El estudio del Escenario Radiofónico constituye, junto con el Sondeo de Audiencia, la primera etapa del proyecto "Definición de un modelo de radio

Transcripción

1 INFORME FINAL DE RESULTADOS ESCENARIO RADIOFÓNICO: AUDIOGRAFÍA 1998

2 2 I. INTRODUCCIÓN El estudio del Escenario Radiofónico constituye, junto con el Sondeo de Audiencia, la primera etapa del proyecto "Definición de un modelo de radio educativa y popular para el occidente del país, a partir de la experiencia de Radio Fe y Alegría 850 AM". Este estudio consta de dos (2) tipos de actividades, una para conocer la Oferta Radiofónica de la zona y otra para conocer la Oferta Cultural, en sentido amplio. En el primer caso, la técnica empleada fue la AUDIOGRAFÍA. Los objetivos de este estudio fueron los siguientes: Objetivo General: Conocer las características de la oferta radiofónica existente en la zona de cobertura de Radio Fe y Alegría 850 AM. Objetivos Específicos: 1. Identificar el tipo de géneros y formatos de programas difundidos en las radios más escuchadas en la zona y en Radio Fe y Alegría 850 AM, en particular. 2. Identificar el tipo de música y patrones musicales que se transmiten en las radios más escuchadas de la zona y en particular en Radio Fe y Alegría 850 AM. 3. Caracterizar los estilos de conducción y locución predominantes en los noticieros y programas de entretenimiento de las emisoras más escuchadas y de Radio Fe y Alegría 850 AM, en particular. 4. Precisar las características de la participación de las respectivas audiencias en las radios más escuchadas de la zona y Radio Fe y Alegría 850 AM. 5. Definir y caracterizar los tipos de programación predominantes en las radios más escuchadas de la zona y de Radio Fe y Alegría 850 AM. 6. Caracterizar la estrategia de autopromoción a través de los tips identificativos empleada por las emisoras más escuchadas de la zona y de Radio Fe y Alegría 850 AM, en particular. 7. Precisar el tipo de ventas (patrocinios y cuñas publicitarias) que entablan las radios más escuchadas de la zona y Radio Fe y Alegría 850 AM, en particular, con determinados sectores, organismos e instituciones de la región. Metodología: Para alcanzar tales objetivos se desarrollaron dos (2) tipos de actividades: un relevamiento de la programación de las radios que más se escucha en la zona de cobertura de Radio Fe y Alegría 850 AM (incluida ésta) a través de la técnica de la AUDIOGRAFÍA y estudios documentales.

3 3 II. LAS AUDIOGRAFÍAS. Constituyen una especie de radiografía de las programaciones radiofónicas. Es decir, descripciones que permiten caracterizar los siguientes elementos: a) La manera cómo se organizan los horarios de los diversos programas de la radio. b) Los géneros y formatos predominantes. c) Los recursos radiofónicos más utilizados. d) El estilo de conducción y locución de los programas. e) Los géneros musicales más difundidos. f) Las modalidades de participación. g) Las estrategias de identificación a través de tips promocionales. h) Las estrategias publicitarias a través de cuñas y patrocinios. En la realización de las audiografías se siguieron los siguientes pasos: 1) Se determinaron cuáles son las emisoras que se escuchan en la zona de cobertura de Radio Fe y Alegría y se efectuó una selección de las más escuchadas, tratando de que se efectúe este estudio a la gran mayoría de ellas. 2) Se asignaron emisoras y horarios de escucha a las personas capacitadas para realizar tal estudio. 3) Se capacitó al personal de Radio Fe y Alegría 850 AM para el uso de las fichas de registro. Todas las personas que participaron en este tipo de estudio fueron debidamente capacitadas sobre la manera cómo llenar las fichas de registro. Todos los conceptos contenidos en esta ficha se aclararon y acordaron, así como también se comprendió el procedimiento para el registro de los datos. 4) Una vez concluido el llenado de las fichas de registro, se procedió al procesamiento de los datos, con lo que se obtuvo la descripción de las programaciones difundidas. Para salvaguardar la información a recopilarse a través de la audiografía, que se debía registrar durante un tiempo determinado (una semana del mes) y que podía correr con el riesgo de que en algunos casos fuese impreciso el llenado de la ficha de registro o simplemente no se hiciese en el horario correspondiente asignado, se conformó un equipo especial de tres personas que se encargaban de grabar y audiografiar las seis emisoras seleccionadas. Los resultados de esta descripción fueron utilizados para crear nuevas variables a partir de su relacionamiento con otros datos de los sondeos de audiencia. Posteriormente, servirán para interpretar mejor los resultados del sondeo de audiencia. Aunque el objeto de este estudio es el de conocer la oferta radiofónica existente en el Estado Zulia, según el interés particular de Radio Fe y Alegría, la audiografía se llevó a

4 4 cabo sólo en aquellas emisoras que fueron consideradas competencia de ésta; es decir, se seleccionaron algunas de las emisoras que, en los estudios de ratings, publicados recientemente (ejemplo, por la empresa JDC), han sobresalido en "encendido", tanto en hogares como en vehículos, en relación al "encendido" de Radio Fe y Alegría 850 AM y que, además, se presume que realmente compiten en programación con la propuesta radial de Radio Fe y Alegría 850 AM, y porque también, al igual que Radio Fe y Alegría, son emisoras de alta audiencia entre los sectores populares (parte del estrato B y los estratos C, D y E de la población zuliana). Con estos criterios, se seleccionaron seis (6) emisoras: En AM, Mara Ritmo 900, Calendario, Mundial Zulia y Radio Fe y Alegría; en FM, Metrópolis y Zuliana 102. En la lista de emisoras escogidas para ser audiografiadas se incluye también a Radio Fe y Alegría 850 AM, porque se requiere caracterizar y evaluar también lo que esta emisora está ofertando como programación y porque es necesario realizar un análisis comparativo entre esta emisora y las otras emisoras seleccionadas. Debido a que las emisoras estudiadas no fueron seleccionadas a través de un procedimiento de muestreo estadístico, sino que se escogieron siguiendo los criterios de mayor audiencia y competencia con Radio Fe y Alegría 850 AM, el análisis de los datos que haya arrojado este estudio no puede inferirse exactamente a todo el escenario radiofónico de la región zuliana. Sin embargo, los datos registrados están referidos a un buen número de las emisoras más consumidas por la gran mayoría de oyentes de radio de la región, dentro de un total de 43 emisoras aproximadamente existentes en la región zuliana. La audiografía consistió en escuchar y registrar toda la programación de las emisoras seleccionadas, durante una semana completa, desde un día lunes (20 de junio de 1998) hasta el día domingo (26 de junio de 1998). La programación se registró minuto a minuto. Se comenzó el estudio a las 5:00 a.m. y se cerró a las 12 p.m. de cada día. Los aspectos recopilados a través de las fichas de registro fueron los siguientes: Los programas: nombres, horarios de transmisión, tipos de programas (musicales, informativos, noticieros, deportivos, hipismo y loterías, etc.). Los temas tratados en programas informativos y de opinión. Los estilos de conducción-locución: animado, gritón y neutral. Los géneros musicales: vallenato, salsa, merengue, juvenil, del ayer, venezolana, etc. Las características de la participación de los oyentes: sexo, modo y fin de la participación. Los tips, identificativos de programas y de la emisora, así como también sus respectivos contenidos. Las cuñas: grabadas y en vivo; así como también los diversos negocios o asuntos a que hacen alusión.

5 Con este tipo de descripción se pudo conocer cuál es la oferta radiofónica que está recibiendo la audiencia potencial de Radio Fe y Alegría 850 AM por parte de las emisoras más consumidas en la zona y se comprendió mejor las preferencias de la audiencia por una u otra radio. Es decir, que este tipo de estudio ha permitido complementar e interpretar más a fondo los resultados obtenidos en el sondeo de audiencia. 5

6 6 III. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS. A) EN LAS AM: 1. OFERTA DE PROGRAMAS. En este aspecto se clasifica la información sobre los tipos de programas que transmiten las emisoras estudiadas, dentro de bloques-horarios determinados y en su correspondiente distribución semanal, de lunes a viernes y los fines de semana (sábados y domingos) Tipos de Programas: En relación a tipos de programas, se observa que en la oferta global de programas de las AM estudiadas, la primacía la tienen los programas musicales, representando alrededor de un 50% del conjunto de la programación ofertada. Tipo de Programa Minutos Total Horas % Dedicados 1- Noticieros/Opinión ' Musicales ' Educativos/Culturales ' Religiosos ' Deportivos ' Hipismo/Loterías ' Esotéricos ' 0.69 Cuadro 1: Tipos de Programas de Lunes a Domingo. Global Emisoras AM. La oferta de programas musicales en las AM estudiadas oscila entre un 46% y un 56% del conjunto de sus respectivas programaciones. Cuando se observa la segunda prioridad en tipos de programas ofertados en las AM estudiadas, se detecta una diferencia entre Fe y Alegría 850 y las otras emisoras. Para Fe y Alegría 850, la segunda prioridad en la oferta de programas la constituyen sus programas informativos y de opinión (26.58%). En cambio, para Radio Calendario, Mundial Zulia y Mara Ritmo, la segunda prioridad la conforman los programas de hipismo y loterías, oscilando entre el 19 y 30% el tiempo ocupado en este tipo de programas, dentro de la programación ofertada. Y la tercera opción sí la constituyen, en estas AM, los programas informativos, siendo Mara Ritmo 900 la emisora que más se acerca al porcentaje de oferta informativa de Fe y Alegría 850, con un 19.65% del tiempo de su programación destinado a noticieros y opinión.

7 7 En el caso de Fe y Alegría 850 AM, se observa claramente la inexistencia de programas destinados al hipismo y las loterías. Así como también se nota la ausencia de programas esotéricos y religiosos (la transmisión de la Eucaristía de los domingos en Radio Fe y Alegría ocupa muy poco tiempo, reflejando apenas un 0.37% en los porcentajes globales). En el caso de las otras AM, los programas esotéricos aparecen en casi el 1% de su programación y los programas religiosos aparecen con un peso significativo tanto en Radio Calendario como en Mundial Zulia (10.37% en Mundial Zulia, y 4.81% en Calendario). Es de aclarar que estos programas religiosos están referidos a los espacios dedicados y vendidos a los cristianos evangélicos y en ningún caso se refieren a programas dirigidos por católicos. Los programas educativos y culturales tienen poca o casi nula presencia en la programación de las AM de mayor audiencia en la región. Excepto Fe y Alegría 850 AM, donde este tipo de programas ocupan el 18.35% de su programación (cursos de educación de adultos, programa infantil y programa de humor). Curiosamente, también en el caso de Radio Fe y Alegría 850 AM, se observa la presencia de programas deportivos (transmisión de juegos de béisbol, fútbol y baloncesto), ocupando un 9.11% de la programación total. En las otras AM estudiadas este tipo de programas está ausente. Hip/Lot 19.26% Deport 0.00% Religio 10.38% Esot 0.97% Educat 1.56% Not/Op 12.45% Musical 55.38% Hip/Lot 29.63% Deport 0.00% Religio 4.81% Esot 0.93% Educat 0.00% Not/Op 16.11% Musical 48.52% Gráfico 1: Tipos de Programas. Lunes a Domingo. Mundial Zulia. Hip/Lot Esot 23.93% Not/Op 0.93% 19.66% Deport 0.00% Religio 0.00% Educat 0.85% Musical 54.63% Gráfico 3: Tipos de Programas. Lunes a Domingo. Mara Ritmo 900. Gráfico 2: Tipos de Programas. Lunes a Domingo. Calendario. Religio 0.38% Deport 9.11% Educat 18.35% Esot 0.00% Musical 45.57% Hip/Lot 0.00% Not/Op 26.58% Gráfico 4: Tipos de Programas. Lunes a Domingo. Fe y Alegría 850.

8 Programación de lunes a viernes y del fin de semana: Si se compara la programación de las AM, de lunes a viernes y la del fin de semana, se vislumbran algunas diferencias. De lunes a viernes todas las AM estudiadas dedican casi la misma cantidad de tiempo a noticieros y opinión (entre el 16% y el 30% de su programación). Es durante el fin de semana que Mundial Zulia y Calendario disminuyen su oferta informativa abruptamente a un escaso 2.77% y 5.26% respectivamente. En tanto Mara Ritmo y Fe y Alegría 850 se mantienen con información y opinión en un 11.53% y un 18.66%, respectivamente en la programación del fin de semana. La oferta de programas hípicos y de loterías también se mantiene los fines de semana entre las emisoras AM que le dan cobertura a este tipo de programas de lunes a viernes (Mara Ritmo 900, Calendario y Mundial Zulia). Mientras de lunes a viernes el porcentaje de programas hípicos y de loterías ocupa el 24% de la programación en estas emisoras, en el fin de semana aumenta el tiempo dedicado, llegando a ocupar hasta el 45% de la programación del fin de semana, como es el caso de Radio Calendario. Este hecho provoca que proporcionalmente se reduzca el tiempo dedicado a programas musicales, porque en Radio Calendario los programas musicales del fin de semana ocupan, entonces, sólo el 39% frente a un 52% ocupado de lunes a viernes. Los programas religiosos también aumentan durante el fin de semana en las emisoras que los transmiten. Llama la atención que en el caso de Mara Ritmo 900 no se presentan grandes variaciones en relación a su oferta de programas entre semana y fin de semana, notándose que es casi semejante la oferta de programas hípicos y loterías y de musicales. En esta emisora se nota también que se agrega la oferta de programas educativos-culturales a la oferta de programación del fin de semana, estimándose en un 3.84% (programa sobre valores zulianos de una hora los domingos) y que los programas religiosos están ausentes. Fe y Alegría 850 en el fin de semana, aumenta su oferta deportiva en un buen margen (de un 4.24% de lunes a viernes a a un 21.33% los fines de semana). Por otra parte, también aparece la oferta de un 1% del tiempo de la programación del fin de semana ocupado en programación religiosa (católica). Baja, a un poco más de la mitad, la oferta deportiva durante el fin de semana. Se disminuye abruptamente el tiempo dedicado a programas educativos y culturales, ya que durante el fin de semana no se transmiten las clases.

9 9 Hip/Lot 15.41% Deport 0.00% Esot 1.35% Not/Op 16.22% Hip/Lot 29.17% Esot 0.00% Not/Op 2.78% Religio 9.01% Educat 1.80% Musical 56.22% Deport 0.00% Religio 13.89% Educat 0.93% Musical 53.24% Gráfico 5: Tipos de Programas. Lunes a Viernes. Mundial Zulia. Gráfico 6: Tipos de Programas. Fines de Semana. Mundial Zulia. Deport 0.00% Religio 0.00% Hip/Lot 23.08% Educat 0.00% Esot 0.92% Musical 54.03% Not/Op 21.98% Hip/Lot 26.92% Deport 0.00% Religio 0.00% Esot 0.96% Educat 3.85% Not/Op 11.54% Musical 56.73% Gráfico 7: Tipos de Programas. Lunes a Viernes. Mara Ritmo 900. Gráfico 8: Tipos de Programas. Fines de Semana. Mara Ritmo 900.

10 10 Deport 0.00% Religio 2.58% Hip/Lot 23.71% Educat 0.00% Esot 1.29% Musical 52.06% Not/Op 20.36% Hip/Lot 44.74% Deport 0.00% Esot 0.00% Not/Op 5.26% Religio 10.53% Musical 39.47% Educat 0.00% Gráfico 9: Tipos de Programas. Lunes a Viernes. Calendario. Gráfico 10: Tipos de Programas. Fines de Semana. Calendario. Religio 0.00% Educat 22.48% Deport 4.25% Hip/Lot 0.00% Musical 43.54% Esot 0.00% Not/Op 29.73% Deport 21.33% Religio 1.33% Esot 0.00% Educat 8.00% Hip/Lot 0.00% Musical 50.67% Not/Op 18.67% Gráfico 11: Tipos de Programas. Lunes a Viernes. Fe y Alegría 850. Gráfico 12: Tipos de Programas. Fines de Semana. Fe y Alegría 850.

11 Distribución de Programas: Programas Informativos y de Opinión: Cuando se estudia la manera particular cómo cada emisora distribuye sus programas en el tiempo, se nota que el horario privilegiado en todas las AM para la ubicación de los programas de noticieros y de opinión es el de la mañana temprano (incluyendo algunos espacios musicales), ocupando un bloque de dos (2) y hasta cuatro (4) horas, que va de 5.00 a.m. en los casos de Fe y Alegría 850 y Mara Ritmo 900 y de 6.00 a.m. en los casos de Mundial Zulia y Calendario, hasta las 9.00 a.m. Fe y Alegría 850 y hasta las 8.00 a.m. las demás AM. Como se observa, Fe y Alegría ocupa un mayor espacio para noticieros y opinión desde la mañana temprano hasta a media mañana, siguiéndole Mara Ritmo 900 y, finalmente las otras dos AM. Un segundo bloque informativo noticioso está ubicado en las horas del mediodía, que va de una (1) hora a una (1) hora y 45 minutos. Radio Calendario comienza este espacio informativo a las minutos y termina a la 1.00 p.m., Mundial Zulia ocupa una (1) hora de a.m. a p.m. y Fe y Alegría 850 y Mara Ritmo tienen similar horario y duración, de m. a 1.00 p.m. Luego, siguiendo con los espacios informativos y de opinión, notamos que sólo dos (2) emisoras tienen, además, emisión de opinión en bloques más pequeños: de 5:00 p.m. a 5:30 p.m. en Radio Fe y Alegría (de lunes a viernes) y de 7.00 p.m. a 8.00 p.m. en Calendario (sólo los días lunes y martes). Ambos programas informativos de la tarde y noche están destinados a la información deportiva. Radio Fe y Alegría mantiene la información durante el fin de semana y ésta se hace mucho más manifiesta en relación a las otras AM, durante los días sábados, ocupando un gran bloque informativo y noticioso de cinco (5) horas de duración, desde las 5.00 hasta las a.m. y luego de m. a 1.00 p.m. Por su parte, Mara Ritmo y Calendario, los días sábados, mantienen su horario de programación informativa y noticiosa y Mundial Zulia retrasa un poco más su horario informativo en la mañana, transmitiendo a partir de las 7.00 a.m. hasta las 8.00 a.m.

12 12 HORAS MUNDIAL ZULIA CALENDARIO MARA RITMO 900 FE Y ALEGRÍA Noticieros/Opinión Musicales Educativos/Culturales Religiosos Deportivos Hipismo/Loterías Esotéricos Gráfico 13: Tipos de Programas por Emisoras AM. Lunes y Martes..

13 13 HORAS MUNDIAL ZULIA CALENDARIO MARA RITMO 900 FE Y ALEGRÍA Noticieros/Opinión Musicales Educativos/Culturales Religiosos Deportivos Hipismo/Loterías Esotéricos Gráfico 14: Tipos de Programas por Emisoras AM. Miércoles a Viernes. Visualización Gráfica..

14 14 HORAS MUNDIAL ZULIA CALENDARIO MARA RITMO 900 FE Y ALEGRÍA Noticieros/Opinión Musicales Educativos/Culturales Religiosos Deportivos Hipismo/Loterías Esotéricos Gráfico 15: Tipos de Programas por Emisoras AM. Sábados. Visualización Gráfica..

15 15 HORAS MUNDIAL ZULIA CALENDARIO MARA RITMO 900 FE Y ALEGRÍA Noticieros/Opinión Musicales Educativos/Culturales Religiosos Deportivos Hipismo/Loterías Esotéricos Gráfico 16: Tipos de Programas por Emisoras AM. Domingos. Visualización Gráfica..

16 Programas Musicales: En relación a los programas musicales, éstos aparecen después de los espacios informativos y de opinión de la mañana. Suena la música, preferentemente, a media mañana, hasta la hora del noticiero estelar del mediodía. Luego reaparece en la tarde, fundamentalmente desde la 1:00 p.m. hasta las altas horas de la noche, con muy pocas interrupciones de otro tipo de programas para los días lunes y martes, ya que el resto de los días de la semana sí se ve interrumpido este gran bloque de música por la programación de hipismo, loterías, programas de evangélicos y esotéricos. Sólo en el caso de Radio Fe y Alegría, este bloque horario musical de la tarde y la noche intercambia con los programas educativos, culturales y deportivos, que van desde la 6:00 p.m. hasta las 10:00 p.m. De miércoles a viernes la distribución horaria de programas musicales cambia en Radio Calendario y Mara Ritmo, debido a la emisión de programas de hipismo y de loterías, que se ubican desde las 3:00 p.m. hasta las 10:00 p.m. y 10:30, respectivamente.

17 17 2) PROGRAMAS INFORMATIVOS Y DE OPINIÓN. En este aspecto se analizan las siguientes variables: nombre del programa, frecuencia y horario de emisión, formato o tipo de programa, estilo de locución-conducción, presencia musical y participación. A continuación se presentan los cuadros que describen las diversas propuestas informativas y de opinión de las AM estudiadas. a) Propuesta de Mundial Zulia. Noticiero Mundial. Primera Edición 1- Emisión. Diaria, de Lunes Sábado entre las 6.00 y las 8.00 de la mañana. 2- Tipo de Noticiero. Programa. 3- Tipo de Animado -Gritón. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna. Noticiero Mundial. Emisión Estelar 1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las y las del mediodía. 2- Tipo de Noticiero. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna. Avances Informativos 1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes en las mañanas y en las tardes. Cada media hora hacen su aparición. 2- Tipo de Avances Informativos. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna.

18 18 b) Propuesta Informativa de Radio Calendario. Para estar al día 1- Emisión. Diaria, de Lunes a Sábado entre las 6.00 y las 8.00 de la mañana. 2- Tipo de Revista Informativa y de Opinión. Programa. 3- Tipo de Animada con tendencia a Gritón. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Pocas llamadas telefónicas. En la semana sólo salieron "al aire" 4 llamadas: 3 (75%) hombres y 1 (25%) mujer. Noticiero Marazul 1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las y las del mediodía. 2- Tipo de Noticiero. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna. Opinión Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las m. y la 1.00 pm. 2- Tipo de Programa de Opinión. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. 40 llamadas en la semana. Predominan los hombres con 25 (62,5%) y las mujeres tienen 15 (37,5%). Avances Informativos. 1- Emisión. Diaria. En las mañanas y las tardes, pero sin un patrón determinado. En algunos momentos cada media hora, en otros no hay definición. 2- Tipo de Avances. Programa.

19 19 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna. Polémica en el Fútbol 1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las 7.00 y las 8.00 pm. 2- Tipo de Resumen Informativo. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna. c) Propuesta Informativa de Mara Ritmo 900. Informativo Satelital 1- Emisión. Diaria, de Lunes a Sábado entre las 5.00 y las 8.00 de la mañana. 2- Tipo de Revista Informativa, de Opinión y Musical. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Música venezolana. Se incluyen unos ocho (8) temas durante la emisión Musical. de cada programa. 5- Participación. Básicamente con llamadas telefónicas. Se contabilizaron unas 42 llamadas en la semana de la audiografía, predominando las llamadas de hombres que fueron 24 (57,1%) ante 18 de mujeres (42,9%). Informativo Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las m. y la 1.00 de la tarde. 2- Tipo de Noticiero. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna.

20 20 Avances Informativos. 1- Emisión. Diaria. En las mañanas y las tardes, pero sin un patrón determinado. En algunos momentos cada media hora, en otros no hay definición. 2- Tipo de Avances. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna. d) Propuesta Informativa de Fe y Alegría 850. De Primera Mano 1- Emisión. Diaria, de Lunes a Sábado entre las 5.00 y las 9.00 de la mañana. 2- Tipo de Revista Informativa, de Opinión y Musical. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Musical. Música venezolana y salsa. Se incluyen unos seis (6) temas durante la emisión de cada programa. Los sábados varía, incluyéndose hasta unos catorce (14) temas distribuyéndose entre gaitas, venezolana y salsa. 5- Participación. Básicamente con llamadas telefónicas. Se contabilizaron unas 48 llamadas en la semana de la audiografía, predominando las llamadas de hombres que fueron 30 (62,5%) ante 18 de mujeres (37,5%). Reporte Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las m. y la 1.00 de la tarde. 2- Tipo de Noticiero. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna.

21 21 Avances Informativos. 1- Emisión. Diaria. En las mañanas y las tardes, pero sin un patrón determinado. En algunos momentos cada media hora, en otros no hay definición. 2- Tipo de Avances. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna. Fútbol al Día 1- Emisión. Diaria, de Lunes a Viernes entre las 5.00 pm. y las 5.30 pm. de la tarde. 2- Tipo de Resumen Informativo. De Opinión. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna. La gente primero 1- Emisión. Sábados. De 9.00 a am. 2- Tipo de De Opinión. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna. Ronda Informativa Latinoamericana 1- Emisión. Sábados. De m. a pm. Resumen del acontecer latinoamericano. 2- Tipo de Noticiero. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna.

22 22 Deportes Emisión. Sábados. De m. a pm. 2- Tipo de Resumen Informativo. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna. Tiro Libre 1- Emisión. Domingos. De 9.30 a am. 2- Tipo de Resumen Informativo. Programa. 3- Tipo de Animada. Locución. 4- Propuesta Ninguna. Musical. 5- Participación. Ninguna. Todas las AM estudiadas dedican espacios de su programación a las noticias, información y opinión, con algunas variantes entre ellas. Las cuatro AM ofertan revistas informativas y de opinión en las primeras horas de la mañana, noticieros al mediodía y avances con una frecuencia aproximada de media hora. Sólo en los casos de Radio Calendario y Radio Fe y Alegría 850 AM se presenta, además, una oferta dedicada a la información deportiva. En el caso de Radio Fe y Alegría 850 AM este tipo de programas de información y opinión deportiva tiene dedicado mayor cantidad de espacios en la programación, tanto entre semana como durante el fin de semana. En el conjunto de las AM estudiadas, Radio Fe y Alegría es la emisora, en frecuencia de amplitud modulada, que más espacios y formatos informativos, noticiosos y de opinión contiene en su programación: revista informativa de tres horas de duración, noticiero de una hora, avances informativos, revistas deportivas, noticieros deportivos y enlaces, vía satélite, dentro de un programa dedicado a la información latinoamericana Ronda Informativa Latinoamericana. Los programas informativos y de opinión representan un renglón importante que caracteriza el carácter hablado de la radio AM zuliana, debido a la casi ausencia de pauta musical en dichos espacios. Sólo en los casos de los programas Informativo Satelital (Mara Ritmo 900) y De Primera Mano (Radio Fe y Alegría 850 AM), se transmite un pequeño porcentaje de temas musicales, que oscilan entre 6 y 8 temas durante la

23 23 programación de dos y tres horas de revista informativa, donde el género predominante es la música venezolana. La mayoría de los espacios informativos y de opinión se caracterizan por estar conducidos por locutores que mantienen un tono animado en la locución, a excepción del noticiero, de la mañana, de Mundial Zulia, el cual fue caracterizado por un estilo más bien gritón, a la manera de los noticieros de campana, casi erradicados de la oferta informativa de las AM zulianas. Otro aspecto a evaluar en la programación informativa es la participación. La participación de los oyentes se produce, fundamentalmente, en las revistas informativas y de opinión, a través del teléfono. Participan tanto hombres como mujeres, con el objeto de denunciar, plantear quejas y reclamos, preguntar o manifestar la opinión ante el tema tratado. Radio Calendario, Mara Ritmo 900 y Fe y Alegría 850 AM son las AM que mayor participación le ofrecen a los oyentes en la programación informativa y de opinión, a través de tres programas específicos: 1) Radio Calendario, en el programa Opinión 1020 : 40 llamadas en la semana. Predominan los hombres con 25 (62,5%) y las mujeres tienen 15 (37,5%). 2) Radio Mara Ritmo 900, en el programa Informativo Satelital : se contabilizaron unas 42 llamadas en la semana de la audiografía, predominando las llamadas de hombres que fueron 24 (57,1%) ante 18 de mujeres (42,9%). 3) Radio Fe y Alegría 850 AM, en el programa De Primera Mano : Se contabilizaron unas 48 llamadas en la semana de la audiografía, predominando las llamadas de hombres que fueron 30 (62,5%) ante 18 de mujeres (37,5%). El análisis de la programación informativa es importante en cuanto este tipo de programas, que ocupan casi el 20% del tiempo de programación ofertado por las cuatro (4) de mayor sintonía en la región, constituyen los espacios privilegiados para el fomento de determinadas matrices de opinión pública, con la puesta en el escenario radiofónico de ciertos temas, problemáticas y visiones del acontecer local, regional, nacional y latinoamericano y en tanto posibilitan la proximidad de oyentes y medio y la casi inmediata reacción y respuesta por parte de la audiencia gracias al carácter interactivo y de participación directa que caracteriza a algunas revistas informativas y de opinión de las radios AM de mayor sintonía. 3) ESTILOS DE CONDUCCIÓN-LOCUCIÓN SEGÚN TIPOS DE PROGRAMAS: Los estilos de locución-conducción fueron clasificados de manera operativa, según las siguientes definiciones:

24 24 TIPOS DE CONDUCCIÓN DESCRIPCIÓN 1. Gritón. Se refiere a aquel estilo de locución que se mantiene "arriba" todo el tiempo. Se caracteriza también por hacer comentarios simplistas y "panfletarios" en un tono denunciante, manteniendo la voz elevada. 2. Neutral. Aquella conducción que no transmite emociones al hablar. Cuando lee o habla se mantiene en un mismo tono de voz, sin subidas ni bajadas. Repite ideas, pero sin manifestar su opinión o estado de ánimo. 3. Animador. Dialoga con los oyentes o invitados al programa. Es natural, se hace cercano y es concreto al hablar. Precisa los comentarios con firmeza y con autoridad y convencimiento. Anima la participación de la gente. Sin embargo, en lo locución-conducción de los programas no necesariamente se manifiestan estos estilos de manera pura. En algunos casos, se producen combinaciones de estilo, más aún cuando la locución se hace a dos voces, donde un locutor pudiera determinar un estilo de conducción específico al micrófono en comparación con su pareja. Por otro lado, también se presentan en la radio zuliana espacios de la programación sin locución. Neutro Animado Animado/ Gritón Sin Totales Gritón Locución Noticieros/ Opinión Musicales Educación/ Culturales Religiosos Deportivos Hipismo/Lote rías Esoterismo Totales Cuadro 2: Estilos de Locución Predominantes Según Tipos de Programas.

25 25 En los espacios de información, noticias y opinión predomina claramente una combinación del estilo animado y gritón (57.44%), además del puramente animado (38.64%). El estilo gritón de los espacios informativos se manifiesta poco y subsiste en los noticieros, específicamente. Este estilo de conducción, propio de los noticieros, es una característica que ha estado presente en la manera particular de hacer radio en el Zulia; pero hoy en día tiende a desaparecer, como lo demuestra este estudio. En los programas musicales resalta el estilo de conducción-locución animado (36.48%), seguido por el estilo neutral (24,84%). El estilo neutral predomina un poco más en los programas musicales transmitidos en frecuencia modulada. Se destaca también que sólo un 18.45% de la programación total de las cuatro AM más escuchadas de la región se encuentra sin locución en vivo, lo cual quiere decir que la gran mayoría de las programaciones de las emisoras disponen de por lo menos un locutor para conducir, amenizar, entablar relación con los oyentes, anunciar discos, ofrecer servicios públicos, comentar, etc., según el perfil de cada uno de los respectivos programas que las componen. Los programas religiosos se caracterizan por contar con una conducción-locución, fundamentalmente, animado-gritón (97.54%). Se advierten en estos espacios los momentos de predicación en un tono alterado y sumamente emotivo, que sube y sube hasta llegar a tornarse totalmente gritón, como si hablara desde un gran púlpito a una muchedumbre en estado de máxima elevación espiritual. Por su parte, los programas deportivos y de hipismo y loterías tienden, fundamentalmente, al estilo gritón, en un tono arriba y con mucho entusiasmo, se narran transmisiones deportivas y carreras de caballos, enardeciendo el ánimo de los fanáticos del deporte y la angustia de los apostadores del negocio de los juegos de azar. Se podría concluir que cada formato de programa requiere un determinado estilo de conducción-locución y en el caso de la radio zuliana esta premisa fundamental está claramente evidenciada. Estilos animados para informativos y musicales. Gritones para programas deportivos y de hipismo. 4) OFERTA MUSICAL. En este aspecto se investigaron los diversos géneros musicales que ofertan las radios estudiadas y los patrones musicales que dirigen la transmisión musical, durante la programación semanal, de lunes a viernes y del fin de semana Géneros Musicales Predominantes en las AM: De manera general, las cuatro emisoras AM estudiadas, distribuyen el peso relativo de los diversos géneros musicales que componen su oferta, como lo muestra el gráfico siguiente 1 : 1 Los números hacen referencia a los porcentajes de los temas radiados en una semana.

26 26 TM LUNES A VIERNES SÁBADOS DOMINGOS TOT TOT TOT TOT Vall Salsa Rom Ven Mer Rec Juv Ran Bol Pop Ing Gai N.C Reli Cuadro 3: Porcentaje de temas musicales por géneros radiados en una semana. Según distribución horaria. Emisoras AM. Se observa, entonces, que la prioridad en la oferta musical de la semana, en las AM, está en la transmisión de música Del Recuerdo (18.19%), siguiéndole muy de cerca el Vallenato (17.43%), y la música Venezolana (10.47%). La Ranchera ocupa el cuarto lugar, con un 9.30% y la Salsa el quinto, con un 8.71%. La música Romántica ocupa el sexto lugar de prioridad (7.85%). Siguen, en orden y con menos peso en la programación, los Boleros, la música Popular, la música Juvenil, el Merengue y la Gaita. La manera de clasificar la música, según géneros, propuesta en este estudio, no es rígida, ni única, ni tal vez la más técnicamente acertada. Es una clasificación más bien hecha en términos de operatividad y utilidad, que sirve en el momento de ubicar cada tema musical, con criterios claramente definidos, dentro de determinado género. Por ejemplo, la Gaita podría estar incluida dentro del género de música Venezolana, pero se separa de ésta para poder conocer la frecuencia e importancia que este ritmo, de origen zuliano, tiene dentro de la musicalización de las emisoras estudiadas. Otro caso que puede conllevar a discusión es la clasificación de los Boleros, ya que éstos pudieran estar incluidos dentro del género de música Romántica o, en otros casos, en música Del Ayer. Y así sucesivamente, realmente existen diversos criterios para clasificar la música por géneros. Debido a esta variedad de criterios en la clasificación de la música, se explica -para los casos en que puedan suscitarse diferencias conceptuales- algunas definiciones asignadas a los géneros musicales: La música Del Recuerdo está referida a aquellos temas musicales de épocas pasadas, de los años 30, 40, 50, 60 y 70, fundamentalmente.

27 27 La música Venezolana engloba temas folclóricos (joropos y música llanera en general, música de tambor o del centro y la costa, fundamentalmente). También se incluyen aquí las canciones de Alí Primera, ya que este cantante popular usa los ritmos venezolanos en sus canciones de protesta). La música Romántica está relacionada a bachatas, baladas, temas de ritmo suave, música pop de los 80 y 90, sin llegar a ser boleros. Los Boleros constituyen temas de ritmo suave, algunos pueden ser del ayer y otros más contemporáneos, pero que se identifican porque son interpretados por vocalistas conocidos del género boleros, como Felipe Pirela, Luis Miguel, Charlie Zaa, Armando Manzanero, etc. La música Popular comprende, fundamentalmente, las guarachas, porros y cumbia. La música Juvenil se expresa en la música pop, rap, rock y los temas que mezclan salsa, merengue con rap y otras combinaciones; es música muy alegre, arriba y de más reciente producción. Visto esto, pasamos al análisis de los géneros musicales predominantes por emisora. En el caso de Mundial Zulia, se advierte, en la oferta musical de toda una semana, la relevancia de la ranchera (17.55%), siguiéndole muy cerca, el Vallenato (15.70%) y en tercer término la música Del Recuerdo y los Boleros, con una presencia similar (alrededor del 14%). Sin embargo, es de resaltar que los días domingos el mayor peso está en la música Del Recuerdo, ocupando hasta un 61.84% del total de la oferta musical de ese día. GÉNERO LUNES A SÁBADO DOMINGO TOTALES MUSICAL VIERNES Vallenato Salsa Romántica Venezolana Merengue Del Recuerdo Juvenil Ranchera Boleros Popular En Inglés Cuadro 4: Porcentaje de temas musicales por géneros radiados en una semana. Mundial Zulia.

28 28 En Radio Calendario también tiene una importancia relativa la oferta de música Del Recuerdo y el Vallenato (26.17% y 20%, para cada uno), observándose una mayor polarización de estos géneros en los días sábados. La música venezolana ocupa el segundo lugar en predominancia en esta emisora (22.37%), en la oferta de lunes a domingo. Llama la atención la casi inexistencia de otros géneros musicales, como el merengue, los boleros, la música juvenil y en inglés, durante el fin de semana. Al igual que Mundial Zulia, en los días domingos, el género predominante es la música Del Recuerdo (55.10%) y, en segundo lugar, está la música venezolana (28.57%). Esta emisora musicaliza su programación del día sábado, fundamentalmente, con música Del Recuerdo, Vallenato y Venezolana. Siendo aún más predominante la presencia de la música Del Recuerdo en los días domingos, ocupando un poco más de la mitad de su oferta musical de ese día (55.10%). Al mismo tiempo se advierte que la programación musical del domingo se hace casi exclusivamente con cuatro géneros: Del Recuerdo, Venezolana, Romántica y Ranchera. GÉNERO MUSICAL LUNES A SÁBADO DOMINGO TOTALES VIERNES Vallenato Salsa Romántica Venezolana Merengue Del Recuerdo Juvenil Ranchera Boleros Popular En Inglés Gaita Religiosa Cuadro 5: Porcentaje de temas musicales por géneros radiados en una semana. Calendario. Para el caso de Mara Ritmo, el Vallenato mantiene, igualmente, su primer lugar entre los géneros musicales más transmitidos por esta emisora (25.13%), con una ventaja de más del doble en relación al siguiente género (la Ranchera, con el 12.15% de relevancia entre los géneros radiados). Sin embargo, en el tercer lugar de predominio de géneros, en esta emisora compiten tanto la música venezolana y la popular (alrededor del 11%). Este último género, que está referido especialmente a la guaracha, sólo tiene importancia relativa en dos emisoras AM: Mara Ritmo y Calendario.

29 29 Para el fin de semana no se manifiestan mayores diferencias en relación a las anteriores emisora, excepto que en el segundo lugar de predominancia de géneros musicales en el día domingo, o sea, despúes de la música Del Recuerdo (34.88%), se destaca la música Romántica (28.68%) GÉNERO MUSICAL LUNES A SÁBADO DOMINGO TOTALES VIERNES Vallenato Salsa Romántica Venezolana Merengue Del Recuerdo Juvenil Ranchera Boleros Popular En Inglés Gaita Religiosa Cuadro 6: Porcentaje de temas musicales por géneros radiados en una semana. Mara Ritmo. Radio Fe y Alegría, por su parte, contempla en su musicalización general de la semana, la música Del Recuerdo, en primer lugar (28.78%), seguido, por la Salsa y la música Juvenil, en segundo lugar (aproximadamente un 15% para cada uno en la oferta musical). El merengue ocupa el tercer lugar de predominancia en esta emisora (11.61%). De esta manera, Radio Fe y Alegría se constituye en la única AM del conjunto de las más escuchadas, que ofrece, además de música para adultos (Del Recuerdo, Popular, etc.), música juvenil. En los días sábados la oferta de géneros caribes como la Salsa crece aún más, convirtiéndose en la primera oferta musical (29.03%), seguida muy de cerca por la música Del Recuerdo (23.65%). Para el caso de los días domingos, la oferta en esta emisora cambia, ocupando el primer lugar de predominacia el Merengue (21.91%), seguido de la música Juvenil (18.49%) y, luego, la música Del Recuerdo (16.43%) y la Salsa (15.75%).

30 30 GÉNERO MUSICAL LUNES A SÁBADO DOMINGO TOTALES VIERNES Vallenato Salsa Romántica Venezolana Merengue Del Recuerdo Juvenil Ranchera Boleros Popular En Inglés Nueva Canción Gaita Cuadro 7: Cantidad de temas musicales por géneros radiados en una semana. Fe y Alegría En general, la música en Inglés ha desaparecido casi totalmente de la oferta musical de la radio zuliana. La poca oferta de este tipo de música está más bien relacionada con la música del Ayer, de la época de los años 60 y 70. En relación a la Gaita, género musical propio de la región zuliana, pero hoy en día muy comercializada y extendida a todo el país, se advierte su escasa aparición en las programaciones debido a que el estudio se realizó en un período que no se correspondió con la temporada gaitera (de julio a enero), época ésta en que se transmite con mucha insistencia este tipo de género musical. Sin embargo, es de acotar que en Radio Calendario sí se destaca la oferta de este tipo de música aún fuera de la temporada, con un peso relativamente alto (7.91%). Visto este panorama de la oferta musical glogal y por emisora, se concluye, entonces, que en este año se ha producido un repunte de la música Del Recuerdo y el Vallenato (género caribeño de procedencia colombiana) a nivel de la radio zuliana. La sábado predomina la música Del Recuerdo, Ranchera y Salsa (Ver Cuadro No. 3). La fiesta del sábado por la noche se acompaña, fundamentalmente, con Vallenato (alrededor de un 35% en el horario de 7 a 12 de la noche). La música Del Recuerdo mantiene su predominancia de lunes a viernes, pasando a ocupar el segundo lugar cuando, simultáneamente, la música Del Recuerdo sube al primer lugar de la oferta musical por géneros en el fin de semana, siendo aún mayor su presencia en el día domingo (18.88% los sábados y 41.33% los domingos).

31 31 El día domingo, además, se observa cómo el vallenato reduce su predominio aún más cuando es la música Romántica la que aparece en segundo lugar de oferta de géneros musicales (15.71%). Musicalmente la radio AM zuliana está hecha, en el fin de semana y aún más el día domingo para el despecho, el recuerdo y el romance, ya que los géneros Vallenato, música Romántica y Del Recuerdo y la Ranchera son géneros destinados fundamentalmente para acompañar este tipo de sentimientos Patrón Musical de las Emisoras AM: Los géneros musicales fueron clasificados por ritmos, desde los más bajos (ausencia de música), música religiosa, nueva canción y boleros hasta los más altos, como la música juvenil, la salsa y el merengue, pasando por los ritmos medios, como la música venezolana y la ranchera. A continuación los códigos otorgados a los diversos ritmos musicales: 14 MERENGUE 13 SALSA 12 JUVENIL 11 POPULAR 10 VALLENATO 09 GAITA 08 RANCHERA 07 VENEZOLANA 06 DEL RECUERDO 05 EN INGLÉS 04 ROMÁNTICA 03 BOLEROS 02 NUEVA CANCIÓN 01 RELIGIOSA 00 SIN MUSICALIZACIÓN

32 32 Se observa claramente, en el gráfico siguiente, de lunes a viernes, en el horario de 5:00 a.m. a 12 m., la predominacia de ritmos medios (música venezolana) en las primeras horas de la mañana, detectándose también la sección sin musicalización destinada a los espacios informativos y de opinión (entre las 5:45 y las 8:00 a.m. o 9:00 a.m.). El resto de la mañana, después de la media mañana, se sube a ritmos más altos, como el vallenato, popular, salsa, merengue, etc., combinados con algunos ritmos medios, como la venezolana, la ranchera, del recuerdo y romántica. A partir de las 11:45 baja totalmente la presencia musical debido a que reaparecen los espacios informativos. Ritmos Musicales :00 5:45 6:30 7:15 8:00 Mundial Zulia Mara Ritmo 8:45 Horas 9:30 10:15 11:00 11:45 Calendario Fe y Alegría Gráfico 17: Patrón Musical por Emisoras de Radio. Lunes a Viernes. De 5 a.m. a 12 m. La programación musical, de 12 m. a 6:00 p.m., de lunes a viernes, en las emisoras AM que tienen programas hípicos tiene dos variantes, una que se corresponde a los días lunes y martes y, otra, que va de miércoles a viernes.

33 33 De lunes a martes, en Radio Calendario, Mundial Zulia y Mara Ritmo, en el horario de 12 m. a 12:30 aproximadamente, se mantienen los noticieros, por tanto son espacios sin musicalización. A partir de la 1:00 p.m. comienza de nuevo el bloque musical de la tarde, donde se observa mayor presencia de ritmos medios y bajos, como música romántica, del recuerdo, boleros y rancheras. En el caso de Mara Ritmo, la predominancia en la tarde está más bien en los ritmos más altos, como música popular, vallenato, salsa y merengue. En general, los ritmos musicales tienden a ser bajos a partir de las 5:00 p.m., con mayor predominio del bolero y la música romántica. Ritmos Musicales :00 12:45 1:30 2:15 3:00 Horas 3:45 4:30 5:15 6:00 Mundial Zulia Calendario Mara Ritmo Gráfico 18: Patrón Musical por Emisoras de Radio. Lunes y Martes. De 12 m. a 6 p.m.

34 34 La noche, lunes a martes, se presenta con ritmos musicales que van desde los ritmos medios y bajos hasta los altos, con variantes entre las tres emisoras, manteniéndose un poco más un ritmo determinado en Calendario y Mara Ritmo. En el caso de Mundial Zulia y Mara Ritmo, inician la noche, de 6:00 a 7:00 p.m. con boleros. Por su parte, Calendario, inicia la noche combinando entre venezolana y música del recuerdo. Luego Mara Ritmo presenta un bloque de música venezolana, de 7 a 8:00 p.m., mientras que Calendario deja de musicalizar en este horario y Mundial Zulia sube a ritmos como salsa y merenque. A partir de las 10:00 p.m. y 11:00, tanto Mara Ritmo como Calendario musicalizan hasta las 12 p.m. con vallenato, exclusivamente. Mientras que Mundial Zulia no cuenta con espacios musicales a partir de las 10:00 de la noche. Ritmos Musicales :00 6:45 7:30 8:15 9:00 Horas 9:45 10:30 11:15 12:00 Mundial Zulia Calendario Mara Ritmo Gráfico 19: Patrón Musical por Emisoras de Radio. Lunes y Martes. De 6 a 12 p.m. De miércoles a viernes, por las tardes, en estas tres emisoras, los ritmos de 1:00 p.m. a 4:00 p.m. oscilan entre el merengue, la música popular, la ranchera, venezolana, romántica y boleros.