UNA VISIÓN MULTIDISCIPLINARIA DEL DISEÑO, COMUNICACIÓN Y MERCADOTECNIA

Transcripción

1 SEMINARIO INTERNACIONAL DE GRADO: UNA VISIÓN MULTIDISCIPLINARIA DEL DISEÑO, COMUNICACIÓN Y MERCADOTECNIA Presentación: Este Seminario Internacional de Grado (SIG) conforma un Programa Internacional, que involucra diseño del programa, docencia, evaluación y seguimiento conjunto entre la Fundación Universitaria Los Libertadores (Los Libertadores), Colombia y la Universidad de Oriente (UO)-México. Los antecedentes del Programa se remontan a la experiencia desde enero 2014 a febrero 2017 entre ambas instituciones, en las que los logros obtenidos han consolidado un modelo académico y una estrategia de investigación que hoy hacen posible una mayor integración de ambas instituciones para conformar plenamente un programa internacional. El entorno de la internacionalización hace posible el desarrollo de este Programa Académico dado que posibilita disrupciones importantes para avanzar hacia los modelos educativos y pedagógicos que ambas instituciones tienen como sus principales objetivos. Entre las ventajas más importantes que el Programa hace posible están: i. Trabajo en equipo en la conformación de un Trabajo de Fin de Carrera ii. Trabajo multidisciplinario por áreas de conocimiento o carreras afines. iii. iv. Conjunción de Planta Académica de ambas instituciones Incorporación de Asesores consultores para la conformación de los Trabajos Perfil de Participantes: Está dirigido a estudiantes que han culminado las materias de la Malla Curricular del pregrado en Comunicación social periodismo, Diseño Gráfico y Publicidad y Mercadeo de la Fundación Universitaria Los Libertadores, Bogotá - Colombia. Objetivo General Que los participantes desplieguen sus saberes, habilidades, destrezas, e información actual de sus respectivas disciplinas para la conformación de propuestas de diseño y

2 estrategias de implementación de sistemas y/o modelos referidos a un plan integral de comunicación, mercadeo e imagen institucional, como respuestas a situaciones concretas en Colombia, para presentarlas y sustentarlas como Trabajo de Fin de Carrera (TFC). Objetivos Particulares 1. Aplicar los conocimientos disciplinarios y metodológicos para conformar una investigación aplicada (investigación formativa), que plantee propuestas de estrategias y desarrollo como solución a una problemática local o nacional de Colombia. 2. Revisar, reflexionar y discernir sobre la temática específica del curso, a través de sesiones de actualización interactiva de problemáticas, tendencias y retos de la comunicación, el mercadeo y el diseño en el contexto globalizado y sus implicancias en Latinoamérica. 3. Generar propuesta alternativa de comunicación, mercadotecnia y diseño, con criterios metodológicos y temáticos; afianzando el desarrollo de liderazgo, trabajo en equipo, creatividad, e interculturalidad. Temática 1. Planeación estratégica en las organizaciones. (se desarrolla en Colombia) 1.1. Tipos de Organización. Componentes y estructura de la organización 1.2. Entorno o ambiente interno y externo Proceso de planeación estratégica Elementos de gestión: Misión, visión, valores Principales grupos de interés o stakeholders Análisis FODA y otras matrices como instrumento de gestión. 2. Identidad, Imagen corporativa y Reputación. (se desarrolla en México) 2.1. Identidad e imagen corporativa: diferencias y relaciones Elementos de la identidad conceptual: Filosofía y cultura organizacional 2.3. Identidad gráfico-visual y otros componentes del sistema de identidad corporativa 2.4. Manual de Identidad 2.5. Imagen: intencional, autoimagen y pública 2.6. Branding y Posicionamiento

3 2.7. Reputación: riesgo reputacional 3. Comunicación Estratégica. (se desarrolla en México) 3.1. Comunicación integral e integrada 3.2. El DIRCOM y su importancia en la toma de decisiones en la organización Comunicación interna Comunicación interna, cultura y clima organizacional. Comunicación interna 2.0 Auditoría de comunicación y cultura 3.4. Comunicaciones integradas de mercadotecnia Publicidad en medios masivos: ATL (above the line), BTL (below the line) y TTL (Through The Line). o ATL (televisión, radio, periódicos, revistas, carteles publicitarios) o BTL (eventos, Product placement, Advertgaming, Punto de venta (displays), Marketing Directo, Publicidad online, Relaciones Públicas y Patrocinio) La investigación de mercado aplicada a la comunicación y publicidad: el Neuromarketing El público objetivo en mercados B2B y B2C. Comportamiento del consumidor. El posicionamiento como elemento clave El marketing estratégico hoy. Evolución de los conceptos fundamentales, últimos desarrollos y tendencias. 4. Marketing y Comunicación en la era digital. (se desarrolla en México) 4.1. Panorama digital general- Global/Latam/México Influencers digitales 4.3. Estrategias de contenido: storytelling y narrativas transmedia Herramientas de marketing digital: páginas web, posicionamiento natural (SEO), publicidad online (displays, SEM, marketing y marketing de afiliación), Redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram ), mobile marketing 4.5. Reputación online 4.6. Monitoreo, seguimiento de marca en redes sociales: métricas digitales, interpretación de la información para la toma de decisiones estratégicas.

4 5. Estrategias, Plan y Campaña de Comunicación. (se desarrolla en México) 5.1. Estrategias, Plan y Campaña de Comunicación: similitudes y diferencias Proceso estratégico: diagnóstico, planeación, implementación y evaluación 5.3. Pasos específicos para elaborar el plan o campaña de comunicación: Análisis de situación interno y externo, FODA y PEST. Benchmarking. Objetivos, Públicos (personal buyer), Estrategias, Mensajes/Contenidos, Acciones y tácticas (plan de medios ganados, propios y pagados), indicadores para evaluar, cronograma y presupuesto Plan de marketing y comunicación digital. Talleres: En Colombia: 1. Asesoría metodológica para proyectos de fin de carrera. 2. Taller: Problemas y soluciones. Perfil del talento creativo e innovador y pensamiento lateral (Colombia) En México: 3. Asesoría temática para proyectos de fin de carrera, según propuestas aprobadas y registradas. 4. Taller: Lego Serious Play. Otras actividades: 5. Presentación de Trabajos de Fin de Carrera, así como retroalimentación de juradoevaluador. 6. Actividades de interculturalidad Forma de trabajo El Curso Internacional, está organizado en sesiones de actualización interactivas a cargo de un profesor-facilitador, y talleres en torno a la elaboración de trabajo de fin de carrera, a cargo de asesores-consultores tanto en lo metodológico como en lo temático. Los temas de investigación, en la modalidad de investigación formativa, se determinarán en función de temáticas comunes en la formación disciplinaria, tomando como referencia las líneas de profundización establecidas en Los Libertadores para cada carrera. Para este curso los temas comunes corresponden a las líneas de profundización: i. Comunicación organizacional, ii. Comunicación para el desarrollo, iii. Contexto de diseño; iv. Tecnologías para interfaces gráficas; v. Comunicación integrada, vi. Marketing estratégico; Diseño y realización.

5 Las sesiones tendrán dos etapas de realización: La primera en Los LibertadoresColombia y la segunda en UO-México. En ambos casos las sesiones son presenciales. En la primera etapa realizada en Los Libertadores, se conformará el protocolo de investigación: tema, objetivos, marco metodológico, antecedentes (reseña del problema de estudio, así como del lugar o institución), estructura del proyecto de investigación, bibliografía. Para ello se abordarán los Talleres para la asesoría metodológica. Asimismo, se desarrollará la Unidad I del programa o contenido temático del curso, que debe abordar la actualización disciplinaria de los participantes. En la segunda etapa en Cancún se retoma el protocolo para el desarrollo del TFC propiamente. Para ello se abordará centralmente la asesoría temática. Adicionalmente se apoyará con asesoría en la redacción, sintaxis y ortografía. Asimismo, se desarrollarán las Unidades temáticas restantes del programa. En la sesión 15 se abordarán las presentaciones de los Trabajos, que permitirá la retroalimentación del jurado, pero a la vez y principalmente la evaluación de los conocimientos logrados. El programa temático se acompañará de Talleres para afinar destrezas y habilidades, así como vivenciar la interculturalidad. Criterios de Evaluación: Se abordará a través de un proceso de evaluación basado en competencias. Considerando los siguientes criterios: Autoevaluación (10%) Asesor Metodológico (20%) Asesor temático (30%) Jurado evaluador (40%) La evaluación y calificación es a cada participante. Si bien hay calificación común a los integrantes del equipo de trabajo en lo que se refiere a la construcción del documento, en los demás aspectos del proceso de evaluación la calificación es individual. Nota: El estudiante interesado deberá presentar una propuesta de tema para su Trabajo de Fin de Carrera (TFC), a la hora de registro. La propuesta deberá contemplar como mínimo: Tema, Objetivos, Justificación, Bibliografía.

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