El valor intangible de las marcas y patentes para su empresa. Lic. Karen Bonilla Gaitán Nassar Abogados Unimark Nicaragua

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1 El valor intangible de las marcas y patentes para su empresa Lic. Karen Bonilla Gaitán Nassar Abogados Unimark Nicaragua

2 PROPIEDAD INDUSTRIAL: - Marcas - Patentes - Modelos y Diseños Industriales - Variedades - Vegetales DERECHOS DE AUTOR Y CONEXOS: - Obras literarias o artísticas desde artículos periodísticos hasta novelas, dibujos, pinturas, obras arquitectónicas, música, danza fotografía, películas, interpretaciones y ejecuciones artísticas y señales digitales.

3 UN MUNDO DE PROPIEDAD INTELECTUAL Los productos alimenticios que en él se conservan los identificamos por sus MARCAS. La manera de enlatar, conservar, empaquetar al vacío y envases que se abren con anilla INVENCIONES. Los envases de plástico en los que se almacenan los alimentos son ejemplos de DIBUJOS Y DISEÑOS INDUSTRIALES, tienen patentado su método de cierre hermético.

4 UN MUNDO DE PROPIEDAD INTELECTUAL Los componentes mecánicos, partes y mecanismos que conservan los alimentos a una temperatura son INVENCIONES PATENTADAS. Los componentes estéticos, diseño de los cajones, el estilo y apariencia del regulador de temperatura son DIBUJOS Y DISEÑOS INDUSTRIALES. El manual de instrucciones es un DERECHO DE AUTOR protegido como texto original.

5 Ley 380 Marcas y Otros Signos Distintivos (Gaceta D.O. No. 70, ) y Ley de Reformas y Adiciones a la Ley 380, Ley Marcas y Otros Signos Distintivos (Gaceta D.O. No. 60 del 24 de Marzo 2006). Reglamento Ley 380 (Decreto , Gaceta D.O. No. 183, ). Ley 354 Patentes de Invención, Modelos de Utilidad y Diseños Industriales (Gaceta D.O. 179 y 180, 22/ ) y Ley de Reformas y Adiciones a la Ley 354 Patentes de Invención, Modelos de Utilidad y Diseños Industriales (Gaceta D.O. 196, ) Reglamento Ley 354 (Decreto , Gaceta D.O. No. 184, ) Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial.

6 QUÉ ES UNA MARCA? Marca es cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios. Denominativas: Mixtas: Tridimensionales: Figurativas: Sonoras: El plazo de protección es de 10 años a partir de la inscripción, renovable por igual período.

7 COMO PUEDEN SER LAS MARCAS? Marcas de fábrica y comercio Nombres comerciales y emblemas Marcas colectivas Marcas de certificación Signos notorios Denominación de origen Marcas de casa Señal de Publicidad La marca sólo tiene vigencia en el territorio nacional. Al escoger y diseñar una marca deberá considerarse que ésta sea original, novedosa, creativa y distintiva.

8 MARCAS COLECTIVAS *Son una modalidad de marca caracterizada por una UTILIZACIÓN COLECTIVA y no INDIVIDUAL. *Distingue en el mercado los productos o servicios de los miembros de una asociación titular de la marca de los productos o servicios de otras empresas. *Indicar origen empresarial y en algunos casos: denotar origen geográfico de los productos o servicios. MARCAS DE CERTIFICACION *Indica calidad de los productos o servicios; certificar la presencia de determinadas características. Atestiguar, frente al consumidor, una calidad constante y de estándares determinados de productos de diferentes empresarios que se amparan con la marca. *El titular de una marca de certificación actúa en beneficio de los consumidores y ciertamente, de los usuarios de la marca.

9 IMPORTANCIA DE LAS MARCAS! Las marcas se han convertido en los cimientos de la riqueza corporativa. Este valor financiero se calcula sumando todas las utilidades que la marca espera generar en el futuro. Es decir, una marca en términos financieros es un almacén de ganancias futuras. Cuando la marca es fuerte, es muy difícil que los consumidores olviden los valores con los cuales la identifica. La marca es lo único que realmente importa en el mundo de los negocios, es lo que le da el valor real a una organización. Su éxito reside en la credibilidad que transmiten y en la efectividad que consiguen.

10 IMPORTANCIA DE LAS MARCAS! *En un mercado donde coexisten multitud de productos similares, con características y prestaciones comunes, y nivel de precios parecido, qué camino deben seguir las marcas en su ruta hacia el éxito? El poder de la marca como elemento diferenciador se convierte en la clave de cualquier campaña de marketing, y constituye la mejor herramienta para transmitir emociones, confianza y credibilidad a los consumidores. *El poder de diferenciación de las marcas constituye uno de los mejores activos de las empresas para distinguirse de la competencia. Las marcas generan confianza y credibilidad, aporta experiencia, simboliza un compromiso, se identifica con calidad. *Una marca es mucho más que un logo: es la conexión de la empresa con el consumidor, y contiene todo aquello que su nombre nos evoca al escucharlo.

11 El Valor de la P.I. Activos Intangibles * Los métodos aceptables de valoración de los activos intangibles identificables y de la P.I, se divide en tres grandes categorías: Basados en el mercado: Basados en el costo Basados en cálculos aproximados de beneficios económicos pasados y futuros. * Las marcas fuertes aprovechan de manera efectiva las principales tendencias del mercado para crear valor financiero. Son capaces de extenderse hacia áreas de oportunidad capturando nuevos flujos de ingreso y de responder a los cambios del mercado.

12 El Valor de la P.I. Activos Intangibles Las marcas son intangibles, mitad reales y mitad virtuales. Y valen mucho dinero. Su valor intangible se materializa cuando las compañías las venden. En promedio, se estima que los activos intangibles de las compañías top del mundo representan alrededor del 70 % de su valor de mercado. A muchos directores de las empresas les duele la cabeza cuando intentan pensar sobre sus marcas y, sin embargo, es vital para las compañías entender, cuantificar y pronosticar el poder de sus marcas para manejar su negocio sacándoles el mayor provecho posible, donde su marca vive y adquiere su valor financiero.

13 OFRECER PROTECCIÓN. VENTAJAS DE REGISTRO DE LA PATENTE EVITAR PROBLEMAS LEGALES. FACILITAR LA TRANSFERENCIA DE TECNOLOGÍA A TRAVÉS DE SU LICENCIAMIENTO. FOMENTAR EL DESARROLLO TECNOLÓGICO CON BASE EN LA INFORMACIÓN QUE CONTIENEN. OFRECER INFORMACIÓN SOBRE OFERENTES TECNOLÓGICOS. AYUDAR A DEFINIR ADECUADAMENTE PROYECTOS Y LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN, CON EL PROPÓSITO DE AHORRAR TIEMPO Y DINERO.

14 EL REGISTRO DE UN DERECHO DE PROPIEDAD INTELECTUAL CONFIERE A SU TITULAR: El Derecho de prohibir a terceros el uso de la Marca, Patente, Nombre Comercial, etc. El Derecho de ejercer ante los órganos jurisdiccionales las acciones y medidas que correspondan contra quien infrinja su derecho.

15 VIOLACIONES: DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL La defensa de los derechos de propiedad intelectual corresponde principalmente al titular de los derechos. Toda persona que viole los derechos de Propiedad Intelectual de terceros, se expone a sanciones: Civiles Penales

16 Muchas Gracias! Lic. Karen Bonilla Gaitán Especialista en Propiedad Intelectual Telf

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