Claves y tendencias de la Promoción Comercial

Transcripción

1 Claves y tendencias de la Promoción Comercial

2 Promoción comercial: pilar como Imagen País La Nueva Ruta de ProChile Cómo lo hace Chile hoy Nuestros Compromisos

3 QUÉ ES LA IMAGEN DE UN PAÍS? SUIZA Precisión BRASIL Alegría ITALIA Diseño FRANCIA Glamour

4 IMAGEN PAÍS ES LA SUMA DE ACCIONES DE SUS CIUDADANOS LA CULTURA QUE LOS DISTINGUE DE OTROS QUÉ ES UNA BUENA IMAGEN? SUS INTERCAMBIOS COMERCIALES, CULTURALES, DE POLÍTICAS SOCIALES.

5 CAMPAÑA IMAGEN PAÍS

6 IMAGEN PAÍS CON MENSAJES Y ACCIONES ALINEADAS ENTRE LAS INSTITUCIONES PUBLICAS Y PRIVADAS CÓMO SE CONSTRUYE? INSTITUCIONES PUBLICAS RELACIONADAS: FUNDAC. IMAGEN PAÍS INVEST CHILE TURISMO CHILE COMITÉ DE INVERSIÓN EXT. PROCHILE

7 CAMPAÑA IMAGEN PAÍS

8 Promoción comercial: pilar como Imagen País La Nueva Ruta de ProChile Cómo lo hace Chile hoy Nuestros Compromisos

9 PROCHILE MISIÓN CONTRIBUIR AL DESARROLLO ECONÓMICO DE CHILE A TRAVÉS DE SU PROMOCIÓN EN EL EXTERIOR, Y DE LA INTERNACIONALIZACIÓN SOSTENIBLE DE SUS EMPRESAS APOYAR LA PROMOCIÓN DE EXPORTACIONES DE BIENES Y SERVICIOS EN LOS MERCADOS EXTERNOS INCORPORAMOS A NUESTRA MISIÓN FOMENTAR EL TURISMO A TRAVÉS DE LA RED EXTERNA APOYAREMOS A LOS EMPRESARIOS EXTRANJEROS QUE QUIEREN INVERTIR EN CHILE

10 RED NACIONAL E INTERNACIONAL OFICINAS OFICINAS REGIONALES COMERCIALES 56

11 DESARROLLO SUSTENTABLE De conceptos a objetivos estratégicos Agregación de valor en lo social, ambiental y económico: Medición y etiquetado de la Huella de Carbono Marketing Verde RSE

12 INNOVACIÓN & BRANDING Sólo el 2,9% de las exportaciones chilenas provienen de sectores con tecnología media/baja. Las exportaciones son uno de los principales inductores para generar innovación en un país. El país de origen influye en un 30% - 40% en la decisión de compra. El valor de los intangibles, especialmente la marca, es fundamental para elevar el valor de nuestras exportaciones.

13 PROMOCIÓN EN EL EXTERIOR Oficinas de Promoción de Chile Generación de Matriz de Gestión e indicadores de Medición Programa red consulados y embajadas Más de 800 actividades de promoción en el exterior => 600 asociadas al agro

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15 Promoción comercial: pilar como Imagen País La Nueva Ruta de ProChile Cómo lo hace Chile hoy Nuestros Compromisos

16 FERIAS INTERNACIONALES Creación Manual de diseño e implementación para las mas de 50 ferias internacionales en 40 países En conjunto con Fundación Imagen de Chile busca reflejar nuestra identidad país Pabellones neutralizados CO2 Diseño y arquitectura 100% chilena

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18 Gobierno de Chile DIRECON - ProChile 18

19 Gobierno de Chile DIRECON - ProChile 19

20 SABORES DE CHILE Posicionar la imagen Chile mediante la oferta exportable de alimentos y bebidas Diversificar la Oferta Exportable Aumentar exportaciones de alimentos, bebidas, productos y/o servicios Posicionar a Chile como destino turístico Dar a conocer la cultura de nuestro país

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24 MARCAS SECTORIALES Tiene como objetivo el posicionamiento económico de las empresas exportadoras chilenas, a través de la gestión de marcas asociativas. Actualmente se trabajan 16 marcas sectoriales, apoyando con ello la internacionalización de empresas. Inversión público privada en 3 años: US$ 23,7 millones de dólares

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26 CHILEAN WINE TOUR Una invitación a vivir Chile a través de la experiencia sensorial de degustar los mejores vinos del nuevo mundo. Dirigido a importadores, sommeliers, prensa especializada y líderes de opinión Posicionar a la categoría Chile en segmentos superiores de precio.

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28 Promoción comercial: pilar como Imagen País La Nueva Ruta de ProChile Cómo lo hace Chile hoy Nuestros Compromisos

29 AMPLIACIÓN COBERTURA 25% EMPRESAS DIVERSIFIQUEN SUS MERCADOS 500 EMPRESAS Y/O PRODUCTOS INNOVADORES 60% COBERTURA ATENCIÓN A EXPORTADORES

30 CONCURSO DE PROMOCIÓN DE EXPORTACIONES 2011/2012 Proyectos de promoción sectoriales Y empresariales a más de 1 año. U$ 8 millones a concursar Postulación continua de proyectos. Mayor simplicidad en la postulación y el proceso. POSTULACIONES ABIERTAS!

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