ANALISIS PARA EL MEJORAMIENTO, CONSERVACIÓN Y MODERNIZACIÓN DE LOS EMPAQUES DE LOS PRODUCTOS DE LA FLA.

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1 ANALISIS PARA EL MEJORAMIENTO, CONSERVACIÓN Y MODERNIZACIÓN DE LOS EMPAQUES DE LOS PRODUCTOS DE LA FLA. ANALYSIS FOR IMPROVEMENT, CONSERVATION AND MODERNIZATION OF PACKAGING PRODUCTS OF FLA. ELIZABETH PRIETO BETANCUR Diseño Industrial, Escue de Arquitectura y Diseño, Universidad Pontificia Bolivariana, Practicante, eliza_190@hotmail.com RESUMEN: La Fábrica de Licores y Alcoholes de Antioquia tiene una gran variedad de producto en su portafolio, con el cual compite en el mercado, cada uno de ellos tiene una imagen de marca independiente y un envase o empaque que los representa y posiciona por su calidad. Lo que se evidencia es que en el envase o empaque no hay un uso de FLA como marca madre de los productos, los únicos que cuentan con esta aplicación son Aguardiente Antioqueño Tradicional, Aguardiente Antioqueño Sin Azúcar, Ron Medellín Añejo, Ron Medellín Extra Añejo, los cuales son los productos estrels de FLA, lo que se busca es implementar en los demás productos el uso de marca FLA para respaldar sub-marca y darle posicionamiento de esta. PALABRAS CLAVES: Marca, Marca madre, Sub-marca, Envase, Empaque, licores, industria licorera. ABSTRACT: The Alcohol and Liquor Factory of Antioquia has a rge variety of products in its portfolio, with which it competes in the market, each of them has a separate brand and a container or package that represents and positions for their quality. What is evident is that the container or package no use of the FLA s brand as principal brand products, the only ones with this application are Aguardiente Antioqueño Tradicional, Aguardiente Antioqueño Sin Azúcar, Ron Medellín Añejo, Ron Medellín Extra Añejo, which are the stars of the FLA s products, which is looking to implement in the other products to support the sub-brand and give the brand positioning. KEYWORDS: Brand, Sub-brand, Container, Packaging, liquors, liquor industry

2 Mejorar el sistema integral de empaques de los productos donde se potencialice FLA como marca Madre es el objetivo primordial que se desea pntear en este artículo, ya que se pretende identificar s falencias comunicativas de los diferentes empaques de FLA, proponer una coherencia en todos los productos donde se identifique que hacen parte de misma marca, para fortalecer su imagen, dándole recordación y posicionamiento de esta y por ultimo proponer estrategias de cómo hacer que marca sea más reconocida en el mercado y tenga un valor diferenciador de s demás, a partir del empaque. La fábrica de licores y alcoholes de Antioquia es una de s empresas más importantes del país en el sector de los licores, "tenemos una empresa muy linda que por fortuna es de los 6 millones 200 mil antioqueños. Es una empresa pública. Somos el 55% del mercado de Licores de Colombia. O sea, de cada 100 botels de aguardiente y ron que se venden en este país, 55 salen de nuestras pnta" Fernando Restrepo Restrepo [1], precisa con reción al posicionamiento de FLA, cual establece y dan pauta de como es el comportamiento del mercado. La FLA en el país se reconoce por fabricación de Aguardiente y Ron siendo estos, sus productos estrels y referentes cves para los consumidores. En actualidad los anteriores productos mencionados se encuentran en el mercado muy bien posicionados a nivel nacional, y son reconocidos como productos de FLA, pero hay que tener en cuenta que estos no son los únicos productos que fábrica posee, es decir se tiene un portafolio con una cantidad de productos en el mercado los cuales los consumidores nunca llegan a identificar quien es el productor (FLA) o a veces no saben que existen en el mercado pues su publicidad y comercialización se da de manera más sutil y no llegan a ser reconocidas por el consumidor. Esta falencia se ve instaurada desde el empaque de cada uno de los productos de fábrica de licores, donde se carece de un posicionamiento de marca FLA como marca madre de este portafolio de productos, en el cual se posicionan como sub-marcas pero que el consumidor s visualiza o s entiende como marcas independientes, esto hace que no haya una coherencia entre los diferentes productos y que el consumidor no lo asocie con fábrica de licores y alcoholes de Antioquia como marca, y

3 cuando el consumidor se da cuenta que estos productos exitosos, lo que permite y facilita productos como Aguardiente Real 1493, Crema posicionar los diferentes tipos de licores que de Ron Medellín Extra Añejo, Crema de Menta, fábrica produce, impulsando y generando un Crema de Café Colombia, Vodka Montesskaya impacto en marca, para fortalecer su imagen, Tradicional, Vodka Montesskaya Saborizados y dándole recordación y posicionamiento. Ginebra Gining, hacen parte de un portafolio de productos de FLA, queda gran duda, del porqué de fabricación de estos productos, sin ser impulsados o promocionados como marca FLA, teniendo en cuenta que todos y cada uno de ellos son altamente competitivos por su exquisito sabor y calidad, no por marca. Esta diversidad de productos se puede ver como una oportunidad para que marca sea más reconocida en el mercado y tenga un valor diferenciador de s demás, llegando a diferentes mercados y consumidores, ya que en actualidad s personas que consumen los productos FLA, diferentes al aguardiente y al ron Lo anterior lleva a que marca Madre (FLA) y no lo asocian con marca, e informarles a los sus Sub-marcas no tengan una recordación en los consumidores que estos productos son marca consumidores, pues no poseen una estructura FLA se ganaría confiabilidad, reconocimiento, marcaria que los identifique y que permita recordación, posicionamiento, articución entre diferenciarlos de los demás, asimismo si se logra los diferentes productos, se vuelve marca que estén conectados a través de marca FLA como un referente de licores. se puede generar prestigio, reconocimiento y confiabilidad en productos que no son muy exitosos actualmente en el mercado. El empaque y el envase es una variable habilitadora que permite exhibir, divulgar el producto, para que sea diferenciado y reconocido La marca es experiencia total que vivencian como producto FLA, haciendo énfasis en sus los consumidores en reción a una empresa o propiedades, producto, es todo lo que una empresa o producto diferenciadoras para generar una imagen visual, proyectan sobre una porción del mercado, como proporcionando momentos de consumo del su reflejo, esto es el gran potencial que fábrica producto, es decir si una persona está en un lugar de licores tiene, ya que es una imagen y compra un producto FLA como el vodka proyectada en el mercado a partir de dos Montesskaya y es su primera vez en consumirlo calidad, sabor, características

4 y probarlo, y le gusta su sabor, textura, aroma y productos diferentes al Aguardiente y Ron, calidad, es más fácil que para una futura compra teniendo en cuenta que es un cambio sutil que no él recuerde el producto como vodka de FLA y interviene en imagen de marca de cada su nombre como tal no lo recuerde muy bien, producto sino que lo complementa, es decir hay esto se da, ya que fábrica de licores esta que ser conscientes de necesidad que hay de instaurada en el imaginario del consumidor, por realizar una arquitectura de marca, donde se ende lo tiene presente al momento de compra define estrategia de una compañía, ya que más fácil mente, pues el producto no ha creado estructura se pone en manifiesto y activa un impacto, que le genere al usuario un reción que existe entre s marcas [2], imaginario de consumo respecto a él, por lo definiendo el papel que desempeña y el lugar tanto, no se tiene una recordación del producto donde se ubica cada una de els dentro de su inmediatamente, por esto, es que se sugiere conjunto. El proceso para definir arquitectura arquitectura de marca. de marca comienza con estrategia del negocio, Por otra parte, hay que tener en cuenta que Fábrica de licores es una empresa que hace parte de gobernación de Antioquia, por esto se rige por s directrices y parámetros que el gobierno actual tenga, continuación esto de puede una inhabilitar posible campaña evaluación y estrategia de marca, comenzando el proceso al interior de empresa definir estructura, con el fin de organizar armónica y lógicamente el portafolio de marcas de compañía y así sacar al mercado una imagen coherente en cada una de s sub-marcas. publicitaria, ya que el posicionamiento de marca En conclusión La FLA como marca no es se tiene que hacer de una forma constante y reconocida en el mercado, solo en Antioquia coherente, fábrica de licores tiene un impacto fuerte, ya que sin tener cambios bruscos, influenciados por el cambio de administración. Conjuntamente está el interés que se tengan en dar a conocer fábrica como marca y poner en todos los productos, ya que si pasa esto se tendría que cambiar de alguna manera, ya sea visual o en su estructura los envases de los por tradición y ese arraigo que tiene marca con cultura paisa, hace que los usuarios vean con cariño o nostalgia, FLA es reconocida regionalmente pero al salir de s fronteras de Antioquia esta marca no es relevante para el usuario, el solo sabe que existe

5 Aguardiente Antioqueño y Ron Medellín, y es ahí donde nos entra gran duda porque no decirles a los usuarios, que fábrica de licores cual posee una tradición, conocimiento y calidad es productora del Aguardiente y el Ron y además posee un gran portafolio de productos que se desarroln a través de estas 93 años de existencia en el mercado dándole siempre mejor calidad al consumidor Finalmente se ve un panorama favorecedor para poder comenzar aplicar este proyecto, ya que FLA realizo un cambio de imagen de Crema de Ron 8 Años, dándole una imagen de marca cual une más a los rones, generando una familia de producto más definida y se llega a identificar muy fácilmente en el mercado como producto de FLA ya que tiene el mismo envase del Ron añejo y misma estructura marcaria, siendo este un muy buen comienzo para el posicionamiento del producto, el cual también se podría realizar en los demás. realización y fabricación de los productos, teniendo en cuenta que de esta manera FLA se está preparando, en su infraestructura para darles a los usuarios un producto de calidad y para poder fabricar mayores cantidades en un periodo de tiempo menor, dándole cabida a esos productos que son de bajo consumo darles fuerza marcaria y así, si se incrementan s ventas FLA podrá responder a demanda. REFERENCIAS [1] EL MERIDIANO. Córdoba es también casa de FLA. Córdoba: Grupo Editados SAS, [2] ALDAS O., ÁLEX. Tiene su empresa una Arquitectura de marca cra? Bogotá: 360 Media Ltda, A demás hay que tener en cuenta, que como practicante en el área de producción he estado participando de unos proyectos pneados para realizar en pnta, para así adaptar y mejorar, en busca de optimizar producción, capacidad y calidad de los productos y con esto ser más eficientes al momento de