LA ENERGÍA DE MAPFRE EN LATINOAMÉRICA

Transcripción

1 LA ENERGÍA DE MAPFRE EN LATINOAMÉRICA

2 NUEVA CAMPAÑA PANAMERICANA QUÉ OBJETIVOS NOS MUEVEN? Estemos atentos porque muy pronto, del 16 de mayo al 13 de julio, podremos ver en Televisión la campaña de imagen de MAPFRE. Una campaña de dos meses de duración, basada en un spot de 30 en los principales canales de pago panamericanos de habla hispana, que se emitirá en todos los países de Latinoamérica. Fortalecer la imagen de MAPFRE como marca integrada y global, referente emblemático del sector asegurador. Trasmitir nuestros valores, nuestra actitud y nuestra vocación de servicio con argumentos de dimensión y magnitud empresarial para sustentar nuestra capacidad. Una campaña que será un aval de calidad imbatible para apoyar la venta de cualquiera de nuestros productos. Reforzar la adhesión emocional interna con nuestro proyecto empresarial, fomentando un orgullo de pertenencia entre todos los que formamos MAPFRE. Porque queremos seducir y cautivar con nuestro mensaje de marca a los telespectadores de Latinoamérica. Para que vayan conociendo a nuestra gran empresa, no solo en su actual gran dimensión como gran grupo asegurador multinacional, sino en su filosofía empresarial. Porque para MAPFRE Ser grande no es una cuestión de tamaño. Ser grande es una actitud

3 LA CAMPAÑA Locución: Qué es ser grande? Ser grande es mucho más que estar presente en 44 países y tener la confianza de más de 15 millones de clientes. Ser grande es mucho más que ser la aseguradora líder de mayor implantación en Latinoamérica, con más de oficinas y más de corredores y colaboradores comerciales. Ser grande es trabajar para estar cerca de ti y cuidar de los tuyos. Porque en MAPFRE pensamos que ser grande no es sólo una cuestión de tamaño. MAPFRE. Ser grande es una actitud. La imagen, el mensaje, la estética, la música La campaña construye y saca mayor partido a nuestros valores tradicionales de calidad, servicio y liderazgo. El Símbolo: El puente de MAPFRE, símbolo de cercanía fuertemente asociado a la imagen de MAPFRE en sus valores de solidez empresarial, inicia un spot lleno de magia y poder de seducción. Búsqueda de notoriedad, sobresaliendo en un bloque publicitario: las imágenes, la personalidad de los recursos gráficos, el atractivo y positivismo de la música. El recurso: La energía que emana del puente, representada por un caudal de partículas rojas, cobra vida, viaja y acude allá donde se le necesita, se pone a disposición de las personas porque MAPFRE es capaz de llegar a todas partes. Eficacia probada: Una campaña que ya se ha emitido en España y que ha contribuido de forma importante a descubrir la magnitud y los valores de MAPFRE y que se posiciona cada vez más alto en el ranking de los mayores empresas españolas. En Latinoamérica se emitirá un anuncio específicamente realizado para la ocasión. Lenguaje de líder desde el primer segundo, en el tono y estilo de comunicación, con unos cuidados valores de producción. Una campaña grande.

4 PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS Cobertura geográfica de los canales por países: En cada país se emitirá: MEDIO DISCOVERY Discovery Channel People & Arts 2008 MAYO JUNIO JULIO TOTAL SPOTS ESP ESPN ESPN FOX FOX Universal Channel FX NAT GEO FOX SPORTS SONY SONY ENTERTAIMENT TELEVISION AXN TURNER TNT CNN 123 WARNER Warner Channel 288 TOTAL 2,050 Aproximadamente entre un 12% y un 14% de un total de más de 500 millones de habitantes, está abonado a canales de pago donde emitiremos nuestras campañas. Campaña Panamericana de dos meses que emitirá en cada país con más de pases. Cadenas de máxima cobertura geográfica, con un público afín a MAPFRE: Adultos de 30 a 50 años de clase media/alta y alta. Cadenas panamericanas de habla hispana con desconexión en portugués. Al finalizar la campaña, vamos a realizar una investigación a nivel latinoamericano para medir la eficacia de la campaña que además nos permitirá evaluar la percepción y valoración actual de la marca MAPFRE así como la de sus competidores más importantes. Metodología: Estudio cuantitativo con cuestionario multimedia de entrevistas a través de Internet. Para conocer más detalles de la campaña, accede a través del portal interno de MAPFRE

5 Ser grande es una actitud