Las publicidades y el cigarrillo

Transcripción

1 IDEA: Las publicidades y el cigarrillo Mostrar el efecto de las publicidades de cigarrillos las mujeres. OBJETIVO: Conocer como las estrategias de publicidad apuntan a un nuevo público para que consuma el producto que son las mujeres, más específicamente en los años 50. PREGUNTAS: Por qué se decide incluir al género masculino en el mercado de consumos de cigarrillos? Qué métodos publicitarios se utilizo? En qué contexto social se encontraban las mujeres? Qué tipo de mensaje se intenta trasmitir? A qué tipo de mujer apuntan estas publicidades? Qué medios usaba la publicidad para llegar a este target? Cómo era la imagen de esas mujeres en las graficas publicitarias? JUSTIFICACION Y VIABILIDAD: El propósito de esta investigación es conocer los distintos medios y estrategias que utilizaban en la época las marcas de cigarrillos para ampliar su público e introducir a las mujeres al mercado del consumo. Conocer que empresas lo hacían y cuáles fueron las marcas pioneras en la publicidad de cigarrillos. MARCO TEORICO: El análisis de las publicidades está basada en medios gráficos. Análisis sobre publicidades de cigarrillos. La influencia del cine en los años 50. Momento histórico de los años 50. HIPOTESIS: El imaginario que presentan las publicidades de los años 50 no representa a las amas de casa. 1 P á g i n a

2 INTRODUCCION: A través de diferentes medios gráficos de revistas y de publicidades, se intentara ver como la publicidad crea un estereotipo de mujer a la hora de consumir un producto. Esta imagen o ideal que se intenta crear es para atraer a un nuevo público en el mercado. En una época donde la mujer era ama de casa y su roll dentro de la sociedad era limitado, la mujer empieza a destaparse socialmente con una revolución femenina y las marcas de tabacos ven este impulso y lo utilizan a su favor para todo tipo de estrategia publicitaria. Si hablamos del contexto social de los años 50, podemos hablar de un estereotipo de mujer, una mujer elegante, ama de casa, pero sobre todas las cosas no podía perder su femineidad ni su elegancia dentro y fuera de la casa. La moda marca una gran tendencia y un destape en la mujer, es por eso que en las publicidades de la época vemos este destape de la moda y de elegancia al mismo tiempo. En los años 50 la mujer cumplía un roll de ama de casa. Lo que se intenta analizar en estas publicidades es como es el destape de este tipo de mujer, como la imagen influye en una idea de la época, como la vestimenta, los colores, los mensajes que se envían llegan a la mujer de la forma correcta. La Segunda Guerra Mundial marca un factor importante en esta nueva revolución femenina. Los hombres se encontraban en el campo de batalla y la mujer tuvo que hacerse cargo de la economía y de la educación de sus hijos, es ahí cuando comienzan a trabajar y a ir a las universidades. Cuando por fin la mujer empieza a tener un protagónico dentro de la sociedad, las empresas de tabaco vieron esta revolución de las mujeres como una oportunidad para ampliar su público. En una época donde fumar era bueno y se podía, muchas empresas de cigarrillos tuvieron la oportunidad de vender al público su producto. Su objetivo era captar a un público diferente y para ello tenían que pensar como ese público. Es por eso que e glamur, lo elegante, lo femenino fue parte de las estrategias utilizadas para captar el público femenino. 2 P á g i n a

3 DESARROLLO: Estereotipo de mujer En los años 50 las mujeres cumplían el rol de amas de casa, tenían que ser la esposa y la madre ideal. Las mujeres eran elegantes y finas, estaban en sus casas atendiendo al marido que salía a trabajar y atender a sus hijos. Este rol se conocía a travez de publicidades de marca de productos para el hogar que hacían alusión a la esposa y la madre perfecta. Las publicidades comenzaron a crean un imaginario de mujer libre, elegante, fina de una alta sociedad, como podemos observar en las imágenes (imagen nº3) lo que querían trasmitir a travez de sus graficas. Crear un mundo en donde la mujer se sienta identificada y comenzara a consumir el cigarrillo. En esa época el hecho de fumar estaba bien visto, lo recomendaban los doctores, y hacer publicidades de cigarrillos era una novedad, asi que las empresas comenzaron a ver este medio de comunicación como una forma de llegar a su nuevo objetivo: las mujeres. En los años 50 la mujer debía ser elegante fuera y dentro de su hogar, atender al marido y a sus hijos, esta idea fue cambiando cuando la mujer comenzó a salir de sus hogares, debido a la guerra, y empezó a tener un rol en la sociedad como trabajadoras y estudiantes. De todas maneras no perdían la elegancia que tenían, es por eso que las publicidades apunta a este tipo de mujer. Las graficas nos trasmiten mujeres finas, bien vestidas, siempre arregladas y el cigarrillo como parte de esta imagen de mujer libre y elegante. Moda de los años P á g i n a

4 Publicidades graficas: Las publicidades graficas muestran tanto hombres como mujeres y doctores quienes eran los que recomendaban y daban seguridad de que fumar estaba bien y era saludable. En la época donde todavía se podía publicitar el producto muchas empresas lanzaron diferentes campañas y así fue como salió al mercado mucho de los cigarrillos que hoy conocemos. nos explica Carlos Altamira que trabaja en la gerencia de una empresa tabacalera de Argentina, podemos ver que la publicidad era una herramienta para llegar al publico objetivo, en este caso la mujer. El ideal que se construye a través de las graficas nos dice que fumar engorda, que estaba bien visto, que hacían bien a la garganta y que era un estilo de vida. En las graficas podemos observar desde doctores y enfermeras hasta estrellas de cine de esos años. Los colores, la vestimenta elegante, los peinados, las joyas q se usaban en la época, son todas herramientas que nos muestran a lo que la publicidad quiere apuntar. En las publicidades podemos ver todo tipo de estrategias, desde los colores llamativos, la forma en la que se vestían. Sus vestidos eran elegantes, de colores llamativos, daban la idea de que eran vestidos de fiestas. Los peinados típicos de la época. El maquillaje era delicado y sobresaltaban los labios de color rojo. Muchos de los colores que se utilizaban para la vestimenta era de color rojo, esto hace alusión a la pasión y al deseo. La forma elegante en la que posaban y en la que sostenían el cigarrillo era una manera de trasmitir el mensaje de elegancia que querían dar. Los grandes textos son otra forma de publicidad. Nos muestran el producto, nos comunican a cerca de lo que estamos consumiendo y porque es bueno esa marca y no otra. Al ser nuevas publicidades de cigarrillos, las marcas tenían que saber como impactaban en el público, los colores de los paquetes de cigarrillos, como el público reaccionaba a este producto. 4 P á g i n a

5 La publicidad en el cine: De a poco las marcas tabacaleras comenzaron a incluir en sus publicidades a estrellas de cine, estas mujeres aparecían elegantes, bellas y finas. En las imágenes podemos ver como este tipo de estrategia es notable tanto en películas como en rodajes. Así el público de mujeres fumadoras comenzó a crecer rápidamente. Cada vez eran más las mujeres que consumían el cigarrillo, como una forma de liberación y de igualdad. Las mujeres que fumaban en las graficas parecían ser mujeres contentas, libres y que pertenencia a un nivel alto de la sociedad. Llevar el cigarrillo al cine fue otra gran novedad para la época, las empresas tabacaleras les pagaban a las actrices mucho dinero para que aparecieran fumando en las películas y dentro de los set de rodajes. Que las actrices más famosas y los actores más reconocidos de la época fumaran era todo una novedad y una forma de impulsar al mercado las marcas de cigarrillos. Las actrices aportaban glamur y al mostrarse tanto en público como en los set de filmación era una gran estrategia de publicidad. Una de las películas más conocidas como Grease de 1978, pero ambientada en los años 50, la actriz principal Sandy, le pide a sus amigas a fumar con glamur, ahí podemos ver los efectos de la publicidad en la sociedad y en el ideal de los consumidores. El cine era en esa época un medio masivo de difusión. Y las estrellas de esa época eran un gran modelo a seguir. Actriz años P á g i n a

6 CONCLUSION La publicidad es una forma de vender no solo un producto si no también una idea. Si hablamos de publicidad entendemos que es una forma de dar a conocer un producto, hacer que una necesidad se convierta en deseo. Las empresas buscan las maneras de vender ese producto. Para ello se hace un estudio de mercado para saber qué es lo que el público desea, como es el público al que se intenta llegar, cuáles son sus necesidades y deseos, sus preferencias. Por eso a la hora de publicitar un producto se tienen en cuentas varios factores. Es por eso que en las publicidades que analizamos se ve reflejado el claro mensaje que se quería trasmitir a la hora de que las mujeres formaran parte de este nuevo público que solo estaba dirigido a los hombres, el cigarrillo. En esta investigación y a través del análisis de diferentes graficas de publicidades, podemos observar que las mujeres que se ven son mujeres a las que se intentaba aspirar, mujeres que querían trasmitir una idea de libertad y revolución sin perder la elegancia de la mujer. Una vez analizadas varias publicidades de los años 50 donde vemos a hermosas y glamorosas mujeres fumando, podemos concluir que la publicidad apunta a un estereotipo de mujer. Intenta que las mujeres que consumen ese producto se vean reflejadas en las mujeres que se ven en las graficas. Mujeres que muestran que fumar es una forma de rebeldía y de elegancia a la vez. Si tomamos en cuenta el contexto social en la que se encontraban las mujeres en los años 50 podemos ver que este destape de rebeldía o de crear un estereotipo de mujer, es lograda con dichas graficas. Las imágenes de doctores nos dan una idea de que lo que se quería trasmitir era confianza sobre el producto. En una época donde la mujer es considerada solamente para estar en su casa y atender a la familia, este imaginario que se construye con las publicidades, pone a la mujer en un rol más importante dentro de la sociedad. Podemos ver que las publicidades si atraían a este nuevo objetivo Comprobamos que la hipótesis de nuestra investigación es correcta. Las publicidades crean un imaginario de mujeres que no es el de las amas de casa, de hecho no las representan. Lo que intentan es que las amas de casa al ver el tipo de mujer de las publicidades quieran imitarlas. 6 P á g i n a

7 El cigarrillo representa libertad e igualdad, cosa que las amas de casan esa época no tenían. Debido al contexto social de la época y la liberación de la mujer, lo que se intenta trasmitir es esa libertad que daba el fumar. Podemos concluir entonces, que en una época de plena liberación y lucha de la mujer por ocupar un papel importante en la sociedad, las empresas de cigarrillos toman este movimiento social para hacer publicidad de su producto, introduciendo así a un nuevo target en el consumo del cigarrillo. 7 P á g i n a