Gestión individual de los libros de Excel Proceso de clasificación de formas ortográficas distintas

Transcripción

1 Índice 1. Introducción Justificación y Antecedentes Hipótesis Objetivos Estructura Conclusión Marco teórico Qué es una marca registrada? Conceptos fundamentales Requisitos de una marca registrada Clasificación de las marcas registradas Registro de una marca Sistemas y organismos que rigen el registro El registro de una marca en diferentes países Derechos de mantenimiento y vigencia Disolución Estudios lingüísticos sobre marcas comerciales Estudios previos Estudios que se centran en el lenguaje publicitario y su vocabulario Estudios que abordan aspectos formales de las marcas Estudios que analizan la percepción de las marcas registradas por parte del consumidor Análisis de corpus La Lingüística de Corpus El corpus lingüístico informatizado Definición de corpus El diseño del corpus Muestreo y representatividad Tamaño Corpus digitalizado Anotación y etiquetado Conceptos básicos del proceso de análisis de corpus Listas de palabras y frecuencia Palabras clave Distribución Concordancia (KWIC) Colocaciones: estructuras léxicas Coligaciones: estructuras gramaticales Prosodia semántica (asociación, preferencia) Análisis de género Aplicaciones de la Lingüística de Corpus El corpus y la web Conclusión Metodología Diseño y creación del corpus Criterios metodológicos Origen de los datos: USPTO Corpus de referencia Recopilación de datos Configuración del BRC

2 Gestión individual de los libros de Excel Proceso de clasificación de formas ortográficas distintas Generación definitiva del BRC Análisis del corpus Análisis mediante herramientas informáticas WordSmith Tools Wmatrix Microsoft Excel Análisis textual manual Descripción del BRC Datos estadísticos Número de unidades léxicas por marca registrada Análisis comparativo BNC - BRC Conclusión Resultados del análisis lingüístico de eslóganes y frases de las marcas registradas Nivel fonológico Aliteración Aliteración consonántica Aliteración vocálica Sibilancia Rima Rima masculina y rima femenina Rima visual Half-rhyme Consonancia y pararrima Asonancia Homonimia Paronomasia y calambur Antanaclasis Fonestesia Fonestesia consonántica Fonestesia vocálica o apofonía Onomatopeya Ritmo Resumen del nivel fonológico Nivel léxico-gramatical Las palabras de contenido en el BRC El adjetivo Tipos de adjetivos Adjetivos calificativos: colores Adjetivos gentilicios Adjetivos numerales Estructura de la frase adjetiva Función de la frase adjetiva Gradación del adjetivo El sustantivo Género y número del sustantivo Formación del plural regular Formación del plural irregular El caso posesivo Estructura de la frase nominal Función de la frase nominal El verbo

3 Tipos de verbos Verbos auxiliaries y verbos léxicos Verbos dinámicos y verbos estáticos Verbos regulares y verbos irregulares Verbos transitivos y verbos intransitivos Verbos en forma personal y verbos en forma no personal El modo imperativo Unidades fraseológicas: colocaciones y coligaciones Adjetivos BETTER DIFFERENT Sustantivos LIFE WAY WORLD Verbos GET MAKE NEED PUT Otras colocaciones y coligaciones Expresiones idiomáticas Intertextualidad Neologismos Neologismos de forma Neologismos formales por prefijación y/o sufijación Neologismos formales por composición Neologismos formales por composición culta Neologismos formales por acronimia Neologismos formales por siglación Neologismos formales por abreviación Neologismos formales por variación Neologismos sintácticos Neologismos semánticos Préstamos Préstamos adaptados y préstamos no adaptados Otros neologismos Elementos de unión: interfijos Stunt words Resumen del nivel léxico-gramatical Nivel sintáctico Estructura de la frase publicitaria Oraciones enunciativas Oraciones exhortativas Oraciones interrogativas Oraciones exclamativas Figuras de repetición de elementos idénticos Repetición Anáfora y epífora Referencia anafórica Symploce Mesodiplosis y ploce Epizeuxis y diácope

4 Tautología y pleonasmo Anadiplosis y concatenación Epanadiplosis Antimetábola Polisíndeton Políptoton Figuras de repetición de elementos diversos Paralelismo Estructuras paralelas Figuras que alteran el orden sintáctico habitual Quiasmo Hipérbaton Figuras de omisión o supresión de algún elemento Elipsis Asíndeton Zeugma Resumen del nivel sintáctico Nivel semántico Antítesis y syncrisis Oxímoron Paradoja Sinonimia Hipérbole Símil Metáfora Metonimia y sinécdoque Polisemia Personificación Ironía Lítote Epíteto Interrogación retórica y antipófora Resumen del nivel semántico Conclusiones Conclusión del nivel fonológico Conclusión del nivel léxico-gramatical Conclusión del nivel sintáctico Conclusión del nivel semántico Discusión de los resultados y conclusiones Los objetivos de nuestra investigación El marco teórico para el análisis lingüístico de marcas registradas Diseño, creación y análisis del BRC El análisis lingüístico del BRC Aspectos formales del lenguaje publicitario Hacia una clasificación de las figuras estilísticas en el BRC Futuras líneas de investigación sobre el género publicitario Referencias bibliográficas !!

5 Índice de figuras Figura 2.1. Clasificación de tipos de marcas registradas según la Ley de Marcas Registradas Figura 2.2. Taxonomía de figuras retóricas en la publicidad de McQuarrie y Mick (1996:426) Figura 2.3. Clasificación de géneros orales y escritos Figura 2.4. Proceso de annotation y mark-up Figura 3.1. Página principal de la web de la UPSTO Figura 3.2. Selección de una opción de búsqueda en TESS Figura 3.3. Búsqueda en la base de datos TESS Figura 3.4. Detalle de los parámetros de búsqueda en TESS para la captación de datos (I) Figura 3.5. Detalle de los parámetros de búsqueda en TESS para la captación de datos (II) Figura 3.6. Resultados de búsqueda de TIME en TESS Figura 3.7. Modificación del campo Refine Search: Figura 3.8. Resultados de búsqueda de TIME en TESS Figura 3.9. Número de resultados en TESS Figura Listado definitivo de resultados en TESS Figura Resultados de TIME en una hoja Excel Figura Documento Excel con las cinco columnas iniciales (WORLD) Figura Ejemplo de los resultados de WORLD sin duplicados Figura Función de buscar en la aplicación Excel Figura Resultado de colorear una selección de marcas en Excel Figura Ejemplo de WOMAN-WOMEN Figura Ejemplo de COMPANY-COMPANIES Figura Ejemplo de HAVE Figura Ejemplo de ORDENAR y FILTRAR las marcas seleccionadas en Excel Figura Ejemplo de SUPERPONER COLOR DE CELDA SELECCIONADO en Excel Figura Distribución porcentual de las formas ortográficas de CLEAR en el BRC Figura Distribución porcentual de las formas ortográficas de VIEW en el BRC Figura Distribución porcentual de las formas ortográficas de GOING en el BRC Figura BRC en formato.txt Figura BRC en formato.xlsx Figura Lista de frecuencia de palabras en el BRC según WST Figura Lista alfabética de palabras en el BRC según WST Figura Collocates de WAY en el BRC según WST Figura Clusters de LIFE en el BRC según WST Figura Lista de frecuencia de palabras en el BRC según Wmatrix Figura Lista de adjetivos más frecuentes en el BRC según Wmatrix Figura Aplicación de FILTRO en Excel Figura Función para contabilizar palabras por marca registrada Figura Caracteres ASCII que no deben ser contabilizados como palabras Figura Número de palabras por marca registrada en el BRC Figura Número de marcas registradas de 1, 2, 3 ó 4 unidades léxicas Figura 4.1. Contenidos del nivel fonológico Figura 4.2. Ejemplos de aliteración Figura 4.3. Ejemplos de aliteración Figura 4.4. Ejemplos de aliteración Figura 4.5. Ejemplos de aliteración Figura 4.6. Ejemplos de aliteración Figura 4.7. Ejemplos de aliteración Figura 4.8. Ejemplos de sibilancia Figura 4.9. Ejemplos de rima

6 Figura Ejemplos de rima Figura Ejemplos de rima masculina y femenina Figura Ejemplos de rima visual Figura Ejemplos de rima visual Figura Ejemplos de rima imperfecta Figura Ejemplos de consonancia Figura Ejemplos de pararrima Figura Ejemplos de asonancia Figura Ejemplos de homonimia Figura Ejemplos de homonimia Figura Ejemplos de homonimia Figura Ejemplos de paronomasia Figura Ejemplos de calambur Figura Ejemplos de antanaclasis Figura Ejemplos de fonestesia consonántica Figura Ejemplos de fonestesia vocálica Figura Ejemplos de fonestesia vocálica Figura Ejemplos de fonestesia vocálica Figura Ejemplos de fonestesia vocálica Figura Ejemplos de fonestesia vocálica Figura Ejemplos de onomatopeya Figura Ejemplos de ritmo Figura Ejemplos de ritmo ! Figura Ejemplos de ritmo Figura Ejemplos de ritmo Figura Ejemplos de ritmo Figura Ejemplos de ritmo Figura Nube de palabras del BRC Figura Contenidos del nivel léxico-gramatical Figura Marcas registradas del BRC con adjetivos que designan colores Figura Ejemplos de adjetivos numerales Figura Ejemplos de adjetivos numerales Figura Ejemplos de adjetivos numerales Figura Ejemplos de frase adjetiva Figura Ejemplos de frase adjetiva Figura Ejemplos de frase adjetiva Figura Ejemplos de gradación del adjetivo Figura Ejemplos de gradación del adjetivo Figura Ejemplos de gradación del adjetivo Figura Ejemplos de gradación del adjetivo Figura Ejemplos de gradación del adjetivo Figura Ejemplos de gradación del adjetivo Figura Ejemplos de gradación del adjetivo Figura Ejemplos de género y número Figura Ejemplos de formación del plural regular Figura Ejemplos de formación del plural regular Figura Ejemplos de formación del plural regular Figura Ejemplos de formación del plural regular Figura Ejemplos de formación del plural regular Figura Ejemplos de formación del plural regular Figura Ejemplos de formación del plural irregular

7 Figura Ejemplos de formación del plural irregular Figura Ejemplos de formación del plural irregular Figura Ejemplos de formación del plural irregular Figura Ejemplos de formación del plural irregular Figura Ejemplos de formación del plural irregular Figura Ejemplos de caso posesivo Figura Ejemplos de caso posesivo Figura Ejemplos de estructura de la frase nominal Figura Ejemplos de estructura de la frase nominal Figura Ejemplos de función de la frase nominal Figura Ejemplos de función de la frase nominal Figura Ejemplos de verbos auxiliares y verbos léxicos Figura Ejemplos de verbos auxiliares y verbos léxicos Figura Ejemplos de verbos dinámicos Figura Ejemplos de verbos estáticos Figura Ejemplos de verbos regulares Figura Ejemplos de verbos irregulares Figura Ejemplos de verbos transitivos Figura Ejemplos de verbos intransitivos Figura Ejemplos de verbos transitivos e intransitivos Figura Ejemplos de verbos en voz activa Figura Ejemplos de verbos en voz activa Figura Ejemplos de verbos en voz activa Figura Ejemplos de verbos en voz activa Figura Ejemplos de verbos en voz activa Figura Ejemplos de verbos en voz activa Figura Ejemplos de verbos en voz activa Figura Ejemplos de verbos en voz activa Figura Ejemplos de verbos en voz activa Figura Ejemplos de verbos en voz pasiva Figura Ejemplos de verbos en infinitivo Figura Ejemplos de verbos en infinitivo Figura Ejemplos de verbos en gerundio Figura Ejemplos de verbos en gerundio Figura Ejemplos de verbos en gerundio Figura Ejemplos de verbos en gerundio Figura Ejemplos de verbos en participio Figura Ejemplos de verbos en participio Figura Ejemplos de verbos en participio Figura Ejemplos de verbos en imperativo Figura Ejemplos de verbos en imperativo Figura Ejemplos de verbos en imperativo Figura Ejemplos de verbos en imperativo Figura Ejemplos de verbos en imperativo Figura Ejemplos de verbos en imperativo Figura Ejemplos de verbos en imperativo Figura Ejemplos de intertextualidad Figura Ejemplos de neologismos formales Figura Ejemplos de neologismos formales Figura Ejemplos de neologismos formales Figura Ejemplos de neologismos formales

8 Figura Ejemplos de neologismos formales Figura Ejemplos de neologismos formales Figura Ejemplos de neologismos formales Figura Ejemplos de neologismos formales Figura Ejemplos de neologismos formales Figura Ejemplos de neologismos formales Figura Ejemplos de neologismos formales por variación Figura Ejemplos de neologismos sintácticos Figura Ejemplos de neologismos semánticos Figura Ejemplos de préstamos Figura Ejemplos de préstamos Figura Marca registrada con 362 palabras Figura Ejemplos de préstamos Figura Ejemplos de plural original y adaptado Figura Ejemplos de neologismos inclasificables Figura Ejemplos de elementos de unión Figura Ejemplos de Stunt words Figura Contenidos del nivel sintáctico Figura Ejemplos de oraciones enunciativas Figura Ejemplos de oraciones enunciativas Figura Ejemplos de oraciones enunciativas Figura Ejemplos de oraciones enunciativas Figura Ejemplos de oraciones exhortativas Figura Ejemplos de oraciones interrogativas Figura Ejemplos de oraciones interrogativas Figura Ejemplos de oraciones interrogativas Figura Ejemplos de oraciones interrogativas Figura Ejemplos de oraciones interrogativas Figura Ejemplos de oraciones interrogativas Figura Ejemplos de oraciones interrogativas Figura Ejemplos de oraciones exclamativas Figura Ejemplos de repetición Figura Ejemplos de anáfora y epífora Figura Ejemplos de referencia anafórica Figura Ejemplos de referencia anafórica Figura Ejemplos de referencia anafórica Figura Ejemplos de symploce Figura Ejemplos de mesodiplosis Figura Ejemplos de mesodiplosis Figura Ejemplos de ploce Figura Ejemplos de epizeuxis Figura Ejemplos de epizeuxis Figura Ejemplos de diácope Figura Ejemplos de tautología Figura Ejemplos de pleonasmo Figura Ejemplos de anadiplosis Figura Ejemplos de concatenación Figura Ejemplos de anadiplosis gramatical Figura Ejemplos de epanadiplosis Figura Ejemplos de antimetábola Figura Ejemplos de polisíndeton

9 Figura Ejemplos de políptoton Figura Ejemplos de políptoton Figura Ejemplos de paralelismo Figura Ejemplos de paralelismo Figura Ejemplos de estructuras paralelas Figura Ejemplos de estructuras paralelas Figura Ejemplos de estructuras paralelas Figura Ejemplos de estructuras paralelas Figura Ejemplos de estructuras paralelas Figura Ejemplos de estructuras paralelas Figura Ejemplos de estructuras paralelas Figura Ejemplos de estructuras paralelas Figura Ejemplos de quiasmo Figura Ejemplos de hipérbaton Figura Ejemplos de elipsis Figura Ejemplos de elipsis Figura Ejemplos de elipsis Figura Ejemplos de elipsis Figura Ejemplos de elipsis Figura Ejemplos de asíndeton Figura Ejemplos de enumeración Figura Ejemplos de zeugma Figura Contenidos del nivel semántico Figura Ejemplos de antítesis Figura Ejemplos de antítesis Figura Ejemplos de syncrisis Figura Ejemplos de oxímoron Figura Ejemplos de paradoja Figura Ejemplos de sinonimia Figura Ejemplos de hipérbole Figura Ejemplos de símil Figura Ejemplos de metáfora Figura Ejemplos de metáfora e hipérbole Figura Ejemplos de metonimia y sinécdoque Figura Ejemplos de polisemia Figura Ejemplos de personificación Figura Ejemplos de ironía Figura Ejemplos de lítote Figura Ejemplos de epíteto Figura Ejemplos de interrogación retórica Figura Ejemplos de antipófora Figura Resumen de colocaciones Figura Resumen de colocaciones Figura Resumen de expresiones idiomáticas Figura 5.1. Esquema sociedad - género publicitario Figura 5.2. Figuras de repetición en el BRC Figura 5.3. Figuras semánticas en el BRC Figura 5.4. Figuras semánticas y de repetición en el BRC Figura 5.5. Otras figuras (BRC)

10 Índice de tablas Tabla 2.1. Número de estudios basados en análisis de corpus desde 1965 hasta Tabla 2.2. Grandes corpus en inglés y en otras lenguas Tabla 2.3. Way + to + infinitivo Tabla 3.1. Los 100 sustantivos, 100 verbos y 100 adjetivos más frecuentes en el BNC Tabla 3.2. Relación cronológica de la captura de sustantivos Tabla 3.3. Relación cronológica de la captura de verbos Tabla 3.4. Relación cronológica de la captura de adjetivos Tabla 3.5. Número de marcas registradas con las diferentes formas ortográficas de LIFE Tabla 3.6. Desglose de número de marcas por orden alfabético del BRC Tabla 3.7. Palabras (tokens) y formas (types) en el BRC y el BNC según WST Tabla 3.8. Número de formas (types) en el BRC según Wmatrix Tabla 3.9. Estudios comparativo de 50 palabras más frecuentes en BNC-BRC Tabla 4.1. Desglose de adjetivos, adverbios, sustantivos y verbos en el BRC según Wmatrix Tabla 4.2. Lista de los primeros 50 adjetivos, 50 sustantivos y 50 verbos en el BRC Tabla primeros adjetivos más frecuentes en el BRC según Wordsmith Tabla 4.4. Frecuencia de los colores en el BRC Tabla 4.5. Frecuencia de los gentilicios en el BRC Tabla 4.6. Gentilicios por continentes en la lista de frecuencia del BRC Tabla 4.7. Gentilicios por países en la lista de frecuencia del BRC Tabla primeros sustantivos más frecuentes en el BRC según Wordsmith Tabla 4.9. Frecuencia de sustantivos en singular y en plural Tabla primeros verbos más frecuentes en el BRC según Wordsmith Tabla Colocaciones con BETTER y LIFE Tabla Colocaciones con A BETTER Tabla Derivados y compuestos a partir de DIFFERENT en el BRC Tabla Colocaciones con A DIFFERENT OF Tabla Colocaciones con LIFE S/IS Tabla Otras colocaciones con LIFE Tabla Resumen de la estructura Det. + ADJ.+ WAY en el BRC Tabla Colocaciones con WAY OF Tabla Colocaciones con DET. + ADJ. + WAY OF Tabla Colocaciones con WAY TO Tabla Colocaciones con A/THE WAY TO Tabla Colocaciones con DET. + ADJ. + WAY TO Tabla Otras colocaciones con WAY TO Tabla Colocaciones con WAY TO Tabla Colocaciones con compuestos con WAY + TO Tabla Colocaciones con WAY Tabla Colocaciones con WAY + cláusula Tabla Colocaciones con WORLD Tabla Colocaciones con GET Tabla Colocaciones con MAKE EASY/EASIER Tabla Colocaciones con MAKE SIMPLE/SIMPLER Tabla Colocaciones con MADE Tabla Colocaciones con MAKE y DIFFERENCE Tabla Colocaciones con MAKE Tabla Colocaciones con NEED Tabla Colocaciones con PUT

11 Tabla Colocaciones con IN y HAND Tabla Colocaciones con AND y GO Tabla Colocaciones con TO GO Tabla Colocaciones con AND y MORE Tabla Colocaciones con AT A TIME Tabla Colocaciones con IN A BOX Tabla Colocaciones con IN THE KNOW Tabla Colocaciones con WAS MEANT TO BE Tabla Otras colocaciones Tabla Colocaciones con EASY TO Tabla Expresiones idiomáticas Tabla Cantidad de adjetivos, sustantivos y adjetivos del BRC Tabla Cantidad de adverbios del BRC

12 Anexos Anexo 1. Metodología 1.1. Count_words Anexo 2. Nivel fonológico 2.1. Aliteración 2.2. Sibilancia 2.3. Rima 2.4. Homonimia 2.5. Paronomasia y calambur 2.6. Antanaclasis 2.7. Fonestesia 2.8. Onomatopeya Anexo 3. Nivel léxico-gramatical 3.1. UCREL_CLAWS_ POS BRC (Wmatrix2) 3.3. Adjetivos-sustantivos-verbos 3.4. Adjetivos 3.5. Sustantivos 3.6. Verbos 3.7. Colocaciones_BETTER 3.8. Colocaciones_DIFFERENT 3.9. Colocaciones_LIFE Colocaciones_WAY Colocaciones_WORLD Colocaciones_GET Colocaciones_MAKE Colocaciones_NEED Colocaciones_PUT Otras colocaciones y coligaciones Expresiones idiomáticas Intertextualidad Neologismos Acrónimos, siglas y formas abreviadas Anexo 4. Nivel sintáctico 4.1. Estructuras sintácticas 4.2. Repetición 4.3. Anáfora y epifora 4.4. Symploce 4.5. Mesodiplosis y ploce 4.6. Epizeuxis y diácope 4.7. Tautología y pleonasmo 4.8. Anadiplosis y concatenación 4.9. Epanadiplosis Antimetábola Polisíndeton Políptoton Paralelismo Quiasmo Hipérbaton Elipsis Asíndeton Zeugma Anexo 5. Nivel semántico 5.1. Antítesis y syncrisis 5.2. Oxímoron 5.3. Paradoja 5.4. Sinonimia 5.5. Hipérbole 5.6. Símil 5.7. Metáfora 5.8. Metonimia y sinécdoque 5.9. Polisemia Personificación Ironía Lítote Epíteto Interrogación retórica y antipófora

13 Abreviaciones utilizadas ADJ. adjetivo ADPIC Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio ANC American National Corpus artículo det. artículo determinado artículo indet. artículo indeterminado ASCII American Standard Code for Information Interchange BI Basic Index BNC British National Corpus BRC Brand Corpus CANCODE Cambridge and Nottingham Corpus of Discourse in English CC complemento circunstancial CIP Clasificación Internacional de Patentes CLAWS Constituent Likelihood Automatic Word-tagging System COBUILD Collins-Birmingham University International Language Database COCA Corpus of Contemporary American English COHA Corpus of Historical American English COMB Combined Word Mark CREA Corpus de Referencia del Español Actual CTM Community Trade Mark System Det. determinante EEUU Estados Unidos ESP English for Specific Purposes FROWN Freiberg-Brown Corpus of American English GloWbE Global Web-Based English HTML HyperText Markup Language ICE International Corpus of English ICLE International Corpus of Learner English INTA International Trademark Association IPN International Proprietary Neologism JRC Joint Research Centre KWIC Key Word In Context LLC London-Lund Corpus LOB Lancaster/Oslo-Bergen Corpus MICASE Michigan Corpus of Academic Spoken English M.R./MR marca registrada NLP Natural Language Processing OAMI Oficina para la Armonización del Mercado Interno OANC Open American National Corpus OD objeto directo OEC Oxford English Corpus OEPM Oficina Española de Patentes y Marcas OHIM Office for Harmonization in the Internal Market (Trade Marks and Designs) OMC Organización Mundial del Comercio OMPI Organización Mundial de la Propiedad Intelectual OSTI Office for Scientific and Technical Information PLN Procesamiento del Lenguaje Natural POS Part of speech PREP. Preposición registered sign RAE Real Academia Española SARA SGML-Aware Retrieval Application SEU The Survey of English Usage SGML Standard Generalised Mark-up Language SIR Semantic Information Retrieval SM service mark TESS Trademark Electronic Search System TM trademark TRIPS Agreement on Trade-Related Aspects of Intellectual Property Rights UCREL University Centre for Computer Corpus Research on Language USPTO/PTO United States Patent and Trademark Office USA WIPO World International Property Organization WST WordSmith Tools WTO World Trade Organization WWW World Wide Web XML Extensible Markup Language