ENCUENTRA LA INDUSTRIA DE LA MODA PROTECCION?

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Concepción Franco Ponce
hace 8 años
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1 Anuncio de Interés Luisa Fernanda Parra R. Departamento de la Propiedad Intelectual ENCUENTRA LA INDUSTRIA DE LA MODA PROTECCION? La industria textil y la industria de la moda hacen parte de las denominadas industrias creativas. La expresión creativa, la innovación tecnológica, y el diseño innovativo constituyen sus componentes principales. Sin embargo, es común observar titulares de noticias de todo el mundo, informando sobre decomisos de cargamentos de ropa con marcas falsificadas, o de actos de infracciones sobre artículos relacionados con este sector. A nivel nacional, en el mes de junio en el periódico El Tiempo 1 se publicó un artículo en el cual hace mención sobre el mercado pirata de la ropa en Bogotá. El artículo de manera general explica como llega alguna mercancía, que usualmente viene de China, y la forma en que se realiza la cadena de venta. Las copias están tan bien hechas que en la mayoría de los casos las etiquetas y hologramas de fábrica, usadas como garantía de originalidad, también son plagiadas describe el tiempo respecto al mercado de la ropa falsificada. Este es solo uno de los grandes inconvenientes que afronta la industria textil y de la moda, frente al respeto por los derechos que les corresponden como titulares de creaciones intelectuales, lo cual va relacionado con el papel de la protección que brinda la propiedad intelectual para esta industria. Las 1 Camilo Sixto Baquero. El mercado popular de ropa en Bogotá está lleno de versiones 'chiviadas' de los grandes diseñadores. Junio 7 de El tiempo.com. [

$Sin embargo, es común observar titulares de noticias de todo el mundo, informando sobre decomisos de cargamentos de ropa con marcas falsificadas, o de actos de infracciones sobre artículos$

2 inquietudes más comunes respecto a la relación moda vs. Propiedad intelectual se podrían resumir en las siguientes: La falsificación de marcas, la copia de diseños originales, es decir todo aspecto relacionado con la denominada piratería, se ve reflejado en las imitaciones casi idénticas que llenan las calles de las grandes capitales mundiales y que le permite a un consumidor desprevenido adquirir la copia de un bien suntuoso a un precio irrisorio. Lo cual va en detrimento de los costos del esfuerzo de creación por parte de esta industria. Por otro lado, la piratería le da un valor de exclusividad y un mayor valor económico a los bienes originales, lo cual ocasiona ganancias a las grandes casas de moda. La falta de solicitud de protección por parte de los interesados, debido al desconocimiento de las herramientas que encuentran en la propiedad intelectual, o por lo que implica a nivel de costos realizar el registro, ya sea de una marca, de un diseño, o de una obra de arte aplicada. Muchos de sus productos tienen un ciclo corto de vigencia, y por lo tanto no se justifica la inversión. Según lo señalado por un articulo sobre el tema, publicado en la revista de la OMPI de febrero de 2008 en 2007, la OMPI tramitó únicamente 29 solicitudes de registro internacional de diseños (el 2,5 por ciento de las solicitudes totales) en la clase 2 de la Clasificación de Locarno (artículo de vestir y mercería) mediante el Sistema de La Haya 2. Sin embargo, cabe anotar que otros productos pueden convertirse en iconos o en piezas especiales cuyo ciclo tendrán una duración prolongada. En este escenario, es importante reconocer los bienes intangibles de esta industria y buscar el mecanismo apropiado de protección vía propiedad intelectual, ya que las creaciones que surgen en la industria de la moda y el sector textil pueden llegar a convertirse en piezas clásicas o en íconos de la 2 Revista de la OMPI. Legislación relativa a los diseños en el sector europeo de la moda. Febrero de [

en las imitaciones casi idénticas que llenan las calles de las grandes capitales mundiales y que le permite a un consumidor desprevenido adquirir la copia de un bien suntuoso a un precio irrisorio.

3 creación. Tal como se mencionó de anteriormente, dichas creaciones encuentran cabida en la protección que brinda el derecho de la propiedad intelectual, en su diversas ramas, siempre y cuando cumplan los requisitos establecidos legalmente, y según el titular considere mas apropiada la protección. En Colombia las creaciones de los diseñadores de moda, los diseñadores textiles, y las casas de moda, entre otros, encuentran protección de las siguientes formas. A través del DERECHO DE AUTOR. Tal como lo señala el articulo de la revista OMPI 3, se pueden proteger como obras de arte aplicado en algunas legislaciones. La Decisión Andina 351 consagra en su artículo 4, la protección para las obras aplicadas. Sin embargo las características de estas obras para que puedan obtener dicha protección, son especiales: debe ser una creación artística, es decir que su finalidad es apelar al sentido estético da la persona que la contempla, tal como lo señala el concepto de la Dirección Nacional del Derecho de Autor 4. Debe tener funciones utilitarias, o estar incorporada en un artículo útil. Y en tercer lugar que su forma de elaboración que puede ser artesanal o industrial. A través de la MARCA. Las grandes casas de moda, como las reconocidas Dior, Versace, Prada, valoran el impacto de sus marcas en el posicionamiento de sus productos creativos y por lo tanto realizan un gran esfuerzo por 3 Revista de la OMPI. Intellectual Property in the Fashion Industry. Mayo-Junio de [ 4 Concepto Dirección Nacional de Derecho de Autor. Junio 29 de [ ERAS%20BOLETIN.doc]

requisitos establecidos legalmente, y según el titular considere mas apropiada la protección.

4 protegerlas, ya que la mayoría de veces representa uno de sus mayores activos intangibles. Para el caso nacional, la industria textil y de la moda local, debe entender que este activo intangible es igual de importante para una gran, mediana y pequeña, por lo tanto desde el inicio de sus proyectos creativos deben buscar registrar la marca según como lo señalan las normas, con el fin de que en un futuro pueda emprender las acciones correspondientes contra los infractores de sus derechos. A través de los DISEÑOS. En esta industria los creadores acuden a esta clase de protección de manera mas frecuente 5. Debido a que como lo indica acertadamente un artículo de la OMPI 6, es la que guarda una relación más estrecha con la industria de la moda. El diseño industrial se entiende como la apariencia particular de un producto que resulte de cualquier reunión de líneas o combinación de colores, o de cualquier forma externa bidimensional o tridimensional, línea, contorno, configuración, textura o material, sin que cambie el destino o finalidad de dicho producto 7. Por lo tanto, se puede proteger las formas del tejido de una tela, es decir desde el punto de vista bidimensional, o la forma especifica de un bolso, desde el punto de vista tridimensional. La legislación de la Unión Europea permite una forma de protección no registrada para los diseños industriales durante un corto tiempo, es decir por 3 años desde que se pone a disposición del público. Lo cual le amplia el espectro de protección de sus diseños a los creadores 8. 5 Revista de la OMPI. Intellectual Property in the Fashion Industry Op.Cit. 6 Ibídem. 7 Decisión Andina 486. Articulo Revista de la OMPI. Intellectual Property in the Fashion Industry Op.Cit.

$proyectos creativos deben buscar registrar la marca según como lo señalan las normas, con el fin de que en un futuro pueda emprender las acciones correspondientes contra los infractores de sus$

5 A través de las PATENTES. Aunque a simple vista, la protección de la industria textil y de la moda no se relaciona con las patentes, actualmente muchas empresas han realizado innovaciones técnicas en sus procesos, que les ha permitido tener una ventaja competitiva sobre otras industrias, mejorar su modelo de negocio, y proteger sus innovaciones por el costo en investigación que esto demanda para una empresa. A nivel local el empresario debe preguntarse cuales son las innovaciones tecnológicas que realiza sobre sus productos. La ORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL (OMPI) le ha prestado atención al desarrollo de este tema dentro de la propiedad intelectual, y en la revista del mes de abril de este año, publicó un artículo en el cual se hace referencia al éxito de la casa textil italiana Gustavo De Negri & Za.Ma 9. Según lo señala el articulo, en esta pyme se aplica una triple estrategia: la renovación constante del catálogo por la vía de crear nuevos diseños de tejidos; la innovación de las labores mecánicas, químicas y de acabado que se cumplen en el taller; y la creación de una poderosa marca colectiva para los tejidos de seda que se producen en San Leucio. Es decir que hacen uso de la protección a través de diseños, a través de patentes, y a través de marcas, los cuales constituyen parte de la propiedad intelectual. Un ejemplo para otros proyectos, iniciativas o empresas ya constituidas, de la misma clase. Por su parte, la Oficina de Propiedad Intelectual en Australia, tiene un portal muy interesante, denominado Fashion Rules 10, el cual en realidad es una guía 9 Revista OMPI. La propiedad intelectual y las empresas: La defensa de la propiedad intelectual en la industria textil - Una PYME enfrenta el problema. Marzo - Abril de [ 10 [

permitido tener una ventaja competitiva sobre otras industrias, mejorar su modelo de negocio, y proteger sus innovaciones por el costo en investigación que esto demanda para una empresa.

6 de propiedad intelectual enfocado exclusivamente a la industria de la moda, donde se explica breve y claramente, los conceptos fundamentales sobre propiedad intelectual, derecho de autor, diseños, marcas y patentes. Esta alternativa le permite a esta industria tener nociones básicas para el progreso de la protección de sus creaciones. El estudio de la propiedad intelectual dentro de la industria de la moda, puede permitir el crecimiento y auge de esta clase de empresas y de los creativos individuales. Es responsabilidad de los creadores y diseñadores buscar las vías de protección mas adecuadas para retribuir el esfuerzo que se realiza al construir una idea o un concepto que se plasma en una tela, en ropa y en accesorios. Y así mismo, como la industria textil y de moda, nacional debe estar al tanto de los derechos que le corresponden sobre sus creaciones, con el fin de ser competitivos y buscar nuevas alternativas de modelos de negocios.

El estudio de la propiedad intelectual dentro de la industria de la moda, puede permitir el crecimiento y auge de esta clase de empresas y de los creativos individuales.

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