FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS. MAESTRÍA EN Mercadeo

Transcripción

1 FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS MAESTRÍA EN Mercadeo

2 Por qué la Maestría en Mercadeo Icesi? Porque responde a las exigencias de formación profesional en mercadeo que se han generado con los nuevos medios y tecnologías de la información, así como con la incorporación de nuevas generaciones de consumidores que tienen filiaciones en mayor escala con otros grupos similares a ellos, hoy llamadas redes sociales. Un saber hacer con conocimientos de vanguardia en mercadeo para influenciar la toma de decisiones Porque cuenta con estándares mundiales de alta calidad, como lo certifica la acreditación AACSB, organización fundada por universidades como Harvard, Columbia y Yale. Solo el 5% de las mejores facultades de negocios del mundo, cuentan con esta acreditación; 17 en Latinoamérica y únicamente 2 en Colombia (Universidad Icesi y Universidad de los Andes). Porque nuestro equipo de profesores utiliza metodologías activas de aprendizaje y combina una valiosa experiencia práctica en el mundo del mercadeo, con un sólido conocimiento teórico. Porque los estudiantes tienen la oportunidad de ampliar su perspectiva global al tomar un curso internacional, interactuar con profesores de otros países y tener la opción de la doble titulación con universidades francesas.

3 MAESTRÍAS ICESI Competencias profesionales Análisis de Mercado Global Identificar problemas y oportunidades globales a través de un apropiado análisis de la organización, los clientes y sus segmentos, los competidores y el entorno. Pensamiento Estratégico de Mercadeo Desarrollar la capacidad de diseñar, implementar y evaluar estrategias innovadoras que contribuyan a cumplir con las metas de la organización, creando valor a los grupos de interés. Liderazgo Ejercer liderazgo, comunicarse y negociar para contribuir al logro de las metas de la organización. Ética y Responsabilidad Social Evaluar las implicaciones éticas y sociales de sus decisiones. Objetivo Formar magísteres en mercadeo, socialmente responsables, emprendedores y capaces de diseñar, implementar y evaluar estrategias de mercadeo globales, que generen valor para la organización y los grupos de interés.

4 Plan de estudios* Semestre 1 Semestre 2 Estrategia Global Segmentación, Targeting y Posicionamiento Investigación Cualitativa de Mercados Análisis Financiero Comunicaciones Gerenciales Liderazgo Comportamiento del Comprador y Consumidor Investigación Cuantitativa de Mercados Gerencia de ventas Innovación Entorno Económico Ética y Responsabilidad Social Semestre 3 Semestre 4 Gerencia de Bienes y Servicios Canales y Trade Marketing (Nielsen*) Estrategia de Precio (fijaciondeprecios.com*) Comunicaciones Integradas de Mercadeo Branding (Grupo Sancho*) Proyecto de Grado I Plan de Mercadeo Mercadeo Internacional Mercadeo Estratégico Negociación Digital Marketing Proyecto de Grado II Plan de Mercadeo Total: 50 créditos horas *Sujeto a actualización por parte de la Universidad. Curso internacional Semana academica con opciones de cursos en: Madrid, Lima, Santiago de Chile y Valencia.

5 El poder de la diferencia La Maestría en Mercadeo de Icesi basa su enfoque en el poder que tiene la diferencia, el cual se refleja en tres sentidos: La comprensión de los diversos segmentos de compradores y consumidores, que tienen necesidades y expectativas diferenciadas. *Alianzas con expertos Los siguientes cursos de la Maestría en Mercadeo, han sido diseñados y son dictados de manera conjunta entre Icesi y estas reconocidas organizaciones: Branding La innovación en bienes y servicios que ofrezcan valores agregados diferenciadores. El diseño de estrategias de mercadeo diferenciadoras que generen preferencia, fidelización de los clientes y rentabilidad. Proyecto de grado El proyecto de grado es un trabajo aplicado que consiste en desarrollar un plan de mercadeo para lanzar o relanzar una marca/producto o servicio, incrementar las ventas o ingresar a un nuevo segmento o mercado. Formación en inglés Conscientes de la importancia que tiene el conocimiento del inglés para un profesional de éxito, la Maestría en Mercadeo ofrecerá, sin costo adicional, dos niveles de inglés para mejorar la competencia lectora del estudiante. Dirigido a: Profesionales con interés en adquirir conocimientos y habilidades de planeación, ejecución y medición de actividades de mercadeo. Canales y Trade Marketing Estrategia de Precio Título El participante que haya aprobado todos los cursos del programa, recibirá el título de Magíster en Mercadeo, conforme a la Resolución 7201 del 24 de octubre de 2008 del Ministerio de Educación Nacional.

6 Recursos Marketing Zone En alianza con la empresa Raddar y el Departamento Administrativo Nacional de Estadística DANE, la Universidad Icesi cuenta con el observatorio del consumidor Marketing Zone, que ofrece información actualizada sobre tendencias del mercado y comportamiento del consumidor colombiano. Este Observatorio sirve además como un centro para el desarrollo de investigación, al estar dotado con bases de datos actualizadas y un punto de información del DANE. Laboratorios de Innovación - Innlab Los Laboratorios de Innovación de la Innlab, buscan ofrecer servicios y espacios para el fomento de la creatividad y la gestión de la innovación para estudiantes, profesores, profesionales y todo tipo de organizaciones. El espacio físico y el mobiliario de los laboratorios proporcionan la flexibilidad necesaria para desarrollar proyectos creativos que busquen el desarrollo de la innovación. Los laboratorios cuentan con el apoyo internacional de las universidades de Birmingham City de Inglaterra y Adolfo Ibañez de Chile. Cámaras de Gesell Se cuenta con tres Cámaras de Gesell para trabajos aplicados en diferentes campos del mercadeo. Los estudiantes tienen la oportunidad de hacer análisis e investigaciones, entrevistas en profundidad y grupos focales, en los que se analizan, psicológicamente, las reacciones espontáneas y las actitudes de los participantes. Se pueden observar, también, dinámicas grupales en un entorno que facilita el registro en audio y video del proceso observado.

7 MAESTRÍAS ICESI Estándares Mundiales de Alta Calidad La Maestría en Mercadeo cuenta con estándares mundiales de alta calidad, como lo certifica la acreditación AACSB, organización fundada por universidades como Harvard, Columbia y Yale. Solo el 5% de las mejores facultades de negocios del mundo, cuentan con esta acreditación; 17 en Latinoamérica y únicamente 2 en Colombia (Universidad Icesi y Universidad de los Andes).

8 Experiencia internacional Curso internacional Los estudiantes vivirán una experiencia internacional que les permitirá, por medio del contacto directo con la cultura de otro país, ampliar su perspectiva internacional e identificar más oportunidades globales. La experiencia incluye un curso de una semana en alguna de las universidades con las que la Icesi tiene convenio, visitas empresariales y encuentros con empresarios de la ciudad que se visite. Los gastos de viaje (tiquetes, hospedaje y alimentación) serán asumidos, en su totalidad, por el estudiante. En caso de necesitar visa, la apoya la gestión de solicitud, sin embargo, el otorgamiento depende del consulado del país respectivo. Algunas de las universidades con las que tenemos convenio para estos cursos son las siguientes: Universidad ESAN (Lima, Perú) Universidad de Chile (Santiago de Chile, Chile) Illinois Institute of Technology (Chicago, Estados Unidos) Universidad de Valencia (Valencia, España) Universidad Carlos III (Madrid, España) TecnoCampus adscrito a la Universidad Pompeu Fabra (Barcelona, España)

9 Opción de doble titulación con escuelas europeas Los estudiantes de la Maestría en Mercadeo de Icesi podrán aspirar a la doble titulación con tres escuelas de negocios de Francia, acreditadas por la AACSB: Montpellier Business School, ESC Clermont Graduate School of Management y ESSCA École de Management. MAESTRÍAS ICESI Todos estos programas, ampliamente reconocidos en Europa, se ofrecen en inglés. El costo académico corresponde al valor de la matrícula en Icesi; en las universidades internacionales no hay que asumir ningún costo relacionado con la matrícula. Montpellier Business School (Montpellier, Francia) ESC Clermont - Graduate School of Management (Clermont - Ferrand, Francia) ESSCA - École de Management (París, Francia)

10 Profesores Ariel Baños Máster en Administración, Instituto para el Desarrollo Empresarial de la Argentina - IDEA Presidente y fundador Fijacióndeprecios.com Adriana Mora Magíster en Administración, Profesora y Asesora de Empresas Claudia Quintanilla Ph.D. in Marketing, Tulane University Coordinadora Acreditaciones y Rankings EGADE Business School, México Enrique Ramírez Ph.D. in Business, Tulane University Director de Maestrías Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas Alfredo Rincón Magíster en Administración, Universidad de los Andes Gerente Corporativo Financiero Grupo Coomeva Germán Castellanos Ph.D. in Marketing, Tulane University Profesor Departamento de Mercadeo Carlos Estrada Master in Digital Business, The Valley - Digital Business School Director Regional de Estrategia Grupo M Cesar Sepulveda Ph.D. in Marketing, Tulane University Profesor de Mercadeo EGADE Business School, México Hugo Saavedra Magíster en Administración, Decano de la Facultad de Ingeniería Universidad Central del Valle del Cauca Isabel Perez Máster en Dirección de Marketing y Ventas Universidad San Pablo CEU Directora de Mercadeo Helados Popsy

11 MAESTRÍAS ICESI Jerónimo Botero Ph.D. (en curso) en Historia de la Subjetividad Universidad de Barcelona Decano Facultad de Derecho y Ciencias Sociales José Roberto Concha Ph.D. in Marketing, Tulane University Jefe Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales Juanita Cajiao Ph.D. in Business, Tulane University Profesora Departamento de Gestión Organizacional Martha Lucía Cruz Ph.D. en Dirección de Empresas, Estrategia y Organización Universidad de Valencia Profesora Departamento de Mercadeo Mónica Franco Ph.D. Entrepreneurship and Small Business Management Universidad Autónoma de Barcelona Directora programa de Administración de Empresas Paola Palacios Ph.D. en Economía, Toulouse School of Economics Profesora Departamento de Economía Liza Pinzón MBA INCAE Business School Directora del Programa de Administración de Mercadeo y Logística Internacional Universidad de la Sabana. Silvio Borrero Ph.D. in Business, Tulane University Jefe Departamento de Gestión Organizacional Luciana Carla Manfredi Ph.D. in Business, Tulane University Profesora Departamento de Mercadeo

12 Empresarios/Profesores Visitantes Ana María Serna Directora y Co-fundadora MindLabs Julio Caballero Gerente General Corporativo Yupi Alvaro Mesa Asesor Planeación y Desarrollo de Nuevos Negocios Quimpac de Colombia Marcelo Arango CEO Grupo Sancho Doménico Barbato CD Director Colombia Unilever Mauricio Londoño Vicepresidente Nacional de Ventas Nestlé de Colombia Juan Sebastián Dennis Gerente General Colimpel S.A. Paola Aldaz Vicepresidente de Marketing MasterCard

13 Testimonios Lo mejor de haber realizado la Maestría es haber contado con profesores del más alto nivel, que nos compartieron sus experiencias a nivel global; valoro el haber aprendido nuevos conceptos y fortalecido mis habilidades gerenciales para enfrentar los retos del mercado actual, con mayor criterio para tomar decisiones, asumir responsabilidades y actuar con asertividad. Siento gran satisfacción por haber culminado un programa académico exigente, en el que se comparten las vivencias y aprendizajes con los compañeros de clase y en el que se proyectan un amplio portafolio de oportunidades para el futuro. Juan Felipe Saucedo Jefe de Marca Cosmoagro S.A La Maestría en Mercadeo le dio un impulso a mi carrera profesional, pues gracias a los conocimientos y experiencia adquiridos, logré un ascenso en mi organización y hoy tengo mucho más que aportarle a mi equipo de trabajo. Hice amigos y contactos profesionales, tuve profes inolvidables y un montón de buenos recuerdos que valen 100% el esfuerzo y el tiempo dedicado. La Universidad, la calidad de su gente y todo lo que hacen en innovación y generación de conocimiento tiene un impacto muy positivo en el desarrollo de nuestra región. Mónica Alzate Jefe de Comunicaciones Central Cluster Smurfit Kappa Colombia La Maestría en Icesi ha sido para mi, una experiencia inolvidable. Cada estudiante de la Maestría tiene su propio proyecto profesional y hace esta Maestría porque realmente lo necesita. Gracias a esto, las clases se vuelven muy interesantes porque todos participan y cada uno comparte sus experiencias con los demás. Lea Simon, estudiante internacional de doble titulación con la ESC Clermont La maestría en Icesi ha sido sin duda una de las mejores decisiones, ya que contribuyó a mi desarrollo profesional a través de un programa completo, profesores calificados, compañeros que me permitieron conocer sobre otras industrias y crear un networking que ayudó a mi crecimiento laboral. Julián Giraldo Gerente Banco Falabella Colombia Estudiar la Maestría en Mercadeo de la ha sido una de las mejores decisiones que he tomado en la vida. Me permitió profundizar y actualizar conocimientos, adquirir nuevas competencias y habilidades, siendo un factor clave de éxito en mi vida profesional y personal. Maria Alejandra Arboleda Directora de Mercadeo y Publicidad Lynx Accesorios La Maestría en Mercadeo me dio la oportunidad de realizar la doble titulación con la escuela de negocios francesa ESSCA por medio del proyecto Erasmus+. Vivir en un país de la Unión Europea como Francia, conocer muchas culturas, y tener contacto con el sector empresarial nacional e internacional, permiten enriquecer la experiencia de la maestría y los años de experiencia laborados en el país. Soffi Arias, Doble titulación en Consumer Goods Marketing, ESSCA - Francia

14 Admisión Qué necesita? 1. Experiencia profesional mínima de tres (3) años. 2. Resultado satisfactorio en el examen de admisión PAEP (Puntaje mínimo de 500 puntos). Cómo aplicar? Diligenciar el formulario de inscripción online (ww.icesi.edu.co/inscripcion_postgrados). Al completar el formulario le dará la opción de pago electrónico de la inscripción, con la cual tendrá derecho a la presentación del examen de admisión. Adjuntar los siguientes documentos: - Hoja de vida actualizada. - Una fotografía a color tamaño documento. - Fotocopia de la cédula de ciudadanía. Examen PAEP Una descripción del examen PAEP, así como ejercicios de entrenamiento, puede encontrarlos en la página web: Este examen es diseñado por LASPAU de Harvard University, para garantizar un nivel mínimo de conocimientos generales para ingresar a programas de posgrado, y es aplicado por el Instituto Tecnológico de Monterrey y otras prestigiosas universidades del mundo. - Fotocopia del diploma o acta de grado de pregrado. - Recibo de pago de los derechos de inscripción. - Certificados de experiencia profesional que sumen por lo menos tres años. - Certificado de calificaciones de los estudios de pregrado (si es egresado de la no se requiere). - Ensayo en español (máximo 300 palabras), que responda la pregunta: cuáles son los principales objetivos que tiene para realizar esta Maestría? Datos de interés Inicio: Cada año en julio Duración: 2 Años Horario: viernes de 3:00 p.m. a 9:30 p.m. y Sábados de 8:00 a.m. a 2:30 p.m. Clases cada quince días Información sobre opciones de financiación para la matrícula puede ser encontrada en el siguiente link:

15 MAESTRÍAS ICESI El programa de Maestría en Mercadeo está adscrito a la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas Misión: Aprendemos a conocer y actuar para construir un mundo mejor. Valores centrales: - Reconocimiento de la dignidad de toda persona. - Honestidad en las acciones personales y en las actuaciones institucionales. - Pasión por el aprendizaje. - Compromiso con el bienestar de la sociedad y cuidado del medio ambiente. Visión de futuro : En el año 2022, la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas será reconocida por la sociedad colombiana, las organizaciones nacionales y pares académicos de prestigio internacional, por la excelente formación de sus egresados, por la creciente visibilidad de sus resultados de investigación y por el impacto positivo de su interacción con la región y con el país en las disciplinas de negocios y economía.

16 MAESTRÍA EN MERCADEO SNIES Director de las Maestrías de la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas: Enrique Ramírez Ph.D. cramirez@icesi.edu.co Coordinador Académico de la Maestría: José Roberto Concha Ph.D. jrconcha@icesi.edu.co Informes:, Calle 18 No Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas Mejores prácticas y nuevas tendencias Liderazgo y más competencias Nuevas relaciones y networking Calidad académica y prestigio Teléfono: (2) , ext. 8247, 8221, infomaestriasfcae@icesi.edu.co info-maestrias@icesi.edu.co Cali-Colombia La es una Institución de Educación Superior que se encuentra sujeta a inspección y vigilancia por parte del Ministerio de Educación Nacional