Licenciatura en Mercadotecnia. Asignatura: Introducción a la Publicidad. Autor: Jesús Emigdio Pineda Cohuo

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Adolfo Cordero Villanueva
hace 6 años
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1 Licenciatura en Mercadotecnia Asignatura: Introducción a la Publicidad Autor: Jesús Emigdio Pineda Cohuo Revisor: Katia Flores

2 INTRODUCCIÓN Por qué es importante la publicidad? La publicidad es una parte fundamental dentro de la promoción de la mercadotecnia, cuya finalidad es informar, persuadir o educar a los consumidores en relación a lo que una empresa quiere, debe y desea comunicar. Como cualquier forma de comunicación, la publicidad requiere de pensamiento y análisis para poder alcanzar la persuasión y el convencimiento que se desea en los consumidores. Una buena publicidad puede lograr y alcanzar grandes objetivos influyendo y persuadiendo por medio de un mensaje bien planeado, ejecutado y difundido en el lugar, el momento y el número de veces debido. Todas las empresas que quieren obtener utilidades de la venta de productos o servicios, utilizan la publicidad, por tal motivo ésta es parte fundamental en cualquier empresa. En la actualidad el marketing no solo requiere crear un producto de calidad e innovador, fijarle un precio atractivo y distribuirlo de la manera correcta, requiere también en el mismo nivel de importancia que se comuniquen y promocionen todos estos aspectos a sus consumidores reales y potenciales y es aquí donde la publicidad juega un papel esencial. Sin embargo, una empresa no solo debe decidir si comunicar o no, sino también que es lo que debe decir, a quien lo tiene que decir y en qué medios hará llegar dicho mensaje. Lic. en Mercadotecnia 2

3 Es precisamente a lo largo de este curso en donde analizaremos cada uno de los puntos antes mencionados con respecto a la publicidad y a la importancia de ésta dentro de la mercadotecnia. También analizaremos los orígenes de la publicidad, así como las diferentes características y evolución que ésta ha tenido a través del tiempo. Es importante que valores la utilidad de esta asignatura y que hagas tu mayor esfuerzo por adquirir todos los conocimientos, las competencias y las aptitudes relacionadas con la publicidad, de manera que puedas distinguirte del resto de los profesionistas, al ser capaz de generar publicidad efectiva y persuasiva. OBJETIVO GENERAL DE LA MATERIA Analizará los elementos básicos de la publicidad y su proceso, además de su importancia en la mercadotecnia actual a través de la realización de ejercicios y el análisis de casos prácticos. Lic. en Mercadotecnia 3

4 CONTENIDO TEMÁTICO I. PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA I.1 Publicidad como instrumento de comunicación en mercadotecnia I.2 Importancia de comunicar en mercadotecnia I.3 Publicidad y sus definiciones I.4 Relevancia de la publicidad en la actualidad I.5 Funciones de la publicidad II. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD II.1 II.2 II.3 II.4 II.5 II.6 II.7 Publicidad y primeros intercambios comerciales Primeras formas de publicidad Invención de la imprenta La prensa y el estímulo de al comercio Los medios electrónicos La propaganda y las guerras mundiales Situación actual de la publicidad III. ACTORES DE LA PUBLICIDAD III.1 III.2 III.3 III.4 III.5 El cliente El producto El mercado Los medios La agencia Lic. en Mercadotecnia 4

5 IV. DIVERSAS VISIONES DE LA PUBLICIDAD IV.1 IV.2 IV.3 IV.4 IV.5 IV.6 Iniciadores de la publicidad moderna El texto y la imagen Otto Kleppner Ogilvy Publicidad Priorizar la creatividad Ries & Trout. Posicionamiento V. ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD V.1 Antecedentes de las agencias V.2 La agencia completa V.3 Departamentos V.4 Funcionamiento VI. PUBLICIDAD EN MÉXICO VI.1 VI.2 VI.3 VI.4 VI.5 Pioneros Agencias nacionales Incursión de agencias internacionales Desempeño profesional de los publicistas en México Incorporación de agencias mexicanas a la globalización Lic. en Mercadotecnia 5

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