Para contribuir este problema de estigmatización y discriminación contra aquellas

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1 PLAN DE INTERVENCION COMUNICACIÓN INFORMATIVA EDUCATIVA Y PREVENCIÓN EN TUBERCULOSIS Febrero 2,009 INTRODUCCIÓN. A nivel mundial la tuberculosis es considerada como uno de los problemas de salud pública más serios en las Américas y especialmente en el Perú. Desde el descubrimiento del bacilo de la tuberculosis por Koch en 1882 se consolidó la idea de que la salud era principalmente, producto de la influencia de factores de naturaleza netamente biológica y que, por lo tanto, con el control de estos factores se lograría obtener la salud de individuos y comunidad. Sin embargo, durante los últimos años ha recobrado fuerza la idea, predominante hasta antes de 1882, según la cual la salud no es solo producto de determinantes biológicos sino, principalmente, producto de determinantes de naturaleza compor tamental, socioeconómica, y ambiental. Sabemos que la tuberculosis es considerada hasta hoy como una enfer medad con muchos estigmas, pero no debemos olvidar que ataca a las personas independientemente de su raza, color o situación económica, que existen factores que condicionan la transmisión de la enfermedad y la severidad del cuadro clínico, contándose entre ellos; el hacinamiento, la pobreza, la falta de buenos hábitos de higiene; incre mentándose además por los problemas de saneamiento, la malnutrición, conductas inadecuadas, que promueven la propagación de esta enfermedad. Asimismo, la enfermedad suele generar en el paciente diferentes alteraciones en una o más esferas de su vida cotidiana: familiar (separación física), laboral (dejar de trabajar o cambiar de trabajo), social (reducción de sus redes sociales), educativa (dejar de estudiar o disminución del rendimiento), psicológico (vergüenza o culpa), generadas usualmente por la estigmatización en los diferentes espacios de socialización de la persona viviendo con tuberculosis. El mayor o menor impacto que estas alteraciones tienen en el paciente son también factores que influencian la continuidad en el tratamiento. Por otro lado la falta de conocimiento de la población en general, con relación a la tuberculosis (for ma de contagio, la existencia de un tratamiento y medidas preventivas) permite generar falsas creencia que conllevan al rechazo y marginación a aquellas personas que ya se encuentran llevando un tratamiento contra la tuberculosis. Para contribuir este problema de estigmatización y discriminación contra aquellas

2 personas que sufren de tuberculosis debemos emplear estra tegias de comunicación masiva e interna como medida efectiva para cambiar estas actitudes por parte de la población en general y principalmente del personal de salud que atiende en los servicios de atención a tuberculosos. En este contexto la intervención de comunicación para la salud tiende a lograr cambios en los conocimientos, actitudes y comportamientos de la población, motivando comportamientos preventivos para asegurar el bienestar de la familia y la comunidad, a través de una eficaz intervención comunicacional. IDENTIFICACIÓN Y DEFINICIÓN DEL PROBLEMA DE TUBERCULOSIS EN LA REGIÓN MOQUEGUA La Tuberculosis constituye un problema de salud pública por que aún subsisten indicadores alarmantes que nos ubican en una situación desfavorable; sumándose además las bajas condiciones socioeconómicas de la población y el resurgimiento de la resistencia a los medicamentos antituberculosos con formas graves de Tuberculosis en personas adultas y jóvenes. La pobreza y extrema pobreza incrementada en los últimos años, hacen que las malas condiciones de salud de la población en general sean sufridas con mayor intensidad, especialmente en los subempleados y/o desempleados. Lo que conlleva a malas condiciones nutricionales. El diagnóstico y tratamiento gratuito de la Tuberculosis se encuentra en el 100% de establecimientos de Salud de la Región de Salud Moquegua. El esfuerzo desplegado de los trabajadores ha permitido en conjunto, la disminución de la tasa de incidencia de casos de tuberculosis. La Oficina de Comunicaciones ha diseñado un Plan de Campaña, cuyas líneas de acción y estra tegias se plasman en el lema: La Tuberculosis se puede curar, la marginación también, contágiate de comprensión y de solidaridad CAUSAS POTENCIALES: - Falta de información en la prevención de la enfermedad. - Débil autoestima - Escasos lugares sanos de esparcimiento - Pobreza y Pobreza extrema - Desempleo y/o Subempleo PROBLEMA.

3 Falta de conocimiento de la población en general, con relación a la tuberculosis. Existe desconocimiento sobre la forma de contagio, la existencia de un tratamiento y medidas preventivas. A raíz de esto se tienen falsas creencias que conllevan al rechazo, marginación y aislamiento de aquellas personas que ya se encuentran medicadas contra la tuberculosis. SEGMENTACION DE AUDIENCIA (Identificación de Públicos) Público Objetivo Primario Comunicadores y periodistas locales. Autoridades y líderes de opinión, Población en general, con énfasis en la población joven y adulta. Público Objetivo Secundario POS Instituciones educativas. Profesionales de la salud. Gobierno Regional y Local. Organizaciones de base. Promotores de salud. Público Objetivo Aliado. Agentes cooperantes. ONG. Empresa privada. Instituciones de salud. FACTORES DE LA INTERVENCION Comité Multisectorial Sector Educación Club de Madres Comité del vaso de leche Comedores populares Gobiernos locales Empresa privada Promotores de Salud y vigías escolares Comunicadores sociales Organizaciones líderes femeninas PRIORIZACION DE COMPORTAMIENTOS PACIENTES CON TUBERCULOSIS COMPORTAMIENTO ACTUAL; Población con conocimientos parciales de la manera de prevenir la Tuberculosis

4 COMPORTAMIENTO IDEAL; Hábitos y comportamientos sobre actitudes y prácticas sobre el auto cuidado de su salud a través de las medidas de prevención. COMPORTAMIENTO FACTIBLE; Que las personas tengan una actitud positiva y conocimiento favorable sobre las actitudes y prácticas en la prevención de la enfermedad. PREVENCIÓN DE LA ENFERMEDAD COMPORTAMIENTO ACTUAL; Población con poca infor mación para prevenir la enfermedad de la Tuberculosis COMPORTAMIENTO IDEAL; Mejoramiento de la calidad de vida de la población conscientes de la responsabilidad del autocuidado de salud COMPORTAMIENTO FACTIBLE; El cambio de hábitos y actitudes positivas y conocimiento favorable en la prevención de la Tuberculosis OBJETIVO COMUNICACIONAL Se hace imprescindible el trabajo conjunto, a fin de desarrollar acciones destinadas a generar una demanda informada y satisfecha en la prevención de la Tuberculosis. Las actividades estarán destinadas a garantizar el derecho de recibir un mensaje veraz, oportuno y adecuado a través de actividades de infor mación, educación y comunicación, tendiente a incorporar la participación de la comunidad organizada en el modelo prestador; a mejorar la imagen de los servicios públicos e incrementar su demanda y utilización; y a generar un compromiso solidario y responsabilidad compar tida en el cuidado de la Salud de la población. Cambiar los conocimientos, actitudes y prácticas en la población a través de una estra tegia de comunicación con la participación activa de la comunidad destinada a generar una demanda informada y satisfecha en la prevención de la Tuberculosis. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN PARA EL PÚBLICO PRIMARIO Promover en el año información y ofertas de servicios de Salud en la prevención de la Tuberculosis, especialmente para grupos vulnerables, menos favorecidos con servicios integrales y que disminuyan al mínimo la demanda insatisfecha en la región. Lograr estilos de vida saludables en la población, mejorando hábitos de higiene, alimentación y cuidados mínimos necesarios. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN PARA EL PUBLICO SECUNDARIO

5 Lograr el acompañamiento de los familiares de un paciente en la corresponsabilidad del cuidado de su salud. (vida común) OBJETIVO DE COMUNICACIÓN PARA EL PÚBLICO ALIADO. Brindar información sostenida sobre prevención de la Tuberculosis a través de los medios de comunicación, comités vecinales, instituciones públicas, etc. MENSAJES CLAVES Las actividades están dirigidas a las personas para que tengan información adecuada en los temas relacionados con la prevención de la Tuberculosis para favorecer los estilos de vida saludables. Los mensajes tendrán el siguiente marco de referencia: - TBC y no me contagie - La Tuberculosis se cura, anímate - La Tuberculosis ataca cuando menos lo esperas, tú no estás libre - Contágiate de comprensión la Tuberculosis es curable - La tuberculosis se puede curar, la marginación también, contágiate de comprensión y de solidaridad. - La tuberculosis, diagnóstico y tratamiento USO DE MEDIOS Es muy importante señalar que la orientación y educación dirigida al público objetivo del presente plan de intervención, será apoyado a través de los medios masivos, interpersonales y con el propósito de lograr mayor impacto se implementará métodos seleccionables como; la mezcla de medios para llegar con mayor efectividad a nuestras audiencias. ESTRATEGIA DE MONITOREO Y EVALUACIÓN Medios de Comunicación Medios de Comunicación masiva: Radio y Tv Medios de Comunicación Interpersonales: Charlas consejería Medios Impresos Seguimiento de pau ta de medios. Nómina de asistencia a eventos Uso por el público objetivo. Verificación de recepción de material comunicacional ACTIVIDADES Reuniones de trabajo con periodistas de los medios masivos de comunicación para lograr una campaña efectiva. Difusión masiva por medios de comunicación.

6 Reuniones de trabajo con líderes de opinión para sostener un apoyo considerable mediante el advocacy. Entrevistas y reportajes para mantener el nivel de audiencia esperado. Diseño y producción de material gráfico sobre la Tuberculosis para ser ofertado a través de volantes, afiches, trípticos, dípticos, folletos, banderolas, banner, gigantografías, y otros materiales de IEC. Información educativa de sostenimiento de campaña. Conferencias directas en medios de comunicación. Distribución de material gráfico. Perifoneo en jurisdicciones de cada establecimiento de salud. Preparación de banderolas. Renovación de periódicos murales. Preparación y difusión de spot por los medios masivos. Marchas de sensibilización. PRESUPUESTO El presupuesto para el desarrollo de las actividades se considerará financiamientos en la línea de encargos, apoyo privado y recursos Institucionales.