Trabajo Práctico Final

Transcripción

1 Trabajo Práctico Final Taller de Comunicación I Tema: Feria ArteBA. La Manna, Noelia Taller de Comunicación I María Cecilia Gil. Lic. Relaciones Públicas - Primero. Julio

2 Introducción En el siguiente trabajo me propongo analizar la comunicación visual de la Feria de Arte Buenos Aires (ArteBA) donde haré un seguimiento del evento con respecto a las piezas de comunicación utilizadas en instancias previas y posteriores a dichas fechas de exposición. Acerca de la feria, es una organización no gubernamental sin fines de lucro fundada en 1991 que trabaja en el desarrollo y fortalecimiento del mercado del arte cuyo propósito es el incentivo y promoción de la producción artística contemporánea, profesionalizar a los diversos actores del medio, crear puentes con la comunidad internacional y atraer y comprometer a un nuevo público en la práctica del coleccionismo. Desde sus inicios, hace 24 años, es considerada una de las ferias de arte contemporáneo más importantes de la región promoviendo el arte argentino y latinoamericano, con el objetivo de seguir posicionándolos en el mercado mundial. Desarrollaron diversas acciones que tienen lugar antes y durante la Feria, que son parte de una estrategia anual que es posible llevar a cabo por su condición de organización sin fines de lucro que permite contar con sponsoreos, subsidios, programas especiales y trabajar con la mirada puesta en el largo plazo. Genera plena conciencia de que a partir de la activación de un sistema de circulación de obras de arte, se fomentan redes de difusión e intercambio artístico en el mapa internacional. De este modo se posibilita que más personas se acercaran al arte contemporáneo. Arte Buenos Aires celebró su vigésima cuarta edición y participaron casi un centenar de galerías provenientes de todas partes del mundo que mostraron la producción artística de sus artistas. El encuentro se llevó a cabo entre el 4 y 7 de Junio, contando con un Pre- Opening el 3 de Junio, en el Predio ferial de la Rural ubicada en el barrio de Palermo. 2

3 Para responder a las distintas necesidades de las galerías, coleccionistas, museos y del público visitante, la feria existen diferentes secciones delimitadas en la feria con perfiles específicos. Las galerías de arte contemporáneo son las grandes protagonistas de la feria y el Open Forum de entrada libre y gratuita es uno de los puntos fuertes de ArteBA. En la sección principal: Participan galerías establecidas elegidas por un comité de selección autónomo que tiene a su cargo la evaluación de las propuestas de los postulantes. Luego encontramos las siguientes secciones: Special Projects Patio Bullrich Programa Matching funds arteba-banco-ciudad Programa Jóvenes Curadore Programa networking Proargentina Cabinet DIXIT Axion Isla de Ediciones U-TURN Project Rooms by Mercedes-Benz Homenaje a la Trayectoria arteba Madero Harbour Solo Show Zurich Open Forum Photobooth Citi Barrio Joven Chandon 3

4 Análisis de la marca La tipografía es el reflejo de una época y se constituye como uno de los sellos visuales más claros e identificatorios. Debemos tener en cuenta que la tipografía comunica, y que con tan solo cambiar el tipo de fuente se da otro sentido a un mensaje o una sensación de significado diferente. La tipografía se manifiesta de múltiples formas: Logotipos, Avisos publicitarios, Señales de estudios de TV, Nombres de las calles, Carteles, Membretes de carta y titulares de revistas, Marcas comerciales, Señalética. Es necesario saber que la fuente tipográfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por unas características comunes. Y, la familia tipográfica significa el conjunto de tipos basados en una misma fuente con algunas variaciones como ser grosor, o anchura pero manteniendo características comunes. Las partes que componen un tipo son: la altura de las mayúsculas, la altura X, línea de base, rasgo, trazo ascendente, trazo descendente, trazo terminal, serif, remate o gracia. Las fuentes tienen rasgos morfológicos que las organizan y particularizan dentro de las grandes familias tipográficas en las que encontramos las más conocidas: Romanas, egipcias, Sin Serif, y Fantasía. 4

5 La feria cuenta con varias piezas publicitarias que la representan según el medio de comunicación en el cual se publiquen. A continuación veremos dos piezas de mi elección y según lo explicado anteriormente podemos notar que Arte Buenos Aires tiene un logotipo tipográfico sin serif de tipografía preexistente. Sin serif ya que no posee base de terminación en los extremos de las letras. Nos permite una alta legibilidad y me comunican fuerza, actualidad, dinamismo, modernidad, precisión, y tecnología. El nombre del evento pertenece a la clasificación de descriptiva ya que me define la actividad (Arte) y a su vez es toponímica porque me refiere al sitio donde se realiza: Buenos Aires, y existe una contracción entre BA y la palabra Arte. 5

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7 Análisis de las piezas de comunicación Análisis del color Los colores en la comunicación son considerados como elementos básicos a la hora de elaborar un mensaje visual. A través del color transmitimos mensajes, sensaciones, experiencias. El color es el elemento de la connotación, nivel subjetivo de lectura de la imagen, y a través de él podemos dar sensación de calor, frio, apetecible, rugoso, etc. La percepción del color es la parte más emotiva del proceso visual. Sin explayarme demasiado en lo que es teoría del color nombraré que existen los colores primarios, secundarios, terciarios, y que ellos poseen tres dimensiones: tono, luminosidad, y saturación. En las piezas elegidas observamos que se eligieron tonos rojos, rosas, azul, haciendo un juego de saturación del tono del color. En la primera pieza vemos un contraste de color: rojo-blanco, es decir una tensión dinámica creada por una polaridad: dos colores contrastan cuando no parecen tener nada en común entre sí; con un juego de saturación del color rojo por partes de la pieza. La psicología del color me indica que el color rojo es un color fundamental ligado con la energía, suelen ser percibidos como osados, sociables, excitantes, potentes, e incita a la acción. En la segunda pieza se utilizan colores en tonos pasteles, como rosa y azul. El color rosa es un color que se cataloga como joven, es dulce, delicado, amable, suave, tierno, encantador, seductor, puede ser percibido como un color femenino. Esta combinado con el color azul que expresa una sensación de paz y tranquilidad, introversión, imaginación, libertad y sueño. Vemos contraste ya que estos dos colores que no tienen nada en común entre sí. El tipo de contraste es contraste entre cálidos y fríos: se consideran colores cálidos por asociación con la luz solar y el fuego, por asociación con el agua y la luz de la luna se consideran colores fríos (azul). 7

8 Mensaje de las piezas Tanto en la primera como en la segunda pieza vemos que el mensaje a transmitir es transmisor específico de datos, cuya función es informar sobre los datos de la realidad. En estos casos están informando que es en La Rural del 4 al 7 de Junio de 2015, en la segunda imagen me es mas especifico aun porque nos menciona que es la edición número 24. A su vez vemos un segundo mensaje identificatorio: estos son elementos del lenguaje que están destinados a identificar a las personas físicas o entidades jurídicas como empresas, sociedades, instituciones, y acá ArteBA es el mensaje identificatorio mostrando que es Arte Buenos Aires la feria en ambas piezas publicitarias. Leyes Gestalt La Gestalt es una corriente psicológica moderna, surge en Alemania y nos dice que nuestro cerebro decodifica la información que recibimos a través de diversas asociaciones que se producen en el momento de la percepción. Las leyes de la Gestalt nos enseñan que la ley de figura-fondo es aquella que cuando se observa una imagen siempre tendemos a separarla en una figura y un fondo para poder interpretarla. Figura es un elemento que existe en espacio o campo y fondo todo lo que no es figura. Fondo: es todo lo que no es figura. El conjunto constituye la totalidad. En ambas piezas publicitarias vemos ley de figura fondo, en la primera la figura serian las personas que están mirando la muestra. Y en la segunda imagen por la ley de contraste por colores cálidos y fríos vemos como las letras resaltan del fondo rosa elegido para la pieza publicitaria. 8

9 Connotación fotográfica: Llamamos connotación al nivel subjetivo de lectura de la imagen, que será diferente para cada espectador, dependiendo de factores como su nivel cultural, su experiencia visual o la cultura a la cual pertenece. En resumen lo que vemos y los significados posibles de lo que vemos. La connotación representa aspectos relativamente subjetivos de un mensaje y tiene capital importancia cuando el diseño intenta actuar sobre reacciones emotivas, como en los mensajes persuasivos. La connotación también se elabora en los diferentes niveles de producción de la fotografía mediante determinados recursos. En la primera imagen vemos como las personas están situadas mirando una muestra y nos dan idea de esto que acompaña al mensaje: esto nos deja ver la utilización del recurso de pose. Barthes dice, lo que prepara la lectura de los significados de connotación es la pose misma del sujeto. También podemos observar que como recurso fotográfico se utilizan los objetos en este caso se puede apreciar que en las paredes existen muestras de arte, que me connotan que las personas están en pose mirándolas, apreciándolas, y comentando acerca de ellas. Veamos algunas piezas de comunicación más La comunicación visual se produce por medio de mensajes visuales a través de imágenes o formas. Para ello existe un emisor que emite mensajes y un receptor que lo recibe. Existen distintos tipos de mensajes con el propósito de informar, llamar, persuadir, apelar, y están inmersos en seis grupos de mensajes: informativos, identificatorios, expresivos, normativos, imperativos, y combinados. 9

10 Semanas previas al inicio de la Feria Arte Buenos Aires recopile algunas imágenes en distintos medios para analizar. Mensaje de las piezas: En las tres imágenes que tenemos a continuación, entrada al predio de La Rural, chupete de Av. Sarmiento y Av. Sante Fe, y la publicidad que realizaron en la revista Caras, vemos que los tipos de mensajes son informativos e identificatorios. Informativos ya que es transmisor especifico de los datos de la realidad: lugar, fecha y en algunos horario en las que se realizará la feria, y quienes serán los expositores con la descripción de la ubicación de pabellones; e identificatorio porque menciona en todos ArteBA, es decir que nos deja ver claramente a sus emisores. Entrada Predio La Rural. 1 10

11 Av Sarmiento y Santa Fe. 1 11

12 Revista Caras 12

13 Sintaxis de la imagen: La sintaxis de la imagen es coordinar y unir los elementos visuales para formar mensajes, en esto caso no hablamos de significados (semántica), sino de estructuras. La morfología y estructura del mensaje visual nos menciona las direcciones visuales: estas pueden ser horizontal y vertical, o curva. En la imagen que vemos a continuación de la pieza del diario Clarín, vemos como la dirección visual es curva, vinculante y dinámica, tiene significado asociado a la repetición, al ritmo, y a las composiciones cerradas. El peso visual es un elemento de una imagen que atrae especialmente la vista del espectador en este caso el peso visual está situado en el centro en las personas con el mensaje de mas Blue, la radio oficial de la feria. El equilibrio es la apreciación subjetiva de los elementos en una composición que se consigue con la distribución y compensación correcta del peso visual y de la dirección de las formas. En la imagen el equilibrio es simétrico por lo explicado anteriormente y porque asegura una distribución armónica de los elementos. No existe por lo tanto tensión visual, que es lo opuesto a la simetría. El recorrido visual es lo que establece la relación entre los elementos que se encuentran contenidos en la composición. Las imágenes siempre causaran mayor atracción y representaran la mayor importancia visual. Marcaré sobre la pieza cual es su recorrido visual, peso visual, equilibrio simétrico 13

14 Diario Clarin. 1 14

15 Conclusión La elección de la Feria de Arte Buenos Aires se debe al gran interés y pasión que siento por las muestras que realizan los artistas año tras año. La dinámica de los expositores nunca es la misma y siempre me sorprenden con nuevas presentaciones y estilos a la hora de plasmarlos en muestras de arte. He concurrido a la misma durante muchas ediciones anteriores y este año asistí a la misma en el segundo día de exposición y pude presenciar la presentación del libro de Marta Minujin, donde recopila la gran mayoría de sus muestras de arte haciendo un recorrido de su carrera como artista a través de los años. La presentación contó con el auspicio del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, y con una degustación de Chandon en el stand donde ella misma haría su presentación al público y periodistas en ese momento. Pude observar muchos temas y conceptos vistos, explicados, y fijados a lo largo de la cursada con la profesora María CeciliaGil; y cabe destacar que no se sigue una unidad visual homogénea con respecto a los distintos pabellones. La comunicación dentro y fuera de la Feria es impecable: señaletica, cartelería e imágenes visuales que permiten moverte con total liviandad, bastaba con tener el planograma y seguir los carteles para llegar al sitio buscado. En a mesa de entrada podías obtener los planos, y folletos de la feria. Pude observar a través de distintos medios de comunicación como televisivos, diarios, y radio que tuvo el alcance deseado, el público quedo conforme y con ganas de que se extendieran las fechas de la Feria. Muchas piezas de arte fueron vendidas y llevadas al exterior. La feria me sirvió para fijar del todo conceptos de Taller de Comunicación I, y me sentí a gusto con el evento elegido, y los temas tratados. Recomiendo la feria a quienes aun no han tenido el tiempo de recorrerla, ya que enriquecerán su conocimiento visual y artístico. Cabe destacar como detalle que ya se encuentra en el sitio web la pieza grafica que anuncia mediante mensajes identificatorios e informativos la próxima Feria ArteBA en el

16 Bibliografía: material teórico de la cursada. Material recopilado durante la feria. 16