Propiedad Industrial como Activo Empresarial: Marcas, Secretos Comerciales, Patentes

Transcripción

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2 Propiedad Industrial como Activo Empresarial: Marcas, Secretos Comerciales, Patentes

3 Nota: La siguiente presentación es propiedad de Arosemena Burbano & Asociados. Cualquier reproducción o divulgación debe ser autorizada expresamente por su autor.

4 Hecho # 1: ACTUALMENTE EN TODA EMPRESA EL VALOR DE LOS ACTIVOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL (PI) ES SUPERADO SÓLO POR EL RECURSO HUMANO.

5 Hecho # 2: LA ÚNICA MANERA DE TENER ACTIVOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL DE VALOR ES PROTEGIÉNDOLOS DEBIDAMENTE.

6 Hecho # 3: Nuestro ordenamiento jurídico RECONOCE DE MANERA EXPRESA Y CLARA A LA PROPIEDAD INTELECTUAL (así como las normas de la Comunidad Andina y de la Organización Mundial de Comercio -OMC- vigentes en el país).

7 Qué es la propiedad industrial?

8 Es una clasificación de la Propiedad Intelectual, la cuál consiste en un conjunto de derechos que la ley reconoce a favor del creador de intangibles (bienes-cosas inmateriales).

9 Qué es un activo de propiedad intelectual?

10 Toda creación intelectual susceptible de ser protegida contra el uso no autorizado.

11 Principales Activos de Propiedad Intelectual:

12 Uno) Activos Protegidos por la Propiedad Industrial:

13 - Marcas

14 - Son signos (identificadores) que distinguen productos y/o servicios en el mercado.

15 - Para poder impedir que otra persona use la marca ésta debe registrarse en el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual (es decir, la marca se registra no para poder usarla sino para poder impedir su uso a terceros). Sin registro no hay derecho marcario.

16 - Este derecho para prohibir el uso no autorizado de la marca es el que permite que el sistema marcario cumpla con sus principales finalidades: a) Permitir el desarrollo del goodwill (relación de confianza entre producto y consumidor); y, b) Impedir el aprovechamiento del esfuerzo ajeno.

17 - Hay marcas denominativas (palabra o palabras), gráficas (dibujo o diseño) y mixtas (combinación de ambas).

18 - También hay marcas llamadas notradicionales tales como: marcaenvase, marca-producto, olfativas y auditivas.

19 - La protección es concedida durante 10 años renovables a perpetuidad.

20 - La marca debe ser registrada en cada país donde se la desea proteger contra el uso no autorizado de terceros.

21 - La marca debe registrarse en 1 o más de las 45 clases de la Clasificación Internacional de Niza. 34 de las clases son de productos y 11 de servicios. La protección está delimitada a los productos o servicios de cada clase.

22 - Lemas Comerciales / Slogans

23 - Frases que identifican una marca en el mercado. - Pueden llegar a tener muchísimo valor.

24 - De todo a menor precio.. - Si se va, viene.. - Allá donde usted sabe.. - Para todo lo demás existe..

25 - Se protegen de la misma forma que las marcas, es decir, sin registro no hay protección, y la protección es concedida durante 10 años renovables a perpetuidad.

26 - Deben asimilarse a una marca al momento de registrarse, y dicho vínculo es indisoluble.

27 - Nombres Comerciales

28 - Nombre con el que una empresa o comerciante se presenta en el comercio (distinto a la razón social o denominación, la cual no constituye un activo de propiedad intelectual ya que su uso es únicamente para efectos de control estatal).

29 - A diferencia de las marcas y los lemas comerciales o slogans, los nombres comerciales se protegen no a partir de su registro en el IEPI sino a partir de su primer uso en el mercado.

30 - En consecuencia, el registro del nombre comercial en el IEPI es recomendable (ya que constituye una prueba de propiedad que debe ser refutada con mejores pruebas para perder su valor), pero no indispensable.

31 - La mayoría de los nombres comerciales son también marcas de servicios (Ej: Mi Comisariato, Casa Tosi, McDonalds, Pizza Hut).

32 - En consecuencia, en estos casos lo recomendable es empezar con el registro de la marca de servicios (indispensable para la protección) y luego proceder al registro del nombre comercial (recomendable pero no indispensable para la protección).

33 - La protección dura mientras continúe el uso del nombre comercial en el mercado.

34 - Apariencias Distintivas

35 - Conjunto de colores, formas, presentaciones, estructuras y diseños característicos y particulares de un local comercial, que lo identifiquen y distingan de la competencia.

36 - Ejemplos: locales de Fybeca, Yogurt Persa, McDonalds (no necesita ver el nombre del lugar para saber donde estoy).

37 - Se protegen igual que los nombres comerciales, es decir, a partir de su primer uso en el comercio y su registro es recomendable, no indispensable. La protección dura mientras continúe el uso en el mercado.

38 - Patentes / Modelos de Utilidad

39 - Se conceden sobre lo que se conoce como inventos, es decir, tecnología que sea nueva (en el mundo entero), que tenga nivel inventivo (no complejidad sino ingenio) y ofrezca una solución en la industria (aplicación práctica).

40 - Si el nivel inventivo es alto la protección que cabe es la de patente (20 años no renovables de protección), si el nivel inventivo es bajo la protección que cabe es la de modelo de utilidad (10 años no renovables).

41 - La patente y/o el modelo de utilidad sólo puede ser registrado por el inventor o el adquirente de los derechos del inventor.

42 - En los países donde un invento no esté registrado como patente o modelo de utilidad, cualquier persona puede explotar comercialmente el invento, pero no puede patentarlo a su nombre.

43 - Diseños Industriales

44 - Diseños nuevos (más que diferencias secundarias respecto de los diseños existentes) de productos típicamente fabricados en serie (Ej: zapatos, carros, teléfonos, ipods).

45 - No hay protección sin registro en el IEPI.

46 - Protección por 10 años no renovables.

47 - Información No Divulgada (Secretos Comerciales y/o Industriales).

48 - Toda información que: a) Sea secreta; b) Tenga valor económico por ser secreta; c) No sea de fácil acceso y el dueño de la información cuide su confidencialidad con el cuidado debido.

49 - Cumplidos estos requisitos la información está protegida por la ley. No es necesario realizar registro alguno, sin embargo el registro en el IEPI es recomendable para efectos de tener una prueba para el caso de una violación al secreto comercial o industrial.

50 - Esta forma de propiedad intelectual permite combatir el denominado espionaje comercial o industrial y es la única modalidad de propiedad intelectual que permite proteger las ideas, siempre que se cumplan los requisitos antes detallados.

51 - Ejemplos: Ideas para potenciales Negocios, Bases de Datos, Lista de Contactos, Manuales de Procedimientos, Operación, Contratación.

52 - La protección de la información no divulgada permanecerá vigente mientras los requisitos señalados permanezcan presentes (en consecuencia, el término de protección es indefinido).

53 En consecuencia, qué pasos debe dar todo empresario respecto de su propiedad industrial?

54 1. Auditoria

55 - Identificar con que activos de propiedad intelectual cuenta la empresa.

56 2. Protección y Portafolio

57 - Proteger y organizar debidamente cada activo de propiedad intelectual.

58 3. Valoración

59 - Asignar un valor económico a cada activo de propiedad intelectual (comúnmente la valoración se realiza sobre las marcas).

60 Conclusiones:

61 1. Nunca antes en el mundo los activos de propiedad intelectual han sido tan importantes para las empresas (CIPO -Chief Intellectual Property Officer-).

62 2. El Ecuador tiene muy buenas normas jurídicas que protegen adecuadamente los principales activos de propiedad intelectual.

63 3. Queda en manos de los empresarios aprovechar a favor de sus empresas estas dos realidades.

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