegibles. 3 Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui Exceso de contraste o colores: evitar exagerar el contraste de tonos entre el color o los colores usados en los gráficos, para que éstos no sean demasiado vibrantes, protagónicos y llamativos; deben ser discretos y fundirse en un plano secundario con respecto a la foto y el texto. 4.- Modificación del trazo de los gráficos: los elementos gráficos han sido hechos de modo que puedan reproducirse a partir de los archivos incluidos en el CD que acompaña a este manual. Por ningún motivo se deberá intentar retrazar estos gráficos, ni reproducirlos de modo diferente al del CD. 5.- Deformación del trazo de los gráficos: no se deberá, por ningún motivo, deformar, condensar o expander los gráficos secundarios, sino que deberán reproducirse en la misma proporción vertical/horizontal proporcionada en el CD. 6.- Creación de otros motivos: ningún gráfico secundario fuera de los aquí mostrados podrá ser aplicado.

27 1 2 Uso de mapas mar de cortés golfo de méxico mar de cort és golfo de méxico océano pacífico ciudad de méxico océano pacífico ciudad de méxico monte albán tajín veracruz teotihuacán oaxaca izamal mérida uxmal villahermosa palenque bonampak chichén-itzá tulúm g r á f i c a s e c u n d a r i a Los mapas que pudieran aparecer en las diversas aplicaciones deben ir acorde con el resto de los elementos visuales. Estos serán sencillos en trazo, claros en su comunicación y usarán el mínimo de colores necesarios. 3 ciudad capital ciudad población pequeña zonas arqueológicas monumento virreinal ruta tren ruta marítima carreteras montaña reserva natural 4 santa rosalía la paz los cabos chihuahua cuauhtémoc guaymas creel urique choix los mochis topolobampo mazatlán La selección de colores obedecerá a los colores que aparezcan en el resto de la página, así como a las necesidades de información mínimas del mapa. No se incluirá ningún otro gráfico, imagen, fotografía, etc., dentro del espacio destinado al mapa. El mapa no puede llevar otra tipografía además de las versiones en versalitas (Small Caps) de la familia Thesis. No se podrá tampoco utilizar un recuadro decorativo ni algún tipo de efecto. Las versiones más comunes de mapas y sus guías de acotaciones son: 1.- Mapa del país, mostrando destinos Mapa del país, mostrando regiones, circuitos o actividades específicas. 3.- Acotaciones. loteria nacional paseo de la reforma bucareli av. chapultepec mercado ciudadela balderas luis moya museo franz mayer parque alameda av. juárez independencia república del salvador j.m. izazaga museo nacional de arte palacio de bellas artes palacio de iturbide isabel la católica 5 de mayo av. madero 5 de febrero catedral zócalo museo de la ciudad de méxico 20 de noviembre pino suárez av. fray servando teresa de mier templo mayor palacio nacional moneda corregidora golfo de méxico campeche mérida reserva natural celestún uxmal edzná reserva natural río lagartos izamal chichén-itzá valladolid cobá reserva natural sian kaan can-cún playa del carmen cozumel xel-há tulúm mar caribe 4.- Mapa de vías terrestres, ferroviarias y marítimas. 5.- Mapa de ciudad, pueblo o destino, mostrando calles y puntos de interés. 6.- Mapa regional, mostrando capitales, ciudades secundarias y puntos de interés. 2.4.f. < í n d i c e > p. 27

28 Gráficos numéricos ,642, ,042, ,392,000 año ,351,000 pesos g r á f i c a s e c u n d a r i a 2 SAILFISH PEZ VELA MARLIN, BLACK MARLIN NEGRO MARLIN, BLUE MARLIN AZUL MARLIN, STRIPED MARLIN RAYADO TUNA ATUN WAHOO PETO ROOSTER FISH GALLO SHARK TIBURON DOLPHINFISH DORADO YELLOWTAIL JUREL JAN FEB MAR APRIL MAY JUNE JULY AUG SEPT OCT NOV DEC 4 europa caribe 27% 20% 34% 19% méxico hawai cuál destino tiene intención de visitar en su próximo viaje fuera de estados unidos? Los gráficos numéricos y estadísticos que pudieran aparecer en las diversas aplicaciones deben ir acorde con el resto de los elementos visuales. Estos serán sencillos en trazo, claros en comunicación y usarán el mínimo de colores necesarios. La selección de colores obedece a los colores que aparezcan en el resto de la página, así como a las necesidades de información mínimas del caso. Los colores usados en los gráficos numéricos y estadísticos deberán ser los mismos a lo largo de todo el formato o publicación que los contiene. No podrá introducirse ningún otro gráfico, imagen, fotografía, etc., dentro del espacio destinado al gráfico numérico o estadístico. Éstos no pueden llevar otra tipografía además de las versiones en versalitas (Small Caps) de la familia Thesis. No podrán tampoco utilizar un recuadro decorativo. Las versiones más comunes de gráfico numérico y estadístico y sus guías de acotaciones son: 3 2,800 2,600 2,400 2,200 2,000 1,800 1,600 1,400 1,200 posada barrancas/divisadero san rafael bahuichivo creel sanjuanito la junta cuauhtémoc chihuahua 1.- Gráfico de barras. 2.- Tabla comparativa o cuadro sinóptico. 3.- Gráfico de pay. 4.- Gráfico de curva. meters 1, los mochis vega témoris el fuerte ojinaga kilometers 2.4.g. < í n d i c e > p. 28

29 Tipografía 2.5. í n d i c e > p. 29

30 2.5.a. < í n d i c e > p. 30 Tipografía principal THESIS SANS t i p o g r a f í a The Sans Extra Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&?!%$ #* The Sans Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&?!%$ #* The Sans Semi Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&?!%$ #* The Sans Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&?!%$ #* La familia tipográfica que acompaña a la marca MEXICO en todas sus aplicaciones es la tipografía Thesis Sans. Esta familia cuenta con numerosas versiones, de las cuales se podrán usar: Thesis Sans Extra Light Thesis Sans Light Thesis Sans Semi Light Thesis Sans Thesis Sans Semibold Thesis Sans Bold Tesis Sans Black Así como sus versiones en itálica y versalitas (Small Caps). The Sans Semi Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&?!%$ #* The Sans Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&?!%$ #* The Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ&?!%$ #*

31 2.5.b. < í n d i c e > p. 31 Origen de la tipografía secundaria t i p o g r a f í a Con el fin de reinterpretar el uso expresivo de la tipografía en México, se ha hecho una selección de fuentes que cubren el espectro expresivo necesario para usarse en encabezados y otros textos cortos. Las tipografías han sido seleccionadas con base en dos criterios: - evocación tipográfica: asemejan en trazos a tipografías de uso común en México, tanto histórico como actual. - evocación formal: asemejan en formas o carácter a objetos o monumentos típicos y conocidos. Las tipografías seleccionadas son: 1.- Concho Bitmap five Metapmorph. 4.- Lunchbox. 5.- Epaulet. 6.- Escrita. 7.- Lucida Handwriting. 8.- Arcturus. 9.- Ramiz El Chalan Janaki Luchita Payorl Ruda.

32 Tipografías secundarias escrita abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST U V WXYZ bitmap five abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz El Chalan abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Luchita Payol Laruda abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz All Dirty One abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ concho abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ metamorph abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ epaulet abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ arcturus abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ janaki abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ t i p o g r a f í a La tipografía es el vehículo del mensaje y, como tal, debe estar acorde con la naturaleza y la función comunicativa del mismo. Es decir, se debe tener claro las necesidades de comunicación y modos de lenguaje. Las tipografías de la paleta expresiva deben usarse únicamente para encabezados. títulos, subtítulos y textos cortos, siempre y cuando éstos estén utilizando un lenguaje emotivo, evocativo, poético, personal o metafórico. Es importante que los textos expresivos guarden relación con el tipo de mensaje y lenguaje usado. No se debe utilizar más de dos tipografías en el mismo formato (anuncio, catrel, tríptico o inserto) o en la misma página (folletería encuadernada). El criterio de selección de fuente para usarse en un encabezado se deriva del cáracter del mensaje y del tipo de lugar/destino/ circuito al que se haga referencia. A manera de guía, a la izquierda se ejemplifican las tipografías utilizando algunos de los atributos relacionados con el posicionamiento. NOTA: para poder usar estas fuentes tipográficas es necesario adquirir las licencias respectivas. ramiz abcdefghijklm ñopqrstuvwxyz c. < í n d i c e > p. 32

33 2.5.d. < í n d i c e > p Usos de las tipografías secundarias 2 8 t i p o g r a f í a A manera de guía, a la izquierda se ejemplifican las tipografías expresivas, utilizando algunos de los atributos relacionados con el posicionamiento. Las tipografías seleccionadas son: 1.- Escrita. 2.- Bitmap five Lunchbox. 4.- Ramiz. 5.- El Chalan. 6.- Luchita Payorl Ruda. 7.- Concho Metamorph. 9.- Epaulet Arcturus Janaki All Dirty One

34 2.5.e. < í n d i c e > p. 34 Uso del color en la tipografía t i p o g r a f í a Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus. Se deben respetar ciertos lineamientos para el uso del color en la tipografía para que tenga buena legibilidad. Entre ellos están: 1. Evitar los colores chillantes que en contraste con el fondo causen conflicto visual en la lectura. 2. Debe buscarse un contraste marcado entre el color de la tipografía y el contraste del fondo. 3. No se deben utilizar colores muy claros sobre fondos blancos. 3. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus.

35 2.5.f. < í n d i c e > p. 35 Usos incorrectos 3. t i p o g r a f í a 1. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus. 2. título de la Destino, estado Si meliora dies, ut vina, poea ta reddit, scire velim, et chartis pretium quotus arro get annus. scriptor abhinc. campaña Existen algunos usos incorrectos para la tipografía que deben tomarse en cuenta, entre ellos están: 1. No deberán usarse tipografías expresivas en los textos corridos. 2. La tipografía Thesis no deberá ser utilizada para títulos o subcapítulos en las portadas de un impreso promocional. 3. No deberán usarse más de 2 tipografías expresivas en un anuncio MEXICO Título de la campaña Destino, estado. Adipiscing elit, sed diam no mvm nummy nibh ore aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad dolore magna aliquam erat volutpat. Sed diam no mvm nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat MEXICO

36 2.6. í n d i c e > p. 36 Presencia de marca

37 2.6.a. < í n d i c e > p. 37 p r e s e n c i a d e m a r c a Encabezado Palenque, Chiapas de la campaña 4 Ennius et sapines et fortis et alter Homerus, ut critici dicunt, leviter curare videtur, quo promissa cadant et somnia Pythagorea. Naevius in manibus non est et mentibus haeret paene recens? Adeo sanctum est vetus omne poema. ambigitur quotiens, uter utro sit prior, aufert Pacuvius docti famam senis Accius alti, dicitur Afrani toga convenisse Un formato de promoción del CPTM se conforma por los siguientes elementos: 1.- Mensaje de la campaña. 2.- Marca MEXICO. 3.- Destino.* 4.- Descripción del destino. 5.- Texto. 6.- Contacto/información. 7.- Socios comerciales.* 8.- Plasta de color. *No todos los formatos tienen presencia cooperativa con destinos o socios comerciales MEXICO 6 socios comerciales Destino 7 3 2

38 2.6.b. < í n d i c e > p. 38 Tamaño mínimo y área de protección x x p r e s e n c i a d e m a r c a x x El área de protección se ha establecido alrededor de la marca para evitar cualquier tipo de invasión visual que pueda restar importancia, impacto, legibilidad o visibilidad a la misma. Ningún elemento podrá traspasar estas áreas. El margen de protección se determina tomando la altura total de la letra E. Esta área nunca será menor a la que se indica en el diagrama. x x x x Todas las versiones del logotipo son formulaciones vectoriales y pueden ser ampliadas indefinidamente. El tamaño mínimo al que puede reproducirse la marca MEXICO es de 5 mm de altura, tomando como referencia la altura de la letra E. La marca no debe reducirse a tamaños menores al establecido ya que afectaría su legibilidad y buena reproducción. Si fuera necesaria la reproducción de la marca en un tamaño menor al establecido, ésta deberá ser aprobada por la Gerencia de Identidad de Marca del CPTM. = "x" Tamaño mínimo 5 mm de altura

39 2.6.c. < í n d i c e > p. 39 Ubicación de la marca p r e s e n c i a d e m a r c a La marca MEXICO siempre debe ser ubicada sobre un fondo blanco y colocada a la derecha de los impresos en la parte baja del formato. Esto tiene como función avalar el contenido del impreso. Las proporciones de la marca MEXICO en los diferentes formatos se especifican más adelante.

40 2.6.d. < í n d i c e > p. 40 Construcción del formato horizontal Posición de la marca Proporción logo: 1/5 del lado mas angosto del aviso. p r e s e n c i a d e m a r c a 1.- El tamaño de la marca MEXICO en los formatos horizontales, será determinado por una quinta parte del alto del formato, en algunos casos se tendrá que dividir en cuatro y en tres para sacar la proporción correcta (para una descripción detallada del proceso y casos especiales favor de referirse al manual de relaciones cooperativas). 2.- Una vez determinado el tamaño de la marca MEXICO, ésta será colocada en la parte inferior derecha del formato, tomando en cuenta el área de protección de la misma, así se definirá la posición exacta de ésta y el nivel al cual debe comenzar la plasta de color. 3.- La altura de la pleca en donde irá posicionado el URL, está determinada por la altura de una E. El tamaño del URL será delimitado al justificarlo al ancho de la marca MEXICO e irá centrado dentro de esta pleca. 4.- La marca del destino deberá tener las mismas proporciones que la marca MEXICO mientras sea posible, ésta será colocada a una E de distancia de la marca México, a su vez delimitará el largo de la pleca de información. Centrado MEXICO Centrado 5.- El número 800 deberá ser del mismo puntaje que el URL y centrado a la marca del destino en la misma línea de horizonte que el URL. Destino En este diagrama se pueden ver todas las especificaciones necesarias para la correcta posición de la marca MEXICO y los elementos que la acompañan.

41 2.6.e. < í n d i c e > p. 41 Proporción logo: 1/5 del lado más angosto del aviso. Construcción del formato vertical Posición de la marca p r e s e n c i a d e m a r c a 1.- El tamaño de la marca MEXICO en los formatos verticales, será determinado por una quinta parte del ancho del formato. En algunos casos se tendrá que dividir en cuatro y en tres para obtener la proporción correcta, ya que existen formatos muy angostos. Más adelante se presentan algunos casos. 2.- Una vez determinado el tamaño de la marca MEXICO, ésta será colocada en la parte inferior derecha del formato tomando en cuenta el área de protección de la misma, así se definirá la posición exacta y el nivel al cual debe de comenzar la plasta de color. 3.- La altura de la pleca en donde irá posicionado el URL, está determinada por la altura de una E. El tamaño del URL será delimitado al justificarlo al ancho de la marca MEXICO e irá centrado dentro de esta pleca. 4.- La marca del destino deberá tener las mismas proporciones que la marca MEXICO según sea posible, ésta será colocada a una E de distancia de la marca MEXICO, a su vez delimitará el largo de la pleca de información. 5.- El número 800 deberá ser del mismo puntaje que el URL y centrado con repecto a la marca del destino en la misma línea de horizonte que el URL. Centrado MEXICO Centrado En este diagrama se pueden ver todas las especificaciones necesarias para la correcta posición de la marca MEXICO y los elementos que la acompañan. Destino

42 2.6.f. < í n d i c e > p. 42 Presencia de marca MEXICO sin cooperación con destino p r e s e n c i a d e m a r c a Para los avisos y formatos en donde no aparezca ningún otro logotipo acompañando la marca MEXICO, se debe seguir el mismo proceso que en los casos de cooperación con destino. Una vez que se haya construido la barra, se elimina el espacio para el logotipo del destino y se recorre la marca MEXICO hasta centrarla en el segmento de pleca donde están el URL y el número MEXICO Centrado

43 2.7. í n d i c e > p. 4 Formatos promocionales

44 2.7.a. < í n d i c e > p. 4 Construcción del área creativa 3 f o r m a t o s Encabezado de la 2 Palenque, Chiapas 4 Ennius et sapines et fortis et alter Homerus, ut critici dicunt, leviter curare videtur, quo promissa cadant et somnia Pythagorea. Naevius in manibus non est et mentibus haeret paene recens? Adeo sanctum est vetus omne poema. ambigitur quotiens, uter utro sit prior, aufert Pacuvius docti famam senis Accius alti, dicitur Afrani toga convenisse. campaña MEXICO Destino En los formatos promocionales, los elementos pueden ser usados de manera creativa según la campaña y siguiendo las indicaciones hechas en este manual acerca de cada elemento. Sin embargo hay que tomar en cuenta las siguientes consideraciones: 1.- Barra fija con marca MEXICO y contacto/información: no se puede mover o modificar sus proporciones dentro de la barra. 2.- Encabezado: el mensaje de la campaña debe utilizar alguna tipografía expresiva acorde con el mensaje y el tono, se coloca en la zona donde se juntan la fotografía y la plasta de color. Para mejorar la legibilidad del mensaje, se recomienda utilizar las transparencias de color para asentar el encabezado sobre ellas. 3.- Fotografía: pueden usarse máximo 2 en anuncios y portadas. Siempre deben ir rebasadas y ocupar mínimo un 35% del espacio total. 4.- Destino: siempre se debe mencionar al inicio del texto del anuncio, el destino y estado de que se haga mención. 5.- Deberá usarse Thesis Sans Bold. 6.- Plasta de color y transparencia: las zonas amplias de color deben ir rebasadas y sin dejar espacio en blanco (excepto por la barra fija con la/las marcas). Las zonas de color saturado deben ocupar mínimo 25% de la superficie total del anuncio. Las zonas de transparencia deben ocupar mínimo 10% de la superficie total del anuncio, pudiendo aparecer horizontales o verticales.

45 2.7.b. < í n d i c e > p. 4 Thesis Sans Bold pts Thesis Sans Bold pts Jerarquía de tipografía Thesis Sans pts / 14 Destino, estado Si meliora dies, ut vina, poemata reddit. f o r m a t o s Título de la campaña Thesis Sans Bold pts Thesis Sans pts / 14 Tipografía expresiva mínimo 45 pt Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis. La jerarquía de tipografía va de acuerdo a los niveles de mensaje y comunicación. Tomando en cuenta los tipos de lenguaje -informativo, retórico y emocional- se utilizará la tipografía funcional, la distintiva o la gestual respectivamente. Esto es: 1. Para encabezados y otros textos cortos que utilicen un lenguaje emocional, poético, imaginativo, personal, etc., se usarán las tipografías expresivas seleccionadas. 2. Para textos con lenguaje retórico, explicativo, descriptivo, etc., se usarán las fuentes de la familia tipográfica Thesis Sans. Se usarán las versiones Bold para títulos, subtítulos y palabras a resaltar. La Roman, Semilight y Light, para textos corridos. Las itálicas se usan para pies de foto, fuentes de información, citas y referencias textuales. Destino, estado Si meliora dies, ut vina, poea ta reddit, scire velim, et chartis pretium quotus arro get annus. scriptor abhinc. Thesis Sans pts / 18 Thesis Sans Small Caps 8-12 pts Thesis Sans Italic 7 pts / 8 europa caribe 27% 20% 34% 19% cuál destino tiene intención de visitar en su próximo viaje fuera de estados unidos? Fotografía: Sergio Rodríguez. méxico hawai 3. Finalmente, para cualquier espacio informativo, sean gráficos, tablas, mapas u otros, se usarán las versiones Small Caps de la familia Thesis Sans. NOTA: es importante tener en cuenta la relación entre mensaje y tipografía. Thesis Sans Bold mínimo pts / MEXICO Thesis Sans mínimo 14 pts ( p i e d e p á g i n a )

46 2.7.c. < í n d i c e > p. 4 Formatos de folletería f o r m a t o s Formatos recomendados a utilizar en el sistema de folletería del CPTM: 1 Tamaño carta. 2 Media carta. 3 Tercio de carta. 4 Volante 9 x 16 cm

47 2.7.d. < í n d i c e > p. 4 Retícula tamaño carta f o r m a t o s Esta es la retícula básica para formatos tamaño carta, en interiores. Aquí aparece al 80% de su tamaño.

48 2.7.e. < í n d i c e > p. 4 Ejemplo portada tamaño carta f o r m a t o s Título campaña de la Destino, estado Si meliora dies, ut vina, poea ta reddit, scire velim, et chartis pretium quotus arro get annus. scriptor abhinc MEXICO

49 2.7.f. < í n d i c e > p. 4 Ejemplo interiores tamaño carta f o r m a t o s Destino, estado Si meliora dies, ut vina, poemata reddit. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno. Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno. Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam.

50 2.7.g. < í n d i c e > p. Retícula tamaño media carta f o r m a t o s Esta es la retícula básica para formatos tamaño media carta, en interiores. Aquí aparece al 80% de su tamaño.

51 2.7.h. < í n d i c e > p. Ejemplo portada tamaño media carta f o r m a t o s Titulo de la Destino, estado Si meliora dies, ut vina, poea ta reddit, scire velim, et chartis pretium quotus arro get annus. scriptor abhinc. ña MEXICO Socios comerciales DESTINO DESCRIPTIVO

52 2.7.i. < í n d i c e > p. Ejemplo interiores tamaño media carta f o r m a t o s Lorem ipsum Si meliora dies, ut vina, poemata reddit. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis. m ar de corté s océ ano pac í fico ciudad de méxico g o lfo de m é xico Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno. Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos.

53 2.7.j. < í n d i c e > p. 5 Retícula tamaño un trecio de carta f o r m a t o s Esta es la retícula básica para formatos tamaño un tercio de carta, en interiores. Aquí aparece al 80% de su tamaño.

54 Ejemplo portada tamaño un trecio de carta f o r m a t o s Título de la campaña Título de la campaña Destino, estado Si meliora dies, ut vina, poea ta reddit, scire velim, et chartis pretium quotus arro get annus. scriptor abhinc. Destino, estado Si meliora dies, ut vina, poea ta reddit, scire velim, et chartis pretium quotus arro get annus. scriptor abhinc MEXICO MEXICO Destino 2.7.k. < í n d i c e > p. 5

55 2.7.l. < í n d i c e > p. 5 Ejemplo interiores tamaño un trecio de carta f o r m a t o s Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, Est vetus atque probus, centum qui perficit annos. Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? iunior anno. Utor permisso, caudaeque equinae. Lorem, ipsum Si meliora dies, ut vina, poemata reddit. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis.

56 2.7.m. < í n d i c e > p. 5 Retícula tamaño 9 x 16 cm f o r m a t o s Esta es la retícula básica para insertos tamaño 9 x 16 cm. Aquí aparece al 100% de su tamaño.

57 2.7.n. < í n d i c e > p. 5 Ejemplo portada tamaño 9 x 16 cm f o r m a t o s Tí tulo de l Destino, estado Si e la campaña dies, ut vina, poea ta reddit, scire velim, et chartis pretium quotus arro get annus. Titulo de la campaña Destino, estado Si meliora dies, ut vina, poea ta reddit, scire velim, et chartis pretium quotus arro get annus. scriptor abhinc MEXICO MEXICO DESTINO DESCRIPTIVO DESTINO DESCRIPTIVO Socios comerciales

58 2.8. í n d i c e > p. 58 Ejemplos

59 2.8.a. < í n d i c e > p. 59 Ejemplos título campaña de la Destino, estado Si meliora dies, ut vina, poea ta reddit, scire velim, et chartis pretium quotus arro get annus. scriptor abhinc MEXICO

60 Ejemplos tí tulo d l de la campaña Destino, estado Adipiscing elit, sed diam no mvm nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad dolore t Sed diam no mvm nummy nibh euismod tincidunt laor dolore magna aliquam erat volutpat MEXICO b. < í n d i c e > p. 60

61 2.8.c. < í n d i c e > p. 61 Ejemplos título de la campaña Destino, estado. Adipiscing elit, sed diam no mvm nummy nibh ore aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad dolore magna aliquam erat volutpat. Sed diam no mvm nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat MEXICO

62 Ejemplos Tít tulode Campaña a Destino, estado Sed diam no mvm nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore MEXICO d. < í n d i c e > p. 62

63 2.8.e. < í n d i c e > p. 63 Ejemplos Título de la ña Destino, estado. Adipiscing elit, sed diam no mvm nummy nibh ore aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad dolore magna aliquam erat volutpat. Sed diam no mvm nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat MEXICO

64 2.8.f. < í n d i c e > p. 64 Ejemplos campaña a Título de la Destino, estado. Adipiscing elit, sed diam no mvm nummy nibh ore aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad dolore magna aliquam erat volutpat. Sed diam no mvm nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat MEXICO

65 2.8.g. < í n d i c e > p. 65 Ejemplos Titulo de campaña Adipiscing elit, sed diam no mvm nummy nibh ore aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad dolore magna aliquam erat volutpat MEXICO

66 Ejemplos Campaña Destino, estado. Adipiscing elit, sed diam no mvm nummy nibh ore aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad dolore magna aliquam erat. Sed diam no mvm nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat MEXICO h. < í n d i c e > p. 66

67 2.8.i. < í n d i c e > p. 67 Ejemplos Titulo de Destino, estado Campaña Adipiscing elit, sed diam no mvm nummy nibh ore aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad dolore magna aliquam erat MEXICO

68 Ejemplos Destino, estado Adipiscing elit, sed diam no mvm nummy nibh ore aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad dolore magna aliquam erat MEXICO j. < í n d i c e > p. 68

69 Ejemplos Título de la campaña Destino, estado Sirum lipsum dolore tin. Adipiscing elit, sed diam no mvm nummy nibh ore aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad dolore magna aliquam erat MEXICO k. < í n d i c e p. 69