CAMPAÑA DE COMUNICACION PREVENCION ABUSO DE ALCOHOL EN POBLACION JOVEN DE SANTIAGO DE CALI

Transcripción

1 ALCALDIA SANTIAGO DE CALI SECRETARIA DE SALUD PUBLICA MUNICIPAL GRUPO SALUD MENTAL CAMPAÑA DE COMUNICACION PREVENCION ABUSO DE ALCOHOL EN POBLACION JOVEN DE SANTIAGO DE CALI

2 El medio social en el que se desenvuelven jóvenes presenta una elevada permisividad hacia el alcohol y un continuo bombardeo de mensajes favorecedores de su consumo a través de múltiples canales. Además estas comunicaciones tienen un contenido claro y una propuesta conductual definida: "si no bebes no te diviertes.

3 CONCEPCION DE LA CAMPAÑA Los diferentes estudios sobre uso y abuso de alcohol coinciden en aceptar el principio de reducción del daño social en lugar de la represión. Las leyes prohibicionistas no solucionan el problema y se aboga, más bien, por la educación de l@s jóvenes. Puede que la abstinencia sea una conducta deseable pero no es realista.

4 ME VOY DE RUMBA PERO NO ME DERRUMBO, atiende a esta concepción de campañas de no represión, y apela a una realidad cotidiana en donde l@s jóvenes se enrumban y lo recomendable es que se permitan un nuevo planteamiento de una RUMBA SEGURA.

5 ANTECEDENTES La campaña Me voy de rumba pero no me derrumbo se lanzó el 31 de octubre de Se posicionó durante los meses de Noviembre y Diciembre; especialmente en la temporada de fiestas decembrinas y de la 49º Feria de Cali.

6 Se elaboró un Jingle promocional de la campaña. Se realizó ronda de medios socializando la campaña en 30 medios de comunicación regionales y nacionales

7 Utilizando la estrategia de comunicación de interpares, la campaña visitó 56 establecimientos nocturnos entre bares y discotecas de la ciudad en el periodo de feria Con un grupo de 12 jóvenes se socializó la campaña a través de una comunicación directa y entregando Piezas publicitarias de la campaña : abanicos, calendarios y volantes Se ubicaron 20 Eucoles y 10 pendones en escenarios de Feria

8 Emisión de cuña radial por diversas emisoras y canal regional Telepacífico Hace presencia en 21 eventos masivos desfiles, tarimas de la 49º Feria de Cali

9 PRINCIPALES LOGROS La campaña despierta simpatía y empatía con el público. Presencia en la gran mayoría de los eventos de la Feria y sitios nocturnos La comunicación interpares Jóvenes hablando a jóvenesfacilitó el posicionamiento de la campaña

10 Retos y Dificultades Lograr permanencia de la campaña Jingle, promo, abanicos en los establecimientos públicos. Crear conciencia en los DJ de las emisoras musicales para que promuevan y difundan la campaña

11 Vincular a mayor número de aliados naturales a la campaña ( Industria de Licores del Valle, Secretarías Municipales de Gobierno, Transito y Cultura, Medios de comunicación regionales y nacionales). Visibilizar y potenciar el apoyo de los administradores de establecimientos nocturnos y públicos a la campaña.

12 Parque del Corazón: Zona de Respeto Me voy de Rumba pero no me derrumbo Estrategia de Intervención integral en una zona de la ciudad, que presenta situaciones asociadas al consumo de alcohol.

13 Parque del Corazón: Zona de Respeto Me voy de Rumba pero no me derrumbo ACTORES Alcaldía de Santiago de Cali: Secretaría de Gobierno, Salud, Tránsito, Cultura y Turismo, Dagma, Planeación Municipal. Ministerio de Protección Social Policía Metropolitana y Comunitaria Policía de infancia y adolescencia Establecimientos comerciales

14 Cómo se desarrollará??? Fase 1: Observación participativa Fase 2: Intervención Pedagógica. Fase 3: Vigilancia y control. Fase 4: Levantamiento de línea de base, (Caracterización de la Rumba en la ciudad)

15 FASE 1: OBSERVACION PARTICIPATIVA Observación participativa de la dinámica nocturna en el parque del perro. Permanencia de un equipo intersectorial e Interdisciplinario de 8:00 PM a 3:00 AM. Identificación de los comportamientos asociados al consumo de alcohol. Antes durante después de la rumba.

16 Fase 2: Operativos pedagógicos Acercamiento a los dueños y administradores de los establecimientos de diversión para la construcción de acuerdos que permitan una rumba segura. Abordaje a los clientes de los establecimientos y a los ocupantes del espacio público, con los 6 Valores del Saber Beber. (calidad, cantidad, consistencia, comida, compañía, cero conflicto.)

17 Fase 3: Vigilancia y Control Identificación del cumplimiento de la normatividad establecida para los establecimientos de diversión. Aplicación de correctivos y sanciones.

18 Fase 4: Levantamiento de línea de base, ( Caracterización de la Rumba en la ciudad) Estado del arte de la situación de consumo de alcohol en la ciudad. Investigación aplicada para medir el impacto de la estrategia de intervención.

19 QUE GANAMOS? Contribuir a una cultura de auto regulación en la ingesta de alcohol por parte de l@s ciudadanos Construcción, en colectivo, de una zona de respeto y de Rumba Segura en la ciudad Impactar en la disminución de los índices de accidentalidad a causa de la ingesta de alcohol en la ciudad Validar otro tipo de intervenciones no punitivas para enfrentar la problemática de abuso de alcohol

20 PRODUCTOS QUE VAMOS A UTILIZAR Volantes: que permitan socializar la campaña Camisetas Para promocionar la campaña

21 Pendones, vallas móviles y Publik: Ubicados en los escenarios de rumba y otros espacios públicos. Eucoles: Ubicados en sitios estratégicos de la ciudad.

22 CALCOMANIAS Con textos alusivos al no abuso de alcohol para ser pegados en los espejos de los baños de sitios nocturnos de diversión y sitios públicos. Con texto de acreditación de los sitios que cumplen las condiciones para ser catalogados como espacios de rumba segura.

23 Promo radial Cuña radial de promoción del concurso sonorizada con el jingle de la campaña

24 CONCURSO FESTIVAL DE CORTOMETRAJES Pactos por la Vida, Saber Beber, Saber Vivir, Rumba Segura Primer concurso de trabajos audiovisuales cortos, video, animación y experimentos audiovisuales convocado por la Secretaría de Salud Municipales.

25 HAZ PARTE DE UNA RUMBA SEGURA PARA LA CIUDAD.