5. Gestión de la propiedad intelectual

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1 5. Gestión de la propiedad intelectual Versión del profesor

2 1. Propiedad intelectual 2. Entender las patentes 3. El proceso de la patente 4. Entender las marcas comerciales 5. Entender el diseño industrial 6. Entender el copyright 7. Otras formas de propiedad intelectual Revisión Preguntas de autoevaluación Respuestas a las preguntas de autoevaluación Lectura complementaria Introducción La gestión de la propiedad intelectual (PI) se basa en proteger y gestionar las ideas e innovaciones valiosas. La PI de una empresa puede ofrecer a los clientes algo nuevo y diferente que ayudará a diferenciar el negocio respecto a los competidores. La empresa también puede vender o licenciar estos derechos, generando un importante flujo de ingresos. "Los derechos de propiedad intelectual son un activo valioso para el negocio y por lo tanto se deberían proteger para evitar violaciones. Si no se hace, su valor quedará diluido".z Puede resultar sorprendente comprobar la cantidad de aspectos del negocio que se pueden proteger. Por ejemplo, el nombre y el logotipo, diseños, invenciones, obras que requieren un esfuerzo creativo o intelectual o marcas comerciales que distinguen el negocio son diferentes tipos de PI. Algunos derechos de PI quedan salvaguardados automáticamente por la ley sobre propiedad intelectual, pero también hay otros tipos de protección legal que se deben solicitar explícitamente. Esta unidad comienza analizando la importancia de la propiedad intelectual y examina cómo determinar la propiedad intelectual que se debe proteger legalmente. Luego la unidad introduce cuatro formas clave de propiedad intelectual: patentes, marcas comerciales, copyright y secretos comerciales. Hace una breve presentación sobre los acuerdos de confidencialidad y los secretos comerciales. Objetivos de aprendizaje Al terminar esta unidad podrá: Definir el término 'propiedad intelectual' y explicar su importancia Comentar las cuatro formas principales de propiedad intelectual: patentes, marcas comerciales, derechos de autor y secretos comerciales Especificar la norma general que debemos aplicar para determinar si realmente vale la pena dedicar tiempo y dinero a proteger un elemento específico de propiedad intelectual Describir el proceso de obtención de una patente

3 1. Propiedad intelectual "La propiedad intelectual es el ámbito legal que representa la propiedad de la mente o el intelecto". Se llama 'propiedad intelectual' porque es el producto de la imaginación, creatividad e inventiva humana, tales como: invenciones, obras literarias y artísticas, símbolos, nombres, imágenes y diseños utilizados en el negocio. La propiedad intelectual se divide en dos categorías: Propiedad industrial que incluye invenciones (patentes), marcas comerciales, diseños industriales e indicaciones geográficas de origen. Copyright que incluye obras literarias y artísticas como novelas, poemas y obras de teatro, películas, obras musicales, obras artísticas como dibujos, pinturas, fotografías y esculturas, y diseños arquitectónicos. Tabla 1: Categorías de propiedad intelectual En virtud de la ley de propiedad intelectual, el titular de una de estas 'propiedades' abstractas tiene determinados derechos exclusivos sobre esta obra creativa, conocimiento o invención. Las leyes sirven para fomentar la creatividad y la innovación concediendo a las personas que invierten tiempo, energía y dinero en actividades creativas unos derechos exclusivos sobre el fruto de su trabajo durante un período de tiempo determinado. Puede ser lo que marque la diferencia en el éxito de una empresa. A medida que los mercados mundiales se hacen cada vez más competitivos, la protección de la propiedad intelectual se hace esencial.

4 Algunos de los motivos para asegurar los derechos de propiedad intelectual son, entre otros: Proporcionar un incentivo a los inventores para que presenten nuevas creaciones Proporcionar un reconocimiento a los creadores e inventores Asegurar una recompensa material para la obra creativa Asegurar la disponibilidad de productos genuinos y originales El proceso de proteger la propiedad intelectual puede ser largo y caro, en función de la ruta que se tome. Por tanto, es importante valorar con antelación si vale la pena asegurar estos derechos. Hay dos normas generales básicas para determinar si vale la pena proteger la propiedad intelectual para un activo intelectual determinado. En primer lugar, se debería determinar si la propiedad intelectual en cuestión está directamente relacionada con la ventaja competitiva de la empresa. En segundo lugar, se debería determinar si la propiedad intelectual tiene valor en el mercado y si es necesario determinar exactamente qué valor tiene. Después se puede solicitar protección para la invención a fin de: Protegerla contra infracciones de otras personas y en última instancia defender ante los tribunales el derecho exclusivo de utilizarla, fabricarla, venderla o importarla Evitar que otras personas la utilicen, fabriquen, vendan o importen sin nuestro permiso Ganar royalties mediante licencias Explotarla a través de alianzas estratégicas Ganar dinero vendiéndola

5 La Figura 1 ilustra un ejemplo de los derechos de propiedad intelectual relacionados con una botella de cerveza. Receta, método de fabricación (patente) Recipe, method of manufacture (Patent) Forma de la botella (diseño registrado) Shape of bottle (Registered design) Texto de la etiqueta, de un anuncio (copyright) Text on label, in an advertisement (Copyright) Nombre comercial 'Red Cap' (marca comercial) Trade name Red Cap (Trade mark) Figura 1: Derechos de propiedad intelectual de una botella de cerveza A partir de aquí podemos ver que los cuatro tipos principales de propiedad intelectual son: patentes (proteger cómo funciona algo); diseños registrados (proteger el aspecto de una cosa); copyright (proteger la expresión de ideas) y marcas comerciales (proteger la marca). Los apartados siguientes explican más detalladamente cada una de estas categorías.

6 2. Entender las patentes "Una patente protege el funcionamiento de algo. Se utilizan para proteger las invenciones tecnológicas, como productos o procesos". Una patente es un derecho exclusivo que confiere el gobierno y que da al titular de la patente el derecho de hacer que otras personas no puedan fabricar, utilizar o vender una invención. Proporciona al titular de la patente el derecho de explotar (es decir, fabricar, utilizar, vender o importar) la invención durante un periodo de tiempo limitado (normalmente 20 años) de manera exclusiva. El propietario de una patente puede comprar y vender, licenciarla o utilizarla total o parcialmente. Para obtener una patente se deben cumplir tres requisitos: la invención debe ser nueva debe implicar una actividad inventiva y debe ser capaz de ser aplicada industrialmente Novedad Una invención se considera nueva si no forma parte del estado actual de la técnica. El estado actual de la técnica abarca todo lo que se ha puesto a disposición del público de cualquier modo, en cualquier lugar del mundo, antes de la fecha de solicitud de la patente. Esto incluye el material que los inventores de la solicitud de la patente han puesto a disposición del público. Cualquier divulgación escrita o verbal a terceras partes, excepto las realizadas en un 'Acuerdo de confidencialidad' afectará la novedad de la invención. A la hora de decidir sobre la novedad de una invención se recomienda comprobar las publicaciones y patentes existentes. Las oficinas de patentes europea y americana permiten realizar búsquedas en línea de las patentes publicadas y las solicitudes de patentes. Actividad inventiva Se considera que una invención incluye una actividad inventiva si no es obvia para una persona experta en esa área técnica o un profesional que conoce el ámbito técnico en el que se mueve la invención. Es decir, la invención debería solucionar un problema técnico de una manera no obvia. Aplicabilidad industrial La invención debe ser capaz de fabricarse o utilizarse en algún tipo de sector. Las invenciones puramente teóricas se encuentran fuera del ámbito de la protección por patente.

7 3. El proceso de la patente Una patente es una forma de llegar a un fin, no el fin en sí misma. Por tanto, el inventor debe desarrollar una estrategia de patente que se centre en los aspectos comerciales y las necesidades de la invención y sus aplicaciones potenciales. Una estrategia de patente debería considerar las siguientes preguntas: Cómo se puede aplicar la invención? Qué mercados utilizarán estas aplicaciones? Cuáles son las dimensiones de estos mercados? Dónde están establecidos estos mercados? Quiénes son los competidores clave del mercado? Cómo se comercializará la patente? Cuáles son las tecnologías competidoras en estos mercados? Hay un prototipo en funcionamiento o la invención se encuentra en la fase de idea? Cuántos recursos harán falta para comercializar la tecnología? La estrategia de la patente influirá en los plazos temporales de la solicitud de la patente y el territorio en el que se presentará la solicitud. Identificando las aplicaciones potenciales para la invención con antelación, se puede escribir la especificación de la patente de forma que se ofrezca la máxima protección para la aplicación prevista. El proceso comienza cuando creemos que tenemos una invención patentable. El primer paso es revisar el estado actual de la técnica o las mejores prácticas para asegurarnos de que la invención sea realmente nueva. Después se debe identificar el problema que la invención quiere solucionar y definir claramente el carácter único de la invención respecto a las soluciones existentes. El último paso es preparar una solicitud de patente para presentarla en la oficina de patentes. El apartado termina detallando cada una de estas fases minuciosamente.

8 1 2 Analizar el estado de la técnica: se debe hacer una búsqueda exhaustiva para identificar el estado actual de la técnica antes de elaborar una solicitud de patente. Es necesario para determinar si la invención es nueva. Se pueden utilizar diferentes motores de búsqueda en línea como Google, Science Direct, la Oficina Europea de Patentes y la Oficina de Patentes de EE UU para comenzar el proceso de búsqueda. También es importante señalar que el material divulgado por el inventor (como publicaciones, presentaciones, páginas web, etc.) También se debería revisar como parte de la búsqueda. Identificar el problema: el siguiente paso del proceso es identificar el problema técnico que pretende solucionar la invención y describir cómo tratan este problema las invenciones actuales. Este planteamiento de problema-solución permite señalar la actividad inventiva de la invención y definir los beneficios en relación con el estado actual de la técnica. 3 Redactar la patente: cuando se ha revisado el estado actual de la técnica y se ha identificado la actividad inventiva, el siguiente paso es empezar a redactar la solicitud de la patente. La redacción de solicitudes de patente correctas no sólo exige un buen conocimiento de la ley de patentes sino también conocer la tecnología que se describe y se reivindica. Por este motivo, recomendamos contratar un agente de patentes que tenga la formación relevante en ciencias o ingeniería. El agente de patentes normalmente preparará el primer borrador y permitirá que los inventores revisen la solicitud antes de preparar el texto final para la presentación. 4 Presentar la patente: normalmente se presenta una solicitud inicial para fijar una 'fecha de prioridad'. Esta fecha de prioridad es una parte importante del proceso. Cuando se ha presentado la solicitud inicial, el solicitante tiene un año para actualizar o añadir cosas a la solicitud antes de decidir si la presenta en otros países. Las actualizaciones y suplementos que se añaden a la solicitud durante estos doce meses se consideran parte de la solicitud inicial y por lo tanto se consideran presentados en la fecha de prioridad. Tabla 2: El proceso de la patente paso a paso

9 En la mayoría de países, las solicitudes de patente se publican unos dieciocho meses después de la fecha de prioridad. Después el solicitante debe pedir que la oficina de patentes someta la solicitud a un examen minucioso. El agente del solicitante puede pedir por escrito al examinador de la patente que inicie este procedimiento. El examen debería dar como resultado un conjunto acordado de reivindicaciones que el examinador puede procesar para conceder o denegar la solicitud de patente. El procedimiento de concesión de una solicitud puede ser caro y puede precisar mucho tiempo. También debemos señalar que cuando la Oficina Europea de Patentes concede una patente es necesario presentar traducciones de las reivindicaciones aceptadas en otras lenguas oficiales, como el francés y el alemán. Si la patente europea se debe validar en determinados países europeos, a menudo se exigirá la traducción de todas las especificaciones y reivindicaciones. Por lo tanto, los costes se pueden elevar a o Finalmente, muchas jurisdicciones de patentes ofrecen la oportunidad de presentar una oposición a la patente en la fase previa a la concesión (es decir, previa a la aceptación) o en la fase posterior a la concesión. Por lo tanto, se puede presentar una oposición a una patente europea en un plazo de nueve meses desde la concesión. Esto puede reabrir de forma efectiva la cuestión de si la patente se debería haber concedido o cuál es el alcance de las reivindicaciones concedidas.

10 4. Entender las marcas comerciales "Una marca comercial es el medio a través del cual un negocio identifica sus productos o servicios y los distingue de los productos y servicios suministrados por otros negocios". La Ley de marcas comerciales de 1996 define una marca comercial como 'cualquier signo capaz de ser representado gráficamente y que es capaz de distinguir los productos o servicios de una empresa de los de otras empresas'. Es una herramienta de marketing que permite a los consumidores identificar y reconocer los productos y servicios que ofrece un determinado comerciante. La Figura 2 muestra ejemplos de una marca comercial. Figura 2 Ejemplo de una marca comercial. "Una marca comercial debe ser distintiva y puede estar formada por palabras, nombres propios, letras, números, diseños, logotipos, formas tridimensionales o el empaquetado de productos". Las marcas comerciales proporcionan un derecho exclusivo que evita el uso de marcas idénticas o similares en un territorio determinado durante un período de tiempo limitado (normalmente diez años, pero renovable indefinidamente) para un servicio idéntico o similar.

11 5. Entender el diseño industrial El derecho de propiedad industrial ha sido definido por el Reglamento del Consejo sobre dibujos y modelos comunitarios como: 'el aspecto de la totalidad o una parte de un producto que se deriva en particular de las características de las líneas, contornos, colores, forma, textura o materiales del producto mismo o sus ornamentos. "A partir de esta definición se puede deducir que el diseño representa el carácter estético u ornamental de un producto". Las características técnicas o funcionales no entran en la categoría del diseño. Su función principal es atraer la atención de los consumidores haciendo que el producto sea más atractivo. Un diseño industrial debe ser nuevo, original o disfrutar de un carácter individual. Para ser nuevo, el diseño no debe haberse hecho público antes de la fecha de la solicitud de registro. Por original se entiende que el diseño debe ser obra de su autor y no la imitación de la obra de otra persona. Su carácter individual se basará en la impresión del consumidor cuando vea el producto. Si la impresión es diferente de su actitud previa en relación con otro producto, se cumplirá la característica del carácter individual. Algunos países consideran que la utilidad del producto es otro criterio. El producto debe ser útil, debe tener una función para la que se ha creado. Los diseños registrados proporcionan cinco años de protección, renovables hasta un máximo de 25 años.

12 6. Entender el copyright El copyright protege muchos tipos de obras diferentes: obras literarias (novelas, poemas, cuentos, etc.), obras musicales (canciones, óperas, etc.), obras artísticas (dibujos, pinturas, esculturas, etc.), mapas y dibujos técnicos, obras fotográficas (retratos, paisajes, etc.), películas, programas informáticos, bases de datos, etc. La protección por copyright es independiente de la calidad de la obra y del propósito del autor a la hora de crearla. Para disfrutar de una protección de copyright, una obra debe cumplir dos condiciones: forma de expresión y originalidad. Forma de expresión Por forma de expresión se entiende la materialización o el modo o forma de expresión. Puede ser una coreografía, un libro, un disco compacto, un programa informático, etc. Originalidad El concepto de originalidad no se ha armonizado en Europa, excepto en el caso de la protección de bases de datos y software. En los países continentales, una obra es original si está marcada por la personalidad de su creador. Esto supone que el creador ha tenido un papel decisivo en la determinación de la forma de la obra. En cambio, en el Reino Unido el concepto de originalidad está más vinculado a una habilidad o trabajo especial. En la mayoría de países del mundo no hay ningún sistema de registro del copyright y existe automáticamente en el momento de la creación. El copyright se mantiene mientras viva su creador y hasta 70 años después de su muerte (o 70 años desde la fecha de publicación si el autor es desconocido).

13 7. Otras formas de propiedad intelectual Hay filtros formas de protección tales como: Acuerdos de confidencialidad Secretos comerciales Se detallan a continuación. Acuerdos de confidencialidad Este tipo de acuerdo garantiza que la información, las ideas o los datos divulgados por una persona a otra se mantendrán en secreto bajo los términos del contrato, y por lo tanto no se transmitirán a terceras partes. Este contrato puede tener lugar en muchas situaciones diferentes, tales como la relación contractual entre la empresa y su empleado, dos personas que comparten un proyecto común, o una persona que tiene una idea y busca una empresa que la desarrolle. Con el fin de elaborar un acuerdo de confidencialidad, es necesario consultar a un abogado especialista en este campo. Secreto comercial La noción de 'secreto' hace referencia a algo que no forma parte del conocimiento general o que no es fácilmente accesible. Un secreto mantiene la idea de una persona separada del conocimiento de los competidores del mercado. Un secreto representa un interés para su titular, a menudo en forma de ventaja competitiva en relación con la competencia. A pesar del intenso debate al respecto, los secretos comerciales no reciben ningún tipo de protección mediante derechos de propiedad intelectual. Sin embargo, podrían incluirse en la protección del derecho civil y la competencia desleal. También se puede preservar un secreto industrial añadiendo normas apropiadas en un contrato laboral o utilizando acuerdos de confidencialidad específicos. Vale la pena indicar que la protección de la propiedad intelectual corresponde a la legislación nacional. Por tanto, el registro en un determinado país sólo nos protege en ese país. Aún no hay un registro internacional que conceda una protección mundial. Ahora bien, hay determinados protocolos y tratados que tienen el objetivo de proporcionar un sistema común de solicitud que contribuye a reducir la burocracia y los costes del registro en varios países miembros.

14 Revisión La propiedad intelectual se divide en dos categorías: Propiedad industrial Copyright Esta unidad ha examinado aspectos relacionados con la propiedad intelectual. Más específicamente, ha explicado cómo proteger una idea y una invención. La unidad ha identificado y comentado temas específicos relacionados con los siguientes tipos de propiedad intelectual: Patentes Marcas comerciales Diseños industriales Copyright La unidad también ha descrito otras formas de protección, como los acuerdos de confidencialidad y los secretos comerciales. Algunos de los motivos para asegurar los derechos de propiedad intelectual son, entre otros: Proporcionar un incentivo a los inventores para que presenten nuevas creaciones Proporcionar un reconocimiento a los creadores e inventores Asegurar una recompensa material para la obra creativa Asegurar la disponibilidad de productos genuinos y originales Hay dos normas generales básicas para determinar si vale la pena proteger la propiedad intelectual para un activo intelectual determinado. La propiedad intelectual en cuestión da a la empresa una ventaja competitiva? La propiedad intelectual tiene valor en el mercado? Qué valor? Para una patente: (A) La invención debe ser nueva, (b) debe implicar una actividad inventiva y (c) debe ser capaz de ser aplicada industrialmente. Pasos a seguir para la solicitud de una patente: 1. Revisar el estado actual de la técnica 2. Identificar el problema que soluciona la invención 3. Definir el carácter único de la invención respecto a las soluciones actuales 4. Preparar una solicitud de patente Una marca comercial es el medio a través del cual un negocio identifica sus productos o servicios y los distingue de los productos y servicios suministrados por otros negocios. Una marca comercial debe ser distintiva y puede estar formada por palabras, nombres propios, letras, números, diseños, logotipos, formas tridimensionales o el empaquetado de productos. Un diseño industrial representa el carácter estético u ornamental de un producto. La protección de copyright se refiere a la forma de expresión y la originalidad. Otras formas de propiedad intelectual Acuerdos de confidencialidad Secretos comerciales

15 Preguntas de autoevaluación 1. Qué es la propiedad intelectual? 2. Por qué la protección de la propiedad intelectual es importante para las nuevas apuestas empresariales? 3. Cómo se determina si vale la pena dedicar tiempo y dinero a la protección de una propiedad intelectual específica? 4. Describa el proceso para obtener una patente.

16 Respuestas a las preguntas de autoevaluación 1. La propiedad intelectual es el ámbito legal que representa la propiedad de la mente o el intelecto. 2. La protección de la propiedad intelectual es importante para las nuevas apuestas empresariales porque la PI de una empresa puede ofrecer a los clientes algo nuevo y diferente que ayuda a distinguir el negocio de los competidores. La empresa también puede vender o licenciar estos derechos, generando un importante flujo de ingresos. 3. Vale la pena dedicar tiempo y dinero a la protección de una propiedad intelectual si la propiedad intelectual está directamente relacionada con la ventaja competitiva de la empresa y si tiene valor en el mercado. 4. El proceso para obtener una patente consta de cuatro fases. Se trata de: (a) analizar el estado de la técnica, (b) identificar el problema, (c) elaborar la patente y (d) presentar la solicitud de patente. Lectura complementaria Para obtener más información sobre la protección de la propiedad intelectual consulte: Oficina Irlandesa de Patentes (www.patentsoffice.ie) Oficina de Patentes del Reino Unido (www.patent.gov.uk) Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (www.wipo.int) Para obtener más información sobre motores de búsqueda de patentes consulte: Motor de búsqueda de patentes europeas (http://ep.espacenet.com/) Motor de búsqueda de patentes británicas (http://www.patent.gov.uk/search/index.htm) Motor de búsqueda de patentes estadounidenses (http://patents.uspto.gov/)

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