TP N 4: OBJETIVO, ESTRATÉGIA Y TÁCTICA

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Felipe Ayala Cortés
hace 6 años
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1 TP N 4: OBJETIVO, ESTRATÉGIA Y TÁCTICA Relaciones Públicas 6 Silvia Daniela Zotto Goldfarb Mauricio Tornau Gabriela Rodriguez Pini Elizabeth Soledad Delgado Pablo Ripp Natalia Lic. en relaciones públicas Lic. en relaciones públicas Lic. en relaciones públicas Lic. en relaciones públicas Publicidad mauriciogoldfarb@gmail.com /04/2017 1

2 Índice Consigna pág. 3 Descripción de la empresa pág. 4 CASO 1: lanzamiento de E-commerce pág. 5 Cronograma de Actividades pág. 6 CASO 2: lanzamiento de un nuevo producto pág. 7 Cronograma de Actividades pág. 8 CASO 3: Recolección de materiales pág. 9 Cronograma de Actividades pág. 10 Bibliografía pág. 12 2

3 Consigna De acuerdo a los conceptos vistos en clase de objetivo, estrategia y táctica armar: Uno o dos objetivos, dos o tres estrategias y tácticas y dos cronogramas de tiempo. El trabajo tiene que ser tomado sobre una empresa que ya existe, como por ej.: una Pyme. Elegir un producto o servicio. 3

4 Descripción de la empresa Estrategias de comunicación / Relaciones Públicas Marca/Producto: Eukanuba Empresa: Mars INC: Eukanuba fue fundada en 1969 como una empresa comercializadora de alimento balanceado para perros y gatos con una fórmula ingredientes de alta calidad que se adapta a las necesidades de cada raza en particular. Si bien tiene buena distribución en todo el país, a través de sus canales de distribución pretende estar al corriente de las nuevas tendencias de mercado online. 4

5 Lanzamiento de E-commerce Objetivo Incorporar al sitio web la opción de comprar online y así estar dentro del mercado E-Commerce en el término de 3 meses. Podemos definir a un objetivo, como a lo que aspira una empresa o una persona y puede llegar. Es la meta. Estrategia: Rediseñar y programar el sitio web para q este apto al segmento E- Commerce. Una estrategia es cuál es el camino que se va a tomar para alcanzar el objetivo. Tácticas: La táctica es el paso a paso. Es decir, cuáles son las acciones que se van a tomar para completar el camino y llegar a la meta. Evaluar el stock de producto. Definir el precio de producto para venta E-commerce. Generar el brief para enviar al diseñador y así crear la nueva solapa en la web. Aprobar el diseño. Cargar el stock de producto en la web. 5

6 Cronograma de actividades No. Actividades Abril Mayo Junio Evaluar el stock de producto 2 Definir el precio de producto 3 Generación del brief 4 Aprobar el diseño 5 Cargar el stock de producto en la web 6

7 2) Lanzamiento de un nuevo producto Objetivos Dar a conocer el nuevo alimento balanceado para cachorros a periodistas en un término de 6 meses. Estrategia: Organizar una conferencia de prensa con la intención de lanzar al mercado el nuevo alimento balanceado para cachorros: razas grandes con proteínas, calcio y fosforo. Tácticas: Armado del brief e información a comunicar (planeamiento de mensajes clave para estructurar el discurso). Armado de una base de datos. Elección del salón en donde se va a llevar a cabo la conferencia. Selección del vocero y oradores. Confección de piezas gráficas (banners, cartelería y señalética, etc.) Armado de carpeta de prensa. Confección de las invitaciones. Comunicación de invitación a periodistas de medios de interés. Compra de merchandising de regalo. Contratación del catering. 7

8 Cronograma de actividades No. Actividades Abril Mayo Junio Julio Armado del brief y comunicación. 2 Armado de la base de datos 3 Elección del salón. (pedido de presupuestos) 4 Selección de vocero y oradores. 5 Confección de piezas gráficas 6 Armado de la carpeta de prensa y merchandising 7 Confección de las invitaciones y comunicación con los periodistas 8 Contratación del catering 9 Día de la conferencia 8

9 3) Recolección de materiales para perros y gatos Objetivos Ayudar a diversas fundaciones y personas que se dedican a la protección de animales como perros y gatos en el lapso de 1 vez al mes durante un año. Estrategia: Organizar un evento en la Ciudad de Buenos Aires patrocinándolo a través de los distintos recursos materiales que se necesitarían para la recolección de alimentos y abrigo. Brindando personal y animación para el encuentro. Tácticas: Elección del lugar de encuentro donde se va a llevar a cabo el encuentro Confección de distintas piezas graficas (banderas, manteles, banners, etc) Selección de los distintos mobiliarios necesarios. Publicitar el evento mediante redes sociales y medios masivos. Análisis de las distintas asociaciones y personas a las que se donara material. Armado de una base de datos. Selección de un vocero y oradores para los encuentros. Contratación de animación. Comunicación de invitación a periodistas de medios de interés. Compra de merchandising de regalo. 9

10 Cronograma de actividades Nro Abril Mayo- Junio- 1 Elección del lugar de encuentro donde se va a llevar a cabo el encuentro 2 Confección de distintas piezas graficas (banderas, manteles, banners, etc) 3 Selección de los distintos mobiliarios necesarios. 4 Análisis de las distintas asociaciones y personas a las que se donara material. 5 Publicitar el evento mediante redes sociales y medios masivos. 6 Armado de una base de datos. 7 Selección de un vocero y oradores para los encuentros. Julio Agosto- Septiembre- Octubre- Noviembre- Diciembre- Enero- Febrero- Marzo 10

11 8 Contratación de animación. 9 Invitación a periodistas de medios de interés. 10 Compra de material de regalo. 11

12 Bibliografía - Conceptos teóricos vistos en clase, modulo 1 la evolución de la comunicación empresarial, materia RRPP VI, cátedra Zotto, Silvia Daniela, 1er cuatrimestre, año 2017, Universidad de Palermo

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