Nombre: La propiedad industrial en particular. Tercera parte. Sabes qué es una marca?

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2 2 Sesión No. 6 Nombre: La propiedad industrial en particular. Tercera parte. Contextualización Sabes qué es una marca? Seguramente te sonará el concepto de marca, ya que está presente en nuestra vida cotidiana desde que nos despertamos. Esto se debe a que en casi todas las cosas que adquirimos, tanto de comestibles, cosas para el hogar, vestimenta, etcétera, se encuentran ligados por una marca y le pertenece a la persona que dio origen al producto y que lo está industrializando y comercializando. El conocimiento sobre los conceptos que abordaremos en la sesión son importantes, ya que dentro de tu carrera te podrás topar con situaciones en las que puedas fungir como el creador de una posible marca y que pueda ser sujeta a registro dentro de los parámetros que marca la ley. Al final conocerás cada uno de los conceptos que abarca la propiedad industrial y sabrá diferenciarlos cada uno.

3 3 Introducción al Tema Continuaremos con el tema de los conceptos que comprende la propiedad industrial. Hasta ahora se han analizado el significado de patente, modelos de utilidad y diseños industriales, así como su proceso para registrarlos ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Así, en la presente sesión, finalizaremos con los conceptos restantes que comprenden el área de la Propiedad Intelectual: marca, avisos comerciales y denominación de origen. Así, podrás identificar y diferenciar cada uno de los conceptos que existen dentro de la propiedad industrial mismos y que te ayudará a reconocer su efectiva aplicación en tu quehacer profesional.

4 4 Explicación Marcas Concepto y aspecto negativo De acuerdo al artículo 88 de la Ley de la Propiedad Industrial, marca es todo signo visible que se utiliza para distinguir e individualizar un producto o servicio de otros de su misma clase o especie para identificar a otros que se encuentran en el mercado. Cuando se obtiene un título de registro de marca, ésta va seguida de la leyenda Marca Registrada o de las siglas M.R. o del símbolo El registro se hace ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial y es por una vigencia de 10 años que pueden ser renovados por períodos de la misma duración, de manera indefinida, de acuerdo al artículo 95 de la Ley de la Propiedad Industrial. A continuación mencionaremos algunos signos que no son registrables como marca, de acuerdo al artículo 90 de la Ley de la Propiedad Intelectual: I. Las denominaciones, figuras o formas tridimensionales animadas o cambiantes, que se expresan de manera dinámica, aun cuando sean visibles; II. Los nombres técnicos o de uso común de los productos o servicios que pretenden ampararse con la marca;

5 5 III. Las formas tridimensionales que sean del dominio público o que se hayan hecho de uso común y aquellas que carezcan de originalidad que las distinga fácilmente; IV. Las denominaciones, figuras o formas tridimensionales que, considerando el conjunto de sus características, sean descriptivas de los productos o servicios que traten de protegerse como marca. V. Las letras, los dígitos o los colores aislados, a menos que estén combinados o acompañados de elementos tales como signos, diseños o denominaciones, que les den un carácter distintivo. VI. La traducción a otros idiomas, la variación ortográfica caprichosa o la construcción artificial de palabras no registrables; VII. Las que reproduzcan o imiten, sin autorización, escudos, banderas o emblemas de cualquier país, Estado, municipio o divisiones políticas equivalentes, etcétera. VIII. Las que reproduzcan o imiten signos o sellos oficiales de control y garantía adoptados por un estado, sin autorización de la autoridad competente, o monedas, billetes de banco, monedas conmemorativas o cualquier medio oficial de pago nacional o extranjero; IX. Las que reproduzcan o imiten los nombres o la representación gráfica de condecoraciones, medallas u otros premios obtenidos en exposiciones, ferias, congresos, eventos culturales o deportivos, reconocidos oficialmente; X. Las denominaciones geográficas, propias o comunes, y los mapas, así como los gentilicios, nombres y adjetivos, cuando indiquen la procedencia de los productos o servicios y puedan originar confusión o error en cuanto a su procedencia;

6 6 XI. Los títulos de obras intelectuales o artísticas, así como los títulos de publicaciones y difusiones periódicas, los personajes ficticios o simbólicos, los personajes humanos de caracterización, los nombres artísticos y las denominaciones de grupos artísticos Si bien, en el siguiente punto abordaremos los tipos de marca existentes y en qué consisten cada uno de ellos. Es importante mencionar que uno de los aspectos negativos que presenta la marca y su registro son las limitaciones existentes, es decir, si bien se necesita que tenga cierto grado de originalidad, que no sea del dominio público para poderla distinguir con facilidad, ni sea la forma usual y corriente del producto, ni esté impuesta por su naturaleza y función industrial. Así, Reyes Fenig Asociados (s/f) menciona que en cuanto a las limitaciones: El obtener el registro como marca de la forma tridimensional de un producto se ha vuelto extraordinariamente difícil en México, y aparentemente en el resto del mundo. Tratándose de la forma de una mercancía, por muy original que sea, parece imposible suponer la ausencia absoluta de criterios funcionales en su diseño, lo que provoca la actualización de la hipótesis de negativa de registro de marca prevista en el artículo 90, fracción III, de la Ley de la Propiedad Industrial. Signos que pueden constituir una marca El Instituto Mexicano de Propiedad Industrial (Guía del Usuario de Signos Distintivos) menciona algunos tipos de marca que pueden existir, entre los cuales se encuentran:

7 7 I. Marca Nominativa. Son aquellas que identifican un producto o servicio a partir de una denominación, pueden constituirse de letras, palabras o números y contener signos ortográficos que auxilien a su correcta lectura. Se conforman por elementos literales, así como por una o varias palabras desprovistas de todo diseño. El solicitante se reserva el uso en cualquier tipo o tamaño de letra. II. Marca Innominada. Son aquéllas que identifican un producto o servicio y se constituyen a partir de figuras, diseños o logotipos desprovistos de letras, palabras o números. III. Marca Tridimensional. Son los envoltorios, empaques, envases, la forma o presentación de los productos en sus tres dimensiones (alto, ancho y fondo). Deben estar desprovistas de palabras o dibujos (sin denominación ni diseños). IV. Marca Mixta. Se constituyen de la combinación de cualquiera de los tipos de marcas anteriores. De acuerdo al artículo 89 de la Ley de la Propiedad Industrial, los signos que puede constituir una marca son los siguientes: I. Las denominaciones y figuras visibles, suficientemente distintivas, susceptibles de identificar los productos o servicios a que se apliquen o traten de aplicarse, frente a los de su misma especie o clase; II. Las formas tridimensionales; III. Los nombres comerciales y denominaciones o

8 8 razones sociales, siempre que no queden comprendidos en el artículo siguiente, y IV. El nombre propio de una persona física, siempre que no se confunda con una marca registrada o un nombre comercial publicado. Marcas colectivas. El artículo 96 de la Ley de la Propiedad Industrial establece que: Las asociaciones o sociedades de productores, fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios, legalmente constituidas, podrán solicitar el registro de marca colectiva para distinguir, en el mercado, los productos o servicios de sus miembros respecto de los productos o servicios de terceros. El siguiente artículo menciona que junto con la solicitud de la marca colectiva se debe presentar las reglas para su uso. Además, el artículo 98 dice que la marca colectiva no podrá ser transmitida a terceras personas y su uso quedará reservado a los miembros de la asociación. Es importante mencionar que también establece que las marcas colectivas se regirán bajo la reglamentación establecida para las marcas que contempla le Ley de Propiedad Industrial. Avisos comerciales El Aviso Comercial se encuentra estipulado en el artículo 100, donde estable que se le considera así, a las frases u oraciones que tengan por objeto anunciar al público establecimientos o negociaciones comerciales, industriales o de servicios, para distinguirlos de otros de su misma especie. Para Rangel

9 9 Medina (1992), el aviso comercial es el texto del anuncio publicitario, del slogan comercial con el que se dan a conocer al público para efectos de su propaganda, los tres signos identificadores de mercancías, servicios y establecimientos comerciales ya estudiados. Se considera distinto a las marcas, ya que el aviso comercial no incluye diseño, su registro tiene una duración de 10 años, mismos que se pueden renovar por períodos iguales. Denominación de origen La Denominación de Origen es considerada por la Ley de la Propiedad Industrial, según su artículo 156, como el nombre de una región geográfica del país que sirva para designar un producto originario de la misma, y cuya calidad o característica se deban exclusivamente al medio geográfico, comprendiendo en éste los factores naturales y los humanos. Para Rangel Medina (1992) denominación de origen es: El signo distintivo consistente en el nombre de un lugar geográfico con el que se identifican las mercancías que tienen similares propiedades, derivadas, de los elementos naturales propios de dicha región geográfica, como clima, tierra y agua, así como de la técnica, destreza, habilidad y tradición artesanal de quienes habitan la propia región, para producirlas.

10 10 Rangel Medina (1992) menciona que: Con la marca se distinguen mercancías y servicios, con el nombre comercial, rótulo o muestra, se identifican establecimientos industriales y comerciales, con la denominación de origen se identifican productos procedentes de cierto y determinado lugar geográfico, sin perjurio de que cada productor los distinga entre sí con su propia marca. Pues bien, con el aviso comercial se particularizan las originales frases publicitarias que forman la literatura de que se valen los medios de comunicación, para difundir las marcas, los nombres comerciales y las denominaciones de origen.

11 11 Conclusión En la presente sesión se continuó con el tema de propiedad industrial, ya que en sesiones anteriores se observaron conceptos como patentes, modelos de utilidad y diseños industriales. En estas sesión, hemos vistos los conceptos de marca, así como su diferente clasificación comprendida en el Propiedad Industrial. Asimismo, se pudo ver de manera general las prerrogativas que la componen, así como cuándo puede o no ser sujeta a registro, incluyendo las marcas colectivas. Además, vimos conceptos como aviso comercial y denominación de origen. Como podemos percatarnos, todos los conceptos están presentes en nuestra vida cotidiana y se presentarán situaciones dentro de la vida profesional del diseñador que podrán ser sujetas a registro de acuerdo a los lineamientos marcados por la ley de la Propiedad Intelectual.

12 12 Para aprender más Secretaría de Economía/Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. (s/f). Guía del Usuario de Signos Distintivos. Dirección divisional de marcas. Consultado el 28 de abril de 2014: Propiedad Industrial (2011). Consultado el 28 de abril de 2014:

13 13 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de la sesión, ahora tendrás que realizar un mapa conceptual donde muestres los conocimientos adquiridos en la sesión. Debes incluir conceptos, ejemplos y en qué se diferencian cada una de ellas. Busca información adicional a la proporcionada. Puedes guardar como archivo Word o PDF con la finalidad de subirlo a la plataforma de la asignatura. Recuerda que la actividad te ayudará a entender y apropiarte del concepto de propiedad industrial, lo cual te facilitará el estudio del mismo. Se tomará en cuenta lo siguiente: Tus datos generales. Referencias bibliográficas. Debes utilizar el sistema APA cuando utilices ideas o citas textuales de cualquier otro autor. Ortografía y redacción. Título. Mapa conceptual.

14 14 Cibergrafía Rangel, D. (1992). Derecho a la Propiedad Industrial e Intelectual. En Instituto de Investigaciones Jurídicas/UNAM. Consultado el 28 de abril de 2014: Instituto Mexicano de Propiedad Industrial. (2013.) Guía del Usuario de Signos Distintivos. Dirección Divisional de Marcas. Consultado el 28 de abril de 2014: Reyes Fening Asociados Propiedad Intelectual. (2010). La Suprema Corte de Justicia proporciona algunas reglas acerca del examen de marcas tridimensionales. Consultado el 28 de abril de 2014: Legislativa Ley de la Propiedad Industrial. (2012). Consultado el 28 de abril de 2014: