TP n 6: El signo tipográfico - Identificadores visuales

Transcripción

1 TP n 6: El signo tipográfico - Identificadores visuales CONCEPTOS A INTERPRETAR Explorar el campo tipográfico y los niveles de representación. Conocer los identificadores primarios y secundarios. Logotipos, símbolos. Partes de la tipografía. Grandes familias tipográficas. Semantización tipográfica. La retórica. Variables tipográficas. Jerarquización. PARTE 1 GRUPAL Realización de un flyer tipográfico de una familia tipográfica otorgada por el docente. Formato media A4. El flyer será frente y dorso, teniendo un frente persuasivo y un dorso informativo. Adjunto al flyer se entregará un instructivo informativo sobre las variables de dicha familia tipográfica. PARTE 2 INDIVIDUAL Construcción de una marca personal (inédita) nombre, apellido, apodo u otra palabra aceptada por el docente. Realizar una interpretación denotativa y connotativa de la misma. Aplicar dicha marca sobre un soporte. 1. Construir en una hoja A4 la síntesis visual de marca. previos bocetos en clase-. 2. Proponer escenarios potenciales para su aplicación pueden ser fotomontaje-. 3. Aplicar dicha marca en una prenda analizando y explorando zonas de mayor/menor tensión. 4. Tomar fotografías de dicha prenda e imprimir en A4 las tomas realizadas. Tener en cuenta para el desarrollo del TP: -Lo desarrollado como esquicio en clase hasta el momento (legibilidad, forma y contra forma, lo ornamental). -El uso de la interlínea y la interletra cerrada/abierta para generar niveles de lectura/miradas. -Trabajar con forma y contra forma favorece la fragmentación del campo, generando estructuras y tensiones entre llenos y vacíos. -Diferentes cuerpos y encuadres, ligaduras entre signos contribuyen a generar variaciones en los paisajes visuales. -Distintos pesos entre familias ayudan a diferenciar niveles. Forma de Presentación: Pautadas por el profesor en clase. 2

2 BRIEFING DE DISEÑO 1. Nombre de la empresa (existe o fantasía) + target (tipo de consumidor). La empresa se llama CeliQueen, es una marca de fantasía. Está dirigida a hombres y mujeres de todas las edades, especialmente personas celiacas, pero también las personas no celiacas pueden consumir. 2. Breve información de la dedicación/orientación (incluyendo variedad de productos). CeliQueen es una confitería totalmente libre de gluten. Las personas diagnosticadas tienen la posibilidad de desayunar, almorzar, merendar y cenar en este lugar. Se elaboran tortas, medialunas, infusiones de todo tipo, sándwiches, ensaladas, tartas, y muchas cosas más. 3. Tiempo de existencia (meses o años). La confitería CeliQueen existe hace 3 años. Tiene 2 locales y pedidos de franquicias. 4. Definir si tiene o tuvo instancias previas de diseño (logos existentes, boceto, etc.) Tuvo algunas instancias previas, los colores del logo no terminaban de convencerme. El nombre siempre se utilizó el mismo, lo único que fue cambiando es la tipografía. 3

3 5. Definir brevemente las DEBILIDADES actuales de la marca. Las debilidades de Celiqueen son que al ser un lugar exclusivo de comidas sin tacc, esto puede disminuir la clientela ya que algunas personas no van a querer consumir estos alimentos. Además, al ser comida muy particular en la cual hay que tener mucho cuidado, se va a necesitar gente experimentada en esa cocina. 6. Definir brevemente las FORTALEZAS actuales de la marca. Una de las fortalezas que tiene Celiqueen y la cual es la más importante es que en Argentina, hay muy pocas confiterías exclusivamente para celiacos, por lo tanto, esto va a ayudar mucho al negocio a crecer nacionalmente. 7. Definir los objetivos pedidos por el cliente para mejorar su producto y/o marca. Muchos de los alimentos sin tacc que se consumen están congelados, por lo tanto, hay que tener mucho cuidado al momento de cocinarlos. Uno de los objetivos que nos pueden pedir los clientes es que cuidemos la forma en la que se cocinan los alimentos, más que nada el pan, el cual, si es servido de mala manera, su textura cambia completamente. 8. Plantear escenarios de competencia existente (quienes son hoy su competencia). Mucha competencia no se puede describir porque no hay tantas confiterías exclusivas para celiacos. Pero hay 2 grandes lugares que pueden competir plenamente con Celiqueen y son, Sintaxis, ubicada en Palermo, y CeliGourmet, la cual tiene varias franquicias chicas por diferentes barrios. 4

4 9. Proponer escenarios o piezas de comunicación posibles de implementación. Los escenarios que propongo son: la fachada de la confitería y su interior, elementos del negocio y delantales que utilizan las empleadas. También, la marca aparece en Celi & Co, una revista destinada a gente celiaca. 10. Definir en 5 palabras valores o adjetivos de la marca (que quiero transmitir visualmente). Ejemplo: Alegría, modernidad, solidez, Juventud, movimientos, calma, etc.) Esta marca se puede definir en: Tranquilidad, Juventud por los colores que se utilizan, Modernidad, Salud y Confiabilidad. 5

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6 BOCETOS PREVIOS 7

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