Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Estudios Superiores Aragón. División de Ciencias Sociales

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1 Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Estudios Superiores Aragón División de Ciencias Sociales Licenciatura en Comunicación y Periodismo Programa de la asignatura: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN Clave: 1629 Créditos: 8 Semestre: Sexto Duración del curso: Horas a la semana: Semanas: 16 Área de Conocimiento: Administrativa Horas: 64 Carácter: Obligatoria Teóricas: 4 Modalidad: Curso Prácticas: 0 Etapa: Formativa Tipo: Teórica SERIACIÓN INDICATIVA ANTECEDENTE: Ninguna. SERIACIÓN INDICATIVA SUBSECUENTE: Comunicación social y relaciones públicas. OBJETIVO GENERAL: Comprender los principios fundamentales de la administración, las diferencias estructurales y funcionales de los diversos tipos de organización empresarial para aplicar los conocimientos teórico-prácticos a casos concretos de medios de comunicación. OBJETIVOS PARTICULARES: Comprender los factores que intervienen en el desarrollo de la administración, a través de las diferentes épocas históricas. Identificar el acto y función administrativa, revisando los diversos tipos de administración que conforman un organismo social. Definir los principales conceptos que competen a la administración, estableciendo las generalidades de la materia.

2 OBJETIVOS PARTICULARES: Describir los elementos que conforman a la empresa para poder interpretar la magnitud de la misma. Comprender por qué los diversos aspectos de la administración forman un continuo inseparable, así como los principales conceptos, principios y técnicas de cada una de las etapas que lo integran. Aplicar los conceptos del proceso administrativo en las áreas funcionales características de los medios impresos de comunicación, audiovisuales y agencias informativas vigentes. TEMAS: CARGA HORARIA: 1. Orígenes de la administración 8 Hrs. 2. Conceptos de administración 8 Hrs. 3. La empresa 8 Hrs. 4. Proceso administrativo 10 Hrs. 5. Estructura y organización de medios vigentes y prospectivos 30 Hrs. Total: 64 Hrs.

3 CONTENIDO DE LOS TEMAS: 1. Orígenes de la administración 1.1 Antecedentes históricos La administración en la antigüedad La Revolución Industrial Administración moderna. 1.2 Nuevas tendencias y/o corrientes de la administración. 2. Conceptos de administración 2.1 El acto administrativo. 2.2 Función administrativa. 2.3 Tipos de administración. 2.4 Características de la administración. 2.5 Importancia de la administración. 3. La empresa 3.1 Concepto Elementos que la forman. 3.3 La unidad empresarial. 3.4 El empresario. 3.5 Fines. 3.6 Magnitud. 3.7 Empresas corporativas. 3.8 Empresas públicas y privadas. 4. Proceso administrativo 4.1 Concepto, principios, reglas y técnicas de las siguientes etapas Planeación estratégica Organización Dirección Control. 5. Estructura y organización de medios vigentes y prospectivos 5.1 Medios impresos Niveles jerárquicos Producción Distribución Consumo. 5.2 Medios audiovisuales Niveles jerárquicos Departamentos o secciones administrativas Departamentos o secciones de información Departamentos o secciones de operaciones técnicas: producción y programación.

4 CONTENIDO DE LOS TEMAS: 5.3 Estructura y funcionamiento de agencias informativas Concepto Tipos de agencias Agencias alternativas. 5.4 Empresa virtual, interactiva y digital Megacanales Sistemas vía satélite Internet Desafíos y retos de la empresa de nuevos medios para el siglo XXI.

5 TÉCNICAS DE ENSEÑANZA: Exposición oral Exposición audiovisual Ejercicios en clase Ejercicios fuera de aula Seminarios ( ) Lectura obligatoria Trabajo de investigación Práctica de taller (laboratorio) ( ) Práctica de campo ( ) Otros ( ) ELEMENTOS DE EVALUACIÓN: Exámenes parciales Exámenes finales Trabajo y tareas fuera de aula Participación en clase Asistencia a prácticas BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: Canals, Jordi 5 La internacionalización de la empresa Colombia, Mc Graw Hill, Cronin, Blaise 1 Administración total de la información México, Mineo, Drucker, Peter 3 El ejecutivo eficaz México, Hermes, García Canclini, Néstor 1 y 5 Culturas de globalización. América Latina-Europa-Estados Unidos: Libre comercio e integración Caracas, Nueva Sociedad, Hernández y Sergio R. 1, 2, 3, 4 y 5 Introducción a la administración México, McGraw Hill, Jiménez, Juan Carlos 5 Negocios.com México, Alfa-Omega, 2001.

6 BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: Juárez Reyes, Leonardo y Jaime Simón Ruiz Cortés 5 Manual de agencias Informativas en México (Estructura y forma de trabajo) Tesis. México, UNAM-ENEP Aragón, Koontz y Weihrich 1, 2, 3, 4 y 5 Administración. Una perspectiva global México, Mc Graw Hill, Martínez Villegas, Fabián 4 Planeación estratégica creativa México, PAC, Munch Galindo Lourdes y José García Martínez 1, 2, 3, 4 y 5 Fundamentos de administración. Casos y prácticas México, Trillas, Reyes Ponce, Agustín 1, 2, 3 y 4 Administración de empresas I y II. Teoría y práctica México, Limusa, Steiner, George A. 4 Planeación estratégica México, CECSA, BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: Bartlett, Chistofer y Sumantra Ghosal 1 y 5 La empresa sin fronteras Colombia, Mc Graw Hill, Corona Trevió, Leonel (coord.) 1 y Empresas innovadoras en México México, UNAM-Porrúa, Gates, Bill 1 y 5 Camino al futuro México, Mc Graw Hill, Gouillart, Francis y James Kelly 1 y 5 Revolución empresarial México, Mc Graw Hill, 1996.

7 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: Kras, Eva S. de 5 Cultura gerencial México-EU México, Grupo Editorial Ibero América, Salazar Palacios, Hernando 5 Las agencias de noticias en América Latina México, Trillas, Torres Vargas, Haydee Noemí 5 Propuesta de manual de estilo para periodistas de agencias informativas en español Tesis. México, UNAM-ENEP Aragón, SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA: La asignatura debe impartirse tomando en cuenta las nuevas tendencias y/o corrientes del pensamiento administrativo. Hacer el análisis de los medios vigentes y prospectivos. Realizar visitas a empresas y organizaciones que actualmente se encuentren realizando actividades dentro del ámbito de la comunicación y el periodismo. PERFIL PROFESIOGRÁFICO: El profesor que imparta la asignatura deberá contar con conocimientos y experiencia en el área de la administración, capaz de vincular los conceptos de ésta con las actividades propias de las empresas relacionadas con los medios de difusión masiva.