Campaña 1. Exaltar al Productor de Papa.

Transcripción

1

2 Campaña 1 Exaltar al Productor de Papa.

3 Qué hicimos que CREYERAN? Yo creo que mi trabajo SI IMPORTA

4 concepto Exaltar al Productor de Papa. El orgullo de nuestro país.

5 Apoyamos directamente al agricultor concepto Exaltar al Productor de Papa. El orgullo de nuestro país. Atribuimos valor positivo y emocional Magnificamos el trabajo del campo

6 estrategia Exaltar al Productor de Papa. El orgullo de nuestro país. Les dimos el reconocimiento del gobierno, a esas personas que siembran un mejor país.

7 agricultores Personas mes y 1/2 impactadas

8 Qué hicimos?

9 Diseño concepto, logo y slogan MAESTROS DE LA PAPA El orgullo de nuestro país

10 Diseño concepto y logo y personajes

11 Vallas 39 municipios

12 BOYACÁ 15 GEOREFERENC Vallas Cerchas

13 CUNDINAMARCA 13 GEOREFERENCIACIÓN Vallas Cerchas

14 BOYACÁ 15 GEOREFERENC Vallas Cerchas

15 Instalación: 21 Noviembre Instalación: 23 Noviembre ANTIOQUIA 2 GEOREFERENCIACIÓN Vallas Cerchas San Pedro - Km 4 de San Pedro Vereda El Tambo La Unión - Entrada a La Unión (Vereda el alto de lo chual)

16 Instalación: 7 Noviembre CAUCA Vía Popayán - Km 15 via Panam el cairo púeblo eagivio 1 GEOREFERENCIACIÓN Valla Cercha

17 Prensa

18 La papa móvil beneficiados Kits entregados (camiseta, decálogo, diploma, foto y bolsa de tela) 2 buses 77 mt2 de de imagen en los buses 54 municipios visitados, mas de 70 paradas

19

20

21 Videos

22 Evento cierre en Villapinzon 1000 asistentes almuerzos parrilla (Carne, Pollo, papa, guacamole, chorizo, morcilla postre, café, gaseosas y agua) Artista invitado: Jorge Veloza Presentador: Juan Carlos Villegas Fuegos artificiales Concurso de música carrangera maracas de obsequio Mas de 40 trabajos temporales Premios a interpretación de la canción por de pesos

23

24

25 Bakings 2 POP Kits Invitaciones 1.500

26 campaña 2 Incentivar consumo.

27 Qué hicimos que CREYERAN? Yo creo que la papa ES BUENA

28 concepto Incentivar consumo. Como papa!

29 concepto Incentivar consumo. Como papa! Invitamos a Aumentar el consumo alrededor de lo buena que es la papa

30 estrategia Incentivar consumo. Como papa! Fue una invitación a darle una nueva oportunidad a la papa, a uno de los productos bandera de consumo de los colombianos. semana de la papa

31 estrategia Incentivar consumo. semana de la papa beneficios diversidad Culinaria y gastronómica. Concientizamos de los múltiples beneficios nutricionales y funcionales de la papa! Demostrar la diversidad de la papa por medio de distintas formas de preparación y momentos de consumo.

32 Qué hicimos?

33 Que hicimos? Una estrategia 360ª con una mezcla de medios complementaria. Dos campañas de publicidad enfocadas a dos principales segmentos de la cadena de la papa

34 Que hicimos? Un comercial de TV con dos cierres. 2 codificaciones (una por 1 año y otra por 15 dias) Tres Cuñas de 20 seg. Más de 120 piezas finalizadas. Acompañamiento de la agencia un 100%. Desarrollo de una pagina web bajo el dominio y mantenimiento de la misma.

35 519 pautas de 1 min pautas de 20 seg en 39 municipios. 399 menciones convocando a la papamóvil Publicaciones en prensa regional 19 menciones en los programas Día día, muy buenos días y Profesión hogar

36 Relaciones publicas Divulgación de comunicados. Envío de la información a toda la prensa nacional y seguimiento a publicaciones. Gira de medios con 20 entrevistas. Cubrimiento de medios en el evento de la semana de la papa en Tunja. Divulgación en medios del evento de Villapinzon Generación de notas de prensa en revistas y fuentes de gastronomía. Entrevistas en municipios visitados por La Papa Móvil.

37 Vallas 6 en Bogotá

38 DISTRIBUCIÓN VALLAS BOGOTÁ KPI S AUTOPISTA NORTE CALLE 188 AV 9 CALLE 135 CARRERA 30 CON CALLE 23 AV BOYACÁ CALLE Vallas AV SUBA BULEVAR NIZA Resumen Soportes Total Soportes: 6 22 dias Universo: Impactos: Alcance (ABS): Alcance(%): ,6 OTS: 2,4 52,3 AV 68 CALLE 69 Fuente Sipex 2014 Target HyM +25 Nse 3-6 Bogotá NOV Days Presence DIC 15

39 Piezas POP Recetario (30.000) Camisas 30 Iman Dummis 4 Invitaciones 3.000

40 Prensa

41 Screen TV

42 Presentador- Juan Carlos Villegas 5 Recetas (4 de sal-1 de dulce) pasabocas 3000 jugos de mora 70 chefs en cocina 200 trabajos indirectos Juegos Interactivos Show de chefs Personajes Interactivos Papas interactivas Zanqueros Comparsa El chef: FRANCOIS CORNELLIS en vivo Información constante de la nutricionista Orquesta la Máxima Concierto: MICKEY TAVERAS Evento semana de la papa Tunja

43

44

45 Activaciones en punto de venta Vincular a la campaña grandes superficies (Éxito, Carulla, Olímpica, Jumbo y Surtifruver) En las ciudades de Bogotá, Medellín, Cali, Tunja, Barranquilla y Bucaramanga en total 28 puntos. 8 centros comerciales Material POP que identifique a los puntos de venta Entrega de recetarios. Se entregaron degustación.

46

47 efectividad campaña

48 estudio estudio exploratorio cuantitativo para evaluar la efectividad de la campaña, para poder medir los niveles aceptación y comprensión del mensaje.

49 Fases Post test: encuestas de indagación Aplicación de encuestas de indagación Cobertura: principales ciudades Bogota, Medellin y Cali Duración: 20 minutos Entrega de conclusiones y recomendaciones con principales hallazgos.

50 resultados campaña

51 16% óptimo El comercial fue recordado por el 16% de la población objetivo del Referencias optimas: Campañas institucionales: 15-20% estudio Banca: 12-15% Consumo masivo: 10-25% Contexto en el que se desarrolló la campaña Época del año de alta competencia de 1 mes en diciembre

52 Impacto del comercial Fórmula de cálculo del impacto Este es el tamaño de la población objetivo del estudio: los que tienen el perfil socio-demográfico y que han visto TV nacional en el último mes: = El cálculo es: / x 100 = 16%

53 Mensaje recordado Alta identificación de promoción al consumo Objetivo principal beneficios diversidad Culinaria y gastronómica. Base: 438 P2. En su opinión, cuál es el mensaje que busca transmitir el comercial?

54 Mensajes que comunica el comercial Importante captación de incremento en consumo Grado de comunicación: Base: 438 P5. Ahora le voy a leer unas frases. Por favor dígame qué tanto le comunicó el comercial lo que dice cada frase. Use esta escala del 1 al 10, donde 1 significa que el comercial no se lo comunicó y 10 que se lo comunicó totalmente.

55 OPORTUNIDAD Poca competencia en comunicación sobre papas Base: 438 Sin diferencias significativas por estrato P9. Además de ese comercial, recuerda usted alguna otra publicidad sobre papa?

56 Momentos de consumo OPORTUNIDAD 53% Estrato 3 37% Estrato 4 Base: 438 M1. Come usted papas? M4. Si incluir las papas de paquete, en qué momentos del día acostumbra usted a comer papa?

57 Frecuencia de consumo Estratos altos con más variedad en preparaciones pero con menor frecuencia, INVERSO a los estratos bajos. 53% Estrato 3 32% Estrato 4 24% Estrato 5 14% Estrato 6 64% Estrato 6 24% Estrato 3 32% Estrato 4 Base: 438 M1. Come usted papas? M5. Cuántas veces a la semana acostumbra comer papa que no sean de paquete?

58 Hábitos de compra 100% Estrato 6 93% Estrato 4 91% Estrato 5 61% Estrato 3 40% Estrato 3 21% Estrato 4 5% Estrato 5 20% Estrato 3 6% Estrato 4 30% Estrato 3 7% Estrato 4 Base: % Estrato 6 68% Estrato 5 58% Estrato 4 19% Estrato 3 M7. Hace usted el mercado en su hogar (remesa)? M8. En dónde suele hacer el mercado de su hogar? M9. Y cuánto gasta usualmente cada vez que hace mercado? Indíqueme por favor en cuál de los rangos que le muestro aquí está su gasto usual en cada mercado.

59 Resultados supermercado

60 Gracias