2014, Año Internacional DirCom

Transcripción

1 2014, Año Internacional DirCom 10 años formando generaciones de DirCom Primeros libros sobre el pensamiento DirCom Creación de la Red DirCom Iberoamericana 50 números de la Revista Oficial del DirCom Lanzamiento de nuevos Cursos Fundación de Joan Costa Institute 2014 gira alrededor del DirCom. Con el Máster Internacional DirCom como centro. El Máster que Joan Costa ha creado pensando en América Latina, cuyas necesidades empresariales e institucionales de estos países conoce bien desde 1974 por su trayectoria como consultor corporativo. Hace 10 años, el Máster Internacional DirCom iniciaba su impartición en España y siguió hacia América Latina con el mismo equipo de profesores internacionales de primera línea, españoles y latinoamericanos que forman su staff. En 2004, cuando Costa creó el Máster Internacional DirCom, apenas existía conocimiento de esta figura en Latinoamérica por las noticias que llegaban de España y Argentina. El precedente entonces en Europa era el de su primera etapa (1994), cuando Costa colaboraba con las universidades Autónoma de Barcelona -donde todavía sigue- y Complutense de Madrid en la impartición de sus respectivos cursos de Dirección de Comunicación, que en aquel final de siglo se iniciaban en España.

2 El DirCom, hoy El actual modelo DirCom es la suma de la filosofía del nuevo Management Estratégico Global y de la figura del DirCom, quien depende directamente del CEO y es su consultor estratégico, función que se extiende a la línea de directivos de la organización. La atención del DirCom en el momento actual se polariza en estos objetivos fundamentales: la Gestión estratégica del Cambio, y la Imagen Pública y Reputación Corporativa. En esta década, América Latina ha recibido con gran expectativa la innovación que el DirCom ofrece a las empresas y organizaciones. El DirCom, el nuevo Ejecutivo Estratega Global, ha sido acogido como algo propio, identificado con la cultura de los países latinoamericanos y que interpreta las necesidades actuales del tejido empresarial y del desarrollo económico del continente. Actualmente, el 80% de las principales empresas latinoamericanas cuentan con Departamentos de Comunicación. Y la figura del DirCom adquiere cada día mayor influencia y reconocimiento por sus aportaciones a la Imagen Pública y a la Reputación Corporativa, al rendimiento de las organizaciones y a su eficacia social. Primeras publicaciones DirCom El mismo 2004, Costa desarrolla la doctrina y la praxis DirCom en el libro DirCom online, seguido de la obra colectiva Master DirCom. Los profesores tienen la palabra. Es oportuno citar aquí las obras de Costa que anticiparon la filosofía DirCom: La imagen de empresa. Métodos de comunicación integral (1977), Imagen Global (1987), Imagen Pública, una ingeniería social (1992), Identidad Corporativa y estrategia de empresa (1992), Reinventar la Publicidad (1993), Comunicación corporativa y revolución de los Servicios (1995), La comunicación en acción (1999), Imagen Corporativa en el siglo XXI (2001) y Organizational Communication (2003). Primera Red DirCom transcontinental Costa funda, el mismo año, la Red DirCom Iberoamericana, la Casa Grande de los DirCom, que da sus primeros pasos en Colombia y Argentina. Es la primera Red DirCom transcontinental del mundo. La Red DirCom Iberoamericana ha sido pionera en su ámbito geográfico. Publica regularmente artículos, ensayos y entrevistas firmados por los más destacados profesionales de la comunicación, ofreciendo un fondo de consulta único, tanto por el rigor científico como por la utilidad práctica y por lo avanzado de sus enfoques. La Red DirCom Iberoamericana es el puente que une sus DirCom con España y la Unión Europea.

3 Antenas DirCom en Perú Este 2014, Año Internacional DirCom, celebra el nº 50 de Imagen y Comunicación, la Revista Oficial del DirCom y la primera más influyente del continente, con sede central en Perú. La colección completa de la Revista virtual se encuentra disponible en la web de la Red DirCom Iberoamericana. La Asociación DirCom de Perú se suma a los eventos del Año Internacional DirCom. La Asociación peruana está vinculada a la Asociación de Directivos de Comunicación de España y a la Red DirCom Iberoamericana. Nuevos Cursos Joan Costa El Programa Formativo de Joan Costa suma, al Máster Internacional DirCom, diez Nuevos Cursos en Máster Internacional en Comunicación Estratégica Institucional - Máster Internacional en Imagen Pública y Comunicación Gubernamental - MasterBrand Internacional en Identidad, Estrategia y Gestión de Marcas - Máster Internacional en Transmedia y Narrativas de la Marca - Master Internacional en Design Management - Master Internacional en Diseño de Comunicación Visual - Curso Internacional en Reputación Corporativa y Gestión de Intangibles - Curso Internacional en Comunicación Estratégica y Gestión Corporativa - Curso avanzado en Investigación de Públicos - Curso en Brand Design. Joan Costa Institute También en este 2014 ha sido fundado Joan Costa Institute con sede en Barcelona, y que integra la Red DirCom Iberoamericana. Joan Costa Institute ha firmado convenios de colaboración con Corporate Excellence-Centre for Reputation Leadership, con el Institut Catholique de Toulouse y con la Universitat Abat Oliba-San Pablo CEU, para el desarrollo de proyectos internacionales de formación, investigaciones y publicaciones conjuntas sobre el modelo DirCom y sus diversas innovaciones.

4 La génesis del DirCom a través de su principal creador 1971 Paralelamente a su trabajo de diseñador gráfico, Joan Costa publica su ópera prima: La Imagen y el impacto psicovisual (Ediciones Zeus, Barcelona) A raíz de este libro inspirador, el Banco Nacional de México primera institución financiera del país, invita a Costa a incorporarse a su equipo interno para dirigir el ambicioso cambio de modelo de negocio, que supondría una transformación radical no solo del Banco, sino incluso del sector en la República Mexicana. Este reto profesional le dio la oportunidad de aplicar a gran escala las ideas que venía desarrollando con empresas españolas y europeas en el campo de la imagen pública y la comunicación Costa funda en Barcelona la primera Consultora en Imagen y Comunicación, CIAC, que desarrolla las actividades profesionales en Europa (España, Francia, Alemania, Inglaterra, Suiza, Italia, etc.) y América Latina (México, Chile, Colombia, Argentina, Brasil ) Publica el libro pionero que será la matriz del DirCom, La imagen de empresa. Métodos de comunicación integral (Ibérico-Europea, Madrid) donde expone sus ideas, metodología y experiencias como consultor, entre ellas el caso paradigmático del Banco Nacional de México -que desde 1974 se llama Banamex. Este libro marcó la frontera entre la civilización industrial ya agonizante y el renovado resurgir de los servicios, la civilización de la comunicación, la información y la fusión de las nuevas tecnologías Costa inicia la publicación de la revista Documentos de Comunicación dirigida especialmente a las grandes empresas españolas, e instaura el Premio CIAC a la Empresa con Mejor Imagen Pública, con la colaboración de un Jurado multidisciplinar Se crea en Suecia la SCOS, The Standing Conference on Organizational Symbolism, de la que Costa forma parte. Suecia, junto con Francia fueron los semilleros del DirCom en el sector industrial, como España-México lo fue en el campo emergente de los servicios En Barcelona, un grupo de amigos profesionales funda el Instituto de Comunicación Integral ICOMI donde se aplican los métodos de Costa, lo que constituye la primera formalización del embrión académico del DirCom. El mismo año 1987 Costa crea y dirige la Enciclopedia del Diseño, la primera obra de este género y única en el mundo, compuesta de 11 volúmenes que tratan de Imagen, Fotografía, Tipografía, Señalética, Fotografismo, Diseño Gráfico, Infografía y Diseño Industrial.

5 1992 Se celebra en España el Seminario de Cuenca, donde se debate el rol del DirCom siguiendo la estela iniciada en Francia, y se elabora el proyecto para un futuro Máster Europeo en Dirección de Comunicación. Se funda en Madrid la Asociación de Directivos de Comunicación, siguiendo el modelo asociativo francés, país que propuso la adopción de la sigla DirCom Primer Máster en Dirección de Comunicación en España, impartido simultáneamente en Barcelona y Madrid, a los que Costa se incorpora con su cátedra Perfil, Posicionamiento y Responsabilidades del DirCom Con motivo del 25 aniversario del libro germinal del DirCom, La imagen de empresa. Métodos de comunicación integral, Costa recibe el Premio de Honor de la revista española Control Costa suma en su haber profesional 400 programas de cambios culturales, imagen y comunicación creados e implementados bajo su dirección para grandes empresas e instituciones de Europa y América Latina Costa crea el Máster Internacional DirCom pensado expresamente para los países hispano y lusohablantes que desde entonces disponen de la mayor innovación con el management estratégico global de los últimos tiempos, que ha obtenido una rápida aceptación en las empresas, organizaciones y en las instituciones públicas Año Internacional DirCom. Próxima publicación del libro conmemorativo Yo, DirCom en América Latina