Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Roma Otros documentos. ITALIA El sector exterior italiano en los nuevos mercados emergentes

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1 1 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Roma Otros documentos ITALIA El sector exterior italiano en los nuevos mercados emergentes

2 Otros documentos ITALIA El sector exterior italiano en los nuevos mercados emergentes Este estudio ha sido realizado por la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Roma Marzo

3 ITALIA - EL SECTOR EXTERIOR ITALIANO I EN LOS NUEVOS MERCADOS ÍNDICE 1. Introducción Principales obstáculos: aranceles y barreras no tarifarias.4 3. La promoción de bonito y bien hecho italiano (BBF) Gráficos...6 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Roma 3

4 La mayor patronal italiana Confindustria (Confederación General de la Industria Italiana) ha publicado un informe sobre un tema prioritario para la empresas italianas, El sector de la exportación italiana en los nuevos mercados emergentes: canales y obstáculos. Es un hecho que los nuevos mercados emergentes poseen un elevado potencial de crecimiento y representan con las relativas diferencias, oportunidades para las empresas italianas, que han decidido expandirse en estos mercados. El segmento más activo es principalmente los productores de bienes de consumo de gama medio alta en los sectores típicos del Made in Italy (Alimentación, Textil Confección, Muebles y Decoración y Calzado) que juntos forman el llamado bonito y bien hecho italiano (BBF). Por esta razón, el reto fundamental que se plantea es: primero, como entrar en estos mercados, generalmente lejos ya sea geográficamente o culturalmente, y segundo, como hacer frente a los obstáculos que se presentan a la hora de exportar mercancías a mercados extranjeros. Para aumentar el apoyo empresarial en este recorrido de internacionalización y perfeccionar la actual estrategia operativa, Confindustria ha seleccionado seis canales de difusión del BBF italiano en el mundo: ferias, gran distribución, cultura, turismo, emigración y cine. Con respecto a los obstáculos, los principales son, los aranceles y las barreras no tarifarias. Principales obstáculos: aranceles y barreras no tarifarias En estos momentos, el sector exterior italiano debe enfrentarse a un refuerzo de las barreras comerciales que frenan el acceso en estos países. Entre los efectos colaterales de la crisis económica internacional se da de hecho el retorno, más o menos marcado, de la defensa de la producción nacional, muchas veces evidenciado por la introducción de medidas proteccionistas. Se subraya que algunos grandes países emergentes (como es el caso de Argentina, Brasil, China e India) han aumentado en estos últimos años los costes tarifarios e intensificado las barreras no tarifarias para proteger a la industria doméstica. Inicialmente lo que parecía una medida de emergencia destinada a contener las repercusiones de la crisis global, se ha convertido en procedimientos restrictivos a las importaciones que forman parte integrante de las políticas de desarrollo industrial. Esto implica, según la Nota, que la probabilidad que las barreras permanezcan a medio término sean elevadas. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Roma 4

5 La promoción del bonito y bien hecho italiano (BBF) Entre los canales principales de difusión del BBF, las ferias ejercen una función primaria puesto que representan un instrumento básico de las empresas para aproximarse a los mercados exteriores. La segunda medida de difusión se relaciona con la selección del canal distributivo; un tema de importancia estratégica sobretodo cuando la competencia entre los operadores extranjeros es especialmente elevada. Junto a estos dos canales, se señalan otros factores que refuerzan la imagen en el mundo del BBF: la difusión del arte y la cultura italiana, como por ejemplo la presencia de escuelas de arte y diseño en el extranjero; mientras que desde el punto de vista de la oferta, se subraya la difusión de la cultura en el territorio como verdadera aportación a la implantación del producto. Otros vehículos que aportan un valor añadido aunque de modo indirecto son, el turismo, la emigración y la industria audio visual. Se concibe el turismo como importante vehículo entre la demanda extranjera y la oferta nacional, concretamente para aquellos bienes que el turista conoce o utiliza durante su estancia. Por motivos análogos, el fenómeno de las migraciones también ejerce un papel importante; los italianos residentes en el extranjero se consideran como verdaderos embajadores del BBF constituyendo un foco de referencia para las empresas cuando forman comunidades numerosas y concentradas. Por último, se indica la internacionalización del cine italiano, entendida como producciones italianas presentes en el extranjero y coproducciones internacionales, películas grabadas y ambientadas en Italia, como factor de promoción del BBF en cuanto funcionan como vitrina del estilo de vida italiano. En los gráficos siguientes se muestra la situación en la gran distribución organizada en los países de referencia así como, el número de las barreras no tarifarias introducidas en los principales 10 nuevos mercados desde octubre del 2008 a septiembre del Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Roma 5

6 Gráfico A Gran distribución en crecimiento en los nuevos mercados (Nivel de modernización por país; 50=es el valor mínimo para considerar el sistema distributivo como moderno)* * El indicador tiene en cuenta el peso de la GDO sobre la distribución total, dimensiones medias, densidad comercial y grado de concentración del sector comercial. Gráfico B El récord de las barreras no tarifarias. Barreras no tarifarias introducidas en los principales 10 nuevos mercados desde octubre del 2008 a septiembre del 2011, por números de disposiciones introducidas. Elaboración Confindustria sobre datos Comisión Europea Roma, marzo de FSca/RML Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Roma 6