DIRECTRICES DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA CORPORATE IDENTITY GUIDELINES SECCIÓN C.1 SECTION C.1

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1 SECCIÓN C.1 SECTION C.1 ATL Y ATL PARA SERVICIOS AUTORIZADOS ATL AND ATL FOR DEALER ADVERTISING

2 ÍNDICE INDEX 1 ASPECTOS GENERALES ATL MEDIOS IMPRESOS 03 ATL GENERAL ASPECTS PRINTED MATTER 1.1 OBJETIVO DEL NUEVO LAYOUT 03 AIM OF THE NEW LAYOUT 1.2 ESLOGAN - EN EL NUEVO LAYOUT 04 SLOGAN - IN THE NEW LAYOUT 1.3 UBICACIÓN DE LA MARCA 05 LOCATION OF THE TRADEMARK 1.4 ESLOGAN - POSICIONAMIENTO 06 SLOGAN - POSITIONING 1.5 ESLOGAN 07 SLOGAN 1.6 ESLOGAN - APLICACIÓN 08 SLOGAN - APPLICATION 1.7 TITULARES 10 HEADINGS 1.8 TEXTO 11 TEXT 1.9 CIERRE 12 CLOSING 1.10 DIRECCIÓN DE INTERNET / CONSUMOS Y EMISIONES CO2 13 INTERNET ADDRESS/ CO2 CONSUMPTION AND EMISSIONS 1.11 PÁGINA SIN CIERRE 14 PAGE WITHOUT A CLOSING 1.12 CONSUMOS Y EMISIONES CO2 15 CO2 CONSUMPTION AND EMISSIONS 1.13 INSERCIONES 16 INSERTIONS 1.14 EJEMPLOS DE MAQUETACIÓN DE PÁGINA 17 EXAMPLES OF PAGE LAYOUTS 1.15 TIPOGRAFÍA 19 TYPEFACE 1.16 PLANTILLAS 20 TEMPLATES 1.17 DISPOSICIONES 21 ARRANGEMENTS 1.18 USO DE LAS PLANTILLAS 22 USE OF THE TEMPLATES 1.19 MAQUETACIÓN PARA REVISTAS 24 LAYOUT FOR MAGAZINES 2 ASPECTOS GENERALES ATL MEDIOS IMPRESOS 29 ATL GENERAL ASPECTS PRINTED MATTER 2.1 OBJETIVO DEL NUEVO LAYOUT 29 AIM OF THE NEW LAYOUT 2.2 UBICACIÓN DE LA MARCA 30 LOCATION OF THE TRADEMARK 2.3 ESLOGAN - POSICIONAMIENTO 31 SLOGAN - POSITIONING 2.4 UBICACIÓN DEL NOMBRE Y DIRECCIÓN DEL SERVICIO AUTORIZADO 32 DEALER S NAME AND ADDRESS PLACEMENT 2.5 TITULARES / TEXTO 34 HEADINGS / TEXT 2.6 CIERRE / DIRECCIÓN DE INTERNET / CONSUMOS Y EMISIONES CO2 35 CLOSING / INTERNET ADDRESS / CO2 CONSUMPTION AND EMISSIONS 2.7 PLANTILLAS 36 TEMPLATES 2.8 USO DE LAS PLANTILLAS 37 USE OF THE TEMPLATES 2.9 MAQUETACIÓN PARA REVISTAS 39 LAYOUT FOR MAGAZINES 2.10 MAQUETACIÓN PARA PERIÓDICOS 40 LAYOUT FOR NEWSPAPERS 2.11 PUBLICIDAD EXTERIOR PARA SERVICIOS AUTORIZADOS 42 EXTERIOR DEALER ADVERTISING 2.12 ANUNCIOS DE MARCA PARA SERVICIOS AUTORIZADOS PRENSA/REVISTA 44 BRAND ADS FOR DEALERS NEWSPAPER/MAGAZINE 2.13 UTILIZACIÓN DE SUBMARCAS EN ANUNCIOS Y PUBLICIDAD DE SERVICIOS AUTORIZADOS 45 USE OF SUBBRANDS FOR ADVERTISEMENTS AND DEALERS PUBLICITY 2.14 FORMATOS ESPECIALES 46 SPECIAL FORMATS 3 INFORMACIÓN ADICIONAL Y CONTACTOS 57 FURTHER INFORMATION AND CONTACTS 1.20 MAQUETACIÓN PARA PERIÓDICOS 25 LAYOUT FOR NEWSPAPERS 1.21 EXTERIOR 27 OUTDOOR 02

3 1 ASPECTOS GENERALES ATL MEDIOS IMPRESOS 1.1 OBJETIVO DEL NUEVO LAYOUT La fuerte personalidad de la maquetación representa los pilares básicos de la marca: deportividad, diseño y vitalidad por ello nos permite un amplio margen de maniobra a la hora de desarrollar la creatividad. Qué debemos tener en cuenta a la hora de desarrollar creatividad con el nuevo layout? 1. El concepto manda. El Layout permite múltiples variaciones, para de este modo darle todo el impacto que SEAT requiere. 2. El texto debe llevar implícito los valores de la marca y fluir de forma natural con el concepto. 3. El cierre es una conclusión. Por lo tanto debe ser corto e impactante. En esta guía se muestran algunas aplicaciones de esta maquetación. Para tener una visión más detallada de sus posibilidades consulte todas las campañas en 1 ATL GENERAL ASPECTS PRINTED MATTER 1.1 AIM OF THE NEW LAYOUT The strong personality of the new layout represents the basic pillars of the brand name: sportsmanship, design, and vitality. This gives us room for manoeuvring when it comes to developing creativity. What should we take into account in developing creativity with the new layout? 1. The concept rules. The Layout allows for several variations, so that it can offer all of the impact that SEAT requires. 2. The text must transmit the brand values implicitly, and flow naturally with the concept. 3. The closing is a conclusion. Therefore, it should be short and make an impact. This guide shows some applications of this layout. For a more detailed view of its possibilities, consult all of the campaigns at Marca. Mark. Imagen. Image. Eslogan. Slogan. Titular. Headline. info line. info line. Texto. Copy. Legales/Consumos y emisiones CO2. Legal/Consumption and CO2 mass emissions. Cierre. Closing line. Dirección web. Website. 03

4 1.2 ESLOGAN - EN EL NUEVO LAYOUT La nueva gráfica del eslogan auto emoción y su aplicación reflejan gráficamente los pilares de la Marca y definen su nueva personalidad. 1.2 SLOGAN - IN THE NEW LAYOUT The new appearance of the slogan auto emotion and its application graphically reflect the pillars of the Trademark and define its new personality. 04

5 1.3 UBICACIÓN DE LA MARCA La Marca ocupará siempre un lugar fijo, destacado y bien visible en el margen superior derecho. Su tamaño será proporcional al del documento. 1.3 LOCATION OF THE TRADEMARK The Trademark will always be in a set place, standing out and highly visible in the upper right margin. Its size will be proportional to that of the document. Ubicación de la Marca para página de revista estándar. Margen superior derecho. Versión v1b_c_4c. Location of the Trademark for a standard magazine page. Upper right margin. Version v1b_c_4c

6 1.4 ESLOGAN - POSICIONAMIENTO El eslogan ocupa el margen derecho de la página centrado verticalmente debajo de la Marca. El eslogan auto emoción es variable en tamaño y transparencia. El tamaño está defenido por la distancia entre el espacio reservado de la Marca SEAT y la parte superior del titular. La transparencia depende de la intensidad del fondo de la imagen. 1.4 SLOGAN - POSITIONING The slogan is placed in the right margin of the page, centred vertically underneath the Trademark. The slogan auto emotion is of variable size and transparency. The size is defined by the distance between the space reserved for the SEAT Trademark and the upper part of the heading. The transparency depends on the intensity of the background of the image. ( S ) 16 8 (1/2 S ) X Si el titular está compuesto por más de una línea, el eslogan auto emoción se alineará por la parte superior de la segunda. If the heading is made up of more than one line, the slogan auto emotion will be aligned by the upper part of the second one. 06

7 1.5 ESLOGAN Hay dos versiones del eslogan auto emoción, la versión blanca y la negra. Estas versiones serán aplicadas según las necesidades de la imagen de fondo asegurando una tenga una correcta lectura. 1.5 SLOGAN There are two versions of the slogan auto emotion, the white version and the black one. These versions will be applied according to the needs of the background image, assuring that it is read properly. AUTOemocion MASTER BLANCO. AUTOemocion MASTER BLANCO. AUTOemocion MASTER NEGRO. AUTOemocion MASTER NEGRO. 07

8 1.6 ESLOGAN - APLICACIÓN La versión y la transparencia varía en función de la intensidad del fondo. El grado de transparencia se adaptará para que sobre diferentes intensidades de fondo, se consiga una lectura uniforme del eslogan. 1.6 SLOGAN - APPLICATION The version and transparency vary in function of the intensity of the background. The degree of transparency will be adapted so that on different background intensities, the slogan is read in a uniform manner. Fondo oscuro entre 100% y 60% de negro auto emoción blanco transparencia 40%. Dark background between 100% and 60% black auto emotion white transparency 40%. Fondo gris entre 59% y 40% de negro auto emoción blanco transparencia 50%. Grey background between 59% and 40% black auto emotion white transparency 50%. Fondo gris entre 39% y 16% de negro auto emoción blanco transparencia 70%. Grey background between 39% and 16% black auto emotion white transparency 70%. Fondo gris entre 0% y 15% de negro auto emoción negro transparencia 15%. Grey background between 0% and 15% black auto emotion black transparency 15%. 08

9 1.6 ESLOGAN - APLICACIÓN Únicamente en aquellas situaciones en que el eslogan no tenga lectura, se puede utilizar la versión AUTOemocion MASTER GRIS. 1.6 SLOGAN - APPLICATION The AUTOemocion MASTER GRIS can be used only when the claim is not readable. AUTOemocion MASTER GRIS. AUTOemocion MASTER GRIS. 09

10 1.7 TITULARES El titular debe situarse encima del texto, a una distancia de 1/4 de la anchura del símbolo S de la Marca. Un buen punto de partida para el titular es SEAT Meta Bold, 18 pt, en caja alta, alineación izquierda. Se utilizará texto blanco sobre fondo oscuro y negro sobre fondo claro. 1.7 HEADINGS The heading must be located above the text, at a distance of 1/4 of the width of the S symbol in the Trademark. A good start for the heading is SEAT Meta Bold, 18 pt, upper case, aligned on the left. White text will be used on a dark background and black will be used on a light background. 16 ( S ) SEAT Meta Bold 18 pt, track 3 pt, interlineado 18, espacio después 2mm. SEAT Meta Bold 18 pt, track 3 pt, spacing 18, space after 2mm. (1/4 S ) 4 10

11 1.8 TEXTO El texto debe ser más que una fuente de información; también debe transmitir los valores de la Marca. Una actitud. Impacto. Pasión. Y energía. Debe estar en un solo párrafo y justificado a las guías de la maquetación de página. Un buen punto de partida es la SEAT Meta Normal, 9 pt, interlineado 12,5 pt, track variable. Se utilizará texto blanco sobre fondo oscuro y negro sobre fondo claro. 1.8 TEXT The text must be more than just a source of information; it also has to transmit Brand Name values. An attitude. Impact. Passion. And energy. It must be in a single paragraph and adjusted to the lines of the page layout. A good start is SEAT Meta Normal, 9 pt, spacing 12.5 pt, variable track. White text will be used on a dark background and black will be used on a light background SEAT Meta Normal, 9 pt, interlineado 12,5 pt, track variable. SEAT Meta Normal, 9 pt, spacing 12.5 pt, variable track. 11

12 1.9 CIERRE El cierre es una conclusión del anuncio y como tal debe ser corto y formar una unidad con el texto. Se coloca a una distancia de 1/2 de la anchura del símbolo S de la marca, de la Línea de separación. Toda esta información será utilizada en color blanco para fondos oscuros y color negro para fondos claros. 1.9 CLOSING The closing is the end of the advertisement and, as such, should be short and joined to the text. It is placed at a distance of 1/2 of the width of the S symbol of the trademark, of the Dividing Line. All of this information will be used with white for dark backgrounds and black for light backgrounds. 16 ( S ) Info line texto/legales. Grosor 0,4 pt. Info line copy/legal. thickness 0,4 pt. SEAT Meta Medium 12pt, track 0 pt, en una sola línea alineación derecha. Espacio antes 2mm. Caja alta. SEAT Meta Medium 12pt, track 0 pt, in a single line, aligned on the right. Space before 2mm. Upper case. 8 (1/2 S )

13 1.10 DIRECCIÓN DE INTERNET / CONSUMOS Y EMISIONES CO2 La dirección de Internet, información legal, los consumos y las emisiones CO2 estarán alineados por el margen inferior de la guía de la maquetación. Toda esta información será utilizada en blanco para fondos oscuros y negro para fondos claros INTERNET ADDRESS/ CO2 CONSUMPTION AND EMISSIONS The Internet address, legal information, CO2 consumptions and emissions will be aligned on the lower margin of the layout line. All of this information will be used with white for dark backgrounds and black for light backgrounds. SEAT Meta Roman 6,5 pt, interlineado 7,5 pt, track 0 pt, alineación izquierda. SEAT Meta Roman 6,5 pt, spacing 7,5 pt, track 0 pt, left alignment. SEAT Meta Bold 8,5pt, track 50 pt, justificada por la derecha. SEAT Meta Bold 8,5pt, track 50 pt, aligned on the right. Info line texto/legales. Info line copy/legal Misma línea de base para información legal y para la web. Same base line for Website and Legal

14 1.11 PÁGINA SIN CIERRE Cuando no exista cierre, el texto se mantendrá a 8 mm de la info line PAGE WITHOUT A CLOSING When there is no closing, the text will be kept 8 mm from the info line

15 1.12 CONSUMOS Y EMISIONES CO2 Cuando haya más de una línea de textos legales y sobrepasen la anchura de la caja, se reservará espacio alrededor de la dirección web CO2 CONSUMPTION AND EMISSIONS When there is more than one line of legal texts and they pass the width of the box, space will be reserved around the web address Si la información legal de los consumos y emisiones CO2 tiene más de una línea, estas deberán subir hacia arriba, manteniendo la misma distancia del info line. If the legal information and CO2 consumption and emissions take up more than one line, they must go up, keeping the same distance from the info line. 15

16 1.13 INSERCIONES Por regla general se evitarán las inserciones, para de este modo aumentar el impacto del concepto. Menos es más. Sin embargo, hay casos muy concretos en los que podrán utilizarse. Por ejemplo cuando el visual principal sea conceptual y no se enseñe coche o cuando se quiera hablar de motorizaciones INSERTIONS In general, insertions will be avoided, in order to increase the impact of the concept. Less is more. Nevertheless, there are very specific cases in which they may be used, for example, when the main visual is conceptual and no car is shown, or when wanting to talk about cars. El texto va alineado a la izquierda de la inserción. La inserción se coloca en margen izquierdo de la maquetación, apoyada en la misma línea de base que el texto. The text is aligned to the left of the insertion. The insertion is placed in the left margin of the layout, resting on the same base line as the text. 3 16

17 1.14 EJEMPLOS DE MAQUETACIÓN DE PÁGINA En esta sección se muestran diferentes ejemplos de maquetación de página EXAMPLES OF PAGE LAYOUTS In this section, different examples of the page layout are shown. Fondo oscuro entre 100% y 60% de negro auto emoción blanco, transparencia 40%. Dark background between 100% and 60% black auto emotion white transparency 40%. Fondo gris entre 59% y 40% de negro auto emoción blanco, transparencia 50%. Grey background between 59% and 40% black auto emotion white transparency 50%. Fondo gris entre 39% y 16% de negro auto emoción blanco, transparencia 70%. Grey background between 39% and 16% black auto emotion white transparency 70%. Fondo gris entre 0% y 15% de negro auto emoción negro, transparencia 15%. Grey background between 0% and 15% black auto emotion black transparency 15%. 17

18 1.14 EJEMPLOS DE MAQUETACIÓN DE PÁGINA 1.14 EXAMPLES OF PAGE LAYOUTS Producto detrás de eslogan auto emoción. Product behind the auto emotion slogan. Ejemplo de inserción. Insertion example. 18

19 1.15 TIPOGRAFÍA La tipografía SEAT Meta ha sido diseñada específicamente para SEAT. Se utiliza en todas las aplicaciones de ATL para confeccionar textos y titulares. No usar nunca otra tipografía TYPEFACE SEAT Meta has been specifically designed for SEAT. It is used on all printed ATL applications for the main copy and headlines. Never use any other typeface. SEAT META NORMAL SEAT META NORMAL ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ƒ@ $%&()#=+-*,. SEAT META NORMAL ITALIC SEAT META NORMAL ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ƒ@ $%&()#=+-*,. SEAT META MEDIUM SEAT META MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ƒ@ $%&()#=+-*,. SEAT META MEDIUM ITALIC SEAT META MEDIUM ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ƒ@ $%&()#=+-*,. SEAT META BOLD SEAT META BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ƒ@ $%&()#=+-*,. SEAT META BOLD ITALIC SEAT META BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ƒ@ $%&()#=+-*,. SEAT META BLACK SEAT META BLACK ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ƒ@ $%&()#=+-*,. SEAT META BLACK ITALIC SEAT META BLACK ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ƒ@ $%&()#=+-*,. 19

20 1.16 PLANTILLAS Para utilizar la maquetación se han desarrollado plantillas en función de los formatos más comunes de uso y las proporciones de la Marca, el eslogan y los textos están adaptadas según tamaño y ubicación. Para aplicarlas, primero asegúrese de seleccionar la más cercana a su formato TEMPLATES To use the layout, templates have been developed in function of the most commonly used formats and the proportions of the Trademark, the slogan, and the texts are adapted according to size and location. To apply them, first be sure to select the one closest to your format. PLANTILLAS EXISTENTES / EXISTING TEMPLATES REVISTA / MAGAZINE 420x285 2/1 página 2/1 page 155x210 1/1 página 1/1 page 210x285 1/1 página 1/1 page 210x297 1/1 página 1/1 page 310x420 1/1 página 1/1 page 210x148 1/2 página 1/2 page 210x142,5 1/2 página 1/2 page PERIÓDICO / NEWSPAPER 420x x369 2/1 página 2/1 page 249x369 1/1 página 1/1 page 315x435 1/1 página 1/1 page 347x478 1/1 página 1/1 page 210x148 1/1 página 1/1 page 210x142,5 1/2 página 1/2 page 249x180 1/2 página 1/2 page FORMATO A5 / A5 FORMATO PEQUEÑO / SMALL SIZE 90x x290 1/3 página 1/3 page 133x249 1/3 página 1/3 page 198x274 robapaginas robapaginas 148,5x210 EXTERIOR / OUTDOOR 3000x x x x700 Valla publicitaria 3x4 Valla publicitaria 3x8 Cartel luminoso Poster Billboard 3x4 Billboard 3x8 Citylight Poster 20

21 1.17 DISPOSICIONES Hay 3 disposiciones posibles en el nuevo layout ARRANGEMENTS There are 3 possible arrangements in the new layout. 1 Formato Vertical - El eslogan se coloca entre la base superior del titular y la base del espacio de espacio reservado de la Marca. 1 Vertical Format - The slogan is placed between the upper base of the heading and the base of the space reserved for the Trademark. 2 Formato Horizontal - Cuando el formato es apaisado, la caja de texto queda delimitada por el área reservada de la Marca. El eslogan se sitúa entre la base del área reservada de la Marca y la guía inferior de página. 2 Horizontal Format - When the format is horizontal, the box of text is limited by the area reserved for the Trademark. The slogan is located between the base of the area reserved for the Trademark and the lower line of the page. 3 Formato Horizontal doble página- Cuando el formato es apaisado y doble página, el texto se situa en el extremo izquierdo y el eslogan se sitúa entre base del área reservada de la Marca y la línea de base del cierre. 3 Horizontal Format double page - When the format is horizontal and a double page, the text is located on the left edge, and the slogan is located between the base of the area reserved for the Trademark and the line of the base of the closing. 21

22 1.18 USO DE LAS PLANTILLAS Primero, agrupar los elementos de la página y colocarlos en la esquina inferior izquierda. En las revistas quitar la sangre antes de agrupar USE OF THE TEMPLATES First, group together the page elements and place them in the lower left corner. In magazines, take off the indentation before grouping. Desagrupar los elementos y ampliar o reducir proporcionalmente la imagen de fondo para llenar todo el área del anuncio. La Marca y el eslogan se agrupan y colocan en el margen superior derecho, alineado por el espacio reservado de la Marca. Ungroup the elements and enlarge or reduce the background image proportionally to fill in the area of the advertisement. The Trademark and the slogan are grouped and placed in the upper right margin, aligned by the space reserved for the Trademark. Ajustar en anchura la caja de texto, info line y la web hasta la guía derecha de la maquetación. Adjust the width of the text box, info line and the web to the right edge of the layout. Escalar el eslogan hasta el límite superior del titular. Scale the slogan to the upper edge of the heading. 22

23 1.18 USO DE LAS PLANTILLAS Fracciones verticales de página USE OF THE TEMPLATES Vertical page fractions. Desagrupar los elementos. Ungroup the elements. Ajustar la imagen de fondo para llenar la página a sangre. Mover la Marca y el eslogan hasta el margen superior de la página. Adjust the background image to fill the page by indenting. Move the Trademark and the slogan to the upper margin of the page. Escalar el eslogan hasta la línea de base que los textos legales, consumos, emisiones CO2 y web. Centrar con la Marca. Scale the slogan to the base line of the legal texts, consumptions, CO2 emissions, and website. Centre with the Trademark. 23

24 1.19 MAQUETACIÓN PARA REVISTAS Esta sección muestra ejemplos de anuncios para revistas y sus correspondientes aplicaciones LAYOUT FOR MAGAZINES This section shows examples of advertisements for magazines and their corresponding applications. 1/1 página color. 1/1 page, colour. 1/2 página color. 1/2 page, colour. 2/1 página color. 2/1 page, colour. 24

25 1.20 MAQUETACIÓN PARA PERIÓDICOS No existe diferencia entre el layout de periódico y revista. Únicamente cuando la imagen de fondo sea blanca, los bordes irán delimitados por un filete negro de 0,5 pt LAYOUT FOR NEWSPAPERS There is no difference between newspaper and magazine layout. Only that when the background image is white, the edges will have a black 0.5 pt border. Tamaño original de la página 315 x 435 mm. Original page size 315 x 435 mm. 1/1 página color. 1/1 page colour. 25

26 1.20 MAQUETACIÓN PARA PERIÓDICOS Esta sección muestra ejemplos de anuncios para periódicos LAYOUT FOR NEWSPAPERS This section shows examples of advertisements for newspapers. 1/1 página b/n. 1/1 page b&w. 1/3 página b/n. 1/3 page b&w. 26

27 1.21 EXTERIOR En los carteles luminosos, los titulares se situarán en la parte superior para mejorar su lectura OUTDOOR In lighted signs, headings will be located in the upper part so that they can be read better. Cartel luminoso. Citylight. 27

28 1.21 EXTERIOR 1.21 OUTDOOR Valla publicitaria 8x3. Billboard 8x3. Valla publicitaria 3x4. Billboard 3x4. 28

29 2 ASPECTOS GENERALES ATL MEDIOS IMPRESOS 2.1 OBJETIVO DEL NUEVO LAYOUT El layout para Servicio Autorizado sigue las mismas reglas que el de Marca. Únicamente incluye una caja gris en el margen inferior de la página donde se coloca el nombre del Servicio Autorizado en rojo y su dirección en negro. 2 ATL GENERAL ASPECTS PRINTED MATTER 2.1 AIM OF THE NEW LAYOUT The layout for Dealers follows the same rules established in previous pages for the Mark. The only difference is a grey box placed on the botton margin, where the Dealer name should be written in red and the address in black. Marca. Mark. Imagen. Image. Eslogan. Slogan. Titular. Headline. info line. info line. Texto. Copy. Legales/Consumos y emisiones CO2. Legal/Consumption and CO2 mass emissions. Datos del Servicio Autorizado. Dealer info. Caja reservada a datos del Servicio Autorizado, 10% negro. Box reserved for dealer info, 10% black. Cierre. Closing line. Dirección web. Website. 29

30 2.2 UBICACIÓN DE LA MARCA La Marca ocupará siempre un lugar fijo, destacado y bien visible en el margen superior derecho. Su tamaño será proporcional al del documento. 2.2 LOCATION OF THE TRADEMARK The Trademark will always be in a set place, standing out and highly visible in the upper right margin. Its size will be proportional to that of the document. Ubicación de la Marca para página de revista estándar. Margen superior derecho. Versión v1b_c_4c. Location of the Trademark for a standard magazine page. Upper right margin. Version v1b_c_4c

31 2.3 ESLOGAN - POSICIONAMIENTO El eslogan ocupa el margen derecho de la página centrado verticalmente debajo de la Marca. El eslogan auto emoción es variable en tamaño y transparencia. El tamaño está defenido por la distancia entre el espacio reservado de la Marca SEAT y la parte superior del titular. La transparencia depende de la intensidad del fondo de la imagen. 2.3 SLOGAN - POSITIONING The slogan is placed in the right margin of the page, centred vertically underneath the Trademark. The slogan auto emotion is of variable size and transparency. The size is defined by the distance between the space reserved for the SEAT Trademark and the upper part of the heading. The transparency depends on the intensity of the background of the image. ( S ) 16 8 (1/2 S ) X Si el titular está compuesto por más de una línea, el eslogan auto emoción se alineará por la parte superior de la segunda. If the heading is made up of more than one line, the slogan auto emotion will be aligned by the upper part of the second one. 31

32 2.4 UBICACIÓN DEL NOMBRE Y DIRECCIÓN DEL SERVICIO AUTORIZADO Cuando en la página aparezca un solo Servicio Autorizado, la razón social y dirección irán centradas en el caja gris. Siempre se utilizará la tipografía en caja alta, SEAT Meta Bold Roman en Rojo para la razón social y SEAT Meta Normal Roman en caja alta y en color negro para la dirección. Cuando sea posible colocar información en una sola línea. Si en un anuncio aparecen varios Servicio Autorizados, el texto deberá ir alineado a la izquierda. 2.4 DEALER S NAME AND ADDRESS PLACEMENT When the page shows only one Dealer name, the legal name and addres will be centred within the grey box. Always use upper case, SEAT Meta Bold Roman in Red for the legal name and SEAT Meta Normal Roman upper case and black for the address. Place the info in just one line, when it is possible. When more than one Dealer info is needed, the copy should be left aligned. 10 Ejemplo ubicación margen inferior de la dirección del Servicio Autorizado para página 210x285. Example of location of the Dealer name for a standard magazine page, 210x285. Botton marign margin. Version v1b_c_4c SEAT Meta Bold Roman 12 pt. Caja alta. Texto Rojo SEAT Meta Bold Roman 12 pt. Uper case. Red text. SEAT Meta Normal Roman 10 pt. Caja alta. SEAT Meta Normal Roman 10 pt. Uper case. Caja 10% negro. Box 10% black. Ejemplo para dos direcciones de un Concesionario. Two Dealer addresses sample. 32

33 2.4 UBICACIÓN DEL NOMBRE Y DIRECCIÓN DEL SERVICIO AUTORIZADO Cuando aparezca más de un Servicio Autorizado, un buen punto de partida es la SEAT Meta Medium Roman 11 pt para la razón social y SEAT Meta Normal Roman 9 pt para la dirección, interlineado 10pt, track de 0 a 5pt, alineación izquierda. 2.4 DEALER S NAME AND ADDRESS PLACEMENT When the page shows only one Dealer name, a good start is SEAT Meta Medium Roman 11 pt for the legal name and SEAT Meta Normal Roman 9 pt for the address, spacing 10pt, tracking 0 to 5pt, left aligned. Ejemplo para tres direcciones de un Concesionario. Three Dealer addresses sample. Ejemplo para cinco direcciones de Concesionario. Five Dealers addresses sample. Ejemplo para más de cinco direcciones de Concesionario. More than five Dealers addresses sample. 33

34 2.5 TITULARES / TEXTO El titular debe situarse encima del texto, a una distancia de 1/4 de la anchura del símbolo S de la Marca. Un buen punto de partida para el titular es SEAT Meta Bold, 18 pt, en caja alta, alineación izquierda. Se utilizará texto blanco sobre fondo oscuro y negro sobre fondo claro. El texto debe ser más que una fuente de información; también debe transmitir los valores de la Marca. Una actitud. Impacto. Pasión. Y energía. Debe estar en un solo párrafo y justificado a las guías de la maquetación de página. Un buen punto de partida es la SEAT Meta Normal, 9 pt, interlineado 12,5 pt, track variable. Se utilizará texto blanco sobre fondo oscuro y negro sobre fondo claro. 2.5 HEADINGS / TEXT The heading must be located above the text, at a distance of 1/4 of the width of the S symbol in the Trademark. A good start for the heading is SEAT Meta Bold, 18 pt, upper case, aligned on the left. White text will be used on a dark background and black will be used on a light background. The text must be more than just a source of information; it also has to transmit Brand Name values. An attitude. Impact. Passion. And energy. It must be in a single paragraph and adjusted to the lines of the page layout. A good start is SEAT Meta Normal, 9 pt, spacing 12.5 pt, variable track. White text will be used on a dark background and black will be used on a light background. 14 SEAT Meta Bold 18 pt, track 3 pt, interlineado 18, espacio después 2mm. SEAT Meta Bold 18 pt, track 3 pt, spacing 18, space after 2mm. SEAT Meta Normal, 9 pt, interlineado 12,5 pt, track variable. SEAT Meta Normal, 9 pt, spacing 12.5 pt, variable track. 10 (1/4 S ) Misma línea de base para web y información legal. Same base line for Website and Legal. 34

35 2.6 CIERRE / DIRECCIÓN DE INTERNET / CONSUMOS Y EMISIONES CO2 El cierre es una conclusión del anuncio y como tal debe ser corto y formar una unidad con el texto. Se coloca a una distancia de 1/2 de la anchura del símbolo S de la marca, de la Línea de separación. Toda esta información será utilizada en color blanco para fondos oscuros y color negro para fondos claros. La dirección de Internet, información legal, los consumos y las emisiones CO2 estarán alineados por el margen inferior de la guía de la maquetación. Toda esta información será utilizada en blanco para fondos oscuros y negro para fondos claros. 2.6 CLOSING / INTERNET ADDRESS / CO2 CONSUMPTION AND EMISSIONS The closing is the end of the advertisement and, as such, should be short and joined to the text. It is placed at a distance of 1/2 of the width of the S symbol of the trademark, of the Dividing Line. All of this information will be used with white for dark backgrounds and black for light backgrounds. The Internet address, legal information, CO2 consumptions and emissions will be aligned on the lower margin of the layout line. All of this information will be used with white for dark backgrounds and black for light backgrounds. SEAT Meta Roman 6,5 pt, interlineado 7,5 pt, track 0 pt, alineación izquierda. SEAT Meta Roman 6,5 pt, spacing 7,5 pt, track 0 pt, left alignment. Info line texto/legales. Grosor 0,4 pt. Info line copy/legal. thickness 0,4 pt. SEAT Meta Medium 12pt, track 0 pt, en una sola línea alineación derecha. Espacio antes 2mm. Caja alta. SEAT Meta Medium 12pt, track 0 pt, in a single line, aligned on the right. Space before 2mm. Upper case. SEAT Meta Bold 8,5pt, track 50 pt, justificada por la derecha. SEAT Meta Bold 8,5pt, track 50 pt, aligned on the right Misma línea de base para información legal y para la web. Same base line for the legal and for the web. 35

36 2.7 PLANTILLAS Para utilizar la maquetación se ha desarrollado plantillas en función de los formatos más comunes de uso y las proporciones de la Marca, el eslogan y los textos están adaptadas según tamaño y ubicación. Para aplicarlas, primero asegúrese de seleccionar la más cercana a su formato. 2.7 TEMPLATES To use the layout, templates have been developed in function of the most commonly used formats and the proportions of the Trademark, the slogan, and the texts are adapted according to size and location. To apply them, first be sure to select the one closest to your format. PLANTILLAS EXISTENTES / EXISTING TEMPLATES REVISTA / MAGAZINE 155x210 1/1 página 1/1 page 210x285 1/1 página 1/1 page 310x420 1/1 página 1/1 page 210x148 1/2 página 1/2 page 210x142,5 1/2 página 1/2 page PERIÓDICO / NEWSPAPER 249x369 1/1 página 1/1 page 315x435 1/1 página 1/1 page 347x478 1/1 página 1/1 page 210x148 1/1 página 1/1 page 210x142,5 1/2 página 1/2 page 249x180 1/2 página 1/2 page 130x290 1/3 página 1/3 page FORMATO A5 / A5 FORMATO PEQUEÑO / SMALL SIZE 90x x249 1/3 página 1/3 page 198x274 robapaginas robapaginas 148,5x210 36

37 2.8 USO DE LAS PLANTILLAS Primero, agrupar los elementos de la página y colocarlos en la esquina inferior izquierda. En las revistas quitar la sangre antes de agrupar. 2.8 USE OF THE TEMPLATES First, group together the page elements and place them in the lower left corner. In magazines, take off the indentation before grouping. Desagrupar los elementos y ampliar o reducir proporcionalmente la imagen de fondo para llenar toda el área del anuncio. La Marca y el eslogan se agrupan y colocan en el margen superior derecho, alineado por el espacio reservado de la Marca. Ungroup the elements and enlarge or reduce the background image proportionally to fill in the area of the advertisement. The Trademark and the slogan are grouped and placed in the upper right margin, aligned by the space reserved for the Trademark. Ajustar en anchura la caja de texto, info line, la web y la caja gris hasta la guía derecha de la maqueta. Centrar la dirección de Concesionario. Adjust the width of the text box, info line, the web and the gray box to the right edge of the layout. Center the Dealer info. Escalar el eslogan hasta el límite superior del titular. Scale the slogan to the upper edge of the heading. 37

38 2.8 USO DE LAS PLANTILLAS Fracciones verticales de página. 2.8 USE OF THE TEMPLATES Vertical page fractions. Desagrupar los elementos. Ungroup the elements. Ajustar la imagen de fondo para llenar la página a sangre. Mover la Marca y el eslogan hasta el margen superior de la página. Adjust the background image to fill the page by indenting. Move the Trademark and the slogan to the upper margin of the page. Escalar el eslogan hasta la línea de base que los textos legales, consumos, emisiones CO2 y web. Centrar con la Marca. Scale the slogan to the base line of the legal texts, consumptions, CO2 emissions, and website. Centre with the Trademark. 38

39 2.9 MAQUETACIÓN PARA REVISTAS Esta sección muestra ejemplos de anuncios para revistas y sus correspondientes aplicaciones. 2.9 LAYOUT FOR MAGAZINES This section shows examples of advertisements for magazines and their corresponding applications. 1/1 página todo color (1 Concesionario). 1/1 page, full colour (1 Dealer). 1/1 página todo color (3 Concesionarios). 1/1 page, full colour (3 Dealers). 1/1 página todo color (5 Concesionarios). 1/1 page, full colour (5 Dealers). 1/1 página todo color (más de 5 Concesionarios). 1/1 page, full colour (more than 5 Dealers). 39

40 2.10 MAQUETACIÓN PARA PERIÓDICOS No existe diferencia entre el layout de periódico y revista. Unicamente cuando la imagen de fondo sea blanca, los bordes de irán delimitados por un filete negro de 0,5 pt LAYOUT FOR NEWSPAPERS There is no difference between newspaper and magazine layout. Only that when the background image is white, the edges will have a black 0.5 pt border. Tamaño original de la página 315 x 435 mm. Original page size 315 x 435 mm. 1/1 página color. 1/1 page, colour. 40

41 2.10 MAQUETACIÓN PARA PERIÓDICOS Esta sección muestra ejemplos de anuncios para periódicos LAYOUT FOR NEWSPAPERS This section shows examples of advertisements for newspapers. 1/1 página b/n. 1/1 page b&w. 1/3 página b/n. 1/3 page b&w. 41

42 2.11 PUBLICIDAD EXTERIOR PARA SERVICIOS AUTORIZADOS La finalidad de esta publicidad es establecer una línea de comunicación para los Concesionarios, a través de la identidad y los valores de la Marca SEAT. Partimos de una imagen común para todos los Concesionarios donde se refuerza la identidad de la Marca EXTERIOR DEALER ADVERTISING The aim of this type of advertising is to establish a communication line for the Dealers, through the identity and the SEAT Brand values. We start from a common image for all Dealers where we reinforce the Brand identity. Nombre del Concesionario. Dealer name. Marca. Mark. Dirección del Concesionario. Dealer addresses. Eslogan. Slogan. Dirección web. Website. Cartel luminoso. Citylight. 42

43 2.11 PUBLICIDAD EXTERIOR PARA CONCESIONARIOS 2.11 EXTERIOR DEALER ADVERTISING Valla 8x3. Billboard 8x3. Valla publicitaria 4x3. Billboard 4x3. 43

44 2.12 ANUNCIOS DE MARCA PARA SERVICIOS AUTORIZADOS: PRENSA/REVISTA 2.12 BRAND ADS FOR DEALERS: NEWSPAPER/MAGAZINE Página. Page. 1/2 página color (prensa). 1/2 colour page (newspaper). 1/3 página color (prensa). 1/3 colour page (newspaper). 44

45 2.13 UTILIZACIÓN DE SUBMARCAS EN ANUNCIOS Y PUBLICIDAD DE SERVICIOS AUTORIZADOS La denominación de las submarcas se incluirá como texto. La inserción se realizará sola o con el eslogan de la campaña en curso (Ej: SEAT Service. Disfruta la carretera. SEAT Vehículos Ocasión. Impulsados por la confianza), en la posición que debería ocupar el subtitular pero con la descripción de la submarca en SEAT Meta Bold Roman color rojo y la como superíndice detrás, cuando exista registro. La submarca no se puede separar de la palabra SEAT e irá en caja alta. Únicamente cuando la lectura no permita utilizar el color rojo se utilizará blanco, procurando separar el eslogan de campaña de la submarca utilizando dos colores distintos USE OF SUBBRANDS FOR ADVERTISEMENTS AND DEALERS PUBLICITY The subbrand name will be included as simple text. The insertion will be done alone or with the slogan of the campaign (e.g.: SEAT Service. Enjoy the road. SEAT Used Cars. Motivated by confidence.), in the same position as the subheadline but with the subbrand name in SEAT Meta Bold Roman, prints red and the behind as index when the mark is registered. The subbrand name can not be separated from the word SEAT and should be written in upper case. Only when the readability doesn t allow the red colour, black or white can be used, trying to differentiate it from the subbrand campaign slogan. Ejemplo para submarca fondo blanco. Sample for subbrand with white background. Ejemplo para submarca fondo rojo. Sample for subbrand with red background. Ejemplo para submarca fondo oscuro. Sample for subbrand with dark background. 45

46 2.14 FORMATOS ESPECIALES Para formatos iguales o inferiores a 9 cm de ancho existen una serie de especificaciones que desarrollamos a continuación. En estos formatos se podrá aplicar el tamaño mínimo de Marca de 9mm de ancho SPECIAL FORMATS For formats with a width equal or inferior to 9 cm, there are several specifications to be applied exceptionally. In these format the minimum Mark size can be 9mm width. 9 Ejemplo para formatos especiales de 9x12 cm. Sample for 9x12 cm special formats. 46

47 3 INFORMACIÓN ADICIONAL Y CONTACTOS 3 FURTHER INFORMATION AND CONTACTS Para solicitar cualquier material de referencia ATL (aplicaciones de anuncios para prensa y vallas publicitarias, fotografías) o solventar cualquier consulta sobre su implementación, deberá dirigirse al depar - tamento de Coordinación Internacional de Atletico International en Barcelona: Tel.: Fax: Personas de contacto: Els Geerts Tel.: Fax: geerts@atleticointernational.com Banco de imágenes (RGB) y maquetación de baja resolución pueden obtenerse en el sistema KISS: ( Para cualquier consulta o información adicional, no dude en contactar con el equipo de Marketing Comunicación de SEAT Central o con el equipo de Atlético International: Marketing Communication Manager Reinhard Patzschke Tel.: reinhard.patzschke@seat.es Secretaria: Isabel Jiménez Tel.: Fax: Publicidad ATL Silvia Balart Tel.: silvia.balart@seat.es Win&Ken. Estudio de Diseño. Mamen Martinez Maria Biurrun Tel.: Tel.: mamen@winandken.es maria@winandken.es To request any ATL advertising reference material (print/press ads and billboard layouts, photographs) or to consult any enquiries about its implementation, please contact Atletico International Coordination in Barcelona: Tel.: Fax: Contact person: Els Geerts Tel.: Fax: geerts@atleticointernational.com Image bank (RGB) and low resolution layouts can be downloaded from the SEAT online KISS system. ( For any enquiries or additional information, please contact SEAT Marketing Communication team or the Atlético International Coordination Team: Marketing Communication Manager Reinhard Patzschke Tel.: reinhard.patzschke@seat.es Secretary: Isabel Jiménez Phone: Fax: Advertising (ATL) Silvia Balart Tel.: silvia.balart@seat.es Win&Ken. Estudio de Diseño. Mamen Martinez Maria Biurrun Tel.: Tel.: mamen@winandken.es maria@winandken.es 47