AGENCIAS DE PUBLICIDAD. M.M. Verónica Bolaños López

Transcripción

1 AGENCIAS DE PUBLICIDAD M.M. Verónica Bolaños López

2 Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.

3 Estas agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios: o Asesoramiento en marketing o Asesoramiento en comunicación o Creación y producción de los elementos técnicos de difusión o Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios) o Control de la evolución de la campaña

4 Grupos en la industria de la publicidad: 1.Los anunciantes 2.Las agencias de publicidad 3.Proveedores 4.Medios de comunicación

5 Entonces? Por qué contratar a una agencia de publicida?

6 1. No son propiedad de los anunciantes, dueños o proveedores. Punto de vista objetivo y externo

7 2. Ofrecen una combinación de ecpecialistas, gente de negocios y cretivos. Compromiso moral, ético y financiero con los clientes

8 3. Las agencias están en constante relación con situaciones y problemas de Mkt. Experiencia

9 Las agencias se dividen por su alcance geográfico, el rango de servicios que ofrecen y el tipo de negocio que manejan

10 Agencias locales: Analizar el negocio y producto Evaluar los mercados Evaluar las alternativas Concebir planes de comunicación integrados Ahorrar tiempo al anunciante Auxiliar en la publicidad y promoción

11 Las agencias regionales y nacionales, pueden producir y colocar publicidad en campañas nacionales. Participan en organizaciones, asociaciones o grupos comerciales

12 Las agencias nacionales más grandes, también son agencias internacionales, y ayudan a sus clientes a comercializar de manera internacional.

13 Posición #1 Young & Rubicam Posición #5 Terán TBWA Posición #2 Ogilvy México Posición #3 McCann WorldGroup Posición #4 JWT México Ranking de agencias de publicidad: por Liz Puon , 10:38 am

14 Las agencias de clasifican en agencias para consumidores y agencias de empresa a empresa

15 Las agencias para consumidores se especializan en empresas que fabrican productos que son comprados por el consumidor final Ejemplos de éstos productos?

16 Las agencias de empresa a empresa representa a clientes que comercializan con otras empresas Ejemplos de éstas empresas?

17 Qué son las boutiques creativas? Ofrecen el desarrollo de conceptos creativos, y mensajes publicitarios nuevos y originales. Son económicas ya que están limitadas a las funciones creativas.

18 Funciones de una agencia de publicidad Interpretar la información sobre el producto o servicio a comercializar, para el segmento deseado Estudiar el producto para determinar ventajas y desventajas Analizar el mercado presente y futuro Crear el mensaje publicitario Desarrollar el plan de medios Escribir, diseñar y producir anuncios Contratar espacios y tiempos en medios Verificar su inserción Producción literaria Diseño de exhibidores Capacitación e investigación en ventas

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20 Organización de una agencia de publicidad

21 Organización de una agencia de publicidad

22 TOP50 AD AGENCIES

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25 ORO Agencia: TERAN/TBWA Empresa / Marca Promotora : Grupo Nacional Provincial SAB Entidad u Organización beneficiada: Apoyo al CENATRA (Centro Nacional de Trasplantes) Campaña: Amigo Secreto

26 PLATA Agencia: Ogilvy & Mather Empresa / Marca Promotora : Nestlé México Entidad u Organización beneficiada: Unidos por niños saludables

27 ORO Agencia: Ogilvy & Mather Empresa / Marca Promotora: Casa de la Amistad para niños con cáncer I.A.P. Entidad u Organización beneficiada: Casa de la Amistad para niños con cáncer I.A.P. Campaña: The Hair Fest

28 PLATA Cliente: The Coca-Cola Company Marca: Coca-Cola Agencia: Only if Campaña: Comparte una Coca-Cola

29 Cliente : Coca-Cola de México Marca: Coca-Cola Agencia: Ogilvy & Mather Campaña: Camión Rojo

30 PLATA Cliente: Nestlé Purina Pet Care Marca: Purina Dog Chow Agencia: Marcel México Campaña: Cámbiale el plato, cámbiale la vida

31 BRONCE Cliente : Izzi Telecom Marca: Izzi Agencia: Arrechedera y Claverol Campaña: Lanzamiento Izzi

32 BRONCE Cliente : P&G Marca: Koleston Agencia: Grey México Campaña: Cómplices de color

33 Cliente : Cuauhtémoc Moctezuma Heineken México Marca: Cerveza Tecate Agencia: Nómades México Campaña: Caballeros del Fútbo

34 La publicidad: Gasto o inversión?