TRABAJO PRÁCTICO FINAL

Transcripción

1 TRABAJO PRÁCTICO FINAL Imagen gráfica de un evento Taller de Comunicación I María Cecilia Gil Vannucci, Pamela Lic. en Relaciones Públicas /10/2015

2 Índice 1. Introducción 3 2. Análisis de la marca 4 3. Aplicación de la marca 5 4. Análisis de las piezas de comunicación del evento Tipos de Mensaje Recursos de Connotación Fotográfica Figuras Retóricas Leyes de Gestalt Color Sintaxis de la Imagen Tipografía Conclusión Bibliografía Declaración Jurada de Autoría Anexo 20 2

3 1. Introducción En este trabajo práctico analizaré la imagen gráfica y la identidad visual de la 3era edición del Festival Bocas Abiertas. Para ello, profundizaré en la comunicación que se realizó antes, durante y después del evento en distintos medios. Seleccionaré las piezas más significativas y analizaré los tipos de mensaje, las figuras retóricas utilizadas, la composición visual, los elementos visuales básicos, el color y la tipografía. El Festival Bocas Abiertas se realizó por primera vez en Abril de 2013 con el objetivo de fomentar la actividad de los locales gastronómicos del Bajo de San Isidro y convertirse en un festival que ponga en valor la identidad del lugar y tenga como protagonistas a los personajes que lo habitan. 1 Fue creado por el Polo Gastronómico del Bajo de San Isidro y la Subsecretaría de Cultura de la Municipalidad de San Isidro. Este año su duración fue de 4 días (jueves 24, viernes 25, sábado 26 y domingo 27 de septiembre) y, al igual que en ediciones anteriores, se realizó en el Centro Municipal de Exposiciones de San Isidro. Participaron 40 restaurantes y chefs reconocidos como Juliana López May, Mauricio Asta y Christophe Krywonis, entre otros. Además, las más de 40 mil personas que asistieron al evento pudieron disfrutar del mercado de compras, actividades para chicos, clases gratuitas y bandas en vivo. En lo que se refiere a bebidas, se montó un patio cervecero y una vinoteca donde se podían degustar distintas etiquetas. En la zona del bar participaron varios bartenders que crearon tragos especiales para el evento. Por otro lado, se organizó un sector de cafetería con stands de pastelería a su alrededor. También se realizó la Chimi Cup 2015, un Campeonato de Chimichurri con un concepto free style donde se invitó al público a traer su chimichurri y competir por la mejor receta del año. La gran final conto con un jurado conformado por Agustina de Alba, Cabito, Christophe Krywonis, Fabio Alberti y Luciano Luchetti de Locos x el Asado. El concepto temático de este año fue la celebración de La Mesa como medio de conexión con la familia, los amigos o el encuentro con nuevas personas. Asimismo, el festival tuvo un abordaje sustentable por lo que se colocaron tachos de basura diferenciados para reciclaje, se implementó un sistema de vasos reutilizables y se concedió 2 x 1 en entradas a aquellas personas que asistían en bicicleta. 1 Municipio de San Isidro, Se lanza la primera edición de Bocas Abiertas en el Bajo de San Isidro [En línea] Disponible en: 3

4 El público objetivo de Bocas Abiertas son familias de Zona Norte y alrededores, grupos de amigos y parejas jóvenes. Se cobró para ingresar al predio un bono de $50 para contribuir al desarrollo de una Escuela de Capacitación Gastronómica en el Bajo de San Isidro. 2. Análisis de la marca La identidad visual corporativa es un conjunto de signos visuales por los cuales los individuos reconocen y memorizan inconscientemente una marca, empresa, institución o entidad. Es una de las variables más tangibles y fácilmente programables de la imagen corporativa y su construcción implica un trabajo multidisciplinario integrado por diseñadores, responsables de marketing, recursos humanos y el director de comunicación. 2 La marca es el principio mismo de la identidad visual y es la forma primaria de expresión de la identidad. El isologotipo del festival gastronómico Bocas Abiertas está compuesto por la forma tipográfica con la que se escribe el nombre del evento junto con el pictograma de un tenedor. A su vez, cuenta con un contenedor de color rojo que es un accesorio estable y actúa como fondo simplificando una boca. El rojo elegido es muy luminoso y refleja energía. La tipografía utilizada en el isologotipo es de tipo singular ya que los caracteres fueron diseñados especialmente para la marca. Además, la misma pertenece a la familia tipográfica de Fantasía ya que presenta características muy diferenciales y alteraciones en el grosor. Por otra parte, el isotipo es un pictograma figurativo ya que tanto el tenedor como la boca roja están relacionados con el significado de la marca. A su vez, la marca tiene un nombre de tipo simbólico y toponímico porque Bajo San Isidro define el lugar donde se lleva a cabo el festival. Cabe destacar que, 2 Costa, J. (2004). La imagen de marca. Un fenómeno social. Editorial: Paidós 4

5 al trabajar de forma simbólica, se facilita la recordación de la marca. Asimismo, como afirma Joan Costa, la marca fue adquiriendo significado a partir de las experiencias que tuvieron los asistentes al evento para convertirse hoy en un símbolo de pertenencia y en la representación de una idea. 3. Aplicación de la marca La marca del festival Bocas Abiertas fue diseñada para que pueda ser adaptada a distintos soportes como folletería, cartelería, banners, pantallas LED, bolsas y hasta en los vasos re-utilizables. De acuerdo al soporte utilizado se colocó una variante del isologotipo. En la boletería y la arcada de ingreso se colocó cartelería con fondo blanco y una repetición de los distintos isologotipos e isotipos de la marca junto con el escudo de la Municipalidad de San Isidro. 5

6 Asimismo, se utilizó el mismo diseño en las carpas y la cartelería dentro del predio. Se puede ver también que a los lados de la carpa se colocó una franja celeste con los pictogramas de tenedores en distintos colores. De esta forma, el isotipo compuesto por el tenedor se va asociando a la marca para que en un futuro pueda ser reconocible por sí mismo. 6

7 A su vez, la empresa Qero Vasos colocó el isologotipo de Bocas Abiertas en los vasos reutilizables que se utilizaron en el evento. Para ello utilizaron el isologotipo en distintos colores: violeta, verde, azul, celeste y el rojo original. Se sumó el texto el mejor residuo es el que no se genera en distintas tipografías. Cabe destacar que la O de la palabra no se reemplazó por el ícono de reciclaje. En lo que se refiere a los medios digitales, el diseño del sitio web del evento no está totalmente vinculado con la estética del evento. A diferencia de la gráfica del predio, en el sitio web no se utilizaron los isotipos de tenedores. Se colocó como protagonista al isologotipo del evento en color rojo y con tipografía blanca. 7

8 En cambio, en redes sociales como Twitter y Facebook, se utilizó como foto de perfil el isologotipo completo con los tenedores celestes detrás de la boca roja. Twitter Facebook Sin distinción del soporte utilizado, la combinación del rojo y las distintas tonalidades del celeste se asocian rápidamente con el festival y contribuyen a identificar la marca. Asimismo, la simplicidad estructural de la boca y los tenedores refuerza su pregnancia. Podemos afirmar entonces que se trata de una marca abierta ya que es capaz de adaptarse a todo tipo de formato y soporte sin quedar disminuida. 8

9 4.1 Tipos de Mensaje 4. Análisis de las piezas de comunicación del evento Para difundir el evento se utilizaron distintas piezas de comunicación con mensajes de tipo informativos e identificatorios. Por ejemplo, el siguiente banner se utilizó para promocionar el evento en medios digitales y en redes sociales. En el mismo se puede ver el isologotipo (mensaje identificatorio) y a la derecha la fecha y el lugar donde se realizaba el evento (mensajes de tipo informativos). A su vez, además de contener un mensaje informativo e identificatorio, la siguiente pieza que se mostró en vía pública tiene un claro mensaje expresivo ya que, a través de la fotografía del picnic familiar, se intentó generar sentimientos y emociones en el receptor con el fin de generar interés en el evento. 9

10 4.2 Recursos de Connotación Fotográfica Pose y Fotogenia Para difundir la feria se hizo una producción de fotos con algunos de los cocineros más destacados que participaron del evento. Se los puede ver sentados sobre el césped compartiendo un picnic. Se los retrató en una pose semejante a la de una foto familiar. Se eligió este recurso de connotación para representar el concepto temático de la mesa como medio de conexión con la familia y los amigos. Por otra parte, se utilizó el recurso de fotogenia ya que se realizó un embellecimiento de la imagen a través de diferentes técnicas de iluminación, mostrando un atardecer agradable. En otra pieza se muestra a los mismos cocineros llevando canastas, balanzas y alimentos como si estuvieran preparando todo para la feria. Cabe destacar que el logo de Bocas Abiertas en Instagram actúa como anclaje de la imagen ya que reafirma el mensaje y limita sus posibles significados. Es decir, el receptor termina de comprender el significado de la imagen cuando observa el isologotipo de Komen Italia junto con el lazo rosado, símbolo internacional de concientización del cáncer de mama. 10

11 Objeto La siguiente pieza de comunicación se utilizó para difundir el evento en redes sociales una vez ya iniciado el mismo. La pieza está compuesta por dos imágenes divididas verticalmente por una línea negra. En la primera se puede una hamburguesa en primer plano. En la segunda el chef que está a cargo de El Puesto de Fabio. El emisor decidió darle a este objeto una gran importancia con la intención de generar una impresión y estimular al receptor. 11

12 4.3 Figuras Retóricas En la siguiente pieza de comunicación se puede ver a varios de los cocineros posando frente a una mesa con platos y bebidas. Lo interesante es que tanto ellos como la mesa se encuentran inmersos en el rio. En este caso el emisor utilizó la figura retórica de hipérbole ya que, a través de una exageración, pudo darle un giro original al lugar donde se realiza el evento: el Bajo de San Isidro. 4.4 Leyes de Gestalt En el contenedor rojo del isologotipo de Bocas Abiertas se aplicó la Ley de Gestalt de la Buena Forma ya que la figura es percibida con mayor rapidez por el ojo humano gracias a la simplicidad de la forma, su tamaño y su color. 12

13 Por otra parte, en la siguiente pieza de comunicación se puede ver aplicada la ley de Gestalt de Agrupamiento ya que el emisor tiende a organizar los tenedores por su proximidad y semenjanza. Cabe destacar que este recurso se refuerza debido a que están todos orientados de forma vertical. A su vez, en la siguiente pieza se puede ver presente la Ley de Cierre o Clausura ya que los círculos que fueron colocados a la izquierda de la imagen completan otro círculo más grande. Esto es posible ya que al observar una imagen tendemos a completar aquello que no se nos muestra del objeto. Es decir, el observador tiende a cerrar, reintegrar y completar la información necesaria para conformar el círculo. 13

14 4.5 Color En la siguiente pieza se pueden ver dos círculos celestes sobre un fondo azul. Dentro del círculo hay varios tenedores y existe un contraste de tono ya que se utilizaron diversos tonos. También existe un contraste de saturación entre los colores menos saturados que se utilizaron entre los tenedores y el fondo. A su vez existe un contraste entre cálidos y fríos entre el azul y celeste del fondo, con el rojo de la boca y el naranja de los tenedores. Por otra parte, también se puede ver un contraste entre complementarios entre el azul y el naranja de los tenedores. En general se utilizó una paleta armónica de colores azules y celestes. Estos colores fríos transmiten tranquilidad confianza, armonía, afecto y amistad. Los colores cálidos elegidos (rojo y naranja) transmiten alegría y son muy estimulantes a la vista. Al utilizarse más de un color la gráfica tiene mayor índice de atracción. 14

15 4.6 Sintaxis de la imagen En la siguiente pieza existe un equilibrio simétrico ya que el peso visual de los elementos está repartido de forma equivalente respecto a ambos lados del eje vertical. La dirección visual es vertical, lo que aporta estabilidad. A su vez, el recorrido visual es vertical y culmina en el isologotipo del evento. Además, el peso visual está en el nombre del evento debido a su gran tamaño y al contraste con el fondo. 15

16 Del mismo modo, la gráfica que invita al Chimi Cup 2015 tiene el mismo equilibrio simétrico ya que el peso se mantiene balanceado a ambos lados del eje vertical. La dirección visual y el recorrido visual son verticales. El peso visual está en el nombre del evento debido a su gran tamaño y al contraste con el fondo. 4.7 Tipografía En las distintas piezas de comunicación del evento se utilizó tipografía sin serif en la cual se mantiene un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sin presentar modificaciones en el grosor. Es decir, la tipografía sin serif no tiene las pequeñas terminaciones llamadas remates o serifas. Las mismas facilitan la lectura, incluso en cuerpos pequeños. A su vez, comunican modernidad y dinamismo. En los titulares se utilizaron tipografías de cuerpo grande para destacar el mensaje. A su vez, se utilizó como recurso tipografía bold para atraer la atención a los mismos. 16

17 5 Conclusión Los conceptos vistos durante la cursada me han permitido analizar las piezas de comunicación del evento con nuevas herramientas. La identidad visual del evento Bocas Abiertas tiene una gran cantidad de elementos visuales que pueden hacer más dificultosa la recordación de la marca. En mi opinión, cuando se utilizan estructuras simples, como el logo en su versión sin tenedores, se consigue una mayor pregnancia. Sin embargo, es cierto que el evento consiguió alcanzar una armonía entre las distintas piezas de comunicación, tanto en medios gráficos como digitales. Debo destacar que la marca fue muy exitosa en despertar los sentimientos de familia y amistad a través de las distintas piezas de comunicación. La elección de los colores y sus contrastes, la tipografía y las imágenes fueron determinantes para transmitir estos conceptos. Después de todo, Bocas Abiertas no vende un producto sino una experiencia y la comunicación visual fue determinante en que la misma sea un éxito. 17

18 5. Bibliografía Municipio de San Isidro, Se lanza la primera edición de Bocas Abiertas en el Bajo de San Isidro [En línea] Disponible en: Frascara, Jorge. Diseño gráfico y comunicación, Ediciones Infinito, Buenos Aires (1993) González Ruiz, Guillermo. Estudio de Diseño, Emece Editores, Buenos Aires (1994) Munari, Bruno. Diseño gráfico y comunicación visual. Editorial Gustavo Pili, Barcelona (2000) 18

19 6. Declaración jurada de autoría A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado Imagen gráfica del Festival Bocas Abiertas que presento para la asignatura dictada por el profesor María Cecilia Gil. Dejo constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes es de mi absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación al respecto. Autorizo, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos, publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de uso interno sin fines comerciales. 05 / 11 / 2015 Fecha Firma y aclaración 19

20 ANEXO 20

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