81,6% - TIPO DE PROTECCIÓN DEL PRODUCTO - 89% Envase de cartón Tetra Brik Aseptic cerrado con sistema de apertura StreamCap

Transcripción

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2 - EXHIBICIÓN DEL PRODUCTO - Los tres productos se hayan exhibidos en góndolas, en la zona de lácteos. Al ser primeras marcas, están ubicados mayormente en la góndola a la altura de los ojos del consumidor. Buena exhibición al tratarse de un producto vertical. - INFORMACIÓN - - DISEÑO GRÁFICO - 81,6% 81,6% 81,6% - TIPO DE PROTECCIÓN DEL PRODUCTO - 48,1% 47% 48,1% 95% - Y MORFOLOGÍA - Envase de cartón Tetra Brik Aseptic cerrado con sistema de apertura FlexiCap Funcional Bajo nivel funcional Funcional Envase de cartón Tetra Brik Aseptic cerrado con sistema de apertura StreamCap - USO FOTOGRÁFICO, ILUSTRATIVO Y MISCELANEAS - Envase de cartón Tetra Brik Aseptic cerrado con sistema de apertura Straight 1l 1l 1l - CAPACIDAD DE TRANSPORTE - 85% 45% Envases rígidos de fácil agrupación y transportación (se puede estibar los producto sobre él mismo sin sufrir daños). Escaso - RECICLABLE O DE FÁCIL DESCARTE - - NIVEL DE INNOVACIÓN O NOVEDAD - - PALETA CROMÁTICA - 40% 60% 50% - PRACTICIDAD - La Serenisima 100% 100% 100% BAJA Verónica - NIVEL DE RESOLUCIÓN ENTRE IMAGEN, CONTENIDO, DISEÑO Y MORFOLOGÍA - MEDIANA La Lácteo 80% ALTA - USO TIPOGRÁFICO - - PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE - - IMPRESIÓN - La Serenisima Verónica Las 3 leches son primeras marcas, por lo cual están dirigidas a una clase media/alta, tanto hombres como mujeres. A su vez, al ser productos descremados y no enteros, se dirigen a un segmento específico de la población que se preocupa por su figura/salud. 20% 90% FLEXOGRAFÍA FLEXOGRAFÍA FLEXOGRAFÍA La Lácteo

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4 - TIPO DE PROTECCIÓN DEL PRODUCTO - Bolsa o saco con plegados laterales y soldadura central. Envase de plástico flexible. - INFORMACIÓN - - DISEÑO GRÁFICO - 70% 65% 70% 48,1% 95% 48,1% 47% - PESO DE - INFORMACIÓN MARCA Y MORFOLOGÍA EXHIBICIÓN DEL PRODUCTO - Funcional Funcional Bajo nivel funcional Los tres productos se hayan exhibidos en góndolas, en la zona de alimentos secos y infusiones, como el café y el té. Al ser primeras marcas, están ubicados mayormente en la góndola a la altura de los ojos del consumidor. Buena exhibición al tratarse de un producto vertical. - USO FOTOGRÁFICO, ILUSTRATIVO Y MISCELANEAS - 360g 360g 360g - CAPACIDAD DE TRANSPORTE - 85% Envase de fácil agrupación y apilación debido a su flexibilidad. Se transportan dentro de cajas contenedoras de varias unidades. - RECICLABLE O DE FÁCIL DESCARTE - - NIVEL DE INNOVACIÓN O NOVEDAD - - PALETA CROMÁTICA % 60% 50% - PRACTICIDAD - Nesquik El número 7 quiere decir que es un envase muy difícil de reciclar. MEDIANA Toddy - NIVEL DE RESOLUCIÓN ENTRE IMAGEN, CONTENIDO, DISEÑO Y MORFOLOGÍA - MEDIANA Nido 80% MEDIANA - USO TIPOGRÁFICO - - PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE - - IMPRESIÓN - Nesquik Toddy Los tres porductos utilizados son de pimeras marcas por lo cual se dirigen a un público de clase media/alta. Es un poducto dirigido especialmente a niños y jóvenes, de sexo femenino y masculino. 50% 80% FLEXOGRAFÍA HUECOGRABADO FLEXOGRAFÍA Nido

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6 - TIPO DE PROTECCIÓN DEL PRODUCTO - Envase flexible, sellado y laminado. Se abre tirando de una tira roja que rompe el paquete. - INFORMACIÓN - - DISEÑO GRÁFICO - 81,6% 81,6% 50% 48,1% 47% 48,1% 95% - EXHIBICIÓN DEL PRODUCTO - - PESO DE - INFORMACIÓN MARCA Y MORFOLOGÍA - - Bajo nivel funcional Funcional Funcional 145g 120g 118g Los tres productos se hayan exhibidos en góndolas, en la zona de alimentos secos, las galletitas. Al ser primeras marcas, están ubicados mayormente en la góndola a la altura de los ojos del consumidor. - USO FOTOGRÁFICO, ILUSTRATIVO Y MISCELANEAS - - CAPACIDAD DE TRANSPORTE - 48,1% 47% Envase flexible que puede deformarse al ser manipulado manualmente. No resiste producto estibado. Se pueden transportar de a varias unidades. Bajo nivel funcional - RECICLABLE O DE FÁCIL DESCARTE - - NIVEL DE INNOVACIÓN O NOVEDAD - 48,1% 95% - PALETA CROMÁTICA % 70% 75% - PRACTICIDAD - Oke-Chispas El número 5 quiere decir que es un envase de polipropileno. Al reciclarlo se obtienen cables de batería, escobas, cepillos, rastrillos, paletas y demás. ALTA Cindor - NIVEL DE RESOLUCIÓN ENTRE IMAGEN, CONTENIDO, DISEÑO Y MORFOLOGÍA - ALTA Pepitos 20% ALTA - USO TIPOGRÁFICO - - PÚBLICO AL QUE SE DIRIGE - 90% - IMPRESIÓN - Oke-Chispas Cindor Y DECORATIVAS Y DECORATIVAS Los tres porductos utilizados son de pimeras marcas por lo cual se dirigen a un público de clase media/alta. Es un poducto dirigido especialmente a niños y jóvenes, de sexo femenino y masculino. 90% Pepitos Y DECORATIVAS FLEXOGRAFÍA FLEXOGRAFÍA FLEXOGRAFÍA

7 Memoria Descriptiva Kit de desayuno o merienda. Contenidos: 1) Leche 2) Cacao 3) Galletitas Análisis de productos LECHES DESCREMADAS Información: Leche parcialmente descremada, utilizado prara beber solo o fusionandolo con distintas bebidas como el té, ca fe o chocolatada en polvo. La leche es una excelente fuente de calcio, proteínas, fósforo, vitamina A, vitaminas del complejo B (B1, B2 y B12) y, en menor medida, también aporta hierro, cobre, manganeso, ácido nicotínico, vitamina C y vitamina D. Peso de marca: La marca ocupa entre 1/4 y 1/5 de la etiqueta del packaging, son marcas bien posicionadas y muy reconocidas en el mercado. Nivel de innovación o novedad: La innovación en este rubro esta basada en la morfología del envase, ahora expresan mayor tecnología. En todas las beneficia el envasado al vacio de Tetrapack; por otro lado, en el caso de La Serenisima, su cierre aporta una caracteristica que saca ventaja con respecto a los otras dos marcas a la hora de su conservación del mismo producto. Morfología: El packaging no varia en absoluto, todos se basan y parte del Tetrapack, el mayor envasado higienido y de conservación para este tipo de productos; sus mas de 3 capas facilitan su conservación. Practicidad: Considero sin lugar a duda que la selección de proudcto Tetrapack es la mejor opción de trasnporte y conservación del productou tanto a la hora de abrirlo, cerrarlo (en alguno caso) como para descartar el envase. También considero que es más resistente en caso que se nos caiga el producto. Impresión: Las etiquetas son impresas en flexografía. Paleta cromática: En estos packagings varía muy poco según la marca. En general al ser un producto descremado esta institucionalizado o internalizado que el color que preponderan e identifican a la hora de comprar el producto es el verde. Uso tipográfico: En casi todos los casos las tipografias empleada por excelencia son sans serif. Muy escasamente aparecen tipografías decorativas o caligráficas. Uso fotográfico, ilustrativo, misceláneas: Algunas marcas se apoyan en el uso del recurso ilustrativo como primer nivel de lectura, otras se reposan en un recurso más subjetivo donde ambos niveles remiten a la suavidad, la pureza y calidad. Tipo de protección del producto que contiene: Envuelto en tres capas de papel (75% proporcionado rigidez), polietileno (20% hace que sea estanco) y aluminio (5% protege los alimentos de la luz y aire). Diversos sistemas de cierre. Exhibición del producto: Ambos se hayan exhibidos en góndolas, en la zona de lácteos. Al ser primeras marcas, están ubicados mayormente en la góndola a la altura de los ojos del consumidor. Buena exhibición por ser un producto vertical. Capacidad de transporte y/o traslado: Envases rígidos de fácil agrupación y transportación (se puede estibar los producto sobre él mismo sin sufrir daños).

8 Reciclable o de fácil descarte: La mayoría de estos packaging son reciclables. Público al que se dirige: Las 3 leches son primeras marcas, por lo cual están dirigidas a una clase media/alta, tanto hombres como mujeres. A su vez, al ser productos descremados y no enteros, se dirigen a un segmento específico de la población que se preocupa por su figura/salud. Nivel de resolución entre imagen, contenido, diseño y morfología: Considero que cada marca resuelve bien estas tres cosas, cada una a su manera y dirigida a públicos diferentes. En las tres variantes el nivel de lectura más importante es el lenguaje de los materiales, ya que al ver el envase, tanto la morfología como el material, nos damos cuenta que se trata de un producto lácteo Por otro lado, está muy presente el lenguaje de la imagen que representa ya que la mayoría de las etiquetas de estos productos tienen recursos ilustrativos que indican lo que contiene. CACAO EN POLVO Información: El cacao en polvo es la parte del cacao desprovista de su manteca. El cacao en polvo se elabora por medio de la reducción de la manteca mediante el uso de prensas hidráulicas y disolventes alimentarios especiales, que suelen ser álcalis, hasta lograr una textura pulverulenta.1 El cacao en polvo suele tener contenidos grasos por debajo del 20 % de manteca de cacao. No es lo mismo cocoa en polvo que cacao en polvo. La cocoa es polvo del fruto del cacao, que ha sido industrializado y acidificado para su uso comercial en alimentos, mientras que el cacao es el fruto del cacao que solo ha sido pulverizado pero no tiene ni el mismo sabor ni la textura de la cocoa, ya que no ha sido procesado, acidificado ni purificado como la cocoa. Peso de marca: La marca ocupa entre 1/4 y 1/5 de la etiqueta del packaging, son marcas bien posicionadas y muy reconocidas en el mercado. Nivel de innovación o novedad: La innovación en este rubro esta basada en la morfología del envase, ahora expresan mayor tecnología. Bolsa o saco con plegados laterales y soldadura central. Envase de plástico flexible. Morfología: El packaging no varia en absoluto, todos se basan en papel trasparente más un agregado de laminado. Practicidad: En todos los casos el packaging es práctico, versátil, dinámico y totalmente ergonómico facilitando el fácil traslado del producto. Impresión: Las etiquetas son impresas en flexografía, salvo en la marca Toddy que se realizo en huecograbado. Paleta cromática: En estos packagings varía mucho según la marca. En general al ser un producto a base de cacao se utiliza mucho el color marrón. Uso tipográfico: En casi todos los casos las tipografias empleada por excelencia son sans serif. Muy escasamente aparecen tipografías decorativas o caligráficas. Uso fotográfico, ilustrativo, misceláneas: Algunas marcas se apoyan en el uso del recurso ilustrativo como primer nivel de lectura, otras se reposan en un recurso más subjetivo donde ambos niveles remiten al sabor, tentación y calidad. Tipo de protección del producto que contiene: Bolsa o saco con plegados laterales y soldadura central. Envase de plástico flexible. Exhibición del producto: Los tres productos se hayan exhibidos en góndolas, en la zona de alimentos secos y infusiones, como el café y el té. Al ser primeras marcas, están ubicados mayormente en la góndola a la altura de los ojos del consumidor. Buena exhibición al tratarse de un producto vertical. Capacidad de transporte y/o traslado: Envase de fácil agrupación y apilación debido a su flexibilidad. Se transportan dentro de cajas contenedoras de varias unidades.

9 Reciclable o de fácil descarte: La mayoría de estos packaging son muy poco reciclables. Público al que se dirige: Los tres porductos utilizados son de pimeras marcas por lo cual se dirigen a un público de clase media/alta. Es un poducto dirigido especialmente a niños y jóvenes, de sexo femenino y masculino. Nivel de resolución entre imagen, contenido, diseño y morfología: Considero que cada marca resuelve bien estas tres cosas, cada una a su manera y dirigida a públicos diferentes. En las tres variantes el nivel de lectura más importante es el lenguaje de los materiales, ya que al ver el envase, tanto la morfología como el material, nos damos cuenta que se trata de un producto lácteo Por otro lado, está muy presente el lenguaje de la imagen que representa ya que la mayoría de las etiquetas de estos productos tienen recursos ilustrativos que indican lo que contiene. GALLETITAS Información: Las galletas es un producto alimenticio pequeño y plano, dulce, horneado hecho normalmente a base de harina, huevos, azúcar, y/o mantequilla, aceite de cocina u otros aceites o grasas. Puede incluir otros ingredientes como pasas, avena, virutas de chocolate, amaranto o nueces. Peso de marca: La marca ocupa un 80% de la etiqueta del packaging, son marcas bien posicionadas y muy reconocidas en el mercado. Nivel de innovación o novedad: La innovación en este rubro esta basada en la morfología del envase, ahora expresan mayor tecnología. Envase flexible, sellado. Se abre tirando de una tira roja que rompe el paquete. Morfología: El packaging no varia en absoluto, todos se basan en papel trasparente más un agregado de laminado. Practicidad: En todos los casos el packaging es práctico, versátil, dinámico y totalmente ergonómico facilitando el fácil traslado del producto. Impresión: Las etiquetas son impresas en flexografía. Paleta cromática: En estos packagings varía mucho según la marca. En dos casos presentados la base utilizada es azul mientras que en la marca restante el color rojo. Uso tipográfico: En casi todos los casos las tipografias empleada por excelencia son sans serif. Muy escasamente aparecen tipografías decorativas o caligráficas. Uso fotográfico, ilustrativo, misceláneas: Algunas marcas se apoyan en el uso del recurso ilustrativo como primer nivel de lectura, otras se reposan en un recurso más fotográfico y subjetivo donde ambos niveles remiten a la sabor, tentación y calidad. Tipo de protección del producto que contiene: Envase flexible, sellado y laminado. Se abre tirando de una tira roja que rompe el paquete. Exhibición del producto:los tres productos se hayan exhibidos en góndolas, en la zona de alimentos secos, las galletitas. Al ser primeras marcas, están ubicados mayormente en la góndola a la altura de los ojos del consumidor. Capacidad de transporte y/o traslado: Envase flexible que puede deformarse al ser manipulado manualmente. No resiste producto estibado. Se pueden transportar de a varias unidades. Reciclable o de fácil descarte: La mayoría de estos packaging son muy poco reciclables. Público al que se dirige: Los tres porductos utilizados son de pimeras marcas por lo cual se dirigen a un público de clase media/alta. Es un poducto dirigido especialmente a niños y jóvenes, de sexo femenino y masculino.

10 Nivel de resolución entre imagen, contenido, diseño y morfología: Considero que cada marca resuelve bien estas tres cosas, cada una a su manera y dirigida a públicos diferentes. En las tres variantes el nivel de lectura más importante es el lenguaje de los materiales, ya que al ver el envase, tanto la morfología como el material, nos damos cuenta que se trata de un producto lácteo Por otro lado, está muy presente el lenguaje de la imagen que representa ya que la mayoría de las etiquetas de estos productos tienen recursos ilustrativos que indican lo que contiene.