Creación de un Mundo Interactivo online para una marca 2.0

Transcripción

1 Creación de un Mundo Interactivo online para una marca 2.0 Trabajo Práctico Final Urueña Maria Florencia Producción Digital 4 Fernando L. Rolando Diseño de Imagen y Sonido DS2S 2do 8 Julio

2 Guía de Trabajo Práctico Final 2014 Objetivos Título del Trabajo Presentación Materialización Evaluación Normas Portfolio Rótulos, etiquetas, portadas Categoría Nota de Autoría E-Design / Diseño de Imagen y Sonido Carrera Producción Digital IV Asignatura Creación de un Mundo Interactivo online para una marca 2.0 Título Entornos Digitales Categoría Fernando L. Rolando arqrolands@yahoo.ca Profesor 2

3 Guía del Trabajo Práctico Final El examen final es una etapa importante en el proceso de formación académica en la Universidad, constituyendo una instancia más de aprendizaje y consolidación de los contenidos estudiados durante la cursada. En dicho examen se evaluará al alumno a partir de la fundamentación teórica del proceso de diseño y realización del Trabajo Práctico Final acorde al proyecto desarrollado en la asignatura, como así también sobre el conocimiento y el nivel de conceptualización de los distintos contenidos que se incluyen en el programa de la asignatura, cualquiera haya sido la metodología en la presentación de los mismos: a) en clase, a través de la exposición del profesor. b) a través de la lectura de la bibliografía obligatoria, la bibliografía complementaria, o lecturas hechas por inquietudes personales. c) por las distintas proyecciones, apuntes y presentaciones realizados durante las clases. Objetivos Comprender la importancia de la innovacion al relanzar una marca para el mundo virtual. Relacionar elemntos virtuales y reales para crear un producto interactivo. Conceptualizar e integrar los recursos estudiados en la asignatura acerca del diseño y procesamiento de imágenes, textos, animaciones, videos aplicándolos en la realización de una publicidad interactiva online para redes sociales, que estará en un canal creado a tal efecto en Youtube, vinculado a otras redes como Google+, Facebook y otras explicadas durante la cursada orientado el producto al mercado comercial y los nuevos medios. Título: Creación de un Mundo Interactivo online para una marca 2.0 Presentación: El proyecto de un mundo interactivo online para una marca 2.0 deberá contener al menos tres zonas en donde se vean reflejados a través de la navegación los atributos principales de la nueva marca. El mismo deberá estar online para ser manejado y evaluado (con funcionamiento optimizado) de modo interactivo dentro de Youtube en buena calidad de visualización, por ej: HD (1280x720) o Full HD (1920x1080), creando un Canal Propio. Deberá estar testeado online y offline y visualizable desde dispositivos táctiles, smarts y mobile. El trabajo deberá navegarse de modo interactivo para ver los principales atributos de la misma e incluirá además su visualización en redes sociales como Youtube, Vimeo, Flickr,,Twittere Instagram. Además se entregará en.pdf y.doc con compatibilidad para Word 97, una Carpeta de creación y producción PD 4 con: Todas las etapas del proceso de diseño desde el análisis de la marca original hasta su concepción para la cultura 2.0, la intro de presentación, el personaje elegido para su difusión, el estilo visual elegido para la ciudad, la explicación de cada atributo elegido, el flujograma y la captura de las pantallas de la ciudad con los atributos de cada barrio en jpeg y la navegación de la misma en.avi (.mp4) en 1920 x 1280 de resolución dentro de youtube y en 320x240.flv. La evaluación durante el examen final será individual. Materialización: El TPF deberá incluir los componentes citados en los ítems a continuación y deberán ser presentadas en la modalidad y formatos descriptos: 1) Todos los diseños deberán presentarse en formato digital acompañados de una etiqueta de identificación, una carpeta de creación en.doc y.pdf. 2) En la carátula de la carpeta y en los DVD (grabados a baja velocidad 4 a 8x) se especificarán los datos personales del alumno, materia, curso, turno, docente, fecha en que cursó la materia y fecha en la que se presentará a rendir el examen final. 3) El material deberá tener al menos dos correcciones obligatorias previas en las últimas dos clases de cursada con el docente de la asignatura, entregando al docente una copia (en dvd o cd con el contenido exactamente igual al que se va a presentar al final en.doc y.pdf, con los archivos necesarios en: Captura de Pantallas de la ciudad en 1280x720 o 1920x1080 en jpeg) y Captura de la navegación interactiva de la marca dentro de Youtube en dos formatos: a la máxima resolución usada: (1280x720 o 1920x1080) en.mp4 y en 320 x 240 en.flv 4) Entregar junto a la nota de autoría de 18 a 20 hs en la fecha tope indicada por la Universidad, en digital (2 copias) en un sobre con carátula UP completa pegada e impresa con los siguientes datos: TP Final, Asignatura, Profesor, fecha, apellidos y nombres, comisión, Legajo, conteniendo en su interior: 2 copias con caratula UP en dvd / cd en la recepción de M Bravo 1050, 1er piso, hasta 48 horas antes del examen. Una de estas copias quedará para la Universidad. 3

4 5) Deberá estar testeado online y offline y visualizable desde PC, Laptops, dispositivos táctiles, smarts y mobile. Consideraciones y criterios a tener en cuenta para la evaluación del Examen Final Consulta previa obligatoria (dos veces como mínimo) con el Profesor en las dos últimas clases de cursada. Concurrir al Examen con el 100% de los trabajos prácticos de cursada en digital y con la documentación solicitada en la presentación (Planificación de Producción Digital 4). Actitud y compromiso para la creación de una encomienda de tipo profesional. Calidad del discurso oral y escrito, acorde al ámbito universitario y al nivel alcanzado en la Carrera, evitando los errores de ortografía. Calidad de la argumentación en la defensa del Trabajo Práctico Final. El esmero para relacionar los resultados obtenidos en el Trabajo Práctico Final con el marco teórico y la bibliografía correspondiente. El material entregado debe ser de autoría del/ los alumno/s que rinden la asignatura. Dominio de los contenidos de la asignatura, criterios de evaluación, descriptores y los componentes teóricos a través de su correspondiente bibliografía y del material dado en clase por el docente. El examen es individual. Componentes a presentar en el Trabajo Final El TPF deberá incluir los componentes citados en los ítems y deberán ser presentadas en el siguiente ordenamiento y formatos descriptos más abajo El examen es individual. En caso de que el trabajo sea grupal, cada alumno explicará individualmente su aporte dentro del equipo. Componentes a presentar en el Trabajo Final El TPF deberá incluir los componentes citados en los ítems y deberán ser presentadas en el siguiente ordenamiento y formatos descriptos en formato digital: CARPETA DE CREACIÓN Y PRODUCCIÓN (TODO EN.DOC Y.PDF) 0.- Carátula TP Final con Asignatura, Profesor, fecha, apellido, comisión, Legajo. 1.- Carpeta de Creación y Producción en.doc y.pdf con el siguiente contenido: 2.- Guía del Trabajo Práctico Final 3.- Sinopsis de tres renglones que resuma el Proyecto desarrollado y descripción de la estética aplicada. 4. Memoria descriptiva con la descripción del proyecto realizado, la razón por la cual se eligió esa marca, el mercado al cual esta dirigido y la estética elegida y la explicación del trabajo individual desarrollado mediante un informe escrito. 5. Ficha Técnica 6. Cuatro copias en soporte digital (DVD GRABADO A 4 U 8 X) con rotulos UP con el proceso de desarrollo y los archivos de imágenes correspondientes (en jpeg), la captura de la navegación en Youtube en.mp4 y.flv e incluyendo además la versión en powerpoint con todas las pantallas del material interactivo en formatos:.ppt De las 4 copias, una se entregara previamente al docente para evaluación antes de entregar en Mario Bravo 1050 en donde se entregaran 2 copias y la otra quedará como respaldo para el grupo, debiendo traerla. 8. Nota de Autoría impresa por triplicado Evaluación del Examen Final El Examen Final integra el Trabajo Práctico Final con la presentación oral y / o escrita de los contenidos teóricos de la asignatura y la evaluación por criterios y descriptores del TPF por parte del docente. Luego del examen el/los alumnos se deberán llevar el TPF y volverlo a presentar si debieran rendir de nuevo. El funcionamiento del producto creado sera evaluado online. El grupo puede traer una laptop con sonido, si lo desean para mostrar lo realizado el día del examen. Criterios de Evaluación del Trabajo Práctico Final El alumno será evaluado en base a los siguientes criterios: RECURSO MALO / REGULAR BUENO MUY BUENO OPTIMO Producción La carpeta de producción carece de un proceso ordenado y es confusa. Hay La carpeta de producción es ordenada y clara. Posee un uso básico del léxico La carpeta de producción organiza claramente la información y tiene un preciso manejo La carpeta de producción posee aportes originales a la disciplina tanto a nivel textual como visual, con un muy claro estilo personal. Supera 4

5 errores de redacción y ortografía. No usa el léxico disciplinar. disciplinar. del léxico con un incipiente estilo propio. las expectativas Inserción contextual del diseño Experimental y Creativo Finalidad No guarda conexión con el mercado al cual va dirigido No hay integración de conocimientos técnicos y estéticos. El trabajo es una copia literal de modelos preexistentes El diseño no coincide con el propósito conceptual creado de acuerdo a lo requerido para el producto final Guarda una conexión Guarda una básica con el mercado al cual va dirigido Integra conocimientos técnicos y estéticos, con un nivel básico de creatividad. Se evidencia una relación básica entre los fundamentos conceptuales y el producto creado conexión estrecha con el mercado al cual va dirigido Clara integración de conocimientos técnicos y estéticos, aplicados de modo creativo. Se evidencia gran solidez conceptual y un alto grado de coherencia entre la teoría y la práctica y el producto creado Hay un análisis muy profundo del usuario y del mercado al cual va dirigido Excelente integración de conocimientos técnicos y estéticos aplicados muy ingeniosamente en el desarrollo de la interfase Se evidencia una propuesta innovadora que posee calidad y síntesis en la propuesta de diseño cumpliendo ampliamente con la finalidad para la cual fue creado el producto Grilla de Evaluación del Trabajo Final El Examen Final integra el Trabajo Práctico Final con la presentación oral y el manejo de los componentes teóricos - prácticos de la asignatura. ITEM A EVALUAR MALO / REGULAR BUENO MUY BUENO OPTIMO Calidad de la Presentación Espacialidad Integración entre la marca y los atributos Premisas elegidas y su grado de aplicación Relación con el mercado al que está dirigido Fluidez y continuidad Funcionamiento en línea 5

6 Estética Coherencia Manejo del léxico del área durante la presentación oral Rótulos, Etiquetas y Portadas Para su utilización pueden bajarse de o solicitar el archivo digital en el Centro de Recursos de la Facultad de Diseño y Comunicación. Categoría: ENTORNOS DIGITALES Ver detalles en: Requerimientos Los estudiantes que deban rendir sus exámenes finales de la Carrera Diseño de Imagen y Sonido (tanto regulares como previos) deben, obligatoriamente, cumplir los siguientes pasos: Recepción de trabajos prácticos finales: Hasta 48 hs antes del examen en Mario Bravo piso - Horario: 18 a 20 hs. Palermo Digital Se entrega hasta la fecha tope fijada antes de la fecha de examen final Asignaturas Participantes Categoría CD ROM, DVD Interactivo y WEB Diseño de imagen y sonido I (023093) Diseño de imagen y sonido II (023094) Diseño de imagen y sonido III (023095) Diseño e imagen y sonido IV(023096) Diseño de Imagen y Sonido V (023101) Diseño de Imagen y Sonido VI (023103) Producción digital I (023097) Producción digital II (023098) Producción digital III (023099) Producción digital IV (023100) Producción Digital V (023102) Producción Digital VI (023104) Estética y Técnica del Sonido I (023105) Estética y Técnica del Sonido II (023106) Una vez que las producciones presentadas para los exámenes finales pasan por la/s instancia/s establecida/s por el proyecto ENTORNOS DIGITALES, el docente debe elegir el o los trabajos ganadores de cada asignatura y de cada curso informándolo en la ficha denominada Selección de Mejores Proyectos. Esta ficha se entrega al Equipo de Gestión Académica. Se establece así una primera selección de trabajos llamados Ganadores por Cátedra. Los estudiantes retiran sus producciones una vez finalizado el examen final y/o la muestra. La Facultad decidirá si realiza o no otra selección de las producciones según diferentes criterios: ganadores por carrera, selección de trabajos para publicaciones, armados de muestras o exposiciones, etc. Las producciones ganadoras pueden quedar en la Facultad a efectos de su reproducción fotográfica, su inclusión en el minisitio Portfolio de Asignatura y/o para la organización de futuras muestras. 6

7 UNIVERSIDAD DE PALERMO - NOTA DE AUTORIA NOTA DE AUTORÍA Todos los autores de los Trabajos Prácticos Finales deberán acompañar firmada la Nota de Autoría por TRIPLICADO RESGUARDO DE ORIGINALES Las copias en CD o DVD deben estar grabadas a baja velocidad (máximo 8x) y ser de calidad y resolución que permitan una buena reproducción en condiciones normales. Los estudiantes deben asegurar la conservación de sus originales para futuros usos o exámenes pendientes. El material entregado a la Facultad de Diseño y Comunicación recorre un circuito propio de concursos, muestras y ediciones que no permiten al estudiante contar con los mismos cuando lo deseen. En el caso de que el TP Final sea GRUPAL, es responsabilidad de los estudiantes integrantes del grupo designar a la persona abajo firmante como autorizada para retirar la presente entrega el día de la mesa examinadora, independientemente del resultado del examen. Buenos Aires, A: Facultad de Diseño y Comunicación Por la presente dejo constancia de ser el /los autores del Trabajo Práctico Final titulado: Creación de un Mundo Virtual para una marca 2.0, que presento para la asignatura Producción Digital 4 dictada por el Profesor Fernando L. Rolando. Esta autoría es absolutamente personal. Nombre/s y Apellido/s del / los autor/es: Dejo constancia que el uso de marcas, inclusión de opiniones, cita e imágenes, es de mi/nuestra absoluta responsabilidad, quedando la Universidad de Palermo, exenta de toda obligación al respecto. Autorizo en forma gratuita a la Universidad de Palermo a utilizar este material para muestras, festivales, concursos, publicaciones y aplicaciones didácticas, dado que constituyen ejercicios académicos, de uso interno, sin fines comerciales. FIRMA ACLARACIÓN 7

8 FICHA TECNICA TITULO DEL TRABAJO: Creación de un Mundo Interactivo online para una marca 2.0 AUTOR: María Florencia Urueña NOMBRE DE LA ASIGNATURA: Producción Digital 4 COMISION: DS2S TURNO DE CURSADA: Turno Noche FECHA DE CURSADA: Marzo a Junio 2014 FECHA DEL EXAMEN: 8/7/2014 NOMBRE DEL PROFESOR: Rolando, Fernando L. 8

9 CONSIGNA RESUMIDA DEL TRABAJO: Crear un mundo interactivo online para difundir los atributos de una marca 2.0 dentro de las redes sociales Twitter, Flickr, Tumblr, Instagram, y You Tube basándose en la estética Steampunk. Informe Individual del Proyecto Realizado SINOPSIS Primero investigue la historia de la marca que se basa en un festival de música que se realiza en Alemania a las afueras de la ciudad Desau en un lugar llamado Ferropolis conocido como la ciudad de acero y tiene el mercado de jóvenes de entre 20 a 30 años de clase media/alta, que salen de la regla de lo común, que investigan e incorporan nuevos géneros de música y escapan el ámbito de lo comercial. Carpeta de Creación y Producción Descripción del proyecto El mundo virtual se basa en la marca Melt Festival y se navega a partir del recorrido por los siguientes barrios Underground Green Indietronic, que muestran estos atributos: Machines Steam Enjoy Open Air, que simbolizan a la marca porque, porque describen a la estética y como se vive el festival. 9

10 Cliente: Melt Festival Mercado al que está dirigido el producto: Mercado de la música no comercial. Target: Dirigido a jóvenes de entre 20 a 30 años de clase media/alta. Orientado a aquellas personas que salen de la regla de lo común, que investigan e incorporan nuevos géneros de música que escapan el ámbito de lo comercial. Torbellino de Ideas: Steam Machines Underground Green Friends Open air Young love Enjoy Indietronic Características principales de mi marca 2.0: Las características que posee mi marca son: posee una estética Steampunk y Underground, saliendo del plano comercial para poder conectarse con las personas que siguen un determinado estilo de música. 1 0

11 Diseño del nuevo Isologotipo: El nuevo isologotipo de la marca Melt festival posee un sistema de colores que utiliza el negro y gris en degradado y el logotipo y el isotipo representa a la M de Melt y el símbolo del lado derecho representa a una fusión entre conectividad y un signo de exclamación característico de la marca desde sus comienzos.. Creación del mundo virtual e integración de la marca: La ciudad vista desde el aire representa la nueva marca Melt Festival que se integra a la ciudad y se recorre interactivamente online usando Web GL basándome en la estética Steampunk, que simboliza: Se refiere al retro futuro. Variante del Ciberpunk. El Steampunk es un rechazo ante las estéticas actuales. Estériles, frías e impersonales. Un discurso contra la Obsolescencia Planeada. Una posición frente a la naturaleza delicada y críptica de la Era Digital. Una filosofía que rechaza la producción en masa, a favor de productos hechos a mano, por verdaderos artesanos/mecánicos. Utiliza máquinas del pasado. 11

12 Avatar para la marca El avatar es Maya Jane Coles, una de las artistas principales del Melt Festival del

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14 Mapa de Navegación Melt se conecta mediante Instagram, Flickr, Twitter e Youtube 1 4

15 Prebocetos de la ciudad 1 5

16 MEMORIA DESCRIPTIVA Introducción La creación del proyecto del mundo virtual interactivo para difundir a la marca Melt Festival y tiene una arquitectura de navegación intuitiva para ser visualizada desde distintos dispositivos móviles como Tablets, Laptops, Smatrtphones, Phunlets, en donde se recorren los siguientes atributos Underground, Indietronic y Green navegándose interactivamente online mediante Webgl. 1 6

17 Visualización de Pantallas 1 7

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19 FLICKR INSTAGRAM 1 9

20 TWITTER 2 0

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